淺談小眾服裝與其市場發(fā)展

隋新 祝博

（沈陽大學(xué)美術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110004）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，服裝變得越來越個性化，尤其是在很多亞文化中，服裝越來越成為人們體現(xiàn)自己個性的一個道具。目前，國內(nèi)服裝行業(yè)逐漸調(diào)整方向，從批量生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)型為設(shè)計師品牌、個性定制等形式。尤其是一些小眾服裝，如：Lolita、JK制服、漢服和Cosplay服裝等等發(fā)展迅速。

這些小眾的服裝，每年的受眾人數(shù)都呈爆發(fā)式增長。從一開始的不到0.1%的人群接受，到如今的10%以上。而如今進入了快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)小視頻時代后，這些亞文化的傳播更加迅速，使得很多人不知道的這些小眾服裝文化迅速傳播，讓更多的人了解了這些服裝，以及有更多人愿意接受和去穿著這些小眾服裝，筆者認為其市場會有很好的發(fā)展。下面就介紹一些小眾服裝以增進讀者對其的了解：

JK制服：JK為日語的流行語簡稱，此類制服參照為女高中生所穿的校服為靈感源進行設(shè)計。主要采用各種布料和線的搭配、不同的領(lǐng)和胸擋、不同的面料（如各種格子）和純色面料進行設(shè)計，同時也包括春夏純棉薄面料、秋冬厚呢絨等面料。下身的半身裙的壓褶方向也可以進行設(shè)計。個人認為由于JK制服原型為日本女高中生的校服，所以其設(shè)計比較日常，很多的年輕人比較容易接受這種服裝文化，而這種校服風(fēng)又給人帶來一種青春、可愛的感覺，很多女孩子愿意嘗試這種風(fēng)格的服裝。

Lolita：Lolita服飾以歐洲的文化復(fù)興時期的藝術(shù)形式慢慢轉(zhuǎn)變而來，巴洛克、洛可可以及哥特風(fēng)格等等都是Lolita的設(shè)計概念來源。通常都用柄圖和版型為特點的服飾在基礎(chǔ)上采用花邊、蕾絲、蝴蝶結(jié)、綁帶等等，以詮釋某一主題。服裝風(fēng)格多以復(fù)雜、奢侈、浮夸為主，具有浪漫主義色彩。而Lolita的配色也很講究，如甜美風(fēng)格的Sweet Love Lolita色彩十分嬌艷明快，加以大量的蕾絲締造出洋娃娃般的風(fēng)格。滿足了許多女孩子的公主夢。還有Elegant Gothic Lolita，這種風(fēng)格主色為黑白，表達神秘優(yōu)雅又有一絲恐怖的風(fēng)格，這是以哥特風(fēng)格為靈感做出的設(shè)計。而Classic Lolita以簡約的色調(diào)為主，如茶色、白色等等顏色比較平實，蕾絲和花邊等等會相對較少，而高貴典雅格調(diào)的荷葉褶是其最大的特色，由于設(shè)計不是特別夸張所以更日常一些。這些設(shè)計概念在日本被逐漸廣泛傳播成為一種獨立的服飾風(fēng)格，而且價格不菲。

Cosplay：COSPLAY是英文Costume Play的簡寫。起源于美國舊金山的國際化裝舞會，雖并非起源于日本卻受日本很大影響。其利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫作品、電子游戲以及古代人物的角色。而由于中國近幾年在電子游戲以及動漫界的影響，使得更多人開始喜歡上COSPLAY，而cosplay的服裝發(fā)展也更加迅速，將動漫、游戲等等進行1:1的模仿。其服裝的復(fù)刻仿真度也很重要，模仿的程度越高其服裝價格越高。

漢服：全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，漢服承載了漢族的織、染、繡等等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使傳統(tǒng)手工藝集中體現(xiàn)在服裝設(shè)計之中。一套完整的漢服通常有三層：小衣、中衣、大衣。漢服本身因當(dāng)時的清朝剃發(fā)易服政策下消失了，但其部分設(shè)計元素一直沒有滅絕。隨著我國社會的發(fā)展及對傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)揚認識的提高，通過取其精華去其糟粕，重新倡導(dǎo)復(fù)興傳統(tǒng)服飾推廣傳統(tǒng)文化，并稱之為漢服運動。這使得漢服文化迅速傳播，尤其在這個張揚個性的時代，更讓漢服迅速發(fā)展起來。

通過對這些小眾服裝的了解，也體現(xiàn)出此類服裝的價格偏高，而且很少有專業(yè)的制版師和設(shè)計師去涉獵這些小眾服裝的特點。而私人定制類服裝設(shè)計師的專業(yè)性在這些領(lǐng)域會更加具有優(yōu)勢。其中，Cosplay的服裝需要進行高程度還原，所以制版的精準(zhǔn)性對于Cosplay很重要，而JK制服、Lolita、漢服經(jīng)過調(diào)研了解到，這些服裝消費者非常支持原創(chuàng)，而山寨的、仿照別人做的東西會被消費者自主排擠，這對于定制服裝設(shè)計的設(shè)計師來說是個很好的消息。而小眾服裝消費者的交友圈是相對互通的，這也就節(jié)省了很多宣傳方面的麻煩。對于現(xiàn)在的時裝圈，新人想擠進市場進行推廣的確很難，需要投入大量的資金去營銷，如舉辦時裝秀、做廣告等，對于一些剛畢業(yè)的立志做自由設(shè)計師的大學(xué)生來說更是難上加難。而這些小眾服飾基本都是在網(wǎng)上進行交易，既節(jié)省了店面成本又解決了推廣難題。在已進入快時尚小視頻時代，足不出戶就可以了解外面的世界，這也成為了很好的市場推廣手段。

筆者認為，小眾服裝文化發(fā)展前景非常光明，擁有很好的市場，而高質(zhì)量和專業(yè)性是廣大自由設(shè)計師的優(yōu)勢，宣傳也不用花費很多的時間和金錢?，F(xiàn)代的人們更加注重穿衣的獨特性和個性，追求獨一無二，不愿穿雷同的、不新穎的服裝，這使得產(chǎn)品更加多樣少量。而小眾服裝的單品需求量少，主要是要有個性、有設(shè)計，可以自己生產(chǎn)不需要投入大量的資金，而且有效避免了生產(chǎn)過多而導(dǎo)致滯銷。目前，小眾服裝已有先交付定金后生產(chǎn)的方式，網(wǎng)絡(luò)店鋪的發(fā)展就更加迅速而且無后顧之憂，還可以避免原料浪費，帶動經(jīng)濟發(fā)展。