三代自媒體人的百轉(zhuǎn)人生

有位名人說過，對(duì)于一個(gè)弄潮的年輕人來講，最幸運(yùn)的莫過于趕上一波大潮。在一場整改大潮的席卷中，短視頻行業(yè)從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展似乎成了必然，然而平臺(tái)的監(jiān)控卻未必能消除內(nèi)容“娛樂至死”的疾病。在快手被頻頻質(zhì)疑低俗化之后，抖音崛起的路徑依舊難逃這一問題。在這股“娛樂至死”的風(fēng)氣之下，僅靠監(jiān)管來保持內(nèi)容的質(zhì)量或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，最終能決定內(nèi)容走向的只有平臺(tái)本身。長遠(yuǎn)來看，整合獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)資源可能是未來形成平臺(tái)壁壘的關(guān)鍵。

情感受挫一搏“窮命”

一個(gè)逃離大山、懷揣城市夢的90后打工仔，一個(gè)北漂多年重歸故土的80后導(dǎo)演以及中年危機(jī)中不甘于現(xiàn)狀的70后廚師，隨著短視頻的熱潮轟轟烈烈地涌過，他們的個(gè)體軌跡正不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2008年，貴州黔東南苗族侗族自治州的歡子剛初中畢業(yè)，小心翼翼地揣著父親塞過來的幾百塊錢，獨(dú)自一人外出打工。從家具廠、蔬菜市場到電子廠，最開始一個(gè)月不到1000元的經(jīng)濟(jì)狀況，使其不得不多番輾轉(zhuǎn)于多份工作之間。如此不穩(wěn)定的生活狀態(tài)占據(jù)了歡子從未成年到成年所經(jīng)歷的變化，但最令他辛酸的還是初戀女友，兩年相處抵不過一朝“嫌窮”。

不歡而散后，歡子經(jīng)朋友介紹形單影只地前往廣州，心情卻比當(dāng)初離家時(shí)更為復(fù)雜。然而歡子人生軌跡的真正改寫也正是在廣州，受朋友曾哥的多次勸說，他加入了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大軍，但這一路注定艱辛?！拔腋改副容^傳統(tǒng)，非常不贊同我的決定，常念叨著‘人家都在外面打工掙錢，你卻待家里，簡直不像話’，而且村里也流言四起，我成了游手好閑的無業(yè)游民”。在放棄最初嘗試的搞笑類內(nèi)容、轉(zhuǎn)而拍攝鄉(xiāng)村風(fēng)土人情后，歡子回到苗寨這樣說道。

但由于對(duì)受眾人群的精準(zhǔn)定位，歡子制作的短視頻獲得了初步成功。這類短視頻受歡迎的程度出乎他的意料，用一整晚回復(fù)上萬條評(píng)論后，歡子直言“很累，但也很美妙”。

2018年年初，百度百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，推出了扶持短視頻創(chuàng)作者的“百萬年薪計(jì)劃”。最新一輪的入圍作者已經(jīng)公布，歡子看著這份名單欣喜萬分。這不單單是平臺(tái)的激勵(lì)，而是一個(gè)自媒體人所獲得的行業(yè)認(rèn)可。

歡子TV如今已經(jīng)走向帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂赂坏母L遠(yuǎn)路途，一個(gè)90后少年從自我蛻變到改變他人的故事還未結(jié)束，歡子或許也是時(shí)候找個(gè)女朋友了。

迷茫中找尋希望

“不能再錯(cuò)過短視頻的機(jī)會(huì)了”，北漂多年的80后導(dǎo)演姚大先對(duì)著志同道合的焦曉輝和董朋飛焦急地說道。

2016年短視頻風(fēng)云乍起，素未謀面的三人在機(jī)緣巧合下相識(shí)，互留聯(lián)系方式后他們還未意識(shí)到這次見面會(huì)為之后的第一次創(chuàng)業(yè)埋下伏筆。當(dāng)時(shí)曾在萬合天宜工作過的姚大先思慮許久，決定結(jié)束北漂生涯、重回老家鄭州。此時(shí)的姚大先率先感受到直播大潮即落、短視頻風(fēng)起云涌的變化，敏銳的他再次心思活絡(luò)起來。

因項(xiàng)目合作，姚大先再次邂逅了焦曉輝和董朋飛，后兩位90后對(duì)短視頻有著更大的熱情和興趣，在創(chuàng)業(yè)潮流“不留遺憾”的共識(shí)下，三人團(tuán)隊(duì)開始進(jìn)入籌備階段。

可不曾想，這個(gè)籌備持續(xù)了一年整，幾乎錯(cuò)過了2017各大平臺(tái)爭相發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)，直至2018年年初“如果不似果”公司團(tuán)隊(duì)才初步建立。盡管其制作的短視頻初步成熟和專業(yè)，但短視頻行業(yè)經(jīng)過了幾番淘汰和洗牌，已是紅海一片，突出重圍對(duì)一個(gè)入局較晚的新人來講，異常困難。

