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      郵品檔案中的煙草往事

      2019-01-02 09:12:52王媛
      云南檔案 2018年12期
      關(guān)鍵詞:煙卷月份牌金堂

      ■王媛

      這件1933年昆明寄至香港的單位專用中式紅框?qū)嵿]品檔案,從一個(gè)側(cè)面記載和反映了老昆明繁華的“商業(yè)街”和民國時(shí)期著名煙草企業(yè)的歷史。

      寄信地址“昆明市南城外珠市橋三十七八九號”。(如圖1)所謂“南城外”,即昆明老城大南門外面的區(qū)域;所謂“珠市橋”,是座已經(jīng)消失的古橋。明清兩代,南城外有商業(yè)繁榮的街道,老街西段(今同仁街口)的護(hù)城河上有座石橋,兩端街道是珠寶玉器交易市場,街道故而得此名。云南文史館原館員羅養(yǎng)儒先生在遺著《記我所知集》中,講述了他在珠市橋市場上的經(jīng)歷,從中可窺見一斑:

      “又如珠市橋,誠是一售賣珠寶玉器的市場。是時(shí)的珠寶玉器,

      多而且賤。在此一市場上,玉器鋪直有二三十間,還有些騰越(騰沖)

      客挾些珠玉來,以無力開鋪,遂在此一段街上擺攤售賣。有一次,我

      在一攤子上買了一大塊血珀,重四錢五分,才去銀八錢。如陪嫁我的

      一對玉手鐲,兩只都有著寸半長的一節(jié)秧黃翠,而又有綠白分明的老

      山玉,才去了七兩五錢銀。我釘帽箍的一顆滾盤珠,幾有一粒黃豆大,

      買時(shí)才去一兩八錢。所以有人說,是時(shí)的珠玉,直賤似瓦礫?!?/p>

      (圖1)

      寄信人“云南德茂源煙莊”。民國初年,“珠市橋”街道逐漸向東拓展,沿街建蓋商鋪房屋,店鋪除了珠寶玉器,還有川貨土雜、客棧、食館和絲線鋪等。筆者翻閱1923年出版的《旅滇指南》得知,這一街市在冊登記的商鋪就有45家。其中有川煙鋪3家,寄信人便是其中之一,該書介紹:“滇川人民習(xí)慣相同,如好吸卷煙同為一特點(diǎn),南月城之銓盛號、德茂源,其生意之盛,尤為居人所稱道焉。”

      民國八年(1919),德茂源煙莊在滇經(jīng)營,筆者從該煙莊監(jiān)制“金堂煙卷”內(nèi)票得知,當(dāng)時(shí)店鋪開設(shè)在“珠市橋商埠一區(qū)一段,第十一號門牌”(如圖2)。開店初期,主要售賣蜀地的“金堂煙”,每盒50支裝,售價(jià)“壹角貳仙”(如圖3)。

      (圖2)

      (圖3)

      所謂“金堂煙”,產(chǎn)自金堂縣,地處成都平原東北部,有“天府花園水城”之美譽(yù),相傳,清嘉慶年間,什邡知縣紀(jì)大奎在河南帶回?zé)熑~種苗,在金堂、什邡一帶種植,逐漸發(fā)展,川人開始吸葉子煙。其中以金堂縣和什邡縣云西鎮(zhèn)的著名,并流傳到了滇省,頗受歡迎,有很大市場。

      為了推銷自己的卷煙,昆明出現(xiàn)了大量的香煙商標(biāo)及廣告。當(dāng)時(shí),云南的“德茂源煙莊”、“滇省銓盛祥”和“天香煙莊”三家知名煙草商號,德茂源煙莊頗有實(shí)力,生意越做越大,1933年,它已擁有聯(lián)排鋪面3間,其門牌號:珠市橋37~39號。曾印刷發(fā)行金堂煙的商標(biāo)(如圖4)。

