淺析傳統(tǒng)色彩在企業(yè)形象設(shè)計中的應(yīng)用

摘要：上下五千年的燦爛文化，經(jīng)過歷史的積淀，留下了大量精彩的文化篇章，其中中國傳統(tǒng)色彩文化就是其中燦爛的一筆。中國傳統(tǒng)色彩被文化賦予了豐富的哲學(xué)思想和深遠(yuǎn)的象征意義，并被廣泛應(yīng)用于當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計中。本文通過簡要的概述和具體的事例來淺談中國傳統(tǒng)色彩文化在企業(yè)形象設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)色彩;企業(yè)形象設(shè)計;應(yīng)用

中華民族擁有悠久的歷史，色彩文化作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其蘊(yùn)含的哲學(xué)思想和象征意義具有重要地位。傳統(tǒng)色彩文化在當(dāng)代平面設(shè)計中保持著較強(qiáng)的活力，被廣泛應(yīng)用到平面設(shè)計中。企業(yè)形象設(shè)計是平面設(shè)計的一種，其通過圖像、文字和色彩的組合，達(dá)到展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)理念的目的。筆者以企業(yè)形象設(shè)計為研究對象，分析傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設(shè)計的啟示和應(yīng)用，以揭示傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設(shè)計的重要意義。

一、傳統(tǒng)色彩的文化價值

色彩是企業(yè)形象設(shè)計中普遍應(yīng)用的一個元素，中國的色彩文化發(fā)展與中國歷史相關(guān)，展現(xiàn)出博大精深的特征。我國傳統(tǒng)色彩文化的形成和發(fā)展經(jīng)歷了商周時期的單色模式，春秋戰(zhàn)國時期的五色學(xué)說以及宋元時期水墨畫的渲染風(fēng)格。在這樣的發(fā)展歷程中，思想家和文學(xué)家、藝術(shù)家們對顏色的解讀與文化的發(fā)展結(jié)合在一起，給不同的色彩賦予不同的意義，甚至能夠表達(dá)不同時代的文化特征。例如，紅色是喜慶的顏色，代表尊貴、光榮;青色是莊重的顏色，代表古樸、歷史感。我國少數(shù)民族的文化發(fā)展中也有關(guān)于傳統(tǒng)色彩的文化價值解釋，例如，蒙古族崇尚藍(lán)色和白色，藍(lán)色代表廣袤的藍(lán)天、白色代表雪山和羊群，這樣的顏色能夠展現(xiàn)蒙古族人開朗的性格和草原文化的廣袤;而藏族則以白色為純潔高貴，故而獻(xiàn)哈達(dá)多為白色等。這些也是傳統(tǒng)色彩具有的文化價值。總之，傳統(tǒng)色彩多為飽和度比較高的顏色，且不同顏色所代表的含義十分明確，與中國民族文化發(fā)展直接相關(guān)，可以作為設(shè)計語言廣泛應(yīng)用。

二、傳統(tǒng)色彩在企業(yè)形象設(shè)計中體現(xiàn)的性質(zhì)

（一）民族性

今天的市場，已經(jīng)不再是物質(zhì)匱乏時期的計劃經(jīng)濟(jì)，而是全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下的市場經(jīng)濟(jì)，這就意味著企業(yè)間的競爭更加激烈。如果想在市場上生存并發(fā)展，企業(yè)必須要有自己獨(dú)特的文化和形象，而對于我國企業(yè)來說，中國傳統(tǒng)色彩就是最好的特色，就像那句話所說“民族的，才是世界的”。中國傳統(tǒng)色彩文化能在歷史長河中經(jīng)受住大風(fēng)大浪并積淀下來，也能在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中脫穎而出。在中國傳統(tǒng)的五行色彩中，赤色即紅色，是積極向上的象征，它有著熱情、激進(jìn)、奮斗的含義，而黃色，在古代是皇家專用的色彩，尋常百姓家是用不得的，可見它的尊貴奢華之意。這兩種色彩搭配起來，輝煌明麗，大氣磅礴，使人印象深刻，難以忘懷。例如涼茶品牌“王老吉”和“加多寶”，均是采用紅色為背景色，再輔以黃色，這種色彩搭配就充分運(yùn)用了傳統(tǒng)色彩的特色，首先紅色明艷惹眼，一下抓住消費(fèi)者眼球，再加上黃色是膨脹色，辨識度高，相得益彰。這種搭配就充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)色彩文化和民族性，并且能表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥保健文化，是企業(yè)形象設(shè)計中比較成功的案例。

