哲理的故事：

米索爾基金會(huì)是德國(guó)著名的慈善組織之一。近期，它推出了一款可刷卡捐款的創(chuàng)意海報(bào)，成功打動(dòng)了成千上萬(wàn)的人前來(lái)刷卡捐款做慈善。

這一創(chuàng)意來(lái)自米索爾基金會(huì)的一個(gè)志愿者菲恩，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的捐款方式單一且繁瑣，捐款去向不明，很難激起民眾的捐助欲望。那么，怎么才能以方便快速的方式獲得民眾持續(xù)的捐款？

一次，菲恩和一個(gè)在銀行工作的朋友聊天時(shí)談到，因?yàn)樾庞每ǜ犊畹姆奖憧焖伲?0%以上的德國(guó)人購(gòu)物都用信用卡，信用卡已經(jīng)成為德國(guó)人快速支付的重要方式。為何不將信用卡的簡(jiǎn)便快捷用于捐款卿

經(jīng)過(guò)一系列的實(shí)驗(yàn)，菲恩做成了一款自助捐款機(jī)?？勺畛醯臏y(cè)試階段，捐款者卻寥寥無(wú)幾。問(wèn)題出在哪兒呢？原來(lái)宣傳文字無(wú)法直接傳達(dá)貧困孩子們的苦痛，很難激起人們內(nèi)心的救助欲望。菲恩決定做一個(gè)有趣的公益廣告，喚醒民眾心底最柔軟的部分。

在朋友的幫助下，菲恩成功設(shè)計(jì)出了這款叫“社會(huì)刷卡”的自助刷卡捐款海報(bào)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去它不過(guò)是一張普通的雙屏海報(bào)，不同之處就是中間有條奇怪的黑線(xiàn)，以及隨機(jī)變換的兩幅圖片——被繩索捆綁的雙手和一個(gè)完整的全麥面包。

路過(guò)時(shí)，人們都會(huì)對(duì)這個(gè)奇怪的機(jī)器疑惑不解，直到一個(gè)人從黑線(xiàn)的頂端將信用卡插入，緩緩地往下移動(dòng)，2歐元隨即從信用卡中扣除。與此同時(shí)，捆綁雙手的繩索一下子斷開(kāi)，那雙稚嫩的小手重獲自由，厚實(shí)的面包片被切下，一只略顯粗糙的手拿走了它。人們恍然大悟，原來(lái)這輕輕一刷的2歐元，等于給貧困的孩子以糧食與自由。民眾在最直觀(guān)的即視感中，獲得了前所未有的拯救感。

面包被拿走后，屏幕上還會(huì)顯示“感謝您的捐助”，這是菲恩特意為刷卡人留下的真心感謝語(yǔ)，在銀行每個(gè)月寄出的信用卡賬單上，還會(huì)寫(xiě)明用戶(hù)曾經(jīng)用信用卡為米索爾基金會(huì)的公益項(xiàng)目捐過(guò)款，并表示感謝。菲恩要傳達(dá)一個(gè)理念，做慈善并非高不可攀，2歐元就能切實(shí)改善一個(gè)貧困家庭的生活質(zhì)量。

這個(gè)將自助刷卡機(jī)和公益海報(bào)連接一體的創(chuàng)意，拉近了人們與被捐助者的距離，并最終為米索爾基金會(huì)帶來(lái)了源源不斷的捐助資金。（彭春霞）

故事的哲理：

經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，是人性。而人性，是相信馬上看得到的東西。因此，如何實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間的可視化，實(shí)現(xiàn)立竿見(jiàn)影，便是經(jīng)營(yíng)打開(kāi)局面的訣竅。