月份牌
- 月份牌元素在現(xiàn)代織物設(shè)計(jì)中的跨界應(yīng)用
[1]美術(shù)卷對(duì)月份牌年畫(huà)界定為：“20世紀(jì)初興起于上海的一種繪畫(huà)。因早期畫(huà)上附有月歷，故名。最初是外國(guó)商人為在中國(guó)推銷、宣傳他們的商品而印制的石版彩印年畫(huà)?！弊畛?，月份牌廣告畫(huà)題材偏向于傳統(tǒng)山水畫(huà)、神話故事、仕女圖，但在中西方文化相互融合的大環(huán)境之下，人們的審美觀念不斷轉(zhuǎn)變，繪畫(huà)題材也不斷變化，由偏向傳統(tǒng)的仕女圖轉(zhuǎn)變成以時(shí)尚摩登女性為題材的宣傳廣告畫(huà)。目前，部分研究者從不同角度對(duì)月份牌進(jìn)行了探索。薛寧從女性服飾角度出發(fā)，在《海派女裝紋樣研究》[2]一文中借
西部皮革 2023年16期2023-09-05
- 順應(yīng)論視角下民國(guó)月份牌廣告話語(yǔ)中女性形象解讀
文以民國(guó)時(shí)期的月份牌廣告為語(yǔ)料來(lái)源，基于Verschueren的語(yǔ)用順應(yīng)論，探究月份牌商家如何在商品宣傳和推廣中，運(yùn)用言語(yǔ)交際策略，構(gòu)建符合交際語(yǔ)境的女性形象，順應(yīng)社會(huì)變革、文化價(jià)值觀和消費(fèi)者的心理期待，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望，達(dá)到產(chǎn)品銷售目的。從語(yǔ)用順應(yīng)視角研究民國(guó)時(shí)期月份牌廣告話語(yǔ)中的女性形象，對(duì)民國(guó)時(shí)期商業(yè)宣傳和推廣話語(yǔ)策略具有理論意義和實(shí)踐價(jià)值，從而為當(dāng)今廣告中女性形象的塑造提供借鑒。同時(shí)為經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國(guó)民族企業(yè)品牌形象樹(shù)立和宣傳提供重要借鑒和參
今古文創(chuàng) 2023年19期2023-06-09
- 從姿態(tài)表達(dá)看女性社會(huì)身份認(rèn)同感嬗變
要：民國(guó)時(shí)期月份牌的興盛成為一種標(biāo)志中國(guó)近代廣告發(fā)展過(guò)渡的文化現(xiàn)象，其中以月份牌女性為主體的廣告畫(huà)占據(jù)了重要地位。通過(guò)收集大量20世紀(jì)初的以女性形象為主體的月份牌進(jìn)行研究，探析其中的女性姿態(tài)從承襲于傳統(tǒng)年畫(huà)的仕女轉(zhuǎn)變成新潮女性的現(xiàn)象，及其背后蘊(yùn)含的階級(jí)政變、社會(huì)變革與社會(huì)身份認(rèn)同感轉(zhuǎn)變之間的關(guān)聯(lián)。月份牌作為近代廣告行業(yè)發(fā)展的特殊部分，值得人們探究與反思，希望能夠通過(guò)該研究使現(xiàn)代廣告行業(yè)對(duì)性別社會(huì)身份認(rèn)同感提供新的積極的想法與思路。關(guān)鍵詞：民國(guó)早期；月份牌
美與時(shí)代·上 2023年2期2023-06-06
- 民國(guó)時(shí)期月份牌廣告話語(yǔ)的語(yǔ)用身份建構(gòu)
文以民國(guó)時(shí)期的月份牌廣告為語(yǔ)料來(lái)源，基于陳新仁的語(yǔ)用身份論和Verschueren的語(yǔ)言順應(yīng)論，探究月份牌商家在商品宣傳和推廣中，構(gòu)建適合交際語(yǔ)境語(yǔ)用身份的言語(yǔ)交際策略。結(jié)果表明民國(guó)時(shí)期月份牌廣告商家根據(jù)不同的交際需求，積極構(gòu)建相應(yīng)的語(yǔ)用身份如推銷者默認(rèn)身份、產(chǎn)品和服務(wù)的行家、評(píng)價(jià)者及商家策略身份、時(shí)尚引領(lǐng)者、體驗(yàn)者和朋友的策略身份、堅(jiān)定的愛(ài)國(guó)者身份，以順應(yīng)交際情境，最終實(shí)現(xiàn)交際目的。結(jié)論對(duì)民國(guó)時(shí)期商業(yè)廣告話語(yǔ)研究進(jìn)行了補(bǔ)充和拓展，為經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國(guó)民
今古文創(chuàng) 2023年15期2023-05-31
- 月份牌之崛起與發(fā)展
張 偉內(nèi)容簡(jiǎn)介月份牌是上海早年特有的文化現(xiàn)象，帶有強(qiáng)烈的時(shí)代記憶。該書(shū)全面論述月份牌制作的八大畫(huà)家（周慕橋、徐詠青、周柏生、鄭曼陀、梁鼎銘、胡伯翔、謝之光、杭稚英）、四大機(jī)構(gòu)（商務(wù)印書(shū)館、審美書(shū)館、英美煙公司、南洋兄弟煙草公司），共計(jì)兩百幅珍貴彩色圖版，左圖右史，錦上添花。作為一部詳盡探究月份牌歷史與藝術(shù)的權(quán)威著作，追溯月份牌的前世今生，探索月份牌的發(fā)展脈絡(luò)，展示圍繞月份牌產(chǎn)生的社會(huì)百態(tài)和世間眾生相，再現(xiàn)早年海派文化與海上藝術(shù)繁盛。作者簡(jiǎn)介張偉，浙江鎮(zhèn)海人
民主 2022年9期2022-10-16
- 民國(guó)時(shí)期月份牌中的音樂(lè)元素研究
文章以民國(guó)時(shí)期月份牌中的音樂(lè)元素為研究?jī)?nèi)容，對(duì)在月份牌的報(bào)刊影印資料中出現(xiàn)的音樂(lè)元素歷史內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)梳理，旨在為當(dāng)今設(shè)計(jì)提供一些多元化的思路，為商業(yè)宣傳運(yùn)作等提供參考借鑒。關(guān)鍵詞：月份牌;音樂(lè)元素;數(shù)據(jù)可視化中圖分類號(hào)：J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）05-0-031 月份牌概述月份牌是民國(guó)時(shí)期的廣告畫(huà)，是結(jié)合中西方文化形成的特有表現(xiàn)形式，其以商品廣告宣傳為主要功能，畫(huà)面以女性形象為主，不僅反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展情況，還
藝術(shù)科技 2022年5期2022-06-22
- 民國(guó)時(shí)期的美女月份牌與“新女性”
999077）月份牌植根于傳統(tǒng)文化，發(fā)展于清末民初，是民國(guó)報(bào)刊廣告中至為重要的一部分。從月份牌中，我們既可以透視20 世紀(jì)初上海人民的生活和審美，也可以在小小的擦筆水彩畫(huà)中一窺民國(guó)婦女的服裝變革和上流名媛的形象。月份牌的發(fā)展經(jīng)歷了由風(fēng)景畫(huà)到歷史畫(huà)，再到古妝仕女和時(shí)妝仕女畫(huà)的轉(zhuǎn)變，從月份牌的后期發(fā)展中可以看到社會(huì)思潮轉(zhuǎn)變對(duì)其的影響。辛亥革命后，隨著新思潮涌入，女性覺(jué)醒了解放的意識(shí)，中國(guó)女子解放運(yùn)動(dòng)蓬勃興起，“新女性”出現(xiàn)在歷史舞臺(tái)上?，F(xiàn)有對(duì)月份牌的研究主要集
凱里學(xué)院學(xué)報(bào) 2022年5期2022-04-16
- 視覺(jué)與記憶：近代上海月份牌中的繪畫(huà)實(shí)踐與審美風(fēng)尚
