羅娜 羅樂娟

內(nèi)容摘要：基于“一帶一路”背景下的我國跨境電子商務對我國進出口貿(mào)易蓬勃發(fā)展的促進作用進一步增強，而跨境進口的電子商務則成為最大焦點。在巨大利益的推動下，傳統(tǒng)零售電商以及物流服務商等紛紛布局跨境進口電商，涌現(xiàn)出一大批跨境進口電商平臺。本文先對跨境電子商務發(fā)展進行概述，闡述相關定義的界定，然后分析其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展特點，從理論及實證上分析電子商務對我國的進出口貿(mào)易的促進作用。

關鍵詞：跨境電子商務 進出口貿(mào)易 一帶一路

我國跨境電子商務發(fā)展的簡要概述

（一）基本定義與分類

很長一段時間內(nèi)在跨境電子商務的定義方面，學術界存在很大的爭議，但是從廣義上來講跨境電子商務的概念就是跨境貿(mào)易的電子化是可以被廣泛接受的?？缇迟Q(mào)易的各個環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷電子化、數(shù)字化，從原來的電話、傳真、EDI，到目前的基于Web站點及移動互聯(lián)網(wǎng)。跨境電商的狹義概念主要是電商平臺上的跨境交易（買家和賣家跨越不同國家或地區(qū)的海關）。其實，對跨境電商的理解是因主體而異的，主要分為三種，如表1所示。

跨境電子商務經(jīng)營模式。最常見的分類標準是按產(chǎn)業(yè)終端用戶類型，主要劃分為三類：一是商貿(mào)企業(yè)或者傳統(tǒng)的一些制造業(yè)利用跨境電子商務平臺來發(fā)布各自的產(chǎn)品信息，挖掘適當?shù)纳虣C并且開展跨國或者跨地區(qū)的產(chǎn)品批發(fā)的業(yè)務；二是一些企業(yè)通過在大型電子商務平臺上設立自己的店鋪，并且以此為基礎通過零售的經(jīng)營模式把自己的產(chǎn)品銷售給世界各地的消費者；三是有實力的企業(yè)可以自己構建一個電子商務的跨境平臺，同時也是以零售的經(jīng)營方式把自己的產(chǎn)品銷售給世界其他地方的消費者。從以上三種分類我們可以看出，不同的電子商務企業(yè)所利用的銷售平臺以及產(chǎn)品銷售的經(jīng)營方式有可能是不相同的。按貿(mào)易方向的不同來劃分，主要分為跨境出口電子商務和跨境進口電子商務。我國的跨境出口平臺主要有阿里巴巴國際站、DX、速賣通、蘭亭集勢、環(huán)球易購、敦煌網(wǎng)等；跨境進口平臺主要有1688.com、天貓國際、洋碼頭、小紅書、網(wǎng)易考拉等。

（二）我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

就目前全球跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀來看，新興市場潛力巨大，在電商發(fā)展成熟的地區(qū)人們已經(jīng)普遍接受線上購物的方式，且人們的消費水平也較高，在相關技術領域也較為成熟，相關法律法規(guī)也相對完善。《2016年全球跨境貿(mào)易調(diào)查報告》顯示，在參加調(diào)研的32國的28000多名消費者中，有21%的受訪者表示曾從我國網(wǎng)站進行購物，有17%的受訪者表示曾從美國網(wǎng)站購物，有13%的受訪者表示在過去的一年中曾從英國網(wǎng)站下過單（見圖1）。我國成為最受海外消費者歡迎的海淘國家，我國的電子商務發(fā)展迅速，并且盈利模式和商業(yè)模式也在不斷改變， B2C、B2B、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、團購、移動平臺等早就不再是風險投資者們熱衷的新鮮事物了。

跨境電商規(guī)模發(fā)展迅速。近年來，跨境電子商務呈現(xiàn)高速發(fā)展狀態(tài)，反觀傳統(tǒng)跨境貿(mào)易的發(fā)展速度卻在逐漸放緩，年均增長也在10%以下。根據(jù)《中國電子商務報告》數(shù)據(jù)顯示，在2014年我國在跨境電子商務交易總金額約為781億美元，比2013年增長了44%。2015年，我國跨境電子商務總交易額中進口交易額所占的比例約為16.9%，出口的交易額所占比例大約是83.1%。2016年，我國跨境電子商務總交易額中進口交易額所占比例約為19.6%，出口的交易額所占比例大約是80.4%。通過2014-2016年的跨境電子商務交易總額中商品進口交易額的變化，可以預測到隨著國內(nèi)消費者的需求不斷增加，未來幾年內(nèi)，我國跨境電商進口率將不斷提升，進口交易額所占比例還會繼續(xù)上升。

