趙禎 江曉梅

摘 要：隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷上升，大學(xué)生目前已經(jīng)成為消費(fèi)者中的重要組成部分，在消費(fèi)市場上占據(jù)的分量非常大。而且大學(xué)生們也將是未來幾年中社會上的消費(fèi)主體，對我國的消費(fèi)水平有著非常大的影響。大學(xué)生是當(dāng)下社會中的核心組成部分，他們緊跟著時(shí)代和潮流的發(fā)展，在消費(fèi)上也受到各方面的影響。從大學(xué)生的消費(fèi)行為與消費(fèi)理念中，可以看出與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)的部分，對我國社會總體的經(jīng)濟(jì)水平也有著一定的影響。但是在諸多的大學(xué)生當(dāng)中，由于消費(fèi)觀念存在巨大的差異，會有一些群體盲目消費(fèi)，這不僅對大學(xué)生們自身有著負(fù)面的影響，同時(shí)也影響著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展。因此，本文從大學(xué)生的消費(fèi)行為和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，站在經(jīng)濟(jì)學(xué)角度給大學(xué)生們進(jìn)行正確的消費(fèi)提出相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)行為；經(jīng)濟(jì)學(xué)；分析

目前根據(jù)對大學(xué)生消費(fèi)行為的相關(guān)調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，在大學(xué)生的群體當(dāng)中，消費(fèi)的方式和渠道多種多樣。大學(xué)生們的消費(fèi)幾乎都緊跟著社會時(shí)代的發(fā)展，他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)水平，在一定程度上反應(yīng)了特定的社會現(xiàn)象，這種社會現(xiàn)象對我國的消費(fèi)水平，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著客觀的影響。為了對大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)理念有更深入的了解，也為了能夠引導(dǎo)大學(xué)生們正確理性地對待消費(fèi)，本文從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，對大學(xué)生們的消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行分析，便于能夠促進(jìn)大學(xué)生們進(jìn)行理性的消費(fèi)。

一、大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀特征

1.追逐時(shí)尚和潮流

大學(xué)時(shí)期，很多學(xué)生從高中的刻苦努力中來到一個(gè)豐富多彩的世界里，他們會在大學(xué)中面臨形形色色的誘惑。很多大學(xué)生對于時(shí)尚和潮流有了更新的認(rèn)識，他們通過大學(xué)這個(gè)渠道對更多的事物都產(chǎn)生好奇心。在消費(fèi)觀念中，大部分的大學(xué)生們比較崇尚對一些品牌的追求。很多名牌的東西他們自身可能并沒有什么實(shí)用的價(jià)值，但是價(jià)格比較貴，有些大學(xué)生他們自身對名牌也沒有什么認(rèn)識，可能就是比較喜歡自己穿戴名牌的那種虛榮和自豪的感覺。而且由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)科技水平比較先進(jìn)，看了某個(gè)青春偶像劇，也會使大學(xué)生們對電視劇上主角所喜歡的品牌產(chǎn)生追逐心理。在所有的消費(fèi)行為中，這種現(xiàn)象存在的最為明顯。

2.消費(fèi)誤區(qū)和從眾心理的影響引起的消費(fèi)

從眾心理也是非常普遍的一種消費(fèi)行為，這種現(xiàn)象在大學(xué)生中比較常見，由于一部分的大學(xué)生他們自身并沒有什么主見，在進(jìn)行消費(fèi)購物的時(shí)候，自己不知道買什么，看到同學(xué)買的某樣?xùn)|西，但他自己可能并不喜歡，由于從眾心理影響致使著他自己也去消費(fèi)了。

3.超前消費(fèi)

在現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)型社會中，超前消費(fèi)這種現(xiàn)象是很多人都可能遇到過的。因?yàn)榇髮W(xué)生他們自身并沒有什么經(jīng)濟(jì)能力，只有從父母那里得來的生活費(fèi)。可是在某些時(shí)候，大學(xué)生他們自身就特別想要某樣?xùn)|西，比如手機(jī)，衣服，或者是想出去旅游等等。但是自身的經(jīng)濟(jì)水平并不夠支撐這些事情，就出現(xiàn)了超前消費(fèi)。很多大學(xué)生會受到社會上的影響而去辦理一些貸款的業(yè)務(wù)，從而提前得到一筆借來的收入先消費(fèi)后買單，這種行為給大學(xué)生造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力和心理負(fù)擔(dān)。超前消費(fèi)可能還會上癮，這種行為一定要合理的制止，否則可能會造成嚴(yán)重的后果。

