崔一涵

摘 要 新媒體時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)啟了全民“讀題”時(shí)代，也催生了以新聞標(biāo)題吸引受眾眼球的“標(biāo)題黨”?！皹?biāo)題黨”通過(guò)故弄玄虛、嘩眾取寵的路數(shù)撰寫(xiě)新聞標(biāo)題，甚至用失實(shí)報(bào)道來(lái)博取點(diǎn)擊率，其內(nèi)容多呈現(xiàn)浮夸自大的文風(fēng)。文章以人民網(wǎng)“三評(píng)浮夸自大文風(fēng)”點(diǎn)名批評(píng)的文章為例，對(duì)被批文章標(biāo)題及標(biāo)題下所寫(xiě)內(nèi)容進(jìn)行了探究，得出“標(biāo)題黨”浮夸自大文風(fēng)現(xiàn)象的特點(diǎn)及成因，并提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞 “標(biāo)題黨”；網(wǎng)絡(luò)媒體；浮夸自大文風(fēng)；成因；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0065-02

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息量呈雪崩式增長(zhǎng)，因此生產(chǎn)出簡(jiǎn)明易懂又涵蓋信息全面的新聞報(bào)道，是當(dāng)下媒體人必備的基本功。新聞標(biāo)題用文簡(jiǎn)、事簡(jiǎn)、意明、豐富的信息量來(lái)吸引受眾注意的重要手段，而“標(biāo)題黨”慣用的手法是利用各種噱頭的新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上傳播去吸引受眾的眼球。

近期網(wǎng)絡(luò)上“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”等浮夸自大的文風(fēng)盛行一時(shí)，其標(biāo)題與其呈現(xiàn)的內(nèi)容繆之千里。針對(duì)此類現(xiàn)象，人民網(wǎng)狠批浮夸自大文風(fēng)，稱此類現(xiàn)象消解了媒體公信力，污染輿論生態(tài)，扭曲國(guó)民心態(tài)，不利于構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

1 被點(diǎn)名批評(píng)文章標(biāo)題及標(biāo)題下所呈現(xiàn)的

特點(diǎn)

最近人民網(wǎng)“三評(píng)浮夸自大文風(fēng)”，引起輿論強(qiáng)烈關(guān)注，各媒體紛紛轉(zhuǎn)載，被點(diǎn)名批評(píng)的文章標(biāo)題是《中國(guó)放的這句狠話，美國(guó)再聽(tīng)不懂就要出大事了》和《別怕，中國(guó)科技實(shí)力超越美國(guó)，居世界第一！》。筆者搜索上述文章相關(guān)信息，對(duì)文章標(biāo)題下所寫(xiě)內(nèi)容進(jìn)行探究。

2018年3月31日刊載在鳳凰網(wǎng)的《中國(guó)放的這句狠話，美國(guó)再聽(tīng)不懂就要出大事了》文章實(shí)際內(nèi)容談的是中美貿(mào)易戰(zhàn)。通觀全文，除了出現(xiàn)9次“撞南墻”之外，文章只是引用了當(dāng)時(shí)外交部新聞發(fā)言人陸慷的話，“中方希望美方?jīng)Q策者也認(rèn)真聆聽(tīng)美國(guó)消費(fèi)者和有關(guān)產(chǎn)業(yè)界的廣泛呼聲，仔細(xì)權(quán)衡單邊主義舉措對(duì)美方的利害得失，沒(méi)必要非撞上南墻再回頭”。一句有禮有節(jié)的外交勸告語(yǔ)被作者喻為放了“狠話”“要出大事了”。但是仔細(xì)思考，實(shí)在找不出中國(guó)放了那句狠話，更看不出要出什么大事。正如有位網(wǎng)友事后評(píng)論說(shuō)，如此自吹自擂，咄咄逼人，為他人鼓吹“中國(guó)威脅論”提供了可乘之機(jī)。

而被點(diǎn)名的另一篇文章《別怕，中國(guó)科技實(shí)力超越美國(guó)，居世界第一！》出自“維辰財(cái)經(jīng)”的一個(gè)自媒體。該視頻斷章取義，妄下結(jié)論，行文前后矛盾，文章開(kāi)篇引用清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼的話，中國(guó)現(xiàn)今六大實(shí)力，已經(jīng)全面趕超美國(guó)。又引用胡鞍鋼在2018年4月1日的回應(yīng)：中國(guó)綜合實(shí)力已經(jīng)超越美國(guó)，中國(guó)整體實(shí)力居世界第一。文章寫(xiě)的煞有其事，看起來(lái)句句都有專家印證來(lái)源，實(shí)為荒誕不經(jīng)，根本經(jīng)不起推敲。沒(méi)有數(shù)據(jù)佐證，何來(lái)的全面超越美國(guó)？顯然，這不是“中國(guó)威脅”，而是“威脅中國(guó)”，在不經(jīng)意間被“抹黑”“異化”。