      商標(biāo)為朱紅顏色,尺寸320mm×220mm,上方四分之一部分為圖案:一頭雄獅屹立地球頂端,地球兩側(cè),六角星旗幟和五色旗左右對稱而立。商標(biāo)中部是楷體宣傳語,從右到左排序:“請吸真正金堂煙卷”。下方四分之三部分是德茂源煙莊對該煙卷介紹,字體為仿宋,排序同樣是中國傳統(tǒng)的從右至左豎排,無標(biāo)點(diǎn)符號。筆者進(jìn)行了斷句,其文如下:

      怡情養(yǎng)性,快神適口,莫煙葉若也。取用便利,兼益衛(wèi)生,又莫

      煙卷若也。夫煙卷之良窳(音yǔ。粗劣,質(zhì)量很差,良~:優(yōu)劣),

      視取用之煙葉以為斷,而煙卷之適用與否,則系乎督造者之手續(xù)、之

      理想如何也。本主人加制煙卷,煞費(fèi)苦心,舉凡煙葉之挑選,香料之

      配合,與夫生理營養(yǎng)之適當(dāng)。幾經(jīng)改良,幾經(jīng)試驗(yàn),乃敢制出銷售。

      味美價(jià)廉,期于適用,固不僅為營業(yè)謀利起見也。

      各界大家賜顧,請認(rèn)明“忠愛坊”商標(biāo)為記,庶不致誤。

      每盒五十支,實(shí)價(jià)洋:壹角貳仙

      德茂源煙莊主人披露(印章)

      鴉片戰(zhàn)爭后,中國被稱為沉睡的獅子,此商標(biāo)圖案喻意雄獅已覺醒,中國將立于世界民族之林。五色旗為北洋政府的國旗,紅黃藍(lán)白黑五色,代表漢滿蒙回藏,象征五族共和。如此商標(biāo),反映了德茂源煙莊,乃至當(dāng)時(shí)的云南商會、昆明商會提倡國貨,強(qiáng)調(diào)以國家為的理念。當(dāng)然,能抽上這種香煙的,多是社會中上層人士。

      收信人“中國南洋兄弟煙草公司(Nanyang Brothers Tobacco Co.Ltd.)”,是華僑資本的卷煙企業(yè),由簡照南(1870~1923)、簡玉階(1875~1957)兄弟二人在香港創(chuàng)辦,1905年成立,資本10萬港元。1908年,因缺乏技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),競爭不過“英美煙草公司”而虧損停業(yè)。1909年,其叔父簡銘石注資9萬元復(fù)業(yè)。1911年起,公司扭虧為盈,業(yè)務(wù)擴(kuò)展。辛亥革命后,國民愛國,國貨暢銷,兄弟二人抓時(shí)機(jī),勤努力,堅(jiān)持“實(shí)業(yè)救國”,在內(nèi)外擠壓的情形之下,通過歷次國貨運(yùn)動和愛國人士大力支持,得以生存和發(fā)展,產(chǎn)品暢銷華南及南洋各地,成為當(dāng)時(shí)唯一可與“英美煙草公司”抗衡的民族卷煙企業(yè)。(如圖5)

      (圖4)

      1917年3月,“南洋”把業(yè)務(wù)拓展到滇省,成立云南分公司,選址三市街,有4間門面,全稱“中國南洋兄弟煙草公司滇局”。第二年,他們推出50支裝“大喜”牌香煙,率先在昆發(fā)售。自此,滇省市場上,英國香煙碰到了強(qiáng)勁的競爭對手。

