廣告微電影流行成因及發(fā)展勢(shì)態(tài)研究

馮镅 南昌航空大學(xué)信息工程學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)了廣告微電影的發(fā)展，不管是人們的工作方式，還是工作后的休閑娛樂(lè)，都隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生了一系列的變化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入到人們的日常生活當(dāng)中去了，廣告微電影的發(fā)展技術(shù)就是依靠著互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行傳播，是一個(gè)人們進(jìn)行娛樂(lè)和休閑的重要平臺(tái)。

廣告是一種對(duì)產(chǎn)品的宣傳的方式，微電影是一種基于電影上的一種小型的視頻，具有策劃完整和制作較系統(tǒng)全面的一個(gè)“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的故事情節(jié)短片，使用廣告微電影就是在小型視頻中夾入產(chǎn)品的宣傳視頻的結(jié)合。

1 廣告微電影的流行原因初探

1.1 網(wǎng)絡(luò)“鴉片”

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，打破了古代人們的飛鴿傳書或

者驛站傳播等方式，人們對(duì)于信息傳播的觀念也發(fā)生了改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展拉近了人與人的聯(lián)系，使地球成為了“地球村”。網(wǎng)絡(luò)衍生出來(lái)的科技產(chǎn)品有電話、手機(jī)、照相機(jī)等等，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)探索和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了一個(gè)無(wú)窮的探索漩渦。網(wǎng)絡(luò)是一把“雙刃劍”，運(yùn)用得當(dāng)，就可以產(chǎn)生財(cái)富，反之，將會(huì)使人陷入網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)泥潭，無(wú)法自拔。成為人們精神上的鴉片，對(duì)廣告微電影這種互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)的東西產(chǎn)生依賴，沉迷于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，這是對(duì)人們危害最大的一種，與清朝時(shí)期的鴉片無(wú)異。

1.2 有約束的“匿名狂歡”

網(wǎng)絡(luò)的世界是一個(gè)虛擬的世界，人們可以在虛擬的世界進(jìn)行放松和娛樂(lè)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)人們的約束比較少，但是也有一定的約束，就是要在法律的范圍之內(nèi)發(fā)表自己的言論，說(shuō)話要有一個(gè)度。人們可以匿名發(fā)表言論，不會(huì)公開自己的真實(shí)姓名和身份，把自己當(dāng)作了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)人物，做自己想做的事情，說(shuō)自己想說(shuō)的話，自己的個(gè)性在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中展示的淋漓盡致，進(jìn)行狂歡和發(fā)泄憤怒等等不能在現(xiàn)實(shí)生活中做的事情。虛擬的網(wǎng)絡(luò)人物是微電影工作者去進(jìn)行人物性格和角色的刻畫，完全是根據(jù)自己的一些想法和愛(ài)好去進(jìn)行編制的。

1.3 逃避現(xiàn)實(shí)的心里滿足

現(xiàn)實(shí)發(fā)生的一些事情給人們留下了無(wú)法抹去的記憶，但是不去面對(duì)它，它也是已經(jīng)存在的事實(shí)了。所以人們選擇在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)不真實(shí)的地方進(jìn)行自己的一種滿足心理，懷舊和后悔都是過(guò)去發(fā)生的事情，懷舊的心理就是對(duì)現(xiàn)實(shí)的情況不滿足，去回憶過(guò)去的事情和產(chǎn)生的愉快心情，對(duì)之前的記憶在腦海里覺(jué)得很美，來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的一個(gè)紀(jì)念。還有一個(gè)原因就是對(duì)未來(lái)的希望，現(xiàn)實(shí)的不滿足所以只能懷念過(guò)去或者對(duì)未發(fā)生的做一個(gè)期盼，也是人們的情緒可以進(jìn)行調(diào)節(jié)的一個(gè)方法。人們對(duì)過(guò)去的和未來(lái)的都是通過(guò)自己的想象力去構(gòu)思和描繪，微電影同時(shí)也是借助這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)人們的感情共鳴，達(dá)到一石激起千層浪的效果，微電影就隨著人們的情感和憧憬應(yīng)運(yùn)而生了。

2 廣告微電影的特征及其表現(xiàn)