受的促銷形式，月份牌便應(yīng)運(yùn)而生了?！昂髞?lái)外國(guó)商人們才逐漸懂得利用中國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)畫(huà)、年畫(huà)和用月份牌作商業(yè)宣傳，對(duì)他們更有利。利用這些畫(huà)來(lái)加上廣告，在年終贈(zèng)送，受者一貼便是一年，甚至幾年，宣傳作用就很大?！雹?span id="j5i0abt0b" class="hl">月份牌是商家為了傾銷商品而要求畫(huà)家繪制的商業(yè)美術(shù)形式。作為商業(yè)美術(shù)的月份牌，是經(jīng)濟(jì)狀況的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。月份牌的發(fā)展在一定程度上反映了上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同樣，上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定了月份牌的繁榮與衰落。月份牌作為迎合大眾文化的商業(yè)美術(shù)具有自身獨(dú)特的屬性。187
常州工學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版) 2022年6期2022-03-13
- 中西融匯，花開(kāi)海上
變，繁榮生長(zhǎng)。月份牌藝術(shù)就是汲取了江南文化的營(yíng)養(yǎng)，吹拂著來(lái)自外洋的海風(fēng)而開(kāi)放的一朵奇葩。一、從春牛圖到廣告畫(huà)從歷史淵源來(lái)說(shuō)，月份牌這一新生事物于19世紀(jì)中后期在上海的亮相問(wèn)世，無(wú)疑受到中外兩個(gè)方面的影響。首先，就中國(guó)方面的影響來(lái)講，月份牌這一形式明顯有著中國(guó)年畫(huà)中春牛圖的影蹤。中國(guó)自古以來(lái)就是以農(nóng)立國(guó)的國(guó)家，對(duì)于百姓而言，耕牛自然也成為最重要的生產(chǎn)工具，由此產(chǎn)生的牛崇拜，自周朝已肇其端，到宋代已有成熟的春牛祭祀儀式，民間則有貼春牛圖的習(xí)俗。清乾隆年間，歷學(xué)
財(cái)富堂 2021年2期2021-11-18
- 本土文化視域下上海月份牌廣告畫(huà)的發(fā)展研究
所意識(shí)到。二、月份牌的藝術(shù)特點(diǎn)（一）月份牌的產(chǎn)生與發(fā)展月份牌廣告興盛于20世紀(jì)二三十年代，是商家為了推銷商品向消費(fèi)者和經(jīng)銷商免費(fèi)發(fā)放的集圖畫(huà)、日歷和廣告為一體的紙質(zhì)媒介廣告。它誕生的主因是贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。月份牌的產(chǎn)生是源于西方文化和資本的強(qiáng)勢(shì)輸入，為了在上海開(kāi)辦工廠、銷售商品，起初并沒(méi)有引起上海市民的關(guān)注，隨后外國(guó)廠商改變了推銷思路，開(kāi)始制作現(xiàn)在我們耳熟能詳?shù)?span id="j5i0abt0b" class="hl">月份牌。月份牌廣告畫(huà)的題材大多數(shù)是中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，比如山水畫(huà)、仕女人物、戲
名家名作 2021年11期2021-11-12
- 倩影風(fēng)華：民國(guó)時(shí)期的月份牌畫(huà)
人們將之稱為“月份牌”。后來(lái)統(tǒng)稱的月份牌畫(huà)，包括了甚至只有一個(gè)年歷表，或者只有商標(biāo)圖案，或者只有一個(gè)廠名的這類畫(huà)片。月份牌，雖是中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)的一個(gè)分支，但其作為當(dāng)時(shí)外國(guó)資本家為傾銷商品廣告宣傳的產(chǎn)物，具有獨(dú)特的文化氣質(zhì)，鮮明的時(shí)代烙印。廣東省博物館通過(guò)購(gòu)買、捐贈(zèng)等方式，收藏了近三十幅月份牌廣告畫(huà)，皆為彩色印刷、涉及行業(yè)包括洋行、香煙、綢緞、藥品等，尺寸大小不一，形狀各異，有的印有月歷，有的僅有商家名稱，有的還在圖畫(huà)前面或尾端寫(xiě)有題跋，大多為民國(guó)時(shí)著名的月份
客家文博 2021年3期2021-10-28
- 月份牌年畫(huà)裝飾風(fēng)格的探析
00000一、月份牌年畫(huà)的歷史月份牌年畫(huà)早期內(nèi)容以仕女圖、年畫(huà)、山水畫(huà)為主，受到大眾的歡迎。二十世紀(jì)三四十年代月份牌進(jìn)入了繁榮時(shí)代，月份牌的內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主體變?yōu)橄笳髦际谐绷鞯哪Φ桥尚蜗螅@個(gè)時(shí)期的月份牌也被稱為“美女月份牌”。在“月份牌”作品中的美女畫(huà)像展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)人們的生活特征與審美傾向，其中蘊(yùn)含著豐富的文化價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，月份牌年畫(huà)經(jīng)歷了抗戰(zhàn)、內(nèi)戰(zhàn)，以及新中國(guó)成立對(duì)月份牌內(nèi)容的整改，逐漸淡出了人們的視線。如何傳承與發(fā)展“月份牌年畫(huà)”這項(xiàng)非物
流行色 2021年5期2021-07-28
- 月份牌視覺(jué)元素在包裝設(shè)計(jì)中的裝飾性研究
0819）1 月份牌概述1.1 月份牌概述月份牌又稱月份牌廣告畫(huà)，名稱來(lái)自于上海俗語(yǔ)，最早從經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的上海發(fā)展起來(lái)的，屬于傳統(tǒng)年畫(huà)的一個(gè)分支。月份牌是西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化傳入中國(guó)后，在當(dāng)時(shí)商業(yè)環(huán)境與本土文化相結(jié)合產(chǎn)生的設(shè)計(jì)形式，具有集繪畫(huà)與印刷工藝于一體的獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)形式。月份牌融合了繪畫(huà)與攝影，將東方與西方文化、傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)相融合。最初是月份牌日歷，作為宣傳手段被當(dāng)作禮品送給顧客，以此來(lái)宣傳商場(chǎng)商品，后來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商家將其日歷刪減，成為單獨(dú)的廣
西部皮革 2021年1期2021-03-31
- 閑話老上海月份牌
蘇幕老上海月份牌，因在發(fā)展初期多附印十二個(gè)月份牌及節(jié)令表而得名，即卡片式的單頁(yè)年歷，上海方言指日歷，亦稱月份牌畫(huà)、月份牌年畫(huà)、月份牌廣告畫(huà)，其形式是借鑒和運(yùn)用了在中國(guó)最有群眾性的傳統(tǒng)年畫(huà)中配有月歷節(jié)氣的“歷畫(huà)”樣式，融入了商品廣告。老上海月份牌是我國(guó)近代最早的商品海報(bào)，畫(huà)面題材多以美女或中國(guó)古代故事為主要形象，在年終歲尾的時(shí)候隨商品贈(zèng)送客戶，它既能美化家庭，又可以欣賞，并有其日歷歷表的使用價(jià)值，深受滬上及江蘇、浙江一帶廣大民眾的歡迎，商號(hào)也借此推銷了商
新天地 2020年11期2020-12-04
- 民國(guó)月份牌見(jiàn)證“美女升級(jí)”