文章作者在文章最后引用工信部部長(zhǎng)苗圩的話，“對(duì)《中國(guó)制造2025》的解讀是中國(guó)處于第三梯隊(duì)，這種格局在短時(shí)間內(nèi)難有根本改變。要成為制造強(qiáng)國(guó)至少還要努力30年”。文章作者寫(xiě)的前后矛盾，前面剛說(shuō)完都世界第一了，現(xiàn)在卻要再努力30年。

分析上述文章，可以得出“標(biāo)題黨”標(biāo)題和標(biāo)題下內(nèi)容的特點(diǎn)：

1.1 標(biāo)題使用帶有一驚一乍、事實(shí)似是而非的

詞句

顯然，上述文章在標(biāo)題中出現(xiàn)“狠話”“不怕”“超越”“世界第一”等字眼，將國(guó)外的只言片語(yǔ)，放大成“中國(guó)在世界舞臺(tái)上占據(jù)中心位置”“中國(guó)現(xiàn)在是全球第一經(jīng)濟(jì)體”等聲音，從感官上去刺激受眾的眼睛，而獲得點(diǎn)擊率和流量。

1.2 標(biāo)題下內(nèi)容夸大其辭、歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)受眾

上述文章在內(nèi)容敘述上，把一句有禮有節(jié)的外交勸告語(yǔ)被作者喻為放了“狠話”“要出大事了”，斷章取義、妄下結(jié)論，多達(dá)9次“撞南墻”字眼，自我吹噓、盛氣凌人。中國(guó)綜合實(shí)力已經(jīng)超越美國(guó)，位居世界第一，背離實(shí)事求是盲目自大，用浮夸文風(fēng)講荒誕故事。作者通篇文章寫(xiě)的前后矛盾，毫無(wú)邏輯性，一味夸大事實(shí)，誤導(dǎo)受眾。

1.3 “標(biāo)題黨”呈現(xiàn)浮夸自大的文風(fēng)套路

縱觀“標(biāo)題黨”文章，浮夸自大的文風(fēng)是其套路，遠(yuǎn)離恪守自律，偏離法治軌道是其職業(yè)操守淪陷與法治的缺失。毫無(wú)底線蹭熱點(diǎn)，肆無(wú)忌憚造噱頭是其慣用手段。

2 “標(biāo)題黨”浮夸自大文風(fēng)產(chǎn)生的原因

2.1 全媒體時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物

“標(biāo)題黨”多出自于網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，因此信息傳播途徑多樣化、碎片化、人人皆可為記者（“公民記者”）的時(shí)代是“標(biāo)題黨”得以生根發(fā)芽的重要原因；在這個(gè)信息時(shí)代，人們更傾向于快速的、碎片化的閱讀，因此能快速吸引讀者的眼球是新聞標(biāo)題成敗的關(guān)鍵。而一些新聞媒體利用受眾的心理特性，嘩眾取寵，造就了“標(biāo)題黨”浮夸自大的文風(fēng)。

2.2 商業(yè)因素的侵襲

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，當(dāng)點(diǎn)擊率、網(wǎng)絡(luò)流量與廣告收益掛鉤時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體為追求商業(yè)利益，不惜違反行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，用“標(biāo)題黨”博眼球，吸引讀者去點(diǎn)擊文章，從而達(dá)到“營(yíng)銷”獲利的目的。同時(shí)新聞性廣告和廣告性新聞大肆侵襲，將新聞信息產(chǎn)品變成待價(jià)而沽的商品。

2.3 新聞法制體系不健全

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的急速發(fā)展，進(jìn)一步凸顯了新聞網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)法律法規(guī)的滯后性。我國(guó)現(xiàn)階段并無(wú)專門(mén)的新聞法規(guī)，只在不同的法律體系中有所體現(xiàn)。用來(lái)借鑒的法律條文可操作性差也不夠完善，導(dǎo)致監(jiān)管、審查和處罰的力度不盡人意，這也是造成“標(biāo)題黨”浮夸自大文風(fēng)泛濫的一個(gè)原因。

2.4 媒體工作者職業(yè)精神和新聞道德的缺失

“標(biāo)題黨”浮夸自大文風(fēng)之所以得以盛行，主要在于媒體工作者職業(yè)精神和新聞道德的缺失。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是麥克風(fēng)，人人都是自媒體，狂熱的自媒體在資本追逐下野蠻生長(zhǎng)偏離起碼的道德約束。媒體從業(yè)者龍蛇混雜、職業(yè)素養(yǎng)良莠不齊，有的新聞從業(yè)者甚至不經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)就直接上崗。上述問(wèn)題的存在，使媒體從業(yè)者的聲譽(yù)和形象受到敗壞，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。