      “南洋”擁有先進(jìn)的卷煙技術(shù),國難深重之時(shí),他們著力宣傳抵制“外煙”的愛國思想,社會上出現(xiàn)“提倡國貨,挽回利權(quán)”口號之前,就已在其廣告全都標(biāo)上“國產(chǎn)”字樣。為打開銷路,廣告還突出了文藝性,比如推出“鴛鴦牌”香煙時(shí),廣告上就附有七絕:“鴛鴦湖畔住年年,愿作鴛鴦不羨仙;寄語諸君須記取,‘鴛鴦牌’是好香煙”?!跋铲o牌”香煙的宣傳直截了當(dāng):“喜鵲香煙,風(fēng)行最早,物美價(jià)廉,口碑載道”。更多的廣告詞是:“愛國同胞,請吸南洋兄弟煙草公司之大喜、喜鵲、美女、鴛鴦、長城、地球、飛船、愛國、和平、飛馬各種國貨”。1923年,他們推出“寶塔”牌香煙,極力宣傳“價(jià)廉物美,又有國貨的好東西贈送,每包僅售銅元8枚”,開展促銷活動:積攢齊25個(gè)空煙殼,就可換取大于對開的“時(shí)裝美女”或“歷史故事”月份牌招貼畫,深得市民追捧。到了上世紀(jì)30年代,公司已有了長足的發(fā)展,辦公大樓氣勢恢宏,從本郵品的收信地址得知,公司位于“香港灣仔道276號”(門牌號是用蘇州碼子標(biāo)注)。

      南洋兄弟煙草公司推出的“新式”月份牌招貼畫,受到民眾歡迎,這種將年畫、日歷和廣告三者融一體的新產(chǎn)品,讓昆明人眼睛一亮,上面有這樣的詞語:“中西合歷制成牌,繪制精工海外來;分送頻年交住戶,需招生意大發(fā)財(cái)。”月份牌內(nèi)容除時(shí)髦女郎外,還有古典名著中的人物,如《西游記》《紅樓夢》等。上世紀(jì)30年代,坊間還有專收月份牌的藏家,對此如癡如醉,雖家境不富裕,但情有獨(dú)鐘,寧愿忍饑受餓,也會省下分毫,去收藏一套“金陵十二釵”月份牌。市井有小調(diào)唱道:“五彩月份牌美麗,畫得佳妙又稀奇。一毫兩毫價(jià)不貴,請君買張回家去?;丶覓煸谔梦堇?,每月好把日子記。南洋兄弟給方便,男女老少必歡喜。”(如圖6、7)

      (圖5)

      (圖6)

      (圖7)

      為了促銷,南洋兄弟也模仿其他煙草公司,每包卷煙里裝有小畫片,面積約6×3.5厘米。昆明人稱之為“洋畫”。煙抽完后,可留下作為紀(jì)念品。洋畫是成套的,每套少則幾十張,多則百把張。可想而知,想把整套畫片攢齊,那要買上多少包煙。這個(gè)辦法刺激了吸煙者的興趣,擴(kuò)大了卷煙銷量。抗戰(zhàn)爆發(fā)前,公司推出《封神榜》人物圖,并在報(bào)紙宣布:凡集齊全套者,可向公司領(lǐng)取一輛英國單車或一塊瑞士手表。很多人投入到收集熱潮,誰知這套洋畫中有18張數(shù)量極少,其中姜子牙、通天教主、鄧九公和燃燈道人等更是稀少,以至出現(xiàn)黑市交易,一張姜子牙畫片的賣價(jià)可購兩袋面粉。這股收集熱潮延續(xù)了好幾年,是否有人集齊全套,換取到渴望的單車或手表就不得而知。

      抗戰(zhàn)期間,南洋兄弟煙草公司上??倧S毀于“八·一三”炮火。隨戰(zhàn)局變化,公司業(yè)務(wù)中心逐漸移至香港、重慶,并建重慶和廣州煙廠??箲?zhàn)勝利后,上海廠恢復(fù)生產(chǎn)。1949年6月,人民政府對公司實(shí)行監(jiān)督,1951年2月,實(shí)行公私合營,簡玉階出任合營后的副董事長,簡照南之子簡日林出任總經(jīng)理。

      檔案是時(shí)代真實(shí)的見證,從1905年的創(chuàng)建到新中國成立后公私合營,南洋兄弟煙草公司發(fā)展經(jīng)歷了曲折的歷程,是中國近代民族工業(yè)的縮影。

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