注重穿衣打扮，月份牌則如一面放大鏡，生動(dòng)地呈現(xiàn)了她們的服飾變遷。清末民初，女性仍穿旗裝，小腳伶仃。雖然早在19世紀(jì)末就有呼吁女性解放雙腳的“天足運(yùn)動(dòng)”，但纏足余毒仍在。1914年的香煙廣告月份牌中，女性全身上下包得密不透風(fēng)。穿新式旗袍、燙卷發(fā)、夾香煙，成了月份牌中摩登女郎的標(biāo)準(zhǔn)形象。20年代，月份牌中的女性不再纏足，短至肘部的喇叭袖成了流行元素。1927年，思想進(jìn)步的上海女性紛紛剪去長(zhǎng)發(fā)，發(fā)型愈發(fā)花樣繁多。魯迅曾斥責(zé)月份牌中都是“弱不禁風(fēng)的病態(tài)女性”，早期
百家講壇 2020年8期2020-09-26
- 日本浮世繪與中國(guó)月份牌的比較研究
本浮世繪與中國(guó)月份牌皆以表現(xiàn)民間風(fēng)俗人情、市井百態(tài)為主題，具有鮮明的民族特色和藝術(shù)魅力，形成了一種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活化、情趣性的大眾藝術(shù)，備受萬(wàn)眾矚目。在不同的時(shí)代背景、地域環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、思想文化等因素下，通過(guò)對(duì)二者的比較研究，探析它們之間的關(guān)聯(lián)性和差異性，挖掘其帶來(lái)的價(jià)值意義和啟示。關(guān)鍵詞：浮世繪;月份牌;大眾藝術(shù);藝術(shù)表現(xiàn)“浮世”一詞，源于佛教用語(yǔ)，指的是片刻歡娛下飄渺不定的塵世景象。興起于17到19世紀(jì)日本江戶時(shí)代的浮世繪藝術(shù)，通常被認(rèn)為是一種風(fēng)俗
視界觀·上半月 2020年8期2020-08-16
- 薪火重燃
姜修宜引言月份牌已經(jīng)走過(guò)了百年的歷史，它經(jīng)歷了時(shí)代的潮涌。受過(guò)追捧，也經(jīng)歷過(guò)波折，最終還是沒(méi)能逃過(guò)歷史的洪流。1843年，大量的歐美資本涌入上海，國(guó)外資本家紛紛在國(guó)內(nèi)開(kāi)廠經(jīng)營(yíng)，于是廣告宣傳成為了必不可少的推銷手段。實(shí)際上，在外商進(jìn)入中國(guó)之前，月份牌已經(jīng)被當(dāng)?shù)厣倘耸褂谩?885年12月24日這一天的《申報(bào)》中，有8家彩票行在出售彩票的同時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送月份牌畫(huà)，此時(shí)還沒(méi)有被稱為廣告畫(huà)。隨著西方繪畫(huà)技術(shù)的傳入，廣告形式變得豐富多彩，許多國(guó)外資本家使用本國(guó)的廣告畫(huà)進(jìn)行
上海工藝美術(shù) 2020年1期2020-06-15
- 社會(huì)性別視角下月份牌女性形象變遷及其文化內(nèi)涵解析
商業(yè)廣告形式，月份牌廣告畫(huà)不僅記錄了傳統(tǒng)女性向現(xiàn)代女性過(guò)渡的形象變遷，也成為該歷史時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等語(yǔ)境下的文化產(chǎn)物。解析其文化內(nèi)涵，在月份牌這一特殊圖像載體中，我們窺見(jiàn)男權(quán)在審美與消費(fèi)上的霸權(quán)，也挖掘出女性對(duì)自我主體的積極探索。關(guān)鍵詞：月份牌 社會(huì)性別 女性形象 文化內(nèi)涵一.引言：月份牌廣告是民國(guó)時(shí)期普遍流行于上海的一種廣告形式，關(guān)于“月份牌”一詞的起源，經(jīng)年華研究學(xué)者王樹(shù)村考證：“月份牌”最早出現(xiàn)于清末光緒年間，在名為《滬景開(kāi)彩圖·中西月份牌》的畫(huà)
公關(guān)世界 2020年6期2020-05-03
- 民國(guó)時(shí)期平面設(shè)計(jì)藝術(shù)性分析
——以月份牌廣告設(shè)計(jì)為例
美麗。民國(guó)時(shí)期月份牌的設(shè)計(jì)就是這一平面設(shè)計(jì)繁盛時(shí)期的優(yōu)秀產(chǎn)物。二、十里洋場(chǎng)與西方“月份牌”十里洋場(chǎng)指的是解放前舊上海。此時(shí)舊中國(guó)由于受到西方列強(qiáng)欺凌，上海被迫開(kāi)放為通商口岸，隨著歐美資本大量輸入，眾多外國(guó)資本家紛紛在上海投資辦廠。這里一時(shí)間洋人橫行，洋貨充斥。為了宣傳和傾銷商品，國(guó)外商人從當(dāng)時(shí)中國(guó)最流行的民間年畫(huà)中帶有節(jié)氣的“歷畫(huà)”風(fēng)格進(jìn)行借鑒，并融入商品廣告，創(chuàng)造了這種兼具中西方特色的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品形式。月份牌一般有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）配有中西對(duì)照歷表。由
長(zhǎng)江叢刊 2020年1期2020-04-22
- 論民國(guó)初年桃花塢木版年畫(huà)對(duì)滬上月份牌設(shè)計(jì)的影響
業(yè)廣告形式——月份牌。一、桃花塢木版年畫(huà)與月份牌設(shè)計(jì)的溯源蘇州桃花塢木版年畫(huà)源于宋代雕版繡像圖，興盛于清代雍正、乾隆年間，以版刻手法最為精美而聞名，其名字則因畫(huà)匠集中在桃花塢一帶制作而來(lái)。桃花塢木版年畫(huà)畫(huà)面風(fēng)格細(xì)膩精致，作品鮮艷明快，熱鬧喜慶，又因地處江南而注入士大夫清新儒雅之風(fēng)，與北方的楊家埠年畫(huà)、武強(qiáng)年畫(huà)之粗狂豪放迥然不同。清末，由于戰(zhàn)爭(zhēng)等因素影響，桃花塢木版年畫(huà)逐步衰落。大量的桃花塢木版年畫(huà)家流亡到上海舊校場(chǎng)附近繼續(xù)創(chuàng)作，使桃花塢木版年畫(huà)在新的土壤中
工業(yè)工程設(shè)計(jì) 2020年1期2020-03-04
- “濃墨重彩”的商業(yè)性繪畫(huà)
——談月份牌畫(huà)的發(fā)展歷程
30008一、月份牌畫(huà)產(chǎn)生的時(shí)代因素民主思想在民國(guó)時(shí)期的上海得到廣泛傳播，人們?cè)谝欢ǔ潭壬蠈W(xué)習(xí)西方文化，上海的社會(huì)習(xí)俗與風(fēng)氣、道德觀念等都發(fā)生了翻天覆地的變化，為新的消費(fèi)觀打下了基礎(chǔ)。上海作為中外往來(lái)的樞紐，是最先受到西方文化沖擊也是受影響最大的地方，通俗文化得以在此地迅速生根發(fā)芽，一些休閑娛樂(lè)的消費(fèi)觀念開(kāi)始為人們所追求?？傊?，這樣一個(gè)中西文化不斷碰撞的城市有著月份牌發(fā)展的全部有利因素，使月份牌畫(huà)成為了20世紀(jì)初最重要的商業(yè)廣告繪畫(huà)形式。二、月份牌畫(huà)的商業(yè)
流行色 2020年11期2020-03-01
- 民國(guó)民眾的女性審美變遷(1911—1937 年)
——以民國(guó)時(shí)期月份牌女性形象畫(huà)為考察對(duì)象
周 怡“月份牌”是19 世紀(jì)70 年代前后產(chǎn)生于上海并風(fēng)行全國(guó)的一種商業(yè)性繪畫(huà)， 因畫(huà)面上附有年歷和月歷表而得名。 初期月份牌有著相當(dāng)豐富的題材， 歷史掌故、 戲曲人物、 民間傳說(shuō)、 時(shí)裝仕女、 摩登生活等無(wú)所不包。 一開(kāi)始就與商業(yè)掛鉤的月份牌， 出于商業(yè)盈利的需要， 通過(guò)美女形象與商品廣告結(jié)合的方式來(lái)吸引眼球， 并逐漸形成固定的模式， 民國(guó)時(shí)期90%的月份牌都以美女為主題。 由于民眾的購(gòu)買及商家的免費(fèi)派發(fā)， 加之年歷使用周期長(zhǎng)， 月份牌得以廣泛傳播并具有