3 治理浮夸自大文風(fēng)的對(duì)策

3.1 完善和健全新聞法制體系

完善和健全新聞媒體法制體系，依法實(shí)現(xiàn)新聞法治。一是要明確新聞媒體從業(yè)者的具體權(quán)力。比如采訪權(quán)、報(bào)道權(quán)等。二是要明確新聞媒體從業(yè)者違反法律行為的入罪標(biāo)準(zhǔn)等。例如新聞敲詐、網(wǎng)絡(luò)造謠、有償新聞等[1]。在法律法規(guī)框架下，規(guī)范新聞傳播活動(dòng)，從宏觀層面防止“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生和蔓延。

3.2 恪守職業(yè)道德底線，維護(hù)媒體公信力

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體從業(yè)人員隊(duì)伍日漸壯大，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與利益驅(qū)動(dòng)下，部分媒體從業(yè)人員偏離事實(shí)真相，寫(xiě)出浮夸自大文風(fēng)，影響了媒體公信力。摒棄浮夸自大文風(fēng)，就要從道德意識(shí)抓起。堅(jiān)守職業(yè)道德底線不能碰，不偏離新聞工作指導(dǎo)輿論方向，堅(jiān)持公平正義的價(jià)值判斷，秉持專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守去呈現(xiàn)實(shí)事真相，維護(hù)大多數(shù)人的根本利益。用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)思潮和輿論走向，用客觀、真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確的報(bào)道，推進(jìn)社會(huì)文明，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。徹底抵制“標(biāo)題黨”浮夸自大文風(fēng)，維護(hù)媒體公信力。

3.3 對(duì)媒體平臺(tái)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，做好“把關(guān)人”

建立一套互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從業(yè)人員按標(biāo)準(zhǔn)來(lái)操作內(nèi)容，由互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管者對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)，具備資質(zhì)的內(nèi)容提供者給予更優(yōu)先的流量推薦位置，改善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者的生存空間。

做好“把關(guān)人”隊(duì)伍建設(shè)，引入科學(xué)家或各行各業(yè)的學(xué)者、專家，擔(dān)當(dāng)媒體平臺(tái)的顧問(wèn)，鼓勵(lì)他們進(jìn)入大眾影響力最大的權(quán)威媒體、主流媒體，以及門(mén)戶平臺(tái)，對(duì)獲得優(yōu)質(zhì)評(píng)級(jí)的媒體提供咨詢服務(wù)，做好“把關(guān)人”，維護(hù)媒體公信力，這既是一種回饋社會(huì)的責(zé)任，也是對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體的正向加強(qiáng)和專業(yè)領(lǐng)域的支持。

3.4 利用大數(shù)據(jù)建立第三方監(jiān)督體系

如今，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，各種資訊推送實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送。事實(shí)上“大數(shù)據(jù)正在為安全分析提供新的可能性，對(duì)于海量數(shù)據(jù)的分析有助于信息安全服務(wù)提供商更好的刻畫(huà)網(wǎng)絡(luò)異常行為，從而找出數(shù)據(jù)中的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。”[2]當(dāng)網(wǎng)友看了一篇浮夸自大的文章后，網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)就會(huì)給網(wǎng)友推薦一大推類似的文章。建立大數(shù)據(jù)第三方監(jiān)督體系，接受受眾監(jiān)督、投訴“標(biāo)題黨”機(jī)制。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，對(duì)“標(biāo)題黨”進(jìn)行大數(shù)據(jù)“風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)”流量監(jiān)控防范，提醒政府有針對(duì)性進(jìn)行監(jiān)管。

總之，文風(fēng)無(wú)小事。我們黨歷來(lái)重視文風(fēng)的改造，將文風(fēng)視為黨的作風(fēng)之一。從1942年2月8日，毛澤東同志在延安干部會(huì)上旗幟鮮明反對(duì)黨八股，到習(xí)近平總書(shū)記要求文風(fēng)“求短、求實(shí)、求新”，其講話和發(fā)文也是躬身垂范的[3]。文風(fēng)不是小事，因?yàn)槲娘L(fēng)還連著黨風(fēng)、政風(fēng)和民風(fēng)。在此借用人民網(wǎng)的話：文風(fēng)折射社會(huì)心態(tài)、描摹價(jià)值取向。浮夸自大的文風(fēng)，在很大程度上會(huì)讓部分國(guó)民心態(tài)“扭曲”、把主流價(jià)值“帶偏”。肩負(fù)輿論引導(dǎo)責(zé)任的不論是主流媒體還是各類自媒體，錘煉好文風(fēng)是不可懈怠的責(zé)任。要保持現(xiàn)實(shí)的清醒和歷史的審慎，才能讓實(shí)事求是、健康向上、激勵(lì)人心、理性客觀的文風(fēng)充滿網(wǎng)絡(luò)空間。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭保衛(wèi).恪守職業(yè)道德、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、維護(hù)媒體公信力——寫(xiě)在第15個(gè)記者日[J].新聞愛(ài)好者，2014（11）：10-14.

[2]馮偉.大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的信息安全機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國(guó)科技投資，2012（34）：49-53.

[3]艾丹.警惕新形勢(shì)下的浮夸文風(fēng)[N].湖北日?qǐng)?bào)，2018-07-05（07）.