平面海報中文字的圖形化特征

摘要：文字的圖形化是現(xiàn)在海報設計中不可或缺的一部分，它不僅僅促進了海報信息的傳遞，還賦予了文字更多的意義，海報的宣傳不受語言和地域文化的阻礙，能夠更好的激發(fā)人們的內心情感，產(chǎn)生共鳴，達到很好的宣傳效果。

關鍵詞：平面海報;文字;圖形化

在海報設計中，文字圖形化的運用原則必須要圍繞海報主題最基本、最核心的功能運行。海報作為視覺傳達設計中的一個重要形式，主要功能是在短時間內快速的、簡潔的、直觀的、明確的傳達信息，這就要求在設計海報的同時，力求新穎，獨特，文字和圖形圖像是海報設計的基本要素，文字相對于圖形圖像而言，傳達的信息更加準確，理應擔當起強化海報傳達信息的功能，圖形圖像傳遞信息的速度更快更生動。

一、海報中文字圖形化應該具有的特性

（一）可讀性

我們在做海報中文字的圖形化設計的時候，首先要明確其中文字本身就是一個信息的載體，文字的基本功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達各種信息的本意。因此，我們海報設計中應該遵循這一點，不論對文字的形體用怎樣的藝術表達形式來設計與表現(xiàn)，都要使觀眾能夠讀出整體文字設計的信息本意。因此我們在做海報的文字設計時要避免繁雜凌亂，減去不必要的裝飾變化，做到通俗易懂，使人易認、好記;不能為設計而設計，忘記了文字的最根本特征——表“意”，文字是為了更好、更有效的傳達廣告信息，表達廣告的主題和構想，使觀眾能夠明確感受到海報的內容，觀眾只有在看得懂是什么字的情況下，才能看懂文字的意思，這樣能更好的理解文字圖形化的新視覺藝術效果。

（二）藝術性

海報作為廣告的多種形式之一，其中文字除了在視覺傳達中向消費大眾傳達各種信息之外，還要考慮到文字的整體外觀形象的訴求效果，也就是文字圖形化設計的整體視覺藝術效果給人以清晰的視覺印象，從而才能達到廣告宣傳的最終目的，如果一個文字經(jīng)過圖形化設計，文字變形后圖案變得錯綜復雜，畫面眼花繚亂，沒有終點，就會使得畫面失去美感，失去海報設計應有的藝術性。因此，不論怎樣的文字圖形化設計，在海報中為了表現(xiàn)主題首先應該具有內容的可讀性，再具有其他方面的視覺藝術特性進行設計。

（三）鮮明性

產(chǎn)品內容的不同，宣傳的重心不同，訴求的對象不同，制作的用意不同，這就是要求海報設計要有鮮明的個性，可以這么說，個性化的設計是海報的生命，因為海報中文字設計要服從廣告主所宣傳內容的要求，要能與其風格特性保持一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。根據(jù)當代海報設計風格的類型，常見的產(chǎn)品大致有幾種鮮明的風格。

（1）端莊典雅。字體優(yōu)美清新，格調高雅，給人以華麗高貴的感覺，這種個性的字體，適用于化妝品和女性飾品。

（2）堅固挺拔。字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感有比較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適用于家用電器、儀表、攝影器材等廣告。

（3）深沉厚重。字體規(guī)整，具有重量感，莊嚴雄偉，給人以不可動搖的感受，這種個性的字體，適用于工程機械、大型運載車輛等廣告主題。

（4）歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機盎然的感受，這種個性的字體適用于兒童用品、旅游產(chǎn)品等廣告主題。

（5）蒼勁古樸。字體樸素無華，包含古時之風韻，能給人一種對失去時光的回味體驗，這種個性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，如生產(chǎn)歷史悠久的名酒等廣告主題。

（6）新穎獨特。字體造型設計奇妙，不同一般，個性特別突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感，這種個性的字體適用于創(chuàng)新產(chǎn)品或流行性產(chǎn)品的廣告主題。

（7）美感性。文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達情感的功能，因為它必須具有視覺行的形式美感，才能夠給人以美的感受。一組字形設計得良好，組合巧妙的文字圖形化的畫面，能使得觀眾看到后感到愉快，留下深刻的印象，并且獲得良好的心理反應，相反，字形設計丑陋粗俗，組合凌亂的文字，使人看到后感到心理不愉快，視覺上也不能產(chǎn)生美感，如果觀眾拒之門外，勢必無法實現(xiàn)其中信息傳達的功能，同時也難以建立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，無法達到廣告的宣傳目的，甚至還會起相反的作用，從而破壞和歪曲所宣傳的內容主旨。

（8）獨創(chuàng)性。我們在做海報時應根據(jù)廣告主題的要求，文字圖形化應當極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨特字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的簡歷。在設計時要避免與現(xiàn)有字體相同或相似，更不能有意模仿或者抄襲，在設計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征上與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們審美愉悅的感受。

二、海報中文字圖形化在平面設計中呈現(xiàn)的視覺效果

（一）文字圖形化在包裝設計中呈現(xiàn)的視覺效果

文字圖形化在包裝設計中的運用最突出的特點是易于識別，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品信息化、視覺化、藝術化等視覺語言特征。

通過簡約的標識文字傳達產(chǎn)品行業(yè)信息的象征符號，為了引起人們注意。其色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，具有長期使用價值，不輕易改動。 在包裝設計中，既可以利用文字圖形化作為詮釋商品屬性的媒介，通過改變字體本身外形和各個字體的結構進行圖形化處理;也可以從版面空間排版關系上進行合理利用與調配，即將文字看作是最基本的點、線、面元素加以編排設計，使其具有極強的形式美感。但無論哪種表現(xiàn)形式都是從文字本身去尋找可以運用的圖形元素，根據(jù)商品屬性進行文圖形化字再設計，增強商品包裝的視覺表現(xiàn)力，體現(xiàn)出包裝品牌的風格形象。標識文字增強讀者對包裝和品牌形象的記憶。

（二）中、西文字在包裝設計中的呈現(xiàn)的特點

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中的文字要素包括古典的中式文字、流暢的西式文字，以及中西結合的現(xiàn)代文體，這三類文字要素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中展現(xiàn)出不同的藝術底蘊。

在現(xiàn)代包裝設計中，文字圖形化的文字要素可連點成線，形成視覺上的線。巧妙地把品牌用文字圖形化元素融入包裝，創(chuàng)造了視覺上的動感，具有強烈的代表性和生活感。豐富了包裝的層次和內涵，增加了包裝設計版面內在的設計技術含量，成功地體現(xiàn)了包裝源自中國的文化底蘊。文字圖形化元素在包裝設計中的應用表現(xiàn)了文化的底蘊以及歷史的綿長，與現(xiàn)代生活緊密相聯(lián)系。

作者簡介：

程偉東，齊齊哈爾工程學院視覺傳達設計專業(yè)學生。