珞珈史苑 2020年0期2020-01-10
- 民國(guó)風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的情懷體現(xiàn)
計(jì);民國(guó)情懷;月份牌一、懷舊民國(guó)風(fēng)的繚起“民國(guó)風(fēng)”是指1911-1949年民國(guó)時(shí)期，人們?cè)诔源┳⌒械雀鱾€(gè)方面所反映出的風(fēng)格形態(tài)與社會(huì)風(fēng)潮。隨著《上海灘》、《偽裝者》、《老九門(mén)》等民國(guó)電視劇的熱播，觀眾對(duì)民國(guó)生活不再陌生，并對(duì)民國(guó)生活產(chǎn)生深深的向往。同時(shí)“民國(guó)風(fēng)格”也成為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格而得到設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，如今各大品牌也對(duì)“民國(guó)風(fēng)格”趨之若鶩。民國(guó)風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)作為近現(xiàn)代風(fēng)格的一個(gè)代表，綻放著獨(dú)特的懷舊魅力，適時(shí)的迎合著廣大消費(fèi)者的復(fù)古情懷。二、民國(guó)風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)
快樂(lè)學(xué)習(xí)報(bào)·教研周刊 2020年11期2020-01-03
- 引領(lǐng)風(fēng)潮
摘要：月份牌這一藝術(shù)形式興起于民國(guó)，在民國(guó)社會(huì)的圖像形式中具有很重要的地位。因其題材內(nèi)容涉及廣泛、發(fā)展變化與人民生活有著緊密的聯(lián)系，對(duì)當(dāng)時(shí)的思想轉(zhuǎn)變以及社會(huì)審美有著很大的積極作用，使月份牌成為研究民國(guó)時(shí)期的文化重要資料。民國(guó)二十五年（1936年）廣生行有限公司美女月份牌廣告畫(huà)一、月份牌的興起17世紀(jì)中期上海開(kāi)埠，成為國(guó)際通商口岸，這直接推進(jìn)了上海的近代化。外資大量輸入上海，外商們?cè)阡N售商品的同時(shí)將具有中國(guó)特色的年畫(huà)日歷插入廣告，以其作為廣告形式，月份牌廣告
廣告大觀 2019年7期2019-10-20
- 西方思潮對(duì)現(xiàn)代美術(shù)的影響
術(shù);西方思潮;月份牌高度專制的全能主義的傳統(tǒng)社會(huì)逐漸瓦解，多元現(xiàn)代社會(huì)初現(xiàn)胚芽。清王朝覆亡以后，中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化和現(xiàn)代性進(jìn)展迅速，盡管廣大農(nóng)村邊陲地區(qū)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型艱難緩慢，發(fā)達(dá)地區(qū)城市的現(xiàn)代化和現(xiàn)代性往往孤立、飄浮、脆弱，折射出了巨大的能量，成為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化的重要力量。西方資本主義勢(shì)力和中國(guó)本土的民族資本主義工商業(yè)以城市為基地，塑造出了豐富的商業(yè)文化，在中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型過(guò)程中，城市化與城市大眾文化起到了極其重要的作用。一、20世紀(jì)美術(shù)的轉(zhuǎn)型起源這個(gè)時(shí)期正
藝術(shù)大觀 2019年28期2019-10-20
- 杭穉英：具開(kāi)拓精神的月份牌名家
施曉琴月份牌誕生于清末民初的上海，它不僅是一種藝術(shù)形式，也是社會(huì)變革的縮影，并成為一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。杭穉英的月份牌廣告畫(huà)繼承了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以他為代表的一代月份牌畫(huà)家的作品和事跡流傳至今依舊風(fēng)采不減，成為中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)史上的重要篇章。日前，由江蘇蘇州市公共文化中心·杭鳴時(shí)粉畫(huà)藝術(shù)館和湖北武漢辛亥革命武昌起義紀(jì)念館主辦的“月份牌第一名家——杭穉英藝術(shù)文獻(xiàn)展”正在展出，展覽通過(guò)畫(huà)作、照片、史料等，全方位呈現(xiàn)了杭穉英的藝術(shù)創(chuàng)作面貌和人生經(jīng)歷，而其中大量老照片
公關(guān)世界 2019年6期2019-09-10
- 民國(guó)風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
鍵詞：民國(guó)風(fēng);月份牌;包裝;懷舊一、簡(jiǎn)析民國(guó)時(shí)期的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)民國(guó)平面藝術(shù)分為廣告、漫畫(huà)、版畫(huà)等形式，前兩類對(duì)于現(xiàn)代的平面包裝設(shè)計(jì)的影響尤為深遠(yuǎn)。月份牌發(fā)展自中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)，發(fā)展的鼎盛期是1920至1940年左右，由于它們很生活化，又給當(dāng)時(shí)的人們耳目一新的感覺(jué)，因此受到大眾的喜愛(ài)。月份牌上的旗袍女子反映并引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的生活潮流。30年代的月份牌發(fā)展到高峰，當(dāng)時(shí)著名影星歌星的畫(huà)像都出現(xiàn)在月份牌上，起到“代言人”的作用，使商品的宣傳更有力度。月份牌雖是廣告，但反而
神州·上旬刊 2019年5期2019-06-06
- 月份牌廣告中女性形象與女性意識(shí)
娟娟【摘 要】月份牌雜志是民國(guó)時(shí)期上海一種商業(yè)廣告的表達(dá)形式，其中展現(xiàn)的女性形象是上海女性風(fēng)貌的縮影，也是民國(guó)時(shí)期女性風(fēng)貌的縮影，集中體現(xiàn)了女性形象和女性意識(shí)的轉(zhuǎn)變。通過(guò)對(duì)月份牌廣告中女性的服飾、妝容、形象的探究，來(lái)了解民國(guó)時(shí)期的女性意識(shí)?！娟P(guān)鍵詞】月份牌；女性；民國(guó)；女性意識(shí)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，在資本主義的入侵下，中國(guó)封建社會(huì)開(kāi)始解體，資本主義萌芽發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，西方先進(jìn)文化傳入，社會(huì)風(fēng)俗變遷，思想解放運(yùn)動(dòng)高潮迭起，女性意識(shí)開(kāi)始蘇醒，女性開(kāi)始追求自由，這些
