聶巖灃

〔摘要〕日月逾邁，臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)已印頭闊步三十載。作為中國臺(tái)灣地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的音樂獎(jiǎng)項(xiàng)，金曲獎(jiǎng)具有一定的商業(yè)性、參與性、娛樂性。成為為大眾提供審美標(biāo)準(zhǔn)及引領(lǐng)流行趨勢的先行者，華語流行音樂的創(chuàng)作及傳播在其影響下保持著源源不斷的長線活力，是促進(jìn)流行音樂良性生產(chǎn)必不可少的催化劑。目前有關(guān)國內(nèi)的流行音樂評(píng)獎(jiǎng)的研究性論著不多，而其中有關(guān)金曲獎(jiǎng)的論述也并未深入研究，因此本文將從評(píng)獎(jiǎng)體機(jī)制的構(gòu)建出發(fā)，對(duì)其發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)華語流行音樂的影響作為切入點(diǎn)進(jìn)行深入探析。

〔關(guān)鍵詞〕金曲獎(jiǎng);評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制;音樂產(chǎn)業(yè);流行音樂

臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)（ Golden Melody Awards）由臺(tái)灣文化部主辦，在誕生之初共設(shè)有11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，起初從1988年底，開始籌劃設(shè)置“金曲獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，與唱片業(yè)者、音樂界從業(yè)人員制定了“金曲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)要點(diǎn)”。1990年1月6日，舉辦第一屆“金曲獎(jiǎng)”。①其后，于1998年起取消了參選者國籍及地區(qū)的限制，并逐步增添與修改獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置使其具有更多的可能性和包容性。作為華語流行音樂的傳播載體之一，金曲獎(jiǎng)以其強(qiáng)大的公信力和公正的取舍受到大眾的矚目和認(rèn)可。不置可否的是，不論日新月著還是星光黯淡，金曲獎(jiǎng)都是流行音樂中一塊極具吸引力的“含金石”和發(fā)揮杠桿作用的文化符號(hào)代表。所以借以宏觀視角的通覽下，希望通過對(duì)金曲獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制的剖析，對(duì)金曲獎(jiǎng)與流行音樂的關(guān)系進(jìn)行探析與思考。

一、金曲獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制的解讀

近年來金曲獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮于每年的5、6月舉行，其評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制大致為：

1、報(bào)名參加金曲獎(jiǎng)的作品截止時(shí)間為每年的12月31號(hào)，次年2月開始確認(rèn)評(píng)審團(tuán)。一般情況下，金曲獎(jiǎng)的評(píng)審團(tuán)為21人組成，21位評(píng)審團(tuán)中至少有五分之一為音樂產(chǎn)業(yè)人，如資深唱片人或媒體記者等等。評(píng)審團(tuán)負(fù)責(zé)不斷召開會(huì)議，并對(duì)每個(gè)參賽作品進(jìn)行現(xiàn)場電腦投票，于5月前決議出各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍作品。

2、選評(píng)時(shí)的負(fù)責(zé)人為評(píng)審團(tuán)總召和文化部影視局的工作人員，負(fù)責(zé)查看與公證每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的電腦投票結(jié)果，并協(xié)調(diào)管理整個(gè)流程。直到金曲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮當(dāng)天，評(píng)審團(tuán)才會(huì)最終評(píng)出正式獲獎(jiǎng)名單，交與頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場。

近十年來，金曲獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)在體制上基本沒有太大變化。由于金曲獎(jiǎng)報(bào)名時(shí)間設(shè)立的關(guān)系，若作品于上半年發(fā)出會(huì)出現(xiàn)受到評(píng)審關(guān)注度較少等情況。因此唱片公司所發(fā)行的唱片、包括數(shù)字發(fā)行的作品會(huì)大多積累在下半年，其中每一首歌曲均可報(bào)名最佳詞曲、編曲、演唱等十個(gè)以上獎(jiǎng)項(xiàng)。評(píng)審團(tuán)在每年的第四季度起逐張播放上百張唱片，以求去蕪存菁。

另外，當(dāng)一張唱片發(fā)行后，多數(shù)會(huì)選擇通過新歌發(fā)布會(huì)來對(duì)歌曲進(jìn)行媒體報(bào)道、采訪、宣傳等。這時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)一種情況，很多歌曲已經(jīng)傳遍大街小巷，但評(píng)審團(tuán)的關(guān)注點(diǎn)并不在此。此時(shí)出現(xiàn)的“媒體搶聽會(huì)”則成為有效的溝通傳播手段，一些唱片公司選擇試聽會(huì)的方法，在專輯發(fā)行時(shí)以音樂媒體人為目標(biāo)，近距離傳達(dá)歌曲理念和表述。能夠直接接收到聽眾的反饋信息，緊抓主流媒體的視野便是間接向評(píng)審傳播歌曲，此為角逐金曲獎(jiǎng)的新突破口。

