大學校園服裝租賃市場需求的調查與分析

李 鋒 黃健華 李昌潤 張藝超 左志敏 何寄語

（云南經濟管理學院，云南 昆明 650106）

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位可見衣服對于我們的重要性。隨著經濟的發(fā)展和社會的進步，人們文化生活水平日益提高，人們的注意力除了放在生存必須吃上以外，將更多目光停留在了外表的裝飾上?，F(xiàn)代社會的各個高校也在各種活動中越來越體現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化禮儀的重視，各類文藝節(jié)目、演出表演時常會出現(xiàn)在校園舞臺上。各個地方企事業(yè)單位，大中小學校，社會團體等特別是大學舉行各種藝術類型的文藝文化活動次數(shù)較多，對各類服裝的需求也越來越多。面對這具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯覀兊男摇胺奔岩马椖繎\而生。

幸“服”佳衣主營出租、訂做、出售、干洗、縫補、印字、圖案為一體的綜合校園店。不但能為演出者解決服裝問題，而且滿足了學校師生大眾的需求，同時也體現(xiàn)了學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的宗旨。下面對幸“服”佳衣項目的校園服裝租賃的市場需求進行調查與分析。

一、市場調查背景

在這個人才至上的社會，為了迎接未來的挑戰(zhàn)，我們作為當代大學生，為了能夠在未來的學習和工作中獲得一定的成就，那就必須提前做好準備，充分利用自己的優(yōu)勢和機遇發(fā)展自己的事業(yè)，為以后的生活創(chuàng)建一個鞏固的基礎。當然，鍛煉的方法有很多，可以去兼職，以填充自己的開支費用，但是在這個要求嚴格的時代，我們必須力主創(chuàng)新，獨樹一幟，不是說第一個吃螃蟹的人，也有自己的一套風格，有自己的思想，踩出自己的可行之路，只有這樣才能順應社會發(fā)展，才能更好為社會奉獻自己的一分力量。在2017年云南經濟管理學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中，我們通過對經管院師生日常觀察并結合本校周邊市場需求情況，了解到本校師生對于服裝需求和結構，因此我們創(chuàng)立了幸“服”佳衣項目，本項目宗旨在為本校師生提供一系列關于服裝租、售、印、壓、燙和洗的服務特色服務，打造方便師生，服務師生的不一樣的服裝品牌。

二、調查目的

希望通過這次的調研，能更加深入了解當前師生對校園服裝租賃的需求方向、方式、種類、價格、消費心理等因素，更好、更深入贏得經管院市場的目的，更大限度的契合經管院消費需求，努力打造師生心儀的產品。從可持續(xù)發(fā)展的角度講，使服裝能更好的循環(huán)利用起來，從而減少資源的不必要的浪費。

三、調查方式及對象

以問卷調查法和統(tǒng)計分析發(fā)為主。問卷的形式有：第一，紙質版調查問卷。通過打印調查問卷的形式，對經管院在校的部分師生進行調查，并記錄對我們的意見和建議；第二，網絡問卷。通過用手機掃描二維碼來做答的方式，并通過成功提交有獎勵的形式，激勵經管院的部分在校師生填寫問卷調查。

本次調查通過在學校內外向過路的老師、同學和路人發(fā)放問卷、街頭攔截的方法。被調查的人員涵蓋老師、學生、年輕的職員。本次一共發(fā)放了1000份紙質版問卷和電子版問卷，收回1000份。

四、調查數(shù)據(jù)分析

（一）整體分析

我們對調查問卷的分析從以下幾個方面展開：學校內開展大型活動晚會的次數(shù)；老師同學對于服裝租賃、洗滌、熨燙等的需求；被訪問者對于我們在校內開一家多元化的服裝店的期待值；被訪問者看中服裝的價格；影響服裝租賃的因素。通過本次問卷調查，我們發(fā)現(xiàn)開展多元化的服裝店在本校范圍內的市場還是很大的，其中，有租賃、熨燙、縫補服裝需求的占33%，有干洗、出租、出售需求的占40%，目前沒有租賃服裝需求的僅占27%。但是，有許多客觀因素會影響到消費者的消費行為，這個市場還存在著巨大的潛力等著我們來挖掘。

（二）分類分析

1.消費群體分析。在被調查者中，女性占比為77%，男性占比為23%。有65%的被調查者年齡在18—25歲之間，這部分消費者基本上是本校區(qū)內的在校學生，有13%的被調查者年齡在25—35歲之間，這部分消費者多數(shù)是在校的老師上班族，有17%的被調查者年齡在35歲以上的，這個年齡階段的消費者有學校周邊的小吃鋪的員工和部分退休人員。因此，在這些消費群體中，在校學生是我們服裝店的最大潛在的消費者，加之現(xiàn)在的大學生文娛活動越來越豐富，這就為我們將要開展的綜合服裝店帶來廣闊的商機，我們必須去挖掘這個龐大的市場。我們開設的多元化綜合服裝店的方向是各種類型的大型演出服裝，cosplay服裝，對于求職者應聘的正裝，對衣服的縫補，熨燙，印字，圖案等，以及對于部分服裝的銷售，回收，針對女性的市場占有率較高，并充分利用現(xiàn)有服裝資源進行攝影、藝術拍照作為輔業(yè)進行多元化發(fā)展。