智富時(shí)代 2019年3期2019-04-30
- 月份牌廣告畫(huà)“機(jī)關(guān)”巧算盡
由國(guó)慶月份牌廣告畫(huà)海報(bào)是中國(guó)近現(xiàn)代年畫(huà)藝術(shù)與商業(yè)美術(shù)的精彩華章，百余年來(lái)一直為人喜聞樂(lè)見(jiàn)。它的誕生源于中西文化交融，它的發(fā)展凸顯了以老上海為代表的沿海城市生活的時(shí)尚先鋒。 俗話說(shuō)：“放鞭不如點(diǎn)蠟，點(diǎn)蠟不如掛畫(huà)?！泵耖g年畫(huà)素具大眾文化基礎(chǔ)，畫(huà)面上附加月歷及節(jié)氣的年畫(huà)形式在清代早期就已出現(xiàn)，為上海月份牌海報(bào)的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。一夜“春風(fēng)”來(lái)近代中國(guó)“五口通商”以來(lái)，洋商洋貨紛紛跨海而至。清光緒二十二年（1896年），上海鴻福來(lái)票行（彩票專銷店）發(fā)行了《滬景開(kāi)彩圖
中國(guó)收藏 2019年2期2019-03-29
- 閑話老上海月份牌
潘春華老上海月份牌，因在發(fā)展初期多附印十二個(gè)月份牌及節(jié)令表而得名，即卡片式的單頁(yè)年歷，方言指日歷，亦稱月份牌畫(huà)、月份牌年畫(huà)、月份牌廣告畫(huà)，其形式是借鑒和運(yùn)用了在中國(guó)最有群眾性的傳統(tǒng)年畫(huà)中配有月歷節(jié)氣的“歷畫(huà)”樣式，融入了商品廣告。老上海月份牌是我國(guó)近代最早的商品海報(bào)，畫(huà)面題材多以美女或中國(guó)古代故事為主要形象，在年終歲尾的時(shí)候隨商品贈(zèng)送客戶，它既能美化家庭，又可以欣賞，并有其日歷歷表的使用價(jià)值，深受廣大民眾的歡迎，商號(hào)也借此推銷了商品。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，國(guó)門(mén)大開(kāi)
上海企業(yè) 2018年8期2018-10-31
- 保險(xiǎn)月份牌：視覺(jué)語(yǔ)言與保險(xiǎn)文化的合璧
書(shū)”指的是保險(xiǎn)月份牌。保險(xiǎn)月份牌是視覺(jué)語(yǔ)言與保險(xiǎn)文化的合璧，其形式是借鑒和運(yùn)用了在中國(guó)最有群眾性的民間年畫(huà)中配有月歷節(jié)氣的“歷畫(huà)”樣式，融入保險(xiǎn)公司廣告。畫(huà)面中除了保險(xiǎn)公司介紹、產(chǎn)品推廣等信息外，表現(xiàn)的大都是中國(guó)傳統(tǒng)題材的形象，或中國(guó)傳統(tǒng)山水、或仕女人物、或戲曲故事場(chǎng)面等。后來(lái)畫(huà)面則發(fā)展為以表現(xiàn)時(shí)裝美女為主要形象的展示。藝術(shù)手法上初以中國(guó)傳統(tǒng)工筆淡彩或重彩作表現(xiàn)，后來(lái)發(fā)展為以西洋擦筆水彩細(xì)膩的寫(xiě)實(shí)手法作表現(xiàn)，色彩明凈鮮麗，并且大多用銅板紙印刷。一幅幅精美的
上海保險(xiǎn) 2018年7期2018-08-17
- 淺析西方藝術(shù)對(duì)中國(guó)招貼畫(huà)的影響
袁若南【摘要】月份牌是20世紀(jì)上半葉中國(guó)招貼畫(huà)最主要的表現(xiàn)形式，在中國(guó)招貼畫(huà)歷史上占有重要地位。月份牌在形成過(guò)程中以中國(guó)傳統(tǒng)民間木板年歷畫(huà)藝術(shù)為基礎(chǔ)，借鑒西方招貼畫(huà)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾主義等西方藝術(shù)的若干因素，將西方元素與中國(guó)元素相融合，在人物形象、畫(huà)面內(nèi)容、藝術(shù)手法等方面都形成了獨(dú)特的中西合璧的藝術(shù)風(fēng)格。月份牌的繁榮標(biāo)志著東西方藝術(shù)的融合發(fā)展達(dá)到一個(gè)新階段?！娟P(guān)鍵詞】月份牌；新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)；裝飾藝術(shù)【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A歷史悠久的中華民族創(chuàng)造
中國(guó)民族博覽 2018年4期2018-05-14
- 管窺月份牌廣告畫(huà)中的消費(fèi)文化
擬在以民國(guó)時(shí)期月份牌廣告為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)其特定歷史文化背景的梳理，探析出消費(fèi)主義觀念下月份牌廣告的大眾化特征，比較其與當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)中的大眾文化，更深層次地考究處于不同時(shí)空范疇下的消費(fèi)主義與大眾文化的內(nèi)涵，并揭示出月份牌廣告在當(dāng)代的特殊審美內(nèi)涵。關(guān)鍵詞：月份牌；消費(fèi)主義；大眾化中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）15-0276-011843年，上海開(kāi)埠，隨著中國(guó)民族工商業(yè)的發(fā)展與國(guó)際資本的涌入，高度發(fā)達(dá)的都市商
文藝生活·下旬刊 2017年5期2017-06-11
- 試析杭穉英月份牌廣告的發(fā)展原因及影響
張夢(mèng)摘要：月份牌廣告是上個(gè)世紀(jì)二三十年代比較流行的廣告形式，其對(duì)上海的經(jīng)濟(jì)起到巨大的推動(dòng)作用。月份牌廣告對(duì)今天廣告的發(fā)展仍然具有重要的借鑒意義。而杭穉英作為對(duì)月份牌廣告引領(lǐng)者，其對(duì)月份牌廣告的發(fā)展，對(duì)中國(guó)近代廣告的發(fā)展都起到關(guān)鍵的作用。杭穉英月份牌廣告的發(fā)展路徑與興盛原因?qū)Ξ?dāng)下中國(guó)廣告界的發(fā)展都具有十分重要的借鑒意義。關(guān)鍵詞：杭穉英；月份牌；廣告；發(fā)展一、杭穉英月份牌廣告的發(fā)展杭穉英始終保持一種開(kāi)放的學(xué)習(xí)態(tài)度。比如杭穉英在剛剛創(chuàng)辦畫(huà)室之初，由于其創(chuàng)作的月份
北方文學(xué)·下旬 2016年12期2017-04-15
- 上海月份牌的制作技藝與藝術(shù)實(shí)踐
0092）上海月份牌的制作技藝與藝術(shù)實(shí)踐黃瓊瑤 （同濟(jì)大學(xué) 200092）月份牌作為海派文化的重要部分，是隨著上海成為通商口岸，西方商貿(mào)進(jìn)駐之后的產(chǎn)物，月份牌以吸睛的內(nèi)容、新穎的形式成為其時(shí)最主要、最暢銷的廣告形式。本文將聚焦于月份牌制作技藝，并以周慕橋、鄭曼陀、杭穉英三位畫(huà)家的藝術(shù)實(shí)踐作為論證材料，以展現(xiàn)月份牌的制作技藝與藝術(shù)實(shí)踐間的制約關(guān)系。月份牌；制作技藝；藝術(shù)實(shí)踐一、前言月份牌是上海十九世紀(jì)末在上海成為通商口岸之后，商業(yè)文化興起之后應(yīng)運(yùn)而生的廣告畫(huà)
大眾文藝 2017年6期2017-01-28
- 淺議民國(guó)月份牌廣告中的視覺(jué)語(yǔ)言之美
