唐果

摘要：Dior作為來源于法國的知名時尚品牌，在時裝、珠寶及手表、香水、彩妝和護(hù)膚等領(lǐng)域都有著顯著的品牌優(yōu)勢地位，多年來Dior正式基于自身的時尚營銷能力和品牌建設(shè)能力，所以一直在創(chuàng)造時尚、引領(lǐng)時尚、演繹時尚魅惑;不斷賦予迪奧品牌自信，活力，優(yōu)雅，卓越與奢華的品牌內(nèi)涵，進(jìn)而最終奠定了自身的品牌優(yōu)勢，地位。

關(guān)鍵詞：dior;策劃;推廣

中圖分類號：F274;F426.86

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2019）33-0285-01

一、推廣案例分析———以Dior為例

（一）文化鮮明的品牌形象定位

1945年戰(zhàn)爭結(jié)束之后，物質(zhì)依然匱乏，一切都等待著被洗滌，一切都等待著被改變。1947年2月12日，“新面貌”時裝發(fā)布會舉辦，這次服裝展被譽為巴黎形象的再生，迪奧的時裝是極具奢華的她的群為周長可達(dá)四十米用料更是非?？季俊．?dāng)時社會的實際情況被迪奧徹底忽略了，在戰(zhàn)后各種物資極度缺乏的狀況下這種需要大量布料的豪華女裝簡直是冒險。出乎意料的是，女人們很快就開始大量采購面料來做這種新的樣式，好像400萬法國人在一夜之間抬起了頭，重新回到那種享樂榮耀，充滿愛和健康的生活中。

時裝并不僅僅是物質(zhì)的，它往往會超越現(xiàn)存社會秩序，傳遞一個民族最深處的心聲。Dior在品牌定位與當(dāng)時社會現(xiàn)狀有強(qiáng)烈的不符，但他看到了當(dāng)時巴黎女性對時尚回歸的強(qiáng)烈渴望，看到法國時裝界對于回歸巔峰的渴望，奢侈豪華的服裝是巴黎傳統(tǒng)時裝的最具獨特代表性的突破點，也是被大眾了解、熟知的。人們在自己所熟知的領(lǐng)域，往往會引發(fā)更多的關(guān)注和討論。當(dāng)Dior將這種獨特性與時代風(fēng)格相結(jié)合設(shè)計出簡潔卻華貴的服裝時候，能夠引發(fā)社會的高度關(guān)注和討論。同時品牌定位與社會現(xiàn)狀沖突，給Dior帶來了社會輿論針對Dior的奢侈與華貴的激烈的對立爭議，但這一點恰恰是Dior品牌的核心識別，也是Dior的生命力所在。在客觀上來說，使得Dior的核心形象變得根生地步。

（二）后續(xù)品牌創(chuàng)新發(fā)展

凸顯品牌特征，引領(lǐng)時代潮流Dior品牌在進(jìn)行品牌營銷中最常用的營銷手段是發(fā)布會。Dior品牌自發(fā)展至今不變的重要核心就是NEWLOOK，也正是在品牌精神的引領(lǐng)下，Dior一直不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出了更多優(yōu)雅、時尚的單品，成為引領(lǐng)時尚潮流的寵兒。

（三）緊跟時代的傳播方式

1.平面廣告和戶外廣告

在全球所有的Dior的平面廣告和戶外廣告中，人們看到后第一反映就是，這是一個高貴、奢華而又優(yōu)雅的女裝，其廣告所重點突出的內(nèi)容也圍繞這些方面來展開。

2.時裝發(fā)布會以及著名事件

Dior最主要的營銷傳播方式，就是Dior的時裝發(fā)布會了。Dior的每一季服裝發(fā)布會都會邀請一些富豪和明星，這些人都是社會金字塔塔頂?shù)娜?，他們對于Dior品牌形象的塑造具有一定的意義。在樹立品牌形象的過程中，Dior又與那些高端消費者保持緊密的聯(lián)系，進(jìn)一步深化了Dior的品牌形象。

3.采用多媒體及立體化的營銷傳播

在多媒體的時代里，一個時尚品牌服飾的形象塑造，需要淡化對傳統(tǒng)品牌促銷方式的依賴，應(yīng)該借助多媒體的方式，盡一切可能進(jìn)行品牌服飾的宣傳，以更加精準(zhǔn)化的進(jìn)行營銷傳播活動，讓目標(biāo)群體能夠感受到該品牌服飾的時尚內(nèi)涵。

（四）關(guān)注終端細(xì)節(jié)，發(fā)揮口碑效應(yīng)

一個時尚品牌形象的塑造，以及該品牌產(chǎn)品的營銷活動，僅僅憑借廣告宣傳的方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因為廣告營銷宣傳很難體現(xiàn)出產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面的內(nèi)容，不能夠精細(xì)化營銷宣傳，無法達(dá)到口碑效應(yīng)的理想效果。終端是顧客和品牌產(chǎn)品相互交流的重要途徑，也是一種產(chǎn)品能否變成商品的關(guān)鍵所在，Dior在中國市場的營銷，主要從一線城市展開，比如說北京的王府半島酒店、金融街購物中心店、還有深圳的萬象城店等等，這些終端在其形勢方面也關(guān)注細(xì)節(jié)，每一處燈光、每一處陳列、每一個裝飾、每一次服務(wù)等等，這些都營造了時尚化的氛圍，具有人性化的特點。

（五）穩(wěn)定堅持的客戶定位

Dior品牌服裝的傳播非常注重限量、手工與時間方面的內(nèi)容，賣的亮點在于“有錢買不到”，這也是Dior品牌魅力所在。Dior品牌服飾的營銷做到了有取有舍，準(zhǔn)確定位了消費群體。

二、服裝品牌的策劃推廣策略

首先是精準(zhǔn)定位、深耕文化;根據(jù)目標(biāo)人群的文化需求精準(zhǔn)定位，將民族文化、國家文化、地域文化、社會文化等融入服裝品牌的血液中，讓品牌賦予文化根基和底蘊。

其次是與時俱進(jìn)、創(chuàng)新驅(qū)動;每一個時代都產(chǎn)生不同的文化需求，創(chuàng)新才能讓品牌時尚永葆青春的，只有不斷的創(chuàng)新，不斷的變化，不斷引領(lǐng)時尚，才能激發(fā)出消費者的消費欲望，有效引導(dǎo)消費者的消費行為產(chǎn)生價值。

然后是科技賦能、多維傳播;現(xiàn)代社會微媒體、自媒體等讓時尚品牌的傳播有了科技手段，能實現(xiàn)最短時間將品牌觸達(dá)目標(biāo)群體，科技力量提升了品牌傳播精準(zhǔn)度。

最后是細(xì)致入微、體驗至上;品牌營銷傳播更應(yīng)注重終端細(xì)節(jié)，終端店從客戶體驗至上出發(fā)，營造一種時尚的氛圍，刺激目標(biāo)群體的消費興趣，讓品牌服飾的營銷傳播取得更為理想的效果。