出口目標市場多元化。根據(jù)2015年的相關報告得知，上海、北京、銀川等16個跨境電商試點城市先后將跨境電商出口業(yè)務覆蓋到181個國家和地區(qū)，累計價值約為20.4億元的清單3823.5萬份。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年與我國進行跨境電子商務交易的主要國家是美國和歐盟以及東盟等（具體見圖2）。

商品分類較廣泛。圖3給出了2016年我國跨境電子商務賣家商品品類分布，可以看出商品銷售品類從3C電子產(chǎn)品以及服裝服飾等便捷運輸?shù)漠a(chǎn)品，開始向家居或者汽車等大型的商品發(fā)展。就目前的商品分布比例來看，3C電子類產(chǎn)品仍然在我國的跨境電子商務交易中占據(jù)比較大的比例，但是像服裝服飾以及戶外用品這些具有高利潤率特征的商品交易量也在不斷上升。

由低價銷售向品牌營銷轉變。以B2C起家的低質低價模式將難以長期持續(xù)， B2C出口電商勝出的核心要素是提升產(chǎn)品質量、通過工廠直接采購和0EM/ODM采購等整合供應鏈，鞏固成本優(yōu)勢同時推動品牌建立。在今后的發(fā)展中像Ebay和速賣通這樣第三方電子商務平臺的交易模式將很有可能轉變?yōu)橄裉熵埖慕?jīng)營模式一樣，而且一些比較具有資金實力的企業(yè)也有可能不再依賴第三方的電子商務交易平臺而自己創(chuàng)建電商的交易品牌。同時，很多規(guī)模較大的電子商務企業(yè)不斷拉攏和吸引各種知名品牌資源，而且就連中小電商企業(yè)也逐漸認識到在激烈的電子商務市場競爭中品牌資源是何其的重要。

新興市場可提升空間大。隨著信息化技術在全球范圍內(nèi)的不斷普及與發(fā)展，欠發(fā)達地區(qū)及發(fā)展中國家對網(wǎng)上的商品需求量將不斷提高。由于地理空間與時間限制制約了商品的流通，網(wǎng)上交易為實體流通提供了選擇空間，也促進了商品的流通，而且能以更低的價格拿到商品，這是電商的優(yōu)勢。隨著電商的發(fā)展我國跨境電商來自新興市場的需求也將進一步擴大。

跨境電子商務對國際貿(mào)易影響的實證分析

（一）模型構建與數(shù)據(jù)來源

本文選取2008-2016年我國46個主要貿(mào)易伙伴國（新加坡、瑞典、丹麥、荷蘭、日本、新西蘭、法國、以色列、比利時、阿聯(lián)酋、馬來西亞、西班牙、沙特阿拉伯、智利、捷克、匈牙利、意大利、哈薩克、土耳其、烏克蘭、越南、菲律賓、埃及、阿根廷、秘魯、巴基斯坦、尼日利亞、柬埔寨、阿爾及利亞、孟加拉國等）的數(shù)據(jù)為研究樣本，基于引力模型進行面板數(shù)據(jù)分析，共414個數(shù)據(jù)樣本。

EX代表我國對各貿(mào)易伙伴的出口額，數(shù)據(jù)由聯(lián)合國數(shù)據(jù)庫整理而來；GDP=GDPi×GDPj ，GDPi代表貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟總量，GDPj代表我國的經(jīng)濟總量，數(shù)據(jù)來源于世界銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫；D代表我國和貿(mào)易伙伴國之間的距離，數(shù)據(jù)通過Distance Calculator 工具計算所得；NRI（Networked Readiness Index）是網(wǎng)絡就緒度指數(shù)得分，數(shù)據(jù)來源于全球經(jīng)濟論壇發(fā)布的《全球信息技術報告》。

由于很多國家尚無電子商務官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也無任何國際組織和協(xié)會有此準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因此也只能選擇與該國電子商務數(shù)據(jù)最為接近的變量進行替代。網(wǎng)絡的就緒度指數(shù)是一個非常良好的衡量指標。主要理由包括：網(wǎng)絡的就緒度指數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自全球信息技術報告中，信息真實性和可靠性較高；網(wǎng)絡就緒度指數(shù)計算采取統(tǒng)一的國際標準，參考數(shù)據(jù)指標經(jīng)過專家多年反復研究論證，權威性較高；其計算數(shù)據(jù)既包括衡量電子商務水平的主要硬性指標，還包括政治、市場環(huán)境等軟指標，更能反映一個國家真實的電子商務發(fā)展水平。所以可以選擇網(wǎng)絡就緒度指數(shù)作為替代指標。