4.無計(jì)劃消費(fèi)

很多大學(xué)生在消費(fèi)方面并沒有明確的計(jì)劃，只是隨著自己的需求進(jìn)行消費(fèi)。對于家長給學(xué)生們的生活費(fèi)，他們也沒有固定的規(guī)劃，很多大學(xué)生正是因?yàn)闊o計(jì)劃消費(fèi)，才使得他們的生活費(fèi)總是提前就花完了，而且大部分的大學(xué)生們并沒有儲蓄的意識。

二、大學(xué)生消費(fèi)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

以上提到的大學(xué)生消費(fèi)行為的特征只是一部分，對于大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，主要從以下幾個(gè)方面著手。希望大學(xué)生們能夠理性對待消費(fèi)，相關(guān)的老師要合理地利用經(jīng)濟(jì)學(xué)來正確指導(dǎo)大學(xué)生們的消費(fèi)觀念。

1.大學(xué)生消費(fèi)行為中的“癮”性消費(fèi)

不難發(fā)現(xiàn)，在很多大學(xué)生當(dāng)中多少都會存在“癮”性消費(fèi)的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)就是這種上癮的程度大小?！鞍a”性消費(fèi)指的是一個(gè)人不斷地通過消費(fèi)行為次數(shù)的增加來滿足自己的欲望，在這個(gè)過程中獲得滿足感，而且一旦停止就會覺得比較痛苦。比如說，有些大學(xué)生很喜歡口紅，我們可以看到，有些女生對口紅的喜愛程度非常高，他們有些會通過節(jié)省或者是其他的方式來獲取自己想要的東西，這就是一種上癮的消費(fèi)行為，但是這種行為對大學(xué)生們產(chǎn)生的只有負(fù)面的影響。像男生喜歡打游戲，沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲和香煙一樣，這種“癮”性的消費(fèi)會使他們的經(jīng)濟(jì)壓力變得越來越大，同樣地也會給他們的學(xué)習(xí)生活帶來負(fù)面的影響。雖然上癮的行為有利有弊，但對于大學(xué)生們來說，還是進(jìn)行合理的消費(fèi)，盡可能地把自己的經(jīng)濟(jì)支出控制在自我能夠承受的范圍內(nèi)，否則這樣下去會影響到大學(xué)生的身心健康成長。

2.大學(xué)生的心理消費(fèi)行為中的“幼鵝效應(yīng)”

在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中，人們在進(jìn)行消費(fèi)選擇的時(shí)候，常常會和之前所觀察到的事物進(jìn)行對比，以此來判斷自己目前的消費(fèi)是否合理，這種現(xiàn)行在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中便稱為“幼鵝效應(yīng)”。普遍來說，“幼鵝效應(yīng)”值得就是一只小鵝從生下來第一眼見到的東西，它就會當(dāng)作自己的媽媽。但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中就可以轉(zhuǎn)換思維來理解，就是人們對于自己第一眼見到的事物往往印象比較深刻，而且在以后的消費(fèi)中，這種第一印象會一直影響著人的消費(fèi)行為和消費(fèi)意識。比如說，看到一件三百多元的連衣裙，自己可能覺得挺貴的，到秋天的時(shí)候，夏季的服飾打折清倉，這條三百多的連衣裙現(xiàn)在賣到二百元，經(jīng)過和之前的對比，就會覺得這樣買下來比較劃算。這就是為什么，人們在買東西的時(shí)候常常要貨比三家，經(jīng)過綜合的對比之后才發(fā)現(xiàn)某樣?xùn)|西的質(zhì)量和價(jià)格是最為實(shí)惠的。想要大學(xué)生們形成理性的消費(fèi)理念，需要長久的積累，經(jīng)過對更多事物的觀察和對比，從而形成正確而客觀的消費(fèi)理念。