【摘要】月份牌廣告是民國(guó)時(shí)期最具特色的廣告，其采用炭精擦筆水彩畫(huà)技法，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)現(xiàn)代廣告的先河，是中國(guó)廣告史上的一座里程碑。本文分析了民國(guó)月份牌廣告的視覺(jué)語(yǔ)言特點(diǎn)，并尋求其對(duì)現(xiàn)代廣告的啟示?！娟P(guān)鍵詞】民國(guó)；月份牌；廣告；視覺(jué)語(yǔ)言；啟示【作者單位】張楠楠，長(zhǎng)春科技學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院。民國(guó)時(shí)期的月份牌廣告通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格吸引了眾多專家學(xué)者的關(guān)注。中國(guó)近代文史專家張偉認(rèn)為：“‘月份牌畫(huà)開(kāi)啟了中國(guó)現(xiàn)代廣告的先河，它是中國(guó)藝術(shù)與商業(yè)正式結(jié)合的開(kāi)始，其繪畫(huà)技法在當(dāng)時(shí)是
出版廣角 2016年14期2016-12-13
- “看”與“凝視”中的美
云摘 ? 要：月份牌的廣告是當(dāng)時(shí)中國(guó)上海流行的一種時(shí)尚藝術(shù)，并且具有一定的社會(huì)價(jià)值和文化內(nèi)涵，尤其是月份牌女性的形象設(shè)計(jì)包含著時(shí)代的特點(diǎn)，可以說(shuō)，月份牌的歷史反應(yīng)了當(dāng)時(shí)民國(guó)女性的發(fā)展歷程。本文用女性主義的立場(chǎng)和方法去分析研究月份牌藝術(shù)，對(duì)月份牌女郎形象的存在價(jià)值與發(fā)展過(guò)程加以重新界定，會(huì)有更為明確的問(wèn)題意識(shí)和鮮明的批判色彩，以便探索月份牌藝術(shù)領(lǐng)域更為廣闊的發(fā)展空間。關(guān)鍵詞：月份牌;女性形象;廣告中圖分類號(hào)：J524 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文
文藝生活·中旬刊 2016年9期2016-11-07
- 民國(guó)月份牌中女性形象的商業(yè)運(yùn)作
文/徐常樂(lè)民國(guó)月份牌中女性形象的商業(yè)運(yùn)作文/徐常樂(lè)月份牌是中國(guó)近代美術(shù)史的重要組成部分，作為近代上海商業(yè)美術(shù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有重要的收藏價(jià)值和研究?jī)r(jià)值。民國(guó)時(shí)期，伴隨著婦女解放運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，女性身體解放思想得以傳播。當(dāng)時(shí)上海作為一座商業(yè)化大都市，其商業(yè)也伴隨著女性的身體解放而越加繁榮。本文將把月份牌作為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)月份牌中女性形象和身體呈現(xiàn)以及“新女性”等方面的研究，來(lái)探索民國(guó)女性所承載的文化內(nèi)涵、政治背景以及其獨(dú)特的商業(yè)運(yùn)作等。月份牌；女性形象；商業(yè)
美術(shù)界 2016年10期2016-11-05
- 從桃花塢到月份牌
——探究民國(guó)初年的平面設(shè)計(jì)
)從桃花塢到月份牌 ——探究民國(guó)初年的平面設(shè)計(jì)孫愷(常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院, 江蘇 常州 213000 )中國(guó)的平面設(shè)計(jì)與桃花塢年畫(huà)、月份牌有著不解之緣。桃花塢年畫(huà)作為民間通俗藝術(shù)是月份牌的前身，而月份牌本身又是中國(guó)最早的一種平面廣告設(shè)計(jì)形式。研究年畫(huà)與月份牌對(duì)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)有著重要的啟示意義桃花塢年畫(huà);月份牌廣告;平面設(shè)計(jì)一、桃花塢年畫(huà)和月份牌介紹.1.桃花塢年畫(huà)“桃花塢年畫(huà)”因蘇州畫(huà)匠集中在桃花塢一帶制作而得名。桃花塢年畫(huà)興盛于雍正、乾隆年
藝術(shù)生活-福州大學(xué)廈門(mén)工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 2016年5期2016-11-01
- 北大紅樓舉辦舊上海月份牌特展秀出大上海文化
——舊上海廣告月份牌特展”于6月7日至7月24日在北大紅樓舉辦。廣告月份牌發(fā)源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初期的上海，是隨著洋商經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國(guó)社會(huì)而逐步發(fā)展、流行的一種商業(yè)繪畫(huà)形式，因畫(huà)面附有年月歷表而得名。典型的廣告月份牌的表現(xiàn)形式，是一種基于西洋擦筆素描和水彩的混合畫(huà)法。民國(guó)年間的上海廣告月份牌，作為商家的宣傳推銷媒介，也具有查詢?nèi)掌诘哪隁v功效，還可作為藝術(shù)品裝點(diǎn)門(mén)庭。但后來(lái)隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的到來(lái)，月份牌漸漸衰落，退出了歷史舞臺(tái)。（來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)）
收藏界 2016年7期2016-07-29
- 民國(guó)時(shí)期女性形象在商業(yè)廣告中的研究
到人們的重視。月份牌廣告作為女性形象的代表，它記錄著一段歷史，代表著一種文化符號(hào)。它不僅僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)衍生，更是西方文化的信源。關(guān)鍵詞：民國(guó)；商業(yè)廣告；月份牌；女性形象一個(gè)時(shí)代有其自己的特有的藝術(shù)表現(xiàn)和審美形式。民國(guó)時(shí)期的女性形象和民國(guó)時(shí)期的審美文化的都是中國(guó)歷史上的經(jīng)典。它在整個(gè)中國(guó)女性的形象的研究中扮演著聯(lián)合傳承的作用。民國(guó)時(shí)期作為女性形象成功的從傳統(tǒng)型中分離出來(lái)，開(kāi)啟了女性向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的新紀(jì)元。民國(guó)女性作為生活在一個(gè)城市中的美麗景觀，以其獨(dú)
大眾文藝 2016年3期2016-07-12
- 色彩斑斕的上海灘——淺析民國(guó)時(shí)期上海“月份牌”插圖的發(fā)展
民國(guó)時(shí)期上?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">月份牌”插圖的發(fā)展孟子茹（南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)院210013）民國(guó)時(shí)期，上海的“月份牌”插圖，從構(gòu)圖、形式、內(nèi)容到繪畫(huà)方式，都明確反映了當(dāng)時(shí)插畫(huà)與商業(yè)相結(jié)合、與生活相結(jié)合的一面，富有鮮明的時(shí)代特征，展現(xiàn)了鮮活的社會(huì)圖景，在吸收了外來(lái)文化的同時(shí)，又保留了中國(guó)傳統(tǒng)。本文主要結(jié)合時(shí)代背景，從繪畫(huà)技法、插圖內(nèi)容等研究“月份牌”插圖在不同發(fā)展階段所表現(xiàn)的特征。插圖；民國(guó)廣告；月份牌一、月份牌在特有的商品銷售方式下，極易被民眾接受19世紀(jì)下半葉，在西方經(jīng)濟(jì)