廣告微電影之所以發(fā)展如雨后春筍般的勢(shì)頭，是因?yàn)橛幸恍┆?dú)特的特征使得新媒體技術(shù)下傳統(tǒng)的電影和時(shí)代化的廣告相結(jié)合，產(chǎn)生的新生事物廣告微電影。不管是在微電影的編輯和制作方面，還是傳播方式途徑都有著特別之處。

2.1 具有一定的開放性

微電影的拍攝門檻不會(huì)有電影的要求那么高，所以不管是在技術(shù)的要求，或者資金的支持，還是拍攝的專業(yè)性，風(fēng)險(xiǎn)性都比較低。只要你對(duì)微電影有所了解并且有興趣去學(xué)習(xí)的話，就可以有拍攝的條件去拍，不過(guò)自己也要有一定的技術(shù)、資金、人脈。微電影和廣告的合作就造就了廣告微電影之間的聯(lián)系越來(lái)越密切，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為廣告微電影提供了播放的平臺(tái)，廣告和微電影的合作，是各種品牌的宣傳，廣告植入微電影之中，打造品牌效應(yīng)，以推廣產(chǎn)品和品牌，這樣觀眾在看到微電影中出現(xiàn)的廣告宣傳，就會(huì)去購(gòu)買該商品，商家就獲得了最大的收益。

2.2 具有較強(qiáng)的時(shí)效性

廣告微電影在拍攝完成后可以利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)發(fā)送，讓人們可以及時(shí)看到，不存在像電影那種要審查和版權(quán)問(wèn)題的流程，這個(gè)特征拉近了人們與微電影傳播者的距離，也不存在微電影傳播的時(shí)間和空間限制，可以及時(shí)地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的需求量。微電影的拍攝可以是平常的一些生活事情，也可以反映最近發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)事情去進(jìn)行拍攝和創(chuàng)作，及時(shí)的反應(yīng)社會(huì)問(wèn)題，激起現(xiàn)代人們的社會(huì)責(zé)任感，讓冷漠的世界不在冷漠，而是充滿人文情懷的世界。這樣借助小小的微電影去折射出哲理，同時(shí)主題也是一個(gè)大的方面，是那些傳統(tǒng)電影不能做到的，觀眾與制作者及時(shí)溝通交流。

2.3 個(gè)性化的發(fā)展

微電影的形式多種多樣，滿足了網(wǎng)民的各種需求，多媒體技術(shù)把微電影的發(fā)展和傳播有了特別的東西，個(gè)性化的發(fā)展，多樣性的形式，創(chuàng)造了微電影的百花齊放的局面，廣告和微電影結(jié)合，是把廣告的形式加入到微電影的播放之中去，廣告的植入并不是生硬的，而是創(chuàng)新了形式，具有個(gè)性化的廣告，才能讓微電影的發(fā)展也具有個(gè)性化。微電影網(wǎng)民的個(gè)性張揚(yáng)，喜歡表達(dá)自己的主見，每個(gè)人都有自己的想法，所以要想讓觀眾所接受的話，就必須個(gè)性化的微電影制作，自由去表達(dá)，才能讓中國(guó)的微電影文化璀璨發(fā)展。

3 廣告微電影的分類及取得成功的因素

3.1 廣告與微電影的有效結(jié)合。微電影是面對(duì)現(xiàn)在快速的生活步伐而出現(xiàn)的一種電影形式，可以讓人們?cè)诘茸弧⒃谕獬燥?，等地鐵時(shí)用來(lái)打發(fā)那些幾分鐘的樂(lè)趣。把廣告加入到微電影之中去，在電影里介紹該廣告的產(chǎn)品，不是刻意和生硬地去植入，而是把廣告和微電影的情節(jié)相融合，這樣才會(huì)讓觀看的人覺(jué)得故事銜接完整，既達(dá)到了廣告的宣傳，也把電影的情節(jié)展示出來(lái)，達(dá)到事半功倍的效果。

3.2 流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)加入，并且和文學(xué)混搭，這樣既體現(xiàn)了時(shí)尚感，又不失文化氣息。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，大學(xué)生成為使用的最多的對(duì)象，因?yàn)樗麄儗?duì)未來(lái)的了解更多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)詞匯也非常熟悉。與文學(xué)的搭配，體現(xiàn)出廣告微電影也充滿文學(xué)性，文藝范十足，這樣在一個(gè)產(chǎn)品廣告的宣傳中就可以感受到文學(xué)的氣息，為廣告的宣傳添加了語(yǔ)言的魅力，使得原本枯燥的廣告變得活力四射，雅俗共賞。時(shí)尚的元素與文學(xué)的氣息相結(jié)合，廣告微電影就引起了廣大人們的共鳴，為廣告產(chǎn)品提高了銷售。

