文/李夢婷

紡織服裝業(yè)界高端設計在引領與控制設計趨勢方面有著最大的擔心，即透明度不夠且不具有及時性。由于來自設計室的時裝秀通過互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場直播，設計師不得不依賴于最新的獨家參數(shù)，用創(chuàng)新和分享的模式實現(xiàn)標新立異。

透明度與即時性的重要性

通過互聯(lián)網(wǎng)進行獨家時裝秀的現(xiàn)場直播，可近水樓臺先得月，首次看到時尚款式即可能形成趨勢的萌芽，趨勢一旦形成，它就能引領整個時尚的趨勢。這就要求奢侈時裝公司在數(shù)字化領域引領行業(yè)的發(fā)展，其中即時性和透明度正在將其推向極限。從這一趨勢可得出總體教訓，即需要在培育客戶忠誠度時，間斷性研發(fā)。

消費者信息端口已出現(xiàn)戲劇性變化趨勢，即網(wǎng)上各類有關(guān)時尚服務的信息嚴重超載。然而，你要找到自身設計的參考信息和內(nèi)容也不能一蹴而就，它之所以很難是因為不切實際的消費期望太多，設計者需要規(guī)避這類信息。

紡織服裝的可追溯性和可持續(xù)性仍屬于任重道遠的話題。法國誠信公司創(chuàng)始人兼設計師布朗諾·皮爾特斯（Bruno Pieters）如實說道，“要發(fā)現(xiàn)神秘購買潛力，期望一夜狂銷這都是不切實際的幻想。奢侈品市場本身不可能在謎團中產(chǎn)生?！币虼?，生意場上的設計必須具有透明度且具有即時性。

可追溯性倡導者，雨果波斯公司與前藝術(shù)總監(jiān)認為，整個供應鏈的透明度需要更高。美國設計師接受采訪時也說，可追溯性并非迫在眉睫，大多數(shù)人表示可追溯性不是他們?nèi)粘＿x擇中的問題或決定因素，而透明度則能表明公司的發(fā)展水平。

透明度尚未提高，可追溯性又來

正如一位設計師提醒道：“服裝行業(yè)的短期趨勢隱含著一個長期的問題。那就是透明度還需要進一步提高。”受訪者調(diào)查表明，盡管媒體對可追溯性和可持續(xù)性關(guān)注度不斷提高，但許多業(yè)界仍不認為那是紡織服裝工業(yè)的瓶頸。而且諸多大品牌、快時尚和奢侈品在引領潮流時尚中發(fā)現(xiàn)，紡織服裝工業(yè)所謂的透明度實際上已經(jīng)凸顯，透明度本身就隱含著深刻的可追溯性和可持續(xù)性。

英國快時尚品牌F＆F以使用可持續(xù)性材料和通過3D技術(shù)減少浪費而自豪。像H＆M這樣的巨頭在快時尚可持續(xù)發(fā)展方面也處于領先地位，如讓紡織服裝業(yè)采取封閉循環(huán)模式生產(chǎn)，不再需要的服裝可公開回收翻新。

可持續(xù)發(fā)展的過程促使時尚界不斷改進變化。紡織服裝工業(yè)不斷轉(zhuǎn)向更環(huán)保、污染更少、生產(chǎn)更有效和企業(yè)更受尊重的領域；他們用改變基礎結(jié)構(gòu)的規(guī)模和速度來引領可持續(xù)發(fā)展趨勢，并為其注入相互關(guān)聯(lián)的模式。

設計師可將其視為品牌推廣的一方面加以整合，順應不斷上升的市場需要和可能性領域。在此過程中，他們需要關(guān)注人們熱衷于與其選擇的品牌建立的情感。而道德品牌具有更大的優(yōu)勢，因為它擁有更豐富、更富有感情色彩的故事，包含數(shù)字時代所需的透明度。新設計師的角色在其中所起的協(xié)調(diào)作用至關(guān)重要，因為這是新品研發(fā)的根源，而且消費者正在厭倦傳統(tǒng)營銷模式。新型設計師往往帶來新的設計理念。

設計師正在成為品牌講述者，那么他們所提供的長期運營優(yōu)勢本身具有可持續(xù)性、透明度和環(huán)保因素，這必然成就大方向。

社交媒體扮演的角色

毫無疑問，生產(chǎn)透明度是越來越重要的主題，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品可追溯性方面，而且期望通過社交媒體平臺了解設計師的客戶。社交媒體與客戶及時互動已勢在必行。雖然大品牌可有專門設計人，但對設計師或品牌而言，它只能是設計師角色的一部分，或品牌的代言人。正如受訪者所指出的那樣，社交媒體，特別適用于直接利益攸關(guān)時，它就具有了無可爭辯的優(yōu)勢：社交媒體讓業(yè)界能實時聯(lián)系到大量客戶。這使其工作更加直接，更有見識，因此可隨時試水，而不是只顧埋頭設計。

受訪者的調(diào)查正如另一設計師在被問及應具備的最新技能時回答說：“設計師最需要的是發(fā)聲，即需要定期發(fā)布信息。”設計師的發(fā)聲、公眾形象和受歡迎程度，其重要性在越來越多的設計師變身名人的過程中顯而易見，他們利用其名聲吸引時尚品牌關(guān)注度，借機擴大自身的知名度。

設計師在瞬息萬變的數(shù)字化演化中尋求立足點。調(diào)查清楚表明，設計師意識到自身正處于過渡期。而他們投身于產(chǎn)品時潮中，最需要面對忠誠消費者的期望值和購物習慣；減少他們過分依賴趨勢和品牌的程度;在排他性和透明度間發(fā)生變化的相互作用中，所有主題形成了一個平衡競爭點，即如何重新定義未來時尚的價值觀。

明天的設計師是個相互依存的供應鏈環(huán)節(jié)，數(shù)字、數(shù)據(jù)流在一個個設計款式上與市場密切接軌。制造商、營銷商、經(jīng)銷商甚至消費者已成為時裝設計不可分割的一部分。通過社交媒體平臺進行新形式交流，再加上每個人都可獲得市場，這就賦予了他們曾經(jīng)很被動今天卻很主動的權(quán)力。因此，設計師的款式更多的是對消費者欲望的解釋，而不是建議。

專用而封閉的設計空間正在瓦解，新興的協(xié)作式設計框架正在形成。這就是業(yè)界未來的時尚設計趨勢。