大眾文藝 2016年14期2016-07-12
- 淺談月份牌廣告畫(huà)對(duì)海派繪畫(huà)及點(diǎn)石齋的繼承與發(fā)展
展?fàn)顩r，探究“月份牌”這一特殊的、具有藝術(shù)性與商業(yè)性的時(shí)代產(chǎn)物的發(fā)展與演變歷程。關(guān)鍵詞：海派繪畫(huà)；點(diǎn)石齋；月份牌；傳承晚清民國(guó)時(shí)期的商業(yè)美術(shù)由于社會(huì)的發(fā)展而被正名和肯定。它被納入到近現(xiàn)代中國(guó)繪畫(huà)探索性的一個(gè)階段。在那個(gè)時(shí)代的畫(huà)界，與其風(fēng)格特點(diǎn)最為接近的無(wú)疑是海派與點(diǎn)石齋。月份牌不僅吸收二者的特點(diǎn)，并在兩者的基礎(chǔ)上有突破和發(fā)揮。也正因?yàn)槿绱耍?span id="j5i0abt0b" class="hl">月份牌才會(huì)在繪畫(huà)風(fēng)格上帶有如此強(qiáng)烈的海派與點(diǎn)石齋的風(fēng)格。海派繪畫(huà)開(kāi)創(chuàng)了一種新型的繪畫(huà)模式，而點(diǎn)石齋的萌生更加促進(jìn)了商業(yè)
藝術(shù)科技 2016年4期2016-07-06
- 中國(guó)早期的商業(yè)廣告
廣告等，其中，月份牌也屬于早期廣告當(dāng)中的一種。關(guān)鍵詞：中國(guó)早期；商業(yè)廣告；月份牌中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）03-0285-01一、中國(guó)早期商業(yè)廣告的誕生及發(fā)展近代以來(lái)，戰(zhàn)爭(zhēng)和不平等的條約，打破中國(guó)歷來(lái)對(duì)西方的出超地位，這時(shí)候，洋貨開(kāi)始暢銷全國(guó)?！疤岢珖?guó)貨，制造國(guó)貨，改良國(guó)貨，抵制舶來(lái)品”成為民國(guó)時(shí)期愛(ài)國(guó)人士的共同聲音。人人明國(guó)貨，買國(guó)貨，用國(guó)貨，用國(guó)貨，是當(dāng)時(shí)企業(yè)者的目標(biāo)。當(dāng)時(shí)就有人指出，“洋貨的形色雖精
人間 2016年8期2016-05-14
- 民國(guó)時(shí)期月份牌廣告畫(huà)的文化淵源與藝術(shù)價(jià)值研究
淑敏【摘要】 月份牌廣告畫(huà)是民國(guó)時(shí)期商業(yè)美術(shù)中的主要形式之一，是近現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種商品廣告畫(huà)，也是20世紀(jì)中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要種類之一，是商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合。通過(guò)對(duì)月份牌廣告畫(huà)的文化淵源、創(chuàng)作群體和藝術(shù)價(jià)值的分析研究，可以探究其在近現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)發(fā)展及中國(guó)美術(shù)史及現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的價(jià)值和意義。【關(guān)鍵詞】 月份牌；廣告畫(huà)；商業(yè)美術(shù)[中圖分類號(hào)]J20 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A在中國(guó)近現(xiàn)代文化中，商業(yè)美術(shù)是重要的文化現(xiàn)象，月份牌廣告畫(huà)是商業(yè)美術(shù)中最主要藝術(shù)形式之一。
藝苑 2016年5期2016-05-14
- 老上海月份牌版式設(shè)計(jì)對(duì)比研究
張 君老上海月份牌版式設(shè)計(jì)對(duì)比研究□文│林國(guó)勝 張 君研究老上海月份牌畫(huà)的版式設(shè)計(jì)應(yīng)從中國(guó)民間年畫(huà)、古鈔票設(shè)計(jì)、西方新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等設(shè)計(jì)風(fēng)格入手進(jìn)行比較研究，通過(guò)圖像分析及比較法，在縱、橫兩方面做一定的分析討論，并從圖形、色彩、文字等造型藝術(shù)語(yǔ)言入手，探討19世紀(jì)末20世紀(jì)初廣告版式設(shè)計(jì)中所展現(xiàn)的對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和對(duì)西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的借鑒與吸收。老上海月份牌 版式設(shè)計(jì) 傳統(tǒng)文化一張月份牌廣告畫(huà)就是一道頗具懷舊色彩的時(shí)髦風(fēng)景線，不只是來(lái)自畫(huà)作，由字體、圖形
中國(guó)出版 2015年6期2015-12-14
- 月份牌廣告畫(huà)中的邊飾在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
的角度上來(lái)講，月份牌屬于一種集繪畫(huà)廣告為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，于上世紀(jì)二三十年代到了創(chuàng)作的鼎盛時(shí)期，那個(gè)時(shí)代的電影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走進(jìn)了月份牌廣告之中。在月份牌中，這些明星身著最流行的服裝，使用著最為先進(jìn)的生活設(shè)備，透過(guò)這些明星傳達(dá)出了美好的生活。[關(guān)鍵詞]月份牌 廣告畫(huà) 邊飾 設(shè)計(jì) 應(yīng)用隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們的生活環(huán)境也得到了極大改善，在這種環(huán)境條件下人們對(duì)于設(shè)計(jì)水平有了更高的要求，設(shè)計(jì)行業(yè)也逐漸興盛繁榮。對(duì)于月份牌廣告畫(huà)而言，
藝海 2015年4期2015-11-02
- 做個(gè)廣告不容易
期由上海興起的月份牌廣告，跨過(guò)1949年，它該何去何從？當(dāng)風(fēng)情萬(wàn)種的摩登女郎變成了自食其力的勞動(dòng)?jì)D女，新時(shí)代、新生活的主流基調(diào)就被定了下來(lái)，過(guò)去那種活潑、開(kāi)放、充滿娛樂(lè)化的月份牌廣告，在種種嚴(yán)苛的規(guī)范限制下，越來(lái)越難面世，成了那個(gè)特殊年代的稀罕之物。由于月份牌在民間的強(qiáng)大吸引力，新中國(guó)建立之初政府就已經(jīng)注意到它，并想辦法來(lái)改造它以服務(wù)當(dāng)時(shí)的宣傳需要。當(dāng)然，一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨，需要改造的不止是小小的月份牌年畫(huà)，除了源于解放區(qū)樸素的新年畫(huà)外，其他傳統(tǒng)木版年畫(huà)都需
中國(guó)收藏 2015年6期2015-06-15