（二）國際性

當(dāng)今世界，不論是交通運(yùn)輸業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，都極大的增進(jìn)了世界人民的交流，企業(yè)間的競爭也已經(jīng)不再有國界或地區(qū)限制，國外的企業(yè)可以來中國市場發(fā)展，爭奪本國企業(yè)的市場份額，我國企業(yè)也可以走出國門，去國外一展身手。這就意味著企業(yè)的競爭對手遍布全國，消費(fèi)者也來自不同國家，企業(yè)的形象設(shè)計也要在保留本國民族性特色的同時，體現(xiàn)出國際性。因此，我們在使用五行色彩來體現(xiàn)中國深厚的文化底蘊(yùn)的同時也要加以改進(jìn)，來與國際接軌。這里我們舉例北京奧運(yùn)會期間的出租車形象設(shè)計，眾所周知，黃色既是我國傳統(tǒng)的五行色彩之一，又能體現(xiàn)出租車的行業(yè)特征，為了歡迎來自各個國家的參賽團(tuán)隊和游客， 我們在設(shè)計時又加入了由正色調(diào)成的間色， 再輔以八個不同的變化色來體現(xiàn)我們的國際性。在不失本國特色的同時，巧妙地實(shí)現(xiàn)了與國際接軌。這種設(shè)計既體現(xiàn)了北京中國歷史名城的形象，又體現(xiàn)了北京國際化大都市的形象，作為北京的名片，穿梭在大街小巷。

三、傳統(tǒng)色彩文化在企業(yè)形象設(shè)計中的應(yīng)用

企業(yè)形象設(shè)計是表現(xiàn)企業(yè)理念、企業(yè)行為的視覺體系，是企業(yè)文化和思想理念的最直觀表現(xiàn)手法，是企業(yè)形象傳播的重要手段。進(jìn)入新世紀(jì)，企業(yè)形象設(shè)計作為企業(yè)宣傳的重要方式，對企業(yè)的重要性逐漸提高。色彩是企業(yè)形象設(shè)計的重要載體，整合色彩文化與現(xiàn)代設(shè)計理念，將傳統(tǒng)色彩文化內(nèi)涵賦予到企業(yè)形象設(shè)計中很有必要。

（一）紅色系的應(yīng)用

紅色在傳統(tǒng)色彩文化中象征生命、活力與熱情，寓意吉祥、歡樂與祥和，是中國人最喜歡的顏色。紅色是傳統(tǒng)色彩的代表，廣泛用于各種喜事中，現(xiàn)代社會人們?nèi)栽诩奕ⅰ⒐?jié)慶、生日中大量使用紅色，可見對其的喜愛程度。在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計中，紅色也被廣泛地應(yīng)用。以中國銀行的標(biāo)志為例，它以紅色的古代錢幣造型，表明企業(yè)業(yè)務(wù)與錢幣有關(guān)。標(biāo)志造型的外部是古代錢幣的樣式，內(nèi)部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應(yīng)，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現(xiàn)出銀行的業(yè)務(wù)內(nèi)容，傳統(tǒng)色彩和傳統(tǒng)圖案的搭配，使得中國銀行的企業(yè)標(biāo)志極具更明確的指向意義，寓意深刻。中國銀行標(biāo)志將傳統(tǒng)色彩融入企業(yè)形象設(shè)計中，自然地展示了企業(yè)的形象。

（二）無彩色系的應(yīng)用

道家思想崇尚自然，善用黑色和白色，以無彩色系詮釋世界的色彩繽紛。無彩色系的色彩文化也可以運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計中。當(dāng)今社會是一個色彩繽紛的世界，眼花繚亂的色彩會令人審美疲勞，將無彩色系運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計中，可以避免形象同質(zhì)化，給人以形象鮮明的感覺。無彩色系的色彩理念運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計中，擺脫了原有色彩的屬性束縛，表現(xiàn)出更為自然、淡雅的美感。在企業(yè)形象設(shè)計中運(yùn)用無彩色系，可以利用面積小、純度較高的色彩，突出無彩色與彩色的對比，達(dá)到更好的表達(dá)效果。

四、結(jié)語

中國傳統(tǒng)色彩文化源于先人們對五行文化的深刻理解，蘊(yùn)含了豐富的哲學(xué)思想，具有中國特色的象征意義，值得當(dāng)代設(shè)計師們借鑒。設(shè)計師們應(yīng)該深入理解中國傳統(tǒng)色彩文化的涵義并且把它們更好的應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計中，既保留中華民族特點(diǎn)，又展現(xiàn)國際精神，推動中國企業(yè)良好發(fā)展。