藏在“紅星二鍋頭”里的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文案

一直以來(lái)，酒的文案一直被人們奉為營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典。作為情感的潤(rùn)滑劑，關(guān)于酒，仿佛有講不完的故事?！耙苍S因?yàn)槟尘湮陌福谀硶r(shí)某刻，恰好戳中了你的心”，那是江小白最扎心也最走心的感同身受！

前段時(shí)間，一組酒的傳播文案再一次刷遍朋友圈，不過(guò)這次的主角是紅星二鍋頭，將目光瞄準(zhǔn)了身在首都的北漂們，他說(shuō)：“沒(méi)有酒，說(shuō)不好故事！”

“為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，有時(shí)候，你得先放棄夢(mèng)想”“不是害怕離開(kāi)，而是害怕再也不回來(lái)”“《十年》唱了十年，我一個(gè)人，還是一個(gè)人”“越是一無(wú)所有，越是義無(wú)反顧”“以前什么都無(wú)所畏，現(xiàn)在什么都無(wú)所謂”……紅星二鍋頭的文案賦予了產(chǎn)品生命，讓它與客戶(hù)之間產(chǎn)生交流，這也為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文案提供了借鑒。

明確你要走（扎）誰(shuí)的心！

所謂走（扎）誰(shuí)的心，即確定目標(biāo)客戶(hù)群體。紅星二鍋頭的新文案，以身在帝都的北漂一族為傳播人群，將“漂”這個(gè)字里的酸甜苦辣娓娓道來(lái)！引申到我們農(nóng)產(chǎn)品文案上，也更應(yīng)如此，首先一定要知道你為誰(shuí)！

沒(méi)有一個(gè)品牌能成功地為每一個(gè)人都提供滿(mǎn)意的產(chǎn)品或服務(wù)，所以作為商家不能幻想自己的產(chǎn)品能讓所有人都滿(mǎn)意，只有找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群，有的放矢，才能實(shí)現(xiàn)效益的最大化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是知道你要為誰(shuí)走心或者扎心，是為農(nóng)產(chǎn)品寫(xiě)出經(jīng)典文案的第一步。

深挖賣(mài)點(diǎn)，讓扎（走）心一針見(jiàn)血

每個(gè)產(chǎn)品都有亮點(diǎn)之處，也就是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，如何將農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)挖掘出來(lái)，讓客戶(hù)可以深入了解產(chǎn)品，讓他愛(ài)不釋手？紅星二鍋頭，用故事去賣(mài)酒，每個(gè)走心和扎心的故事，都是它的賣(mài)點(diǎn)！

回歸到農(nóng)產(chǎn)品，許多的農(nóng)產(chǎn)品很好，可是沒(méi)有很好地向消費(fèi)者表達(dá)清楚，沒(méi)有將產(chǎn)品的亮點(diǎn)描述出來(lái)，自然就難以產(chǎn)生高銷(xiāo)量。比如說(shuō)一個(gè)大米，我們?cè)趺慈ネ诰蛩漠a(chǎn)品亮點(diǎn)，有機(jī)、健康這是必不可少，怎么突出有機(jī)，體現(xiàn)健康，不是用幾個(gè)字就可以了事，這樣客戶(hù)不一定會(huì)買(mǎi)單。那我們需要通過(guò)挖掘大米背后種植的故事、產(chǎn)地、種植方法等等，都用文案描述出來(lái)，寫(xiě)得越詳細(xì)，越讓人信服。而這只是其中一個(gè)亮點(diǎn)。

讓產(chǎn)品說(shuō)話，觸動(dòng)客戶(hù)心靈

一個(gè)好的產(chǎn)品文案是會(huì)說(shuō)話的！紅星二鍋頭將北漂們那種在每天在虛幻與真實(shí)中切換，那種艱難地追尋若即若離的理想，寫(xiě)進(jìn)酒里，所以有了那句“將所有的一言難盡一飲而盡！”同樣，農(nóng)產(chǎn)品也要有靈魂、有故事、直達(dá)人心！“人生總有起落，精神終可傳承”的褚橙經(jīng)歷時(shí)間與匠心洗禮后的經(jīng)典，而你的農(nóng)產(chǎn)品那些直抵心靈卻不為人知的故事，就是你傳播文案的最好素材！