首先擺在一個(gè)日漸擴(kuò)大的運(yùn)營隊(duì)伍面前的最現(xiàn)實(shí)問題，就是收支?；叵肫?月前的那段時(shí)間，公司連續(xù)兩三個(gè)月費(fèi)盡心思制作的數(shù)十條短視頻，幾乎全部湮沒在海量內(nèi)容中，而且各大平臺(tái)的補(bǔ)貼力度也不復(fù)從前。姚、董等人私下坦言，“當(dāng)時(shí)我們只能靠朋友介紹的線下廣告，彌補(bǔ)短視頻制作的成本”。

在這種情況下，可想而知，當(dāng)三人看到7月4日發(fā)布的一則原創(chuàng)短視頻的播放量，從第一天的幾百跨越式增長到數(shù)萬、數(shù)十萬時(shí)的激動(dòng)心情，最后在百家號(hào)一個(gè)星期的推薦下播放量累計(jì)達(dá)到了百萬左右。董朋飛對(duì)比“如果不似果”的數(shù)據(jù)后，解釋說：這個(gè)成績主要得益于百家號(hào)的推薦機(jī)制很大程度上顧及了長尾流量。在與百家號(hào)簽訂百萬年薪計(jì)劃之后，董朋飛接連三次囑托我們感謝百家號(hào)。

人至中年跨行轉(zhuǎn)業(yè)

在王一刀的中年危機(jī)中，短視頻成了他逃離平淡生活的一抹熱愛，更是他和10歲兒子特殊的情感紐帶。

16年，對(duì)任何一個(gè)職業(yè)的工作者可謂是時(shí)間久遠(yuǎn)，在漫長的廚師生涯中，王一刀也日漸倦怠。此時(shí)素常接觸社交平臺(tái)的他，在逐漸熟悉各大短視頻平臺(tái)后，自然而然萌生了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的想法。

但是與敢闖敢干的90后小年輕不同，家庭的責(zé)任和負(fù)擔(dān)牽絆著他的生活方向，在中年時(shí)期進(jìn)行職業(yè)跨度如此之大的調(diào)整，最直觀面對(duì)的就是將家庭拉入比失業(yè)更大的風(fēng)險(xiǎn)。不過在內(nèi)向而執(zhí)拗的王一刀心里，投身短視頻的念頭如野草般瘋長，數(shù)日不眠夜的思慮令其做了一個(gè)大膽的決定，全職制作短視頻，主題就定為自己擅長的鄉(xiāng)村特色美食。

義無反顧地沖進(jìn)短視頻領(lǐng)域后，王一刀的生活似乎沒有改變，每天依舊在與食材打交道。

美食天然具有的流量確實(shí)為王一刀的短視頻積累了不少人氣，可匱乏的商業(yè)化變現(xiàn)渠道卻在慢慢驅(qū)逐個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，當(dāng)內(nèi)容制作逐漸消耗掉多年積蓄，看著身邊一個(gè)個(gè)朋友不再堅(jiān)持，他也多次在放棄的路口茫然踟躕。

王一刀不是沒有想過商業(yè)變現(xiàn)，以前一些地方品牌或兼職廣告也曾找過他推廣，但他不愿意為此放棄好不容易維持住的內(nèi)容調(diào)性，更不想毀了自己這一純粹的生活愛好。在沒有百家號(hào)的百萬年薪計(jì)劃之前，他也頗為無奈地說，“不知能堅(jiān)持多久，但每每看到孩子反復(fù)觀看我拍攝的短視頻時(shí)，總覺得還能再堅(jiān)持一段時(shí)間”。

目前，王一刀已加入百家號(hào)的百萬年薪計(jì)劃。對(duì)他而言，百萬也許不是換算成維持多久的時(shí)間，而是王一刀想保留住的一抹溫情。

無論是歡子、王一刀，還是“如果不似果”，他們對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容制作都保有一種態(tài)度和底線，這在“娛樂至死”的行業(yè)氛圍中極為難得。而百家號(hào)的百萬年薪計(jì)劃對(duì)優(yōu)質(zhì)作者的扶持或許正在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上升為行業(yè)主流劈開一條新路，讓他們不必?fù)?dān)心劣幣驅(qū)逐良幣，只需專注于自己想做的事。

2018年，百家號(hào)百萬年薪計(jì)劃第二賽季經(jīng)過3個(gè)月的激烈角逐，共有23位作者入選，優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出量達(dá)到11萬，優(yōu)質(zhì)渠道扶持播放量高達(dá)47億，精準(zhǔn)推薦漲粉量達(dá)2300萬，歡子和如果不似果也入圍了本賽季優(yōu)質(zhì)作者，這是對(duì)他們堅(jiān)持高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作的極大認(rèn)可。

畢竟，對(duì)于一個(gè)弄潮兒來講，最幸運(yùn)的莫過于趕上一波大潮。而短視頻“娛樂至死”之后，或許“回歸內(nèi)容”正是新一波的浪潮。隨著浪潮一波又一波地?cái)U(kuò)大和推進(jìn)，越來越多原本平凡的普通人的生命軌跡將會(huì)被改寫。