論壇現(xiàn)場。圖/鄭智維

12月18日，由人民日報社舉辦的第五屆中國品牌論壇在北京隆重舉行。

全國人大常委會副委員長、中華全國總工會主席王東明，人民日報社社長李寶善，商務部部長助理李成鋼，國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會副主任任洪斌，國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖出席并致辭。人民日報社總編輯庹震主持開幕式。

本屆論壇的主題為“質(zhì)量立國、品牌強國”。品牌是質(zhì)量、技術、信譽和文化的載體，既是企業(yè)做大做強的核心競爭力，也是國家高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略資源。作為黨中央機關報，人民日報高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作，此前已連續(xù)4年舉辦中國品牌論壇。

2014年5月，習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要論斷，要求推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

在致辭中，王東明指出：“這‘三個轉(zhuǎn)變從戰(zhàn)略和全局的高度闡明了科技創(chuàng)新和質(zhì)量品牌建設的極端重要性，為提升我國產(chǎn)業(yè)競爭力，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了科學指引，為把我國建設成為質(zhì)量強國、品牌強國指明了現(xiàn)實路徑?！?h3>70年民族品牌躍升史

今年10月1日，中國中車集團有限公司總經(jīng)理孫永才在天安門廣場觀禮臺看到彩車方隊中的復興號時非常激動，也非常感慨。

70年前，中車長辛店工廠的3000名員工，坐著木質(zhì)車廂的敞篷火車來到天安門參加開國大典、群眾游行，那時舉起的是蒸汽機車模型。

70年巨變，中國發(fā)生翻天覆地的變化，中國中車的發(fā)展正是中國制造、中國速度、中國品牌崛起的一個縮影。

近年來，我國品牌建設取得長足進步，國潮流行成為時尚，國貨崛起勢不可擋。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2018年，阿里零售平臺中國消費品牌市場占有率為71%。環(huán)球網(wǎng)市場調(diào)查表明，受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%持續(xù)攀升至2019年的83.8%。

全國人大常委會副委員長、中華全國總工會主席。王東明 圖/鄭智維

人民日報社社長李寶善。圖/鄭智維

“這些年來，品牌建設、品牌項目、品牌文化等詞匯已成為社會熱詞?！北本┐髮W經(jīng)濟學院院長董志勇說，當品牌成為社會熱詞的時候，說明我們對高品質(zhì)生活的追求，已經(jīng)成為一種社會時尚。

李寶善在致辭中指出：“新中國的70年，既是一部中國經(jīng)濟快速增長、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史?！?/p>

從新中國成立之初的幾乎什么都不能造，到成為擁有全部工業(yè)門類的國家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現(xiàn)，中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大折射出新中國70年的偉大成就。

隨著長效機制的逐步完善和市場環(huán)境的日趨優(yōu)化，我國品牌影響力持續(xù)增強，自主品牌價值大幅提升，越來越多中國品牌正在走向全球市場。

“經(jīng)過持續(xù)探索發(fā)展，央企逐步形成了神舟、長征、華龍一號、復興號等一批具有國際知名度的產(chǎn)品品牌，打造了中遠海運、中國中鐵、中國中車、振華重工等一批具有國際影響力的企業(yè)品牌?！比魏楸笳f。

全球進入品牌經(jīng)濟時代

品牌是國際市場上的國家名片和國家形象，既是硬實力，也是軟實力。中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，需要世界一流的知名品牌、優(yōu)勢品牌。

經(jīng)過持續(xù)努力，我國質(zhì)量品牌建設取得可喜成績。英國品牌金融近期發(fā)布世界最具品牌價值的十大國家，我國跨越性地升到第二位。2018到2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達到19.5萬億美元，增長速度全球第一。

如今，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代。王東明談道，在全球化的世界經(jīng)濟中，好品牌是培育出來的，更是優(yōu)勝劣汰、競爭出來的。中國開放的大門越開越大，對外開放新格局正在加速形成。因此，要堅持世界眼光、國際視野、全球胸懷，依托進博會等貿(mào)易投資合作平臺，與世界一流品牌同臺競技。