2.每年校園舉辦晚會的次數(shù)分析。調查結果分析顯示，有42%的被調查者認為每年大概舉辦晚會的次數(shù)在1-5次，有28%的被調查者認為在5-10次，有30%的被調查者認為在10次以上。經過統(tǒng)計我們發(fā)現(xiàn)，各類大眾化的文藝節(jié)目在本校展演演出層出不窮，社團的性質需要以及各種商業(yè)活動中的文藝表演也在增加，隨著人們的文化生活水平日益提高，服裝租賃市場將會不斷擴張。在這種不必花大成本去買演出服裝而一次性合理價格下租賃服裝的方式下將會越來越受到大眾的喜愛。從調查對租賃、熨燙等服裝的需求度結果可以明顯看到，有租賃、熨燙等想法的和需求的被調查者居多，也再次說明服裝租賃、熨燙等服裝的前景還是可觀的，有需求就會有市場，這也是我們開綜合型服裝店最需要考慮的因素之一。

3.對綜合型服裝店的期待值分析。在被調查者中，對于我們在學校內開一家綜合型的服裝店，有15%的消費者較為期待，有30%的消費者是很期待，一般的為35%，不期待的僅為20%（見圖1）。通過我們的實地調查中發(fā)現(xiàn)，在學校周邊幾乎沒有找到一家實體店面，這表明我們的方案還是具備可行性的。

圖1 對綜合型服裝店的期待值占比分析

4.選擇演出服裝的價格分析。根據(jù)調查結果顯示，在老師和同學選擇租賃演出服裝時，普遍接受的租用價格為30—50元/天。租賃的演出服裝作為各種公共場合使用的時候，租用者一般都愿意在其租用上付出可以接受的范圍之內的代價。由數(shù)據(jù)顯示，租用的演出服價格在20—30元/天之間的接受率達到了25%，租用的演出服價格在30—50元/天之間的接受率達到了28%，而租用的演出服價格在50—80元/天之間的接受率為8.5%，租用的演出服價格在100元以上的接受率為3.5%（見圖2）。

從調查結果表明大部分人在選擇租金費用在30元到50元之間。當然，我們認為消費者對于服裝的租賃價格集中在這一范圍內，這一調查結果是與其生活當中很多因素相關的，因為在調查中消費群體為在校的部分老師與學生，而且大部分學生都還沒有勞動收入，都是父母給的有限的生活費，其消費能力與可支配的生活費有很大的限制，所以也導致更多被調查者都希望都得到一個物美價廉的較低價位。

圖2 租賃演出服裝的價格分析

5.影響綜合型服裝店的因素分析。通過問卷調查，其中有75%的人認為服裝的種類是首要考慮的因素，且被調查者中對于我們租賃的服裝的質量，熨燙服裝的技術含量，印字、印圖案的技術，銷售的服裝質量以及服裝的款式重視程度也很高。在數(shù)據(jù)調查中，還可以發(fā)現(xiàn)，對服裝價格較重視的人占77%，在大多數(shù)消費者經濟條件有限的情況下，消費者對正裝租賃的價格還是比較重視的。衣服的舒適度也是我們考慮的范圍，一件衣服穿著舒服，那樣也會提高一個人的辦事效率，在消費多樣化的今天，人都是越來越多追求高品質的生活，所以，服裝的舒適度必須要納入租賃、銷售的范圍之內，那樣才會有利于提升我們綜合型服裝店的知名度，從而提高在市場的競爭力。還有在調查中，性別、學院與對款式的重視程度具有一定的相關性，女生對于款式的重視程度比男生要高，因此，在對于服裝的銷售選擇上，我們對女性服裝款式的選擇方面要能更好的滿足女性的需求。

五、調查中存在的問題與不足分析

知其然，還要知其所以然。在我們調查的過程中遇到了被調查者對于我們的服裝表示不感興趣，對此我們深入詢問和了解，將這些“反面結果”也進行了一定的分析。經過詢問我們發(fā)現(xiàn)，一部分的被調查者確實沒有對于衣服的租賃、購買等的需求外，還有一部分被調查者之所以會產生對服裝租賃銷售的猶豫，主要因為覺得租賃的衣服“不衛(wèi)生”，“質量不好”和“不喜歡別人穿過的”。有些被調查者認為關于服裝租賃的店鋪里面的衣服大多都被很多陌生人穿過，而店里面的工作人員不能做到對衣服的及時消毒清洗，因此擔心服裝的衛(wèi)生問題。另外，一部分同學對于一些面試，或者關于求職者面試的一些較正規(guī)的大型活動中，會從長遠考慮，這套正裝可能以后會經常在面試或者工作中經常會用到，出于這個原因就不會租賃服裝，而選擇購買。以上提到的都會是今后店鋪中會遇到的問題，針對以上問題我們會不斷進行改進，努力做到最好。

六、結論

總的來說，本次調查是成功的，達到了預期的目的，較為全面的考察了經管院周邊對于綜合型的服裝店的市場前景。通過這次的調查問卷，得到一些比較準確的一手數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)進行科學的分析，得出了消費者對于服裝的租賃、熨燙、印字印花等的一些情況，和一些較為普遍的現(xiàn)象。透過調查我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今在學校附近的老師和大學生參加各種類型的會議、比賽、外聯(lián)活動等等大型活動越來越頻繁，這些場合都需要穿著適當?shù)穆殬I(yè)裝或者一些和活動主題相符的服裝。其次，各種類型的文藝節(jié)目層出不窮，校內各類型文藝節(jié)目活動次數(shù)逐漸增多，對于各類的演出服裝的需求量也隨之增大。大學生作為一群特殊的群體，參與豐富多彩的校園活動，學校在舉辦不同的文藝晚會時，就會選擇租賃舞臺服裝，同時也會參加一些社會活動，這時則會選擇正裝。眾所周知，在學校每個學期都會有各種各樣的活動，例如：開學之初的迎新晚會、圣誕晚會、新年晚會，以及校園歌手大賽，以及文藝表演。在這些活動中，演出服裝都是必須的。據(jù)我們調查了解到，幾乎很少有學校提供服裝借用或者租賃的，可見我們綜合服裝店市場前景較為廣闊。