楊金霞

（西昌市廣播電視臺，四川 涼山州 615000）

融媒體形式的出現(xiàn)，對原有的廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)在很大的程度上造成了影響。如今我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中廣泛得到應(yīng)用，人們已經(jīng)逐漸放棄傳統(tǒng)的電視機(jī)及廣播的形式。對此，在這個(gè)融媒體迅速發(fā)展的時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒行業(yè)就要對自身進(jìn)行創(chuàng)新，以此保障自身可以繼續(xù)生存下去。

一、融媒體時(shí)代的概念簡述

簡略說進(jìn)行整理融合媒體技術(shù)的過程就是融媒體的概念，將新媒體技術(shù)和原有的媒體形式進(jìn)行相互融合，摒棄原有媒體形式里落后的技術(shù)手段，保留其優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行整理融合。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的傳播方式主要有電視廣播、新聞報(bào)刊等，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在媒體技術(shù)相對成熟、媒體的形式更為嚴(yán)謹(jǐn)、媒體內(nèi)容的立場明確，很多傳媒企業(yè)已經(jīng)擁有了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及不錯(cuò)的品牌口碑。新媒體行業(yè)的主要傳播形式以自媒體傳播方式、網(wǎng)絡(luò)傳播方式、微信微博等。新媒體行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在平臺廣闊、信息的來源廣泛、主客體之間具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、傳播信息的速度快。融媒體行業(yè)有效地進(jìn)行新舊媒體特有的優(yōu)點(diǎn)的整合，促進(jìn)媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。

二、廣播電視傳媒行業(yè)在融媒體時(shí)代中的問題

傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)在融媒體時(shí)代的發(fā)展中會(huì)存在著很多問題，造成這些問題的原因是由于傳統(tǒng)廣播電視傳媒形式過于落后。以下進(jìn)行幾個(gè)方面的問題淺談。

（一）媒體形式單一，傳播信息速度緩慢

電視廣播及新聞報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體傳播的主要形式，這些方式的特點(diǎn)就是傳播速度較為緩慢。傳統(tǒng)的傳播方式需要擁有相應(yīng)的媒介進(jìn)行信息接收，這些媒介很難做到隨時(shí)觀看。就拿電視媒介來說，觀眾想要觀看電視新聞時(shí)就必須要在電視前才可以，而現(xiàn)在的觀眾大部分時(shí)間都無法坐在電視前，這就造成了電視廣播傳播的信息速度慢，信息傳播的方式十分單一，甚至很多時(shí)候無法及時(shí)有效地進(jìn)行信息傳播。

（二）傳播信息的渠道比較少

傳統(tǒng)媒體傳播信息的渠道比較少，群眾無法通過傳統(tǒng)媒體方便的獲取信息。傳統(tǒng)媒體行業(yè)擁有的傳播渠道范圍較窄，傳播形式相對單一，不方便群眾從中獲取新聞信息。對此，群眾更傾向于使用新媒體行業(yè)的傳媒形式進(jìn)行獲取信息，任何媒體信息群眾都可以在新媒體中及時(shí)輕松的獲取。因此，阻礙傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展重要因素就是信息傳播的渠道少。

（三）信息傳播的形式落后

傳統(tǒng)媒體的傳播形式落后，廣播電視的傳播方式已經(jīng)無法滿足媒體技術(shù)發(fā)展的要求，而且廣播電視的傳播方式與群眾的互動(dòng)非常少。在融媒體時(shí)代下，廣播傳播方式的傳播媒介更少，這也導(dǎo)致了聽眾缺失。在傳統(tǒng)的傳媒模式中缺少與群眾的互動(dòng)，群眾缺少獲取信息時(shí)的參與感，但是在融媒體中，群眾可以隨時(shí)參與。這一切的種種都阻礙了廣播電視媒體的發(fā)展。

三、廣播電視傳媒行業(yè)在融媒體時(shí)代下發(fā)展創(chuàng)新的對策

（一）發(fā)揮原有優(yōu)勢，更深層進(jìn)行媒體內(nèi)容

傳統(tǒng)的廣播電視傳媒方式雖然有著一定的問題，但也有著新媒體行業(yè)中所沒有的行業(yè)優(yōu)勢。融媒體的理念就是進(jìn)行新媒體傳媒技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)之間的優(yōu)點(diǎn)相互融合，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在融合的過程中要吸取新媒體行業(yè)的長處優(yōu)點(diǎn)，將自身擁有的長處優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來，并更加專業(yè)更深層的做出優(yōu)秀的媒體內(nèi)容，以此展現(xiàn)出廣播電視傳媒本身的優(yōu)勢及市場的競爭力。

（二）進(jìn)行新媒體技術(shù)融合，增強(qiáng)傳媒的方式

在融媒體時(shí)代的框架下，廣播電視傳媒行業(yè)要進(jìn)行對新媒體技術(shù)的融合，對廣播電視自身的傳媒形式進(jìn)行增強(qiáng)。例如，電視臺可以根據(jù)自身情況，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺中建立公眾號、官方賬號等。以這樣的方式為廣播電視傳媒注入鮮活的血液，在現(xiàn)有的廣播中加入個(gè)人賬號，讓觀眾自由參與到廣播傳播中，以此提高收聽量。

（三）對傳播的形式進(jìn)行更新，增加與群眾的互動(dòng)

在廣播電視傳媒中可以使用新媒體技術(shù)進(jìn)行建立互動(dòng)平臺，更新廣播電視傳媒的形式，使觀眾可以在平臺上盡情地進(jìn)行互動(dòng)。例如，在傳統(tǒng)的廣播中加入群眾討論部分，在廣播中可以讓收聽群眾通過互動(dòng)平臺與播主或是群眾之間進(jìn)行交流互動(dòng)，增加群眾在信息收聽的過程中的參與感，從而提高收聽量。

（四）轉(zhuǎn)變廣告推廣模式

廣告是廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)的主要來源，當(dāng)前廣播電視傳媒的廣告相對來說成本費(fèi)用比較高。這就導(dǎo)致大部分企業(yè)將廣告投入到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)端等新媒體里。廣告收入降低，對廣播電視傳媒的發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。在這樣的狀況下，廣播電視就要進(jìn)行轉(zhuǎn)變廣告推廣模式，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端及廣播傳媒的多方向發(fā)展。

結(jié)束語：隨著信息時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，不管是什么媒體傳媒都要進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，廣播電視傳媒要結(jié)合實(shí)際情況，秉著持續(xù)化發(fā)展的理念，持續(xù)提高自身的水平。