3.3 接地氣的廣告微電影，廣告的宣傳和微電影的播放應(yīng)該貼近人們的生活，因?yàn)橐恍┪㈦娪暗膬?nèi)容與人們平時(shí)的工作或者老一輩做過(guò)的事情是一樣的，在微電影里看到了昔日自己的影子，廣告微電影扎根基層土壤，汲取最有營(yíng)養(yǎng)的土壤，才能創(chuàng)作出有“魂”的微電影，這是很多廣告微電影需要改進(jìn)的地方，也是進(jìn)行廣告微電影創(chuàng)作的創(chuàng)新之處。

4 我國(guó)廣告微電影的發(fā)展趨勢(shì)研究

4.1 廣告微電影的前景一片光明

國(guó)家為了更好的對(duì)電影電視產(chǎn)業(yè)管理，以及要出現(xiàn)高品質(zhì)、有內(nèi)涵、積極向上的電影電視節(jié)目，所以廣電總局推出了“限娛令”“限廣令”等一系列的嚴(yán)苛決定，也為廣告微電影的發(fā)展提供了一個(gè)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民也大大的增加了，而傳統(tǒng)的電影制作和播放的成本和技術(shù)要求不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，因此微電影行業(yè)的前景不再迷茫，而是前途一片光明。于是就出現(xiàn)了大量的廣告投資商對(duì)微電影的投資，借助微電影植入自己產(chǎn)品的廣告，來(lái)達(dá)到品牌的推廣，這是與其它電影的“明星效應(yīng)”所不同的。微電影的創(chuàng)作就成為了廣告營(yíng)銷的一個(gè)平臺(tái)，也是時(shí)代發(fā)展和人們的需要，成為了一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，這是國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)電影行業(yè)的整改，可以說(shuō)為廣告微電影的發(fā)展提供了巨大的力量。

4.2 附屬產(chǎn)業(yè)化的多方面發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在微電影的發(fā)展也有了一些更開放的特征，也正是因?yàn)檫@些特征才使微電影的發(fā)展帶動(dòng)了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以把電影和廣告、音樂(lè)、舞蹈的融合，是因?yàn)樽屓藗兛梢砸黄饏⑴c，但這些都是免費(fèi)的播放，所以收益是非常的少，甚至不能滿足成本的一個(gè)回籠。因此，微電影的發(fā)展要向產(chǎn)業(yè)化靠攏，要有一種新的發(fā)展模式，不管是在前期的制作還是在后期的傳播，都要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，這樣才能讓微電影的收益提高。

4.3 “專業(yè)化”和“草根化”結(jié)合

廣告微電影的發(fā)展建設(shè)是把廣告加入到微電影中去，一方面由于微電影制作的門檻較低、互動(dòng)性較強(qiáng)，所以微電影的傳播要有專業(yè)的隊(duì)伍進(jìn)行合作，廣告微電影只有把專業(yè)化的技術(shù)等和百花齊放的草根化結(jié)合在一起，是一種藝術(shù)的融合，也是一種文化的傳播。這種趨勢(shì)打破了對(duì)專業(yè)藝術(shù)的限制，還可以在基層中發(fā)現(xiàn)草根人才，對(duì)微電影的文化進(jìn)行一個(gè)好的詮釋和發(fā)展傳播。專業(yè)化路線與繁榮草根化創(chuàng)作并舉的發(fā)展趨勢(shì)以實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

5 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，廣告微電影的發(fā)展和傳播在為影視劇拓寬了發(fā)展的渠道，更重要的是把我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行了發(fā)展壯大。雖然我國(guó)微電影的發(fā)展時(shí)間并不太長(zhǎng),但是在與微電影發(fā)展相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比并不落后，其發(fā)展態(tài)勢(shì)十分良好。在微電影這樣的平臺(tái)上促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，通過(guò)調(diào)整整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè),提升國(guó)民精神文化素質(zhì)做好充足準(zhǔn)備。