在對外宣傳中講好民營經(jīng)濟故事

文_張美景

做好重大主題宣傳，取得更好傳播實效，是提升新聞出版輿論引導(dǎo)力和傳播力的重要命題。習近平總書記曾多次就我國民營經(jīng)濟發(fā)展作出重要指示，并在民營企業(yè)座談會上發(fā)表重要講話。黨中央大力支持民營企業(yè)發(fā)展壯大的重要部署，不僅意味著占據(jù)我國企業(yè)數(shù)量90%以上的民營經(jīng)濟將迎來更大的發(fā)展空間和機會，也意味著新時代各類市場主體活力不斷激發(fā)，推動中國經(jīng)濟迎來更加光明的發(fā)展前景。在講好新時代中國故事語境下，加強議題設(shè)置，講好中國民營經(jīng)濟故事，是新時代對外經(jīng)濟傳播的題中應(yīng)有之意。

一、對外經(jīng)濟宣傳中民營經(jīng)濟故事的敘事內(nèi)容和敘事方式

話語創(chuàng)新、話語范式轉(zhuǎn)換是國家話語建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。改革開放40周年，中國要向世界講述什么樣的發(fā)展故事？通過什么樣的敘事范式，才能被世界聽得懂？在此宏觀背景下，民營經(jīng)濟的故事在對外經(jīng)濟宣傳中可以擔當什么樣的角色？這是我們做好新時代對外經(jīng)濟宣傳的重要價值訴求和目標指向，也是對外經(jīng)濟宣傳需要解決的“方法論”問題。

民營經(jīng)濟故事的敘事內(nèi)容：講述何人何事

國家話語能力建設(shè)的目標在于建構(gòu)積極的個人形象、機構(gòu)形象和國家形象。在中國躋身世界第二大經(jīng)濟體的背后，是中國企業(yè)家群體登上歷史舞臺，推動中國經(jīng)濟破浪前行。無數(shù)企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事折射出改革開放40多年風云激蕩的歷程。許多企業(yè)家從名不見經(jīng)傳到巍然挺立商海大潮，各自的奮斗歷程發(fā)人深省。他們的故事不僅是“個人史”正面陳列，而且有諸多逸聞，從不同角度記錄了普通人的生活，樸實、平民化，使“個人史”呈現(xiàn)出多姿多彩的形態(tài)。人物故事與時代背景緊密聯(lián)系、相互貫通、相互作用，以新的表現(xiàn)形式賦予其新時代在新的歷史方位上的價值內(nèi)涵。

民營經(jīng)濟故事的敘事方式：如何講述

把握故事內(nèi)容的全面性。宣傳民營經(jīng)濟，講中國經(jīng)濟故事，既要展示民營經(jīng)濟成長壯大的歷程，也要反映民營企業(yè)在創(chuàng)業(yè)過程中曾經(jīng)歷的曲折?！败浻病奔媸?，既不失時機彰顯國家經(jīng)濟建設(shè)的硬成就，更要展示我國營商環(huán)境不斷改善優(yōu)化等國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的軟成就，努力幫助受眾真切感知中國全面深化改革，擴大開放的整體印象。

體現(xiàn)故事元素的多樣性。要有人物，有背景，展現(xiàn)故事人物一波三折的創(chuàng)業(yè)故事。要有細節(jié)，有矛盾沖突，不就事論事，而要設(shè)法“粗糧細作”，通過矛盾沖突展開敘事，達到有聲有色，生動鮮活，實現(xiàn)與受眾的零距離貼近。通過民營企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事，繪制民營經(jīng)濟成長“工筆畫”，以點帶面，使受眾感受和認識中國普通老百姓生活狀況取得的巨大改善。

展示中國經(jīng)濟的“基本面”。通過民營企業(yè)家的故事，映襯中國經(jīng)濟領(lǐng)域改革開放來龍去脈，觀照中國市場進一步與國際接軌的現(xiàn)實。通過細節(jié)渲染，擦亮中國民營經(jīng)濟品牌，展示中國民營經(jīng)濟發(fā)展水平，傳達中國經(jīng)濟整體發(fā)展態(tài)勢，展示中國經(jīng)濟發(fā)展的后勁和底氣，從一個側(cè)面幫助受眾樹立對中國經(jīng)濟發(fā)展的信心。

講好中國故事有“三段論”：對誰講、講什么、怎么講。三者之中，依然是“內(nèi)容為王”。追求表達創(chuàng)新，要服務(wù)于主動積極進行議題和話題建設(shè)，精準傳達“中國內(nèi)容”，才算是“表達中國”。民營經(jīng)濟故事是中國改革開放的歷史縮影，折射創(chuàng)業(yè)的精神品格、最獨特的氣質(zhì)風范。