每屆評(píng)審團(tuán)總召基本不是同一人，因此其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。金曲獎(jiǎng)通常將評(píng)選的審美觀跳脫出常規(guī)的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，不再以基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判衡量作品的好與壞。如第三十屆金曲獎(jiǎng)，評(píng)審總召為音樂人陳珊妮。她將評(píng)選視線瞻矚在不僅僅是要體現(xiàn)在歌手會(huì)唱，更要考量整張專輯里面體現(xiàn)的元素是否多元化，音樂內(nèi)容是否具有足夠的前瞻性和時(shí)代精神，MV及專輯制作包裝是否完整全面等，著重點(diǎn)放在制作與內(nèi)核的平衡。但通常在金曲獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)得出以前，作品便已經(jīng)先行制作發(fā)行完成，作品能否被評(píng)審接納，則是一場能力與運(yùn)氣的博弈。這也變相投射出金曲獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制中，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果一旦確定，話語權(quán)不被重視，爭議變?yōu)榫}舌閉口，只能將注意力放在如何將作品與評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)相符，如何提高評(píng)審團(tuán)對(duì)作品的關(guān)注度上面。

二、對(duì)金曲獎(jiǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀的思考

2019年2月臺(tái)灣成立文化內(nèi)容策進(jìn)院，其主要目的是“以行政法人形式成立，將是和文化部共同推動(dòng)構(gòu)建臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系最重要的協(xié)力伙伴?！雹谙Ｍ源四軌虼龠M(jìn)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中流行音樂作為文化內(nèi)容中重要的一環(huán)開始受到重視，通過金曲獎(jiǎng)來強(qiáng)有力的發(fā)聲與傳播則顯得至關(guān)重要。

臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)是在發(fā)展中不停地探索式前進(jìn)。譬如從第十八屆起，臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)入圍者先有熱狗（McHotdog）后又有蛋堡等Hip-hop歌手的出現(xiàn)，當(dāng)大眾開始探討Hip-hop歌手是否可以稱為歌手的時(shí)候，已經(jīng)代表著部分嘻哈音樂被主流評(píng)審接受，金曲獎(jiǎng)開始愿意為不同音樂類型敞開大門，以求更加多元化。在基于對(duì)社會(huì)意義考察上，增設(shè)年度歌曲、專輯獎(jiǎng)，它的基本定義是需要有一定的傳唱度和社會(huì)意義，近年來年度歌曲傳唱度顯然不高，但擇其詞曲所闡述出的意義，在此時(shí)空背景下對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定分量，民眾可以借此了解這座寶島上社會(huì)人文的流變。在歌曲語言方面，曾多次探討是否去除語言限制，歸類在一起進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)角逐，但因民族語言有其自身的文化背景和任務(wù)等原因而未能實(shí)現(xiàn)。《圣經(jīng)》的“巴別塔”寓言中曾提道：“操持不同寓言的人彼此隔膜，互補(bǔ)溝通。突然間飄過來一陣音樂，不同國度的人似乎可以溝通了。于是，人們興高采烈，認(rèn)為音樂能夠征服世界，其實(shí)，音樂只是征服了情感，并未馴服理性?！雹蹅?cè)面反映出金曲獎(jiǎng)中傳遞的音樂語言是橋梁也是障蔽。反觀流行音樂生態(tài)大交融背景下的今天，其發(fā)展現(xiàn)狀來似有停滯在大眾趣味、泛娛樂化的階段。

適值互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)音樂生態(tài)繁榮錯(cuò)雜，數(shù)字音樂、音樂流媒體正方興未艾。各大音樂網(wǎng)綜、歌唱選秀節(jié)目繁多，需不斷創(chuàng)新形成聚眾效應(yīng)，觀眾便可以根據(jù)自己的喜好選擇收看特定部分。金曲獎(jiǎng)亦通過網(wǎng)絡(luò)媒體直播的方式令大陸觀眾可以實(shí)時(shí)看到頒獎(jiǎng)典禮的現(xiàn)場，但作為最受矚目的國內(nèi)音樂頒獎(jiǎng)禮，此種態(tài)勢下的金曲獎(jiǎng)也陷入困境。在金曲獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)直播前后，各大社交APPS如微博、豆瓣等對(duì)其話題討論的熱度已不比往昔。以第二十九屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)為例，頒獎(jiǎng)典禮與內(nèi)地正火熱的練習(xí)生養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》出現(xiàn)播出時(shí)間的碰撞，內(nèi)地的許多觀眾群體正為自己所喜愛的選手是否能夠出道而緊張投票，無暇顧及預(yù)測誰會(huì)奪得金曲獎(jiǎng)的熱門獎(jiǎng)項(xiàng)。面對(duì)流失的觀眾群體和關(guān)注熱度，金曲獎(jiǎng)則通過“求新求變”等方式，如以“林俊杰出道十五年回顧壓軸”“S.H.E闊別七年再次在金曲獎(jiǎng)登臺(tái)表演”等作為吸睛噱頭，試圖打出青春懷舊牌，抑或是邀請“日本搖滾樂團(tuán)GLAY獻(xiàn)唱”以宣傳金曲獎(jiǎng)的多元化和國際化。