3.大學(xué)生消費(fèi)行為中的沉沒成本

在大學(xué)生們進(jìn)行日常消費(fèi)中，沉沒成本是他們最為常見的一種經(jīng)濟(jì)行為。由于大學(xué)生們在學(xué)習(xí)的過程中，往往需要買一些輔導(dǎo)書，報(bào)一些課程講座和興趣班等等。但是往往大部分的大學(xué)生由于自身的自制力并不夠強(qiáng)，他們可能是由于一時(shí)興起才買了輔導(dǎo)書和報(bào)班。而在這之后，由于他們會面臨到形形色色的誘惑，往往就會把自己已經(jīng)消費(fèi)的事情拋到腦后。報(bào)的輔導(dǎo)班和興趣班去了一兩次就不去了，買的輔導(dǎo)教材翻了幾頁就不想看了，但是這些事物的成本他們已經(jīng)付出了，這就成了其中的沉沒成本。對于沉沒成本的對待有兩種方式，一種是忽視沉沒成本，一種是重視沉沒成本。忽視沉沒成本可能會使大學(xué)生失去機(jī)會成本，重視沉沒成本可能會使大學(xué)生搭上時(shí)間成本。對于沉沒成本大學(xué)生們應(yīng)當(dāng)有正確的認(rèn)識，這樣才能夠讓他們在這個(gè)過程中盡可能地降低自己的成本付出。

三、引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)的建議

1.大學(xué)生自身對自我行為的有效控制

（1）制定消費(fèi)計(jì)劃

很多大學(xué)生自己并沒有制定消費(fèi)計(jì)劃，這才使得他們每個(gè)月的消費(fèi)往往都超支，如此下去就會造成嚴(yán)重的后果。因此，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)認(rèn)清自己的經(jīng)濟(jì)能力，根據(jù)自身的消費(fèi)水平，來合理的制定消費(fèi)計(jì)劃。要有效地控制自己的消費(fèi)行為，對自己的收入有明確的認(rèn)識，嚴(yán)格執(zhí)行消費(fèi)計(jì)劃，這樣才能夠進(jìn)行更加理性的消費(fèi)。

（2）了解商品信息

一些大學(xué)生在購物的時(shí)候，往往對消費(fèi)品沒有詳細(xì)的認(rèn)識，可能只是單純地覺得好看，這就使他們經(jīng)常會盲目消費(fèi)，會加大消費(fèi)水平。所以，在進(jìn)行購物之前最好要對自己想要的商品信息進(jìn)行了解，從而做出更加理性的決定。

（3）防止消費(fèi)上癮

很多大學(xué)生在消費(fèi)的時(shí)候容易上癮，一定要克服好這種“癮”性消費(fèi)帶來的弊端。要防止自己對消費(fèi)上癮，從而正確地對待自己的消費(fèi)能力。

2.各大高校倡導(dǎo)學(xué)生們進(jìn)行理性消費(fèi)

大學(xué)生們對經(jīng)濟(jì)學(xué)的適當(dāng)了解，能夠幫助他們進(jìn)行理性消費(fèi)，各大高校應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)學(xué)生們對消費(fèi)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)有正確的認(rèn)識，引導(dǎo)學(xué)生們進(jìn)行正確的消費(fèi)，避免因?yàn)槊つ肯M(fèi)帶來嚴(yán)重的后果。

四、結(jié)束語

總而言之，大學(xué)生作為我國市場消費(fèi)的主體部分，他們在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候還存在很多盲目之處，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著一定的影響。高校應(yīng)當(dāng)從學(xué)校當(dāng)中給學(xué)生們灌輸各種正確的消費(fèi)理念，引導(dǎo)大學(xué)生們形成理性的消費(fèi)行為。可以給學(xué)生們灌輸一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，讓學(xué)生們意識到自我消費(fèi)行為和經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的聯(lián)系，從而加強(qiáng)大學(xué)生們對理性消費(fèi)的深刻認(rèn)識。

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