二、在對外宣傳中推動民營經(jīng)濟價值觀傳播

在解決對外經(jīng)濟宣傳“方法論”的基礎(chǔ)上，還要解決中國故事的“價值觀”問題。通過這種“核心理念”的傳播，以親和、真實體現(xiàn)“歷史觀”，“讓中國的經(jīng)驗按照自身歷史邏輯展開”，闡明以下幾組關(guān)系當為要旨。

民營經(jīng)濟發(fā)展與改革開放

民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的背景是改革開放。民營經(jīng)濟是加快健全和完善社會主義市場經(jīng)濟體制的重要推動力。在對外經(jīng)濟宣傳中，我們需要通過民營經(jīng)濟人物的創(chuàng)業(yè)故事去體現(xiàn)改革開放的中國邏輯。

過去40年，中國從支持民營企業(yè)發(fā)展、深化商事制度改革，到打破行政性壟斷、防止市場壟斷，著力破除體制機制障礙，為各種經(jīng)濟成分提供公平市場競爭機會，民營企業(yè)不斷從改革開放政策中增強獲得感。當前民營經(jīng)濟發(fā)展面臨的問題是成長中的煩惱。要以鮮活事例反映發(fā)展大勢，說明當前民營經(jīng)濟發(fā)展遇到的問題，成因是多方面的，是多重矛盾作用的結(jié)果。一方面，要講黨和政府不斷優(yōu)化民營經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，大力支持民營企業(yè)改革發(fā)展，讓民營企業(yè)真正增強獲得感的故事。另一方面，也要講好民營企業(yè)變壓力為動力，聚焦實業(yè)、做精主業(yè)，提高經(jīng)營能力、管理水平，不斷增強在市場中搏擊本領(lǐng)，壯大成長的故事。通過民營企業(yè)家成長的故事說明，發(fā)展中的困難和前進中的問題，一定能在發(fā)展中得到解決。

在民營企業(yè)座談會上，習近平總書記明確提出了大力支持民營企業(yè)發(fā)展壯大的6個方面政策舉措，讓民營企業(yè)和民營企業(yè)家吃下定心丸，為民營經(jīng)濟實現(xiàn)更大發(fā)展注入了強大動力。隨著國家支持民營經(jīng)濟發(fā)展的制度日益完善，民營企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力不斷增強，民營企業(yè)會發(fā)展得越來越好，贏得更加光明的未來。

民營經(jīng)濟與“品牌中國”

從民營企業(yè)產(chǎn)品品牌和民營企業(yè)人物層面，塑造“品牌中國”和“中國制造”形象，是對外經(jīng)濟宣傳的重要使命和任務(wù)。

精心打造民營企業(yè)新時代品牌亮色。民營企業(yè)品牌不僅關(guān)系企業(yè)的美譽度和競爭力，也是國家形象和影響力的重要組成部分。這些品牌產(chǎn)品在走出國門的同時，也將其承載的生產(chǎn)方式、生活方式、文化方式帶給世界。每個品牌及其企業(yè)團隊背后都有一定的故事和人文色彩。要通過宣傳民營經(jīng)濟，為世界提供關(guān)于中國企業(yè)的多元聲音，為中國企業(yè)開展國際活動構(gòu)建合理的全球身份象征，塑造良好的中國企業(yè)形象。

積極傳遞民營企業(yè)的創(chuàng)新主體形象。創(chuàng)新是經(jīng)濟發(fā)展最核心、最關(guān)鍵的動力。企業(yè)家群體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，也見證著企業(yè)家精神的成長成熟，預(yù)示著改革開放更加欣欣向榮的未來。宣傳民營經(jīng)濟人物和故事，就是要說明新時代“創(chuàng)新中國”將有更多“創(chuàng)新者”脫穎而出。

積極引導(dǎo)世界對中國制造的信心。中國制造已經(jīng)從點開始，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。以制造業(yè)增加值衡量，中國已經(jīng)是世界第一。民營企業(yè)是制造業(yè)的重要力量，是中國制造信心的重要源泉：民營企業(yè)通常都是從輕工產(chǎn)品生產(chǎn)加工制造起步，從滿足日常生活需求發(fā)展起來的。要積極展現(xiàn)民營企業(yè)在順應(yīng)市場變化逐漸發(fā)展壯大過程中，提升了自身的經(jīng)營能力、市場營銷能力、技術(shù)開發(fā)能力、人力資本能力等。