（二）單位根檢驗與Hausman檢驗

單位根檢驗的目的是為了判斷該時間序列是否平穩(wěn)，面板數(shù)據(jù)的單位根中包括同質單位根檢驗的LLC法和異質單位根檢驗的IPS檢驗法。檢驗結果如表2所示，模型中解釋變量LnEX和被解釋變量LnGDP、LnD、LnNRI都不存在單位根，所以通過平穩(wěn)性檢驗，不存在偽回歸現(xiàn)象。

面板數(shù)據(jù)需要通過Hausman 檢驗來判斷面板數(shù)據(jù)模型是個體回歸效應模型、隨機效應模型還是混合效應模型，筆者基于觀察認為其為隨機效應模型的概率較大，所以先利用stata軟件進行隨機效應檢驗，檢驗結果如圖4所示。從圖4可以看出P值顯著為0，所以該面板數(shù)據(jù)模型屬于個體隨機效應模型，無需再做其他檢驗。

（三）實證分析

利用stata軟件對所構建模型做最小二乘估計，所得結果如表3所示，根據(jù)表3結果，原模型可以寫成：

由實證檢驗結果可知：R2=0.790，證明模型的擬合優(yōu)度比較好，P值顯著為0，且通過F檢驗；LnGDP和LnNRI的系數(shù)大于0，說明二者對出口額具有擴大效應；LnD系數(shù)小于0，說明兩國之間的距離會阻礙一國貿(mào)易出口額。所以，這三個變量的系數(shù)均符合實際經(jīng)濟含義。

上述分析結果證明，一國電子商務的發(fā)展影響不僅停留在國內(nèi)，其影響是全球性的?？缇畴娮由虅盏陌l(fā)展不但能夠促進本國進出口貿(mào)易的發(fā)展，而且對其他國家同樣具有一定的促進作用?？缇畴娮由虅找呀?jīng)成為推動國際貿(mào)易的重要力量，這說明電子商務也是一種正和博弈。所以，推動電子商務的發(fā)展是全人類共同的使命，每個國家都應不斷提升本國電子商務發(fā)展水平，同時不去阻礙其它國家的發(fā)展。跨境電子商務作為電子商務與國際貿(mào)易的結合體，進一步強化了電子商務對國際貿(mào)易的促進作用，已成為影響國際貿(mào)易活動的新生力量，符合全球化背景下企業(yè)開拓市場、走向全球的發(fā)展要求。

結論與啟示

發(fā)展跨境電商對于轉變外貿(mào)發(fā)展方式、擴大全球貿(mào)易市場份額、重塑國際貿(mào)易規(guī)則等方面具有重要而深遠的意義。當前，“中國制造”正處于轉型升級的關鍵時期，跨境電商通過解決信息不對稱、優(yōu)化外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈、擴展中小企業(yè)發(fā)展空間、增加就業(yè)等方式，以此提升我國品牌競爭力、建立全球貿(mào)易新規(guī)則。

我國在進出口貿(mào)易方面存在著失衡現(xiàn)象，究其原因是我國長期出口導向政策造成的。國際貿(mào)易的失衡問題不僅容易引發(fā)國家間的貿(mào)易摩擦，而且也會不斷地擴大貿(mào)易順差。出口導向的政策雖然造成了貿(mào)易失衡的問題，但是從另外一個角度考慮的話，也使我國物美價廉的商品不斷被國外的消費者所接受?？缇畴娚痰陌l(fā)展將影響互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡貿(mào)易規(guī)則，幫助我國建立新規(guī)則體系下的貿(mào)易主導權?？缇畴娚躺鷳B(tài)體系的發(fā)展，推動越來越多的多邊框架和國際規(guī)則來解決跨境電商相關的多國海關、跨境物流、跨境支付的保障和規(guī)范問題?？缇畴娚叹C合試驗區(qū)通過制度創(chuàng)新和先行先試，力爭到2020年使我國成為全球在線貿(mào)易樞紐，并主導建立與之相適應的網(wǎng)絡貿(mào)易國際規(guī)則，從而掌握互聯(lián)網(wǎng)時代國際貿(mào)易格局的主導權。

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