不論如何若想本固枝榮的發(fā)展，金曲獎(jiǎng)需具備一套成熟的商品化運(yùn)作機(jī)制為一，確保金曲獎(jiǎng)的價(jià)值和公信力為二，此外更應(yīng)提高文化自信和文化輸出。幸運(yùn)的是金曲獎(jiǎng)一直設(shè)立“最佳臺(tái)語歌手獎(jiǎng)、最佳客語歌手獎(jiǎng)、最佳原住民歌手獎(jiǎng)”等來保護(hù)流行音樂中的民族語言，將本民族文化在金曲獎(jiǎng)中得到充分的肯定和鼓勵(lì)，以激勵(lì)更多的音樂人投身于的創(chuàng)作，但遺憾的是非主流語言歌曲的受眾群體范圍依然不是很廣，影響力度較小，此時(shí)文化輸出則顯得尤為重要。歌詞語言可以映照出一個(gè)地域、民族文化、生活寫照等，以流行歌曲承載傳統(tǒng)文化來進(jìn)行有效傳播，這也將賦予金曲獎(jiǎng)更深刻的使命感。此外，一些新生音樂人獲獎(jiǎng)?wù)咭呀?jīng)受到肯定，但會(huì)因自身“流量”不足，以至于很多音樂媒體不愿過多提及，往往會(huì)出現(xiàn)獲獎(jiǎng)后只是曇花一現(xiàn)，作品關(guān)注度不夠。如何讓新生力量崛起，怎樣在金曲獎(jiǎng)中讓流行音樂未來擁有更多的可能性，似乎也需重新審視。

三、金曲獎(jiǎng)與流行音樂的對(duì)話

對(duì)于臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)而言，究竟何種音樂可以稱之為“金曲”？最近幾年“好歌難求”的現(xiàn)象愈演愈烈，大眾對(duì)于好作品渴求的聲音也越來越多。但金曲獎(jiǎng)并不是大眾娛樂中的KTV排行榜，其旨在透過“金曲”的背后，為大眾重新界定流行音樂的發(fā)展趨勢和審美標(biāo)準(zhǔn)，希望創(chuàng)造出更多流行音樂的可能性。所以，金曲獎(jiǎng)開始逐漸出現(xiàn)很多小眾音樂與獨(dú)立樂團(tuán)、獨(dú)立音樂人，如“茄子蛋”“LEO”等。小眾音樂是流行音樂的個(gè)性化標(biāo)簽，體現(xiàn)著部分大眾的心理訴求，而金曲獎(jiǎng)給予它們主流意義上的認(rèn)同，同時(shí)通過金曲獎(jiǎng)的傳播將小眾音樂的受眾群體擴(kuò)大，使流行音樂的未來可能性不斷擴(kuò)大。

當(dāng)今流行音樂的傳播載體多種多樣，無論是線上傳播如YouTube、QQ音樂、KKBOXS還是線下如影視、演唱會(huì)、livehouse等，流行音樂進(jìn)入大眾視野的方式繁多，一個(gè)極具公信力的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)更可以對(duì)流行音樂的傳播發(fā)展起到推波助瀾的作用，更是賦予音樂創(chuàng)作中前行的動(dòng)力。當(dāng)一個(gè)音樂人、制作團(tuán)隊(duì)被金曲獎(jiǎng)肯定時(shí)，“金曲頭銜”變成一個(gè)閃光點(diǎn)和自我營銷的稱謂，金曲獎(jiǎng)的價(jià)值意義可見一斑。此外，媒體報(bào)道指出：2018年金曲獎(jiǎng)“特別在強(qiáng)化新世代人才養(yǎng)成上，除了「前進(jìn)校園產(chǎn)業(yè)交流」活動(dòng)與「金曲講座GMA TALK」，更新增「新創(chuàng)發(fā)表會(huì)」與「GMA Heat金曲星生代」”。④由此可見，將金曲獎(jiǎng)延伸為帶有寓教于樂的功能，這對(duì)流行音樂新生力量發(fā)展的影響不容小覷。

結(jié)語

流行音樂是自由符號(hào)的特寫，而金曲獎(jiǎng)是體制框架下的附屬品，二者之間傳遞著互為需求和約束的微妙溝通，這種溝通構(gòu)成了流行音樂中的良性能動(dòng)作用的運(yùn)轉(zhuǎn)。另一方面，完整的獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)制是促進(jìn)激勵(lì)文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需求，是時(shí)代發(fā)展下文化與經(jīng)濟(jì)的彰顯。所以基于當(dāng)下所面對(duì)的困境及未來發(fā)展形態(tài)的思考，通過對(duì)金曲獎(jiǎng)在不同視閾下的研究，無論是流行音樂本身還是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可或缺。

（責(zé)任編輯：翁婷皓）

注釋：

①臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)資料來源于徐子涵.流行音樂評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院.2009.全文所提“金曲獎(jiǎng)”均指“臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)”

②資料來源于/www.cna.com.tw/news/firstnews/201905275003.aspx

③張振濤.音樂——一個(gè)不斷填充新意的概念[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（音樂與表演），2015.05.

④資料來源于：臺(tái)灣文化部影視及流行音樂產(chǎn)業(yè)局發(fā)布的《106年流行音樂產(chǎn)業(yè)調(diào)查》

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