于瑤

【摘? ?要】 紅色旅游這一項旅游產(chǎn)業(yè)不僅滿足了人們的旅游需求，還開拓了更加廣闊的旅游消費市場。經(jīng)濟層面上，帶動當?shù)氐钠渌?jīng)濟的發(fā)展;思想層面上，不僅表達旅游者對革命先烈的崇高敬意，還對當代學生的思想政治教育有著積極影響。

【關鍵詞】 江西;紅色旅游;發(fā)展;旅游產(chǎn)品;問題;對策

Yu Yao

（Jingdezhen University? ?333000）

[Abstract] Red tourism， a tourism industry， not only meets people's tourism needs， but also opens up a broader tourism consumption market. At the economic level， it drives the development of other local economies; on the ideological level， it not only expresses the high respect of tourists for the revolutionary martyrs， but also has a positive impact on the ideological and political education of contemporary students.

[Keywords] jiangxi; red tourism; development; tourism products; problems; countermeasures

1? 紅色旅游的概念

紅色旅游是指以特殊的旅游資源為載體，這些旅游資源是中國共產(chǎn)黨領導人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的一些特定物，比如紀念地、標志物等，并以他們?yōu)檩d體，以他們所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，并且組織和接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽、愛國教育等的主題性旅游活動。

“紅色旅游”這種旅游形態(tài)可以追溯到2000年，江西省作為一個中國革命的發(fā)源地，作為紅土地的典型代表，最早把土地的“紅色”、革命的“紅色”與現(xiàn)代的“旅游”一詞有效結(jié)合起來，并推出了以井岡山、瑞金和南昌為主體的三條獨具江西特色的 “紅色之旅”旅游專線。

2? 江西省的紅色旅游資源

江西省物華天寶、人杰地靈。有著豐富的自然和人文旅游資源，其實更獨具特色的在國內(nèi)首屈一指的紅色旅游資源。有位于吉安的“中國革命搖籃”井岡山、有打響革命第一槍的江西省省會“八一起義英雄城”南昌、有紅軍長征的出發(fā)地之一“紅色故都”瑞金、位于萍鄉(xiāng)的“中國工人運動發(fā)源地”安源等四個搖籃、一座豐碑、五大紅色板快為代表的革命圣地，他們形成了江西獨特的紅色人文旅游資源，讓江西成為中國獨特的光榮的革命傳統(tǒng)教育和中國現(xiàn)代革命史研究的重要基地。

3? 紅色旅游資源的意義

有利于弘揚和傳播新時代愛國主義精神、讓愛國的精神和情懷融入到群眾的旅游生活中。? ? ? ? ? ? ? ? ? 有利于保護革命歷史遺跡并充分有效的利用他們弘揚革命精神和中國傳統(tǒng)文化，成為中華民眾的精神食糧成為眾多學生的第二課堂。

有利于革命老區(qū)的經(jīng)濟建設，幫助他們脫貧致富奔小康。

有利于展示江西省的“新形象”。

有利于江西省建設“旅游休閑后花園”的重要組成部分。

4? 獨具江西特色的紅色革命和自然資源結(jié)合的旅游的發(fā)展

江西省資源極其豐富，以紅色旅游資源為主題，品位獨特。江西被又稱為為“紅土地”，因為從地理上看，全省的土壤以紅色為主體，從意義上看，全省各地分布著大量的紅色革命舊址、遺跡和紀念物，灑滿革命烈士紅色的鮮血，所以是真正名副其實的“紅土地”。

江西省旅游的基礎條件良好，形成獨特的紅色旅游品牌，成為旅游市場上不可替代的旅游產(chǎn)品。經(jīng)過多年的建設和發(fā)展，在江西省其他旅游資源的帶動下，在江西經(jīng)濟和基礎建設的發(fā)展下，江西紅色旅游已經(jīng)初具規(guī)模，逐漸形成了較強的接待能力。同時，江西省還擁有有一支具有較高政治素養(yǎng)和專業(yè)業(yè)務素質(zhì)，并從事紅色旅游服務的專業(yè)隊伍。

江西省獨特的紅色旅游資源，經(jīng)過多年的探索，在問題上不斷改進，積累了豐富的經(jīng)驗江西省從多個方面和角度提出紅色旅游概念，建設紅色旅游景區(qū)、完善紅色旅游的基礎設施、打造紅色旅游的品牌、形成合理而獨特的紅色旅游線路、策劃別具匠心的紅色旅游節(jié)目、組織大型的紅色旅游推廣活動，經(jīng)過多年的實踐和積累，把紅色旅游發(fā)展成江西的品牌項目。

紅色旅游對于社會的發(fā)展影響日益深遠。并凸顯出其獨特的社交教育意義，還日益彰顯出其經(jīng)濟效益?？梢詭椭藗冃纬烧_的人生觀和價值觀。

5? 江西省紅色旅游發(fā)展存在的問題

目前江西省紅色旅游景區(qū)和其他地區(qū)的紅色旅游資源有較強的相似性。景點景區(qū)之間風格雷同，基本沒有差異。大部分紅色旅游景區(qū)基本上都是模仿當年革命時的建筑，讓游客無法產(chǎn)生新鮮感和對于景區(qū)的興趣，從而制約紅色旅游的發(fā)展。

