影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

摘要：影視旅游是一種新型的專項(xiàng)旅游形式，是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。本文簡(jiǎn)單分析了影視旅游的概念和分類及現(xiàn)狀，探析了影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：影視作品;影視旅游;促進(jìn)作用

影視旅游是一種因特定的對(duì)象的某一性征引發(fā)媒體的關(guān)注與投入，通過(guò)電視廣播與影片使該對(duì)象的特殊性征得以強(qiáng)化，產(chǎn)生更為廣泛的社會(huì)關(guān)注從而引發(fā)帶動(dòng)旅游效應(yīng)的一種旅游形式。諸如國(guó)產(chǎn)電視劇《天龍八部》（劉亦菲版）在桂林陽(yáng)朔取外景，使陽(yáng)朔被眾多去桂林旅游者列為首選之地。中國(guó)西部地貌因蒼涼、空曠、壯美成為不少武俠小說(shuō)與歷史劇的取景之地，寧夏鎮(zhèn)北堡的西部影視城也成為眾多游客金秋十月北上的不二之選。

一、影視旅游概論

（一）影視旅游的概念

國(guó)內(nèi)學(xué)者王玉玲等認(rèn)為，所謂影視旅游，從供給的角度說(shuō)，是指旅游經(jīng)營(yíng)者開發(fā)并利用電影電視的制作地點(diǎn)、環(huán)境、過(guò)程、節(jié)事活動(dòng)以及影視劇中反映出來(lái)的能夠促進(jìn)旅游的文化活動(dòng)，經(jīng)過(guò)策劃宣傳，推向旅游市場(chǎng)，以取得旅游需求滿足和經(jīng)營(yíng)利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類型。從旅游者角度來(lái)說(shuō)，是指旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間費(fèi)用和精力，通過(guò)對(duì)影視拍攝的場(chǎng)地、環(huán)境、過(guò)程以及由影視引申出來(lái)的旅游資源的游覽、體驗(yàn)，來(lái)滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷。

國(guó)外的研究者們普遍用電影引致的旅游來(lái)概括由影視劇導(dǎo)致的旅游現(xiàn)象，影視旅游者被稱為Cinema to graphic Tourist、 the Media Pilgrim on a Media Pilgrimage等等。

（二）影視旅游的分類

外國(guó)學(xué)者Beaton （2005）將影視旅游分為了6類：①場(chǎng)地旅游（on-location travel），即對(duì)電影相關(guān)場(chǎng)地，包括真實(shí)場(chǎng)地與拍攝場(chǎng)地的游覽。②商業(yè)性旅游（commercial travel），即對(duì)電影拍攝過(guò)程結(jié)束后，專門為吸引游客而建造的吸引物的游覽，或者指那些前往各種電影場(chǎng)地的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。③身份誤解的旅游（mistaken identities travel），即對(duì)電影拍攝地，而非事件發(fā)生地的游覽。④脫離場(chǎng)地的旅游（off-location travel），即在可以觀看到電影制作過(guò)程的工作室、與電影相關(guān)的或工作室所在的主題公園進(jìn)行的游覽。⑤一次性事件——電影節(jié)或首映式（one-off events-film festivals or premieres）。⑥扶手椅旅游（arm-chair travel），即由電視旅游節(jié)目所組織的在不同地點(diǎn)進(jìn)行的旅游。

二、我國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)電影、電視事業(yè)的突飛猛進(jìn)，影視旅游也得到了快速發(fā)展。

（一）建立了形式各異的影視基地

目前中國(guó)最具代表性的兩個(gè)影視城當(dāng)為中央電視臺(tái)無(wú)錫影視基地和橫店集團(tuán)橫店影視城。橫店影視城在2012年實(shí)現(xiàn)了游客人數(shù)1117萬(wàn)的突破。到目前為止，已經(jīng)立項(xiàng)并通過(guò)審批的影視城有110多座，另有30多座影視城正在施工和招商之中，而規(guī)模更小的影視拍攝基地則遍布全國(guó)，數(shù)量接近千座。

