李 娜

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經(jīng)濟的不斷進步，人們的生活日益富足，很多消費者對放松享受的方式發(fā)生了重大的變化，人們有更多的時間和親朋好友團聚在一起，享受愉快的節(jié)假日，因此每當(dāng)節(jié)假日各個景點都人山人海。近些年來，各地擁現(xiàn)了許多不同內(nèi)容的主題樂園，但參觀各個樂園的人數(shù)也不盡相同，造成這一差異的主要原因就是樂園之間的個性和設(shè)計水平是否受消費者的喜歡。目前，國內(nèi)幾個比較受歡迎的主題樂園都不是由我國自主創(chuàng)新研究的，大多由國外知名的主題樂園構(gòu)成，也沒產(chǎn)生以中國傳統(tǒng)文化作為主要背景對外開放的主題樂園。因此，現(xiàn)按照各個主題樂園在設(shè)計方面的五官感受、在樂園景觀內(nèi)的空間分布以及相關(guān)的輔助景觀等3 個層面進行簡要的分析和論述。

1 設(shè)計層面的感受

國內(nèi)主題樂園的設(shè)計思路就是注重顧客的第一感受，在主題設(shè)計上產(chǎn)生強烈的感官刺激，通過相關(guān)的研究，人們對一件事物的喜愛往往產(chǎn)生在第一感覺，也主要是通過各種不同的感受方式進行信息的接受，主題樂園往往通過這一點來抓住人們的喜好。消費者們對主題樂園的喜好也往往是因為第一感受產(chǎn)生的，樂園中所有的事物能否被消費者喜歡，都成為了消費者是否愿意花錢消費或者下次能否繼續(xù)過來游玩的動力。

主題樂園激情的音樂、工作人員的熱情接待、投其所好的主題設(shè)計和顏色對比產(chǎn)生的沖擊、樂園美食的吸引和消費者對主題的期待，這些往往是主題樂園吸引顧客前來游玩的主要辦法。目前我國的主題樂園呈現(xiàn)的是通過熱鬧的場景來吸引消費者的關(guān)注，這也是視覺和聽覺雙重感官的沖擊產(chǎn)生的，并且運用聲浪的狂潮進行氣氛的渲染、豐富的顏色對樂園的場景進行布局?？稍谀壳翱磥?，這一效果的運用并不是非常有效，并且當(dāng)今社會是物欲橫流的社會，更多的人對生活有高標(biāo)準(zhǔn)的要求，在精神層面上的需要也在逐步提升。所以，當(dāng)今的主題樂園已經(jīng)不能通過“眼球吸引”來博取消費者的消費，一味的熱鬧已經(jīng)不能夠滿足消費者的需要，人們更多的是喜歡并追求深層次、有內(nèi)在的主題樂園。因此，主題樂園應(yīng)布局合理，設(shè)計上有個性。

舉個例子，迪士尼樂園就是一個特別在乎情境設(shè)計、氣氛渲染的主題樂園，但是迪士尼并不僅僅只靠音樂和色彩的沖擊來吸引顧客，更多的還是靠內(nèi)在的文化來吸引，從而使消費者還沒有進入主題樂園，就已經(jīng)能夠深刻地感受到迪士尼的文化，這不僅是感受上的體驗，更是從與眾不同的飲食文化、與眾不同的游樂方式、獨樹一幟的故事編排、獨具特色的建筑風(fēng)格、讓人喜歡的人物裝扮，等等，這些特別的主題風(fēng)格穿插在景觀裝扮當(dāng)中，使消費者不僅僅能受到感官的刺激，更讓消費者獲得了文化的享受。

2 合理的空間分布

在國內(nèi)的景觀設(shè)計當(dāng)中，合理的設(shè)計空間布局是所有設(shè)計者最為擅長的技術(shù)。但令人惋惜的是，主題樂園在進行設(shè)計的過程中，并沒有完美地運用到傳統(tǒng)園林景觀的設(shè)計手段，主題樂園更多的是追求一些虛無的設(shè)計手段，盲目地建設(shè)“假、大、空”，沒有內(nèi)在的含義，所表達的內(nèi)容一目了然，所以讓許多顧客去過一次就沒有再去一次的動力，更嚴重的會導(dǎo)致消費者僅僅在樂園外參觀，或拍幾張照片，繞著樂園走一走，造成主題樂園在不經(jīng)意間損失了很多的經(jīng)濟利益。

因此，在樂園建設(shè)過程中，一定不能相似度太高，需要有個性的驚喜，并且能夠讓消費者在玩耍時享受其中的樂趣。不同的主題樂園在進行建造的過程中，要根據(jù)實際的場地進行規(guī)劃，布置合理的樂園空間，也可以根據(jù)樂園主要反映的故事內(nèi)容或者反映主題的表達，按照相應(yīng)的順序循序漸進地進行安排調(diào)整，從而讓消費者對主題樂園充滿向往，迫不及待地進入樂園游玩，讓消費者產(chǎn)生自覺性，而不是僅僅是新奇產(chǎn)生的沖動。

3 合理的輔助景觀

輔助景觀主要是以樂園主題景觀作為主要對象的或按照樂園四周環(huán)境所建造的輔助景觀，建設(shè)上述景觀的過程中需要關(guān)注方方面面、不同角度的內(nèi)容。目前國內(nèi)很多的主題樂園輔助景觀在建設(shè)、規(guī)劃的過程中沒有非常明確的目標(biāo)，相關(guān)人員的設(shè)計水平參差不齊，造成了主題樂園的建設(shè)沒有達到預(yù)期的目標(biāo)，并且也存在某些建筑商因為追求利益的最大化對主題樂園的建設(shè)敷衍了事。最終吸引消費者花錢進入主題樂園不僅僅是樂園的內(nèi)涵，那些在我們看來無關(guān)緊要的輔助景觀的建設(shè)也非常的關(guān)鍵。一是樂園中的道路的設(shè)計，可以根據(jù)樂園想要表達的主題進行相關(guān)的建設(shè)，在道路上可以印上相關(guān)主題的圖畫和人物，并且可以在道路周圍放置各種玩偶來吸引消費者的注意力，或者在道路上安排專門游覽觀光汽車。二是對酒店、休息場所的建設(shè)，酒店可以按照主題樂園的主題進行室內(nèi)的建設(shè)，完整地表達樂園內(nèi)在的文化內(nèi)涵，通過細節(jié)來表現(xiàn)出文化的傳播。三是對樂園四周輔助景觀的建設(shè)，一定要突出個性，但是色彩的搭配不能夠太突兀。

4 結(jié)語

綜上所述，越來越多的人們追求精神的享受，主題樂園的數(shù)目也在逐年增加。人們在生產(chǎn)工作完成之后，為了放松和休閑、滿足在節(jié)假日中的休閑樂趣，個性化十足的主題樂園也開始映入人們的眼簾，例如迪斯尼樂園、世界之窗等個性化十足、文化內(nèi)涵豐富的主題樂園已經(jīng)成為人們度假時的首要選擇。主題樂園從開始設(shè)計之初，就以老少皆宜作為基本目標(biāo)，使得消費群體的局限降低，受眾人群更加廣泛，使得消費者們在娛樂的同時不僅滿足個人的需求，還能夠為社會提供經(jīng)濟和文化效益，主題樂園開始受到當(dāng)前社會越來越多人的關(guān)注和重視。所以，努力提升主題樂園景觀的個性化設(shè)計，不僅能夠幫助中國最特色文化傳播到全世界，讓各國人們了解中國，還能夠幫助社會經(jīng)濟的發(fā)展，更好地帶動經(jīng)濟進步。