由于大多數(shù)紅色旅游景區(qū)大都是革命老區(qū)，較其他自然和人文旅游資源的景區(qū)來說，沒有緊跟時代發(fā)展的腳步，迄今為止，很久紅色旅游景區(qū)依舊基礎配套設施比較落后。江西省紅色旅游資源以井岡山、瑞金為這些革命老區(qū)為典型代表。這些地方普遍存在一些問題，比如資源太破舊、資金短缺、經(jīng)濟發(fā)展滯后等問題。面對突如其來全國旅游發(fā)展的熱潮，表現(xiàn)出明顯的接待能力不足。在旅游的基礎設施上問題尤為明顯。

旅游目的地資源的融合度較弱。比如江西省的省會南昌，又名“英雄城”。是八一起義的爆發(fā)地，是紅色革命的第一槍，但是南昌卻缺少了秀麗的山水風景，使整個南昌景區(qū)顯得特別單一。這只是一個代表性，大多數(shù)的紅色旅游資源都無法與當?shù)氐钠渌匀毁Y源找到合適的融合點，形成一個合理的旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客。而由于線性體制的一些客觀原因，造成了一些地域的分割，無法有效的融合旅游資源，影響了紅色旅游目的地的聚集效應。

江西紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏創(chuàng)新性。目前大部分紅色旅游景區(qū)在產(chǎn)品的設計上還是停留在表現(xiàn)的參觀、講解和圖片介紹，形式很單一，有些內(nèi)容甚至過于枯燥，由于年代的久遠無法引起現(xiàn)在旅游者的共鳴。無法達到很好的旅游效果。

江西省紅色旅游景點景區(qū)講解員素質(zhì)不高。紅色旅游屬于新興產(chǎn)業(yè)，從事旅游的工作人員的文化素養(yǎng)較低，而紅色旅游更是需要品質(zhì)優(yōu)秀、素養(yǎng)較高的從業(yè)人員。有些紅色導游員和解說員對于旅游資源的介紹只是泛泛而談，缺少針對性，缺乏深度，令游客感到枯燥乏味，沒有新穎，更無法激起游客旅游的興趣。

旅游者和紅色旅游目的地當?shù)鼐用袢狈^好的生態(tài)保護和環(huán)境意識。很多紅色旅游景區(qū)所在地都處于偏僻落后的環(huán)境，經(jīng)濟都不發(fā)達，甚至還有一些都處于半封閉的狀態(tài)。當自己的原生居住地被開發(fā)成旅游景點時，有些當?shù)鼐用袼查g看到了商機，為了一味的增強經(jīng)濟收入，簡單粗暴的破壞原始生態(tài)環(huán)境和捕殺當?shù)貏游?。造成了不可再生的破壞。而這種行為同時也在影響進入?yún)⒂^游覽的旅游者，形成了惡行循環(huán)。

6? 紅色旅游資源的發(fā)展對策

大力加強建設旅游目的地旅游基礎設施設備，提高其旅游目的地的可進入性，特別是旅游交通的基礎建設。在打造好旅游基礎設施的同時，能過充分利用紅色旅游的品牌效應，利用他的影響力，爭取外部投資，優(yōu)化提升條件，形成更好的旅游產(chǎn)品。

在加強外部基本條件建設的同時，提升內(nèi)部素質(zhì)。加強紅色旅游從業(yè)人員的專業(yè)文化素養(yǎng)和紅色旅游知識素養(yǎng)。一是加強對現(xiàn)有從業(yè)人員的素質(zhì)和業(yè)務培訓;二是通過招聘新的水平較高、素養(yǎng)較好的高層及人才補充現(xiàn)有的從業(yè)人員，以提高整個景區(qū)的對客服務質(zhì)量。

把紅色旅游資源所在地的所有旅游資源看作一個整體的旅游產(chǎn)品。將各項自然人文旅游資源與紅色旅游資源進行統(tǒng)一的整合并且進行開發(fā)。通過其不同的吸引點，打造互補發(fā)展，開拓更大的客源市場，形成更好的市場占有。開發(fā)具有紅色旅游特性的各種旅游產(chǎn)品。

在努力深化國內(nèi)紅色旅游市場的同時積極開拓占領國際旅游市場。讓江西的紅色旅游國際化。目前中國紅色旅游市場以國內(nèi)市場為主體，主要是由老一輩革命家、政府事業(yè)單位工作人員和在校的青少年學生構(gòu)成，其中的旅游動機多樣化。老一輩革命家的旅游動機多是源于對革命老區(qū)的深厚情感;政府事業(yè)單位是將紅色旅游看成是黨員活動的重要表現(xiàn)，在工作上形成正確的價值觀。青少年的旅游動機多是源于學校組織的愛國主義教育活動，幫助學生正確的樹立好人生觀和價值觀。因此須深化市場細分，開拓新的市場。

7? 總結(jié)

江西，是新中國紅色革命的搖籃，是紅色旅游資源的典型代表地。回顧從前，那個烽煙四起的戰(zhàn)爭年代，無數(shù)革命先烈拋頭顱灑熱血，在這片紅土地上，用鮮血和生命譜寫了一部部氣壯山河的英雄史詩，為后人留下了一大筆值得永遠學習和傳承的偉大精神，讓江西省成為真正的“紅土地”。江西省是培育和弘揚革命精神的重要城市，發(fā)展紅色旅游是適應新時期經(jīng)濟社會發(fā)展要求，充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，推動和諧社會建設，為人民梳理正確的人生觀和價值觀，是全面建設小康社會的必然結(jié)果。