- 論女性形象在月份牌中興起的緣由
摘 要：月份牌系民國(guó)上海時(shí)期為推銷商品所做的廣告宣傳畫(huà)，其表現(xiàn)形式淵源于中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)中之節(jié)氣表、日歷，初期展示內(nèi)容多為中國(guó)傳統(tǒng)題材形象，其后逐漸將表現(xiàn)青春時(shí)裝婦女形象作為主體，可以說(shuō)月份牌廣告畫(huà)中的美女形象是經(jīng)過(guò)男性眼光過(guò)濾了的女性形象， 從不食人間煙火的古裝美女、清純脫俗的女學(xué)生到豐艷妖嬈的摩登女郎， 月份牌畫(huà)廣告畫(huà)中的美女逐步物化， 并最終成為男性審美眼光中的一種賣點(diǎn)、一種消費(fèi)口味的習(xí)慣形象。關(guān)鍵詞：女性；形象；月份牌月份牌，實(shí)際上是為推銷商品所做的廣
美與時(shí)代·美術(shù)學(xué)刊 2015年7期2015-05-30
- 摩登上海的月份牌
文菁摩登上海的月份牌文·圖/邵文菁清末民初的上海灘，出現(xiàn)了一種叫“月份牌”的東西，它打破了幾千年來(lái)的傳統(tǒng)年畫(huà)模式，很快適應(yīng)了飛速發(fā)展的城市化進(jìn)程，標(biāo)志著上海年畫(huà)史上的一個(gè)新時(shí)代，成為人們心中摩登上海的名片。清光緒九年十二月二十八日（1884年1月25日），月份牌興起之初，《申報(bào)》在頭版二條的顯要位置，以“申報(bào)館主人謹(jǐn)啟”的名義刊出題為《奉送月份牌》的告示，文中寫(xiě)道：“本館托點(diǎn)石齋精制華洋月份牌，準(zhǔn)于明正初六日隨報(bào)分送，不取分文。此牌格外加工，字分紅綠二色，
檢察風(fēng)云 2014年5期2014-12-14
- 摩登上海的月份牌
出現(xiàn)了一種叫“月份牌”的東西，它打破了幾千年來(lái)的傳統(tǒng)年畫(huà)模式，很快適應(yīng)了飛速發(fā)展的城市化進(jìn)程，標(biāo)志著上海年畫(huà)史上的一個(gè)新時(shí)代，成為人們心中摩登上海的名片。清光緒九年十二月二十八日（1884年1月25日），月份牌興起之初，《申報(bào)》在頭版二條的顯要位置，以“申報(bào)館主人謹(jǐn)啟”的名義刊出題為《奉送月份牌》的告示，文中寫(xiě)道：“本館托點(diǎn)石齋精制華洋月份牌，準(zhǔn)于明正初六日隨報(bào)分送，不取分文。此牌格外加工，字分紅綠二色，華歷紅字，西歷綠字，相間成文。華歷二十四節(jié)氣分列于每
檢察風(fēng)云 2014年5期2014-05-15
- 月份牌界有『神功』
張家榮月份牌是民國(guó)時(shí)期的“摩登美女”。當(dāng)時(shí)的月份牌具商業(yè)背景、娛樂(lè)氣質(zhì)，還喜歡招搖，風(fēng)情萬(wàn)種，人們認(rèn)為它甜、糯、嗲、嫩，都想著辦法接近它，是為娛樂(lè)明星。月份牌自有趣味，但對(duì)畫(huà)家來(lái)說(shuō)，它就是一種年畫(huà)的畫(huà)法。這種畫(huà)法因其獨(dú)特性，就像武林秘訣一樣，被視為寶貝。一代宗師最先創(chuàng)造出這種畫(huà)法的人是鄭曼陀。丁浩先生在《將藝術(shù)才華奉獻(xiàn)給商業(yè)美術(shù)——記老上海廣告畫(huà)家群》中回憶：鄭曼陀畫(huà)的月份牌是先用灰黑色作明暗層次，再加上水彩畫(huà)的淡彩，所以他畫(huà)的時(shí)裝仕女，色彩淡雅宜人，畫(huà)法
中國(guó)收藏 2014年5期2014-05-10
- 淺析月份牌風(fēng)格廣告之超級(jí)整理術(shù)
1024）淺析月份牌風(fēng)格廣告之超級(jí)整理術(shù)涂嬋娟（福州大學(xué)廈門(mén)工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門(mén) 361024）中根據(jù)佐藤可士和對(duì)廣告整合信息的方法論分析：設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中都需要掌握觀點(diǎn)、導(dǎo)入觀點(diǎn)、思緒（觀點(diǎn)）信息化的設(shè)計(jì)過(guò)程。月份牌廣告有著強(qiáng)大的視覺(jué)形象，包括他的靚麗的主體圖形、鮮紅色彩和主題鮮明的版式，本文主要通過(guò)整理的設(shè)計(jì)方法發(fā)展月份牌廣告風(fēng)格－掌握廣告的主題，創(chuàng)造出觸動(dòng)大眾的廣告氛圍，重點(diǎn)不在于如何排列圖形文字，而是如何將信息傳遞給受眾。整合；月份牌；東方女
文藝生活·中旬刊 2014年1期2014-03-23
- 民國(guó)時(shí)期月份牌廣告的文化特征探析
摘要民國(guó)時(shí)期的月份牌廣告既具有鮮明的民族性特征，又具有世界性特征和時(shí)代性特征：月份牌廣告畫(huà)在民國(guó)時(shí)期起到了倡導(dǎo)消費(fèi)潮流的作用。關(guān)鍵詞月份牌文化特征民族性世界性時(shí)代性中圖分類號(hào)文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A月份牌廣告是一種集畫(huà)，廣告與年歷三位為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，它是融合中國(guó)傳統(tǒng)工筆人物與西方擦筆水彩技法的新畫(huà)種。它誕生于19世紀(jì)末的上海，盛行于民國(guó)時(shí)期，20世紀(jì)30年代是月份牌廣告的鼎盛時(shí)期。因其畫(huà)面中除了人像插畫(huà)、廣告商品、公司名稱外，還附有全年的月份年歷，故被稱為“月份
新聞界 2009年1期2009-04-01
- “掛歷”小練習(xí)
海報(bào)廣告式的“月份牌”，用以宣傳太古糖廠的產(chǎn)品。莫藻泉特意聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師關(guān)蕙農(nóng)設(shè)計(jì)畫(huà)面，內(nèi)容多為花卉、吉祥人物、福、祿、壽、喜、中國(guó)古代天官賜福、迎春接福及仕女圖等，凡購(gòu)買太古糖者，贈(zèng)送這樣的“月份牌”一幀。后來(lái)，許多廠競(jìng)相印制免費(fèi)贈(zèng)送這樣的“月份牌”，并不斷改進(jìn)形式。隨著歲月的流逝，一些人把月歷訂在一起，一年一本，“討債本”和“月份牌”遂逐漸演變成了今天的掛歷。1.掛歷的發(fā)明者是誰(shuí)？第一個(gè)給掛歷設(shè)計(jì)畫(huà)面的人是誰(shuí)？2.開(kāi)始的掛歷畫(huà)面內(nèi)容是什么？3.掛歷是由什么
中學(xué)語(yǔ)文園地(初中) 2008年9期2008-10-14
- 新興收藏品：月份牌廣告畫(huà)
我國(guó)風(fēng)行一時(shí)的月份牌廣告畫(huà)成為人們熱衷搜尋的對(duì)象，其收藏價(jià)值不斷被發(fā)掘。本世紀(jì)初，大量洋貨涌入，洋商們?yōu)榱吮M快打開(kāi)銷路，紛紛采用西洋廣告畫(huà)配合宣傳，可是影響甚微。后來(lái)洋商悟出只有入鄉(xiāng)隨俗，于是開(kāi)始采用中國(guó)民間傳說(shuō)、神話故事等為內(nèi)容的廣告宣傳方式，以招貼畫(huà)的形式印上年歷和商品名稱，隨貨品一起送給顧客，使商品很快打開(kāi)了銷路。此后民族資本家也仿照這種方法，大量印制廣告畫(huà)與洋貨競(jìng)爭(zhēng)。畫(huà)中的內(nèi)容則主要由時(shí)髦美女所充當(dāng)，所繪女子含蓄文靜、色調(diào)淡雅、充滿了柔和優(yōu)美的質(zhì)感
現(xiàn)代家庭 2000年1期2000-11-05