（二）舉辦各色電影節(jié)

我國(guó)各地各種機(jī)構(gòu)每年都舉辦各色的電影節(jié)。如北京國(guó)際電影節(jié)、北京大學(xué)生電影節(jié)、中國(guó)珠海電影節(jié)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)等等。

（三）旅游形象宣傳片層出不窮

全國(guó)部分政府和景區(qū)，專門為旅游景區(qū)策劃、制作和發(fā)行影視作品，通過(guò)影視傳媒強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了影視與旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，推動(dòng)地區(qū)影視旅游的發(fā)展。

三、影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

真正意義上的影視旅游，始于1963年美國(guó)環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢影城的建成并投入使用。隨著影視業(yè)和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響日趨明顯，影視作品作為一種有效的旅游營(yíng)銷手段，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起著越來(lái)越多的促進(jìn)作用。

（一）影視作品能夠長(zhǎng)時(shí)間的展示和宣傳旅游地

與廣告相比，電影對(duì)旅游地有更長(zhǎng)時(shí)間的展現(xiàn)。故事情節(jié)使人有身臨其境的感覺(jué)從而刺激了旅游者的欲望;特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度使當(dāng)?shù)氐男蜗蟮玫搅藦?qiáng)化。電影外景地是作為藝術(shù)形式出現(xiàn)的，其影響效果是潛移默化的，一部成功影視作品所依靠的長(zhǎng)盛不衰的藝術(shù)魅力使任何旅游宣傳品望塵莫及。

（二）影視作品能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望

國(guó)外學(xué)者一致認(rèn)為，影視劇是一種有效的旅游促銷手段，這種營(yíng)銷方式能以獨(dú)特的效應(yīng)把人們吸引到銀幕上見(jiàn)過(guò)的地方去旅游。一般來(lái)說(shuō)，影視作品對(duì)旅游活動(dòng)的影響不只限于自然景觀的吸引力，其象征意義、故事情節(jié)、人物關(guān)系、出演的明星、驚險(xiǎn)場(chǎng)面和激動(dòng)人心的結(jié)局也一樣引起人們旅游的興趣。

（三）影視作品強(qiáng)化旅游目的地的形象

熱播電視劇對(duì)旅游景點(diǎn)的廣告宣傳作用是不可低估的，它甚至可以起到化平淡為神奇的巨大作用，從而有力地推動(dòng)一地的旅游業(yè)發(fā)展。一部成功的影視片對(duì)拍攝基地景點(diǎn)知名度的提升無(wú)疑是巨大的，更是一條讓景點(diǎn)一夜之間家喻戶曉的“捷徑”。

（四）影視作品能夠創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益

韓劇給韓國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，其中旅游業(yè)這一塊更是立竿見(jiàn)影。自1998年亞洲金融危機(jī)以后，韓國(guó)旅游業(yè)一直沉迷低谷，旅游收入連續(xù)5年呈下滑趨勢(shì)。然而，此時(shí)的韓國(guó)影視劇卻在政府的大力扶植之下對(duì)海外影視劇市場(chǎng)大舉進(jìn)攻，一時(shí)之間，韓劇鋪天蓋地而來(lái)，在東南亞甚至在歐美國(guó)家的電視屏幕上也能看到韓劇的身影。而表現(xiàn)在旅游業(yè)上就是人們對(duì)韓劇拍攝地的極大關(guān)注以及熱衷前往韓劇外景地觀光旅游。正是借助這一點(diǎn)，韓國(guó)旅游業(yè)“起死回生”。

四、結(jié)束語(yǔ)

影視作品是一種有效的旅游促銷手段，對(duì)旅游業(yè)起著巨大的推動(dòng)作用。成功的影視作品能夠?yàn)楫?dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。對(duì)于我國(guó)這樣的人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，影視劇市場(chǎng)巨大，為此，由影視作品的宣傳而引發(fā)的旅游市場(chǎng)也有巨大的潛力。因而，我們要充分利用影視作品的影響來(lái)提高旅游地的知名度，巧借影視劇的宣傳之勢(shì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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