好品牌是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)走向世界的通行證。企業(yè)通過深度參與“一帶一路”建設，不斷加強國際經(jīng)貿(mào)合作和人文交流，提升全球資源配置能力，加速推進品牌國際化進程。

王東明指出，要抓住“一帶一路”建設和共建人類命運共同體的歷史機遇，推動自主品牌開拓海外市場，讓中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務走出國門，從而在參與國際競爭中擴大品牌影響力，打造一張張耀眼的中國名片。

與世界質(zhì)量品牌強國相比，我國還存在不小差距。李寶善談道，中國品牌在國際上真正叫得響的還不多，與中國作為全球第二大經(jīng)濟體、第一制造業(yè)大國的地位很不相稱。

在世界品牌實驗室公布的2018年度世界品牌500強榜單中，入選的中國品牌只有38個，與西方主要發(fā)達國家相比，中國無論在品牌數(shù)量還是品牌質(zhì)量和價值上都存在很大差距。

打造品牌，不僅需要企業(yè)努力，還要營造良好品牌生態(tài)。李寶善說：“十年樹企業(yè)，百年樹品牌。一個品牌的成長需要企業(yè)綿綿用力，久久為功，也離不開優(yōu)質(zhì)的政府服務、有力的法治保障、良好的市場環(huán)境。營造適合品牌生長的市場生態(tài)、社會生態(tài)，是社會各界的共同責任?！?/p>

品牌強國戰(zhàn)略實施

近年來，商務部始終把品牌建設作為推動商務事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務，以培育我國自主品牌為目標，實施了一系列促進品牌發(fā)展的政策舉措。

李成鋼介紹，商務部先后在11個省市開展了首批步行街改造提升試點工作，一年來引進國內(nèi)外知名品牌913個，充分發(fā)揮步行街品牌集聚效應;以實施中華老字號保護發(fā)展工程為契機，著力培養(yǎng)一批文化特色濃、品牌信譽高、市場有競爭力的中華老字號企業(yè);組織實施了為期3年的自主品牌出口增長行動計劃，鼓勵我國自主品牌積極開拓國際市場。

人民日報品牌發(fā)展研究院成立儀式。圖/鄭智維

品牌強國是我國新時代高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略。黨的十八大以來，黨中央、國務院加快實施制造強國、品牌強國戰(zhàn)略，設立中國品牌日。

“品牌強國的關鍵在于企業(yè)，企業(yè)強則品牌強，品牌強則國家強?！蓖薰瘓F董事長兼總經(jīng)理宗慶后談道，中國自主品牌之所以從小到大、由弱走強，獲得越來越多的信任和好感，從根本上來說得益于產(chǎn)品質(zhì)量、設計能力和科技含量的實質(zhì)性提升，符合廣大消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

在董志勇看來，名牌并不一定是品牌，品牌背后一定是對高品質(zhì)、高品格、高品位的一種追求。品牌背后，一定是企業(yè)的價值所在，一定是企業(yè)的實力、魅力和活力的綜合呈現(xiàn)。

未來一段時期，中國經(jīng)濟仍處于新常態(tài)的經(jīng)濟增速換擋期、動力轉(zhuǎn)換期，品牌理當成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的助推器和催化劑。

中國民生銀行黨委書記、行長鄭萬春認為，品牌可以成為中國企業(yè)公司制度改革和產(chǎn)品創(chuàng)新的見證，通過品牌戰(zhàn)略不斷推動企業(yè)制度的變革、管理的創(chuàng)新，商業(yè)模式迭代升級，持續(xù)提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的硬實力、服務的軟實力、實際水準的巧實力，打造創(chuàng)新型企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象。

打造值得信任、備受青睞的品牌，在全球市場競爭中占據(jù)一席之地，是我國當前面臨的重大課題和艱巨任務。

“往小里說，品牌是企業(yè)賴以生存的基礎，能夠帶來企業(yè)競爭力的提升;往大里說，品牌是振興民族企業(yè)，保持國家國際競爭力的根本，是民族復興、國運昌盛的關鍵，因此品牌是企業(yè)的財富，更是國家和社會的財富。”鄭萬春說。