民營經(jīng)濟與中國經(jīng)濟模式和中國道路

中國民營經(jīng)濟的發(fā)展壯大，拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑，不僅對中國有深遠意義，更有著“世界價值”，在國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的一個特定層面為世界貢獻了中國智慧和中國方案。結(jié)合民營經(jīng)濟話題，進行對外宣傳，就是要引導(dǎo)海外受眾全面正確認識中國的改革開放和經(jīng)濟發(fā)展，向他們解釋說明中國的經(jīng)濟現(xiàn)象背后的中國發(fā)展邏輯，說明“中國事情”背后的“中國道理”，理解中國的發(fā)展道路“何以走來”“將向何往”。

積極宣介民營經(jīng)濟與中國經(jīng)濟整體協(xié)同升級。從“中國制造賣全球”到“中國市場買全球”，2018年11月召開的進博會彰顯中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，就是宣示國家實事求是全面推動經(jīng)濟社會發(fā)展的政治意志，并向國際社會傳達一種信心。通過講述中國民營經(jīng)濟故事，要讓國際社會進一步正確認識在世界經(jīng)濟變局中中國日益走近世界舞臺中央的現(xiàn)實和深遠意義。

積極宣介民營經(jīng)濟成長繁榮的中國方案。在世界經(jīng)濟版圖中，中國成為全球經(jīng)濟增長的主要貢獻者，年均貢獻率達到30%以上。民營經(jīng)濟成長的中國方案，也將為世界所知所用。

積極宣介民營經(jīng)濟發(fā)展得益于中國基本經(jīng)濟制度。改革開放40多年來，我們黨破除所有制問題上的傳統(tǒng)觀念束縛，為非公有制經(jīng)濟發(fā)展打開了大門。十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央系統(tǒng)提出深入實施新一輪對外開放戰(zhàn)略的目標、方向、路徑，指導(dǎo)引領(lǐng)我國開放型經(jīng)濟發(fā)展進入新時代。對外經(jīng)濟宣傳就要積極說明，只要堅持基本經(jīng)濟制度，落實好黨和國家方針政策，民營經(jīng)濟就能在新時代改革發(fā)展大潮中實現(xiàn)更大發(fā)展。

民營經(jīng)濟與中國夢和中國精神

中國民營經(jīng)濟的快速發(fā)展和顯著進步，是中國夢、中國精神的一種具象存在。民營企業(yè)故事蘊含積極向上的中國精神。民營企業(yè)的成長與中國發(fā)展同行，與中國開放相伴，與中國變革俱進。中國民營企業(yè)成長的背后，凝結(jié)著無數(shù)艱辛和汗水。民營企業(yè)家們的故事展示了一種敢為人先的創(chuàng)新意識、鍥而不舍、艱苦奮斗的精神品質(zhì)，說明了一個樸素的道理：“幸福是奮斗出來的?！?/p>

包括民營企業(yè)在內(nèi)的“中國制造”給全球消費者帶來了諸多實惠，“中國市場”為全球經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了巨大空間。中國以“一心一意辦好自己的事情”貢獻世界，以“達則兼濟天下”的品德給世界帶來新的發(fā)展機遇。

無數(shù)民營企業(yè)的成功經(jīng)歷以個性化的方式證明：道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，既是凝結(jié)于當代中國人精神層面，更衍生于中國夢的實踐層面。他們的成功閃耀著中國符號，記錄著中國道路的時代發(fā)展脈動。從民營經(jīng)濟人物創(chuàng)業(yè)史，感受時代脈動，體味和解讀中國式改革的歷史脈絡(luò)。從他們的個人際遇讀懂今天的中國，更為了理性設(shè)計明天的中國。在故事里體會被照亮的幸福，感受一種“眼見為實”的洞察、體悟和理解。

面向未來打造中國特色、中國風格的話語體系，已經(jīng)成為當今中國展現(xiàn)國家意志、實現(xiàn)國家戰(zhàn)略目標的重要前提和手段。在創(chuàng)新中激活再造傳統(tǒng)，在傳承中為新時代傳遞正能量，是宣傳出版的永恒主題。當前，國際局勢更加復(fù)雜多變，國際經(jīng)濟輿論的角逐在價值理念、話語體系和敘事模式等全方位展開。在新時代背景下，需要迎接新形勢，進一步加強議題設(shè)置和話語體系建設(shè)，有針對性地開展經(jīng)濟主題對外宣傳，積極講好中國經(jīng)濟故事，有效實現(xiàn)話語目標。積極探索開展民營經(jīng)濟故事宣傳，通過更多有情節(jié)、有情感、有溫度、有思想的中國故事，做好對中國道路、中國邏輯、中國精神的解讀，是進一步做好對外經(jīng)濟重大主題宣傳不可或缺的要義。