路霄嵐

（河南省安陽市安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

電視新聞的娛樂化主要表現(xiàn)在娛樂性新聞?wù)急仍龆?、表現(xiàn)形式追求故事化、刻意強(qiáng)調(diào)和挖掘新聞事件的娛樂性等方面。其新聞的標(biāo)題、內(nèi)容、編輯手法也顯現(xiàn)出娛樂化傾向，強(qiáng)化娛樂意味。如描述新聞事件時進(jìn)行一系列氣氛渲染、設(shè)疑解惑，以滿足受眾的娛樂需求，提高關(guān)注度，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)效益。本文將對電視新聞娛樂化傾向產(chǎn)生的原因從社會環(huán)境、媒體、受眾需求等三個方面進(jìn)行淺要分析并提出相應(yīng)的解決辦法，以推動當(dāng)今電視新聞事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。

一、電視新聞娛樂化傾向形成原因

（一）媒體爭相追逐利益的最大化

自上世紀(jì) 90 年代以來，媒體運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)變逐漸使受眾成為新聞市場的體，地位由被動變?yōu)橹鲃?，新聞傳播進(jìn)入以受眾為中心的時期。在此趨勢下，電視新聞最初的嚴(yán)肅強(qiáng)硬風(fēng)格發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。各大媒體要在利益競爭中站穩(wěn)腳跟，必須從受眾需求切入，拉近與受眾的距離，提高其知名度，以期實(shí)現(xiàn)利益的最大化。市場經(jīng)濟(jì)下媒體的商業(yè)化促使新聞工作者選取更具吸引力的內(nèi)容，娛樂化就成為最好的選擇。如今電視新聞的娛樂化形式，通常將“硬新聞”軟化，“軟新聞”夸張化，重視娛樂成分，達(dá)到吸睛的目的，其產(chǎn)生是媒體市場化、商業(yè)化的結(jié)果。

（二）媒體工作者把關(guān)不嚴(yán)

包括記者、編輯、電視新聞節(jié)目編導(dǎo)及主持人等在內(nèi)的媒體工作者在新聞傳播過程中起到關(guān)鍵的把關(guān)篩選作用，新聞過度娛樂化與新聞篩選把關(guān)環(huán)節(jié)的薄弱密切相關(guān)。媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)不過關(guān)，一味追求轟動效應(yīng)而選擇更加具有娛樂性的新聞事件及表現(xiàn)形式，必然會導(dǎo)致電視新聞的娛樂化傾向進(jìn)一步加強(qiáng)。如記者在選擇題材時自愿或不自愿地選擇淺顯的娛樂新聞進(jìn)行報道，避重就輕；編輯面對娛樂新聞更在意它所帶來的效益，允許其發(fā)布，這就模糊了新聞的社會價值；電視新聞節(jié)目制作者則考慮如何迎合受眾需求，如何吸引觀眾注意力、提高收視率與經(jīng)濟(jì)效益，從而選擇使用方言、使用網(wǎng)絡(luò)流行語，創(chuàng)造新穎出挑的節(jié)目形式加強(qiáng)娛樂性。在多方面因素的共同作用下，電視新聞節(jié)目娛樂化成為必然。

（三）迎合受眾享樂心理

現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的完善、信息技術(shù)的發(fā)展和傳播媒介的普及使信息傳播和接收變得更加容易，導(dǎo)致了信息泛濫。相比以前，公眾能夠更加方便快捷地獲取自己需要的資訊，于是也就有了更多時間去瀏覽與自身關(guān)系不大的信息。加之節(jié)奏快、壓力大的生活狀態(tài)使公眾的娛樂需求增長旺盛，公眾更加偏愛無需進(jìn)行過多思考、振奮眼球的信息，形成瀏覽信息偏娛樂化的選擇取向。面對電視上形式多樣的新聞節(jié)目，自然會更傾向于選擇內(nèi)容有趣、形式新穎、有助于放松心情的節(jié)目，這就給予利益驅(qū)動的相關(guān)工作者投其所好的機(jī)會，從而助長電視新聞的娛樂化傾向。

二、電視新聞適度娛樂化的控制措施

（一）提升電視新聞媒體的專業(yè)素質(zhì)，強(qiáng)化職業(yè)道德觀念

要控制電視新聞的娛樂化傾向，提升電視新聞媒體專業(yè)素質(zhì)是關(guān)鍵的一環(huán)。媒體專業(yè)素質(zhì)得到提升，對新聞的價值判斷得以回歸客觀理性，選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)提高，新聞質(zhì)量才能得到相應(yīng)的提升。當(dāng)前媒體的市場化運(yùn)作使新聞工作者面臨更多選擇，利益的誘惑對職業(yè)道德發(fā)起了更大的挑戰(zhàn)，新聞工作者對自身職業(yè)道德觀念的強(qiáng)化顯得尤為重要。在具有良好專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德的前提下以嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的態(tài)度策劃、編輯、制作電視新聞節(jié)目，娛樂化傾向就能夠得到有效控制。由高素質(zhì)媒體把關(guān)，適度運(yùn)用娛樂化這一工具，使新聞軟硬調(diào)和，才能達(dá)到最佳的傳播效果。

（二）提高公眾文化素養(yǎng)，提高受眾價值判斷標(biāo)準(zhǔn)

電視新聞娛樂化的一個重要原因是迎合了大眾的選擇傾向。受眾的知識文化背景決定了其面對多樣化信息的選擇標(biāo)準(zhǔn)，文化程度較高者傾向于選擇嚴(yán)肅實(shí)用的聞，文化知識水平較低者則會選擇淺顯有趣、娛樂屬性強(qiáng)的新聞。對個人而言，接受適度的娛樂信息有利于舒緩壓力、放松身心，但過度的娛樂化傾向容易使人陷入低級趣味。當(dāng)過度娛樂化蔓延成為群體性特征，則會導(dǎo)致社會輿論風(fēng)格的淺薄化，進(jìn)而影響文化事業(yè)發(fā)展，電視新聞的娛樂化傾向便是一例。電視新聞娛樂化傾向過重的現(xiàn)象表明目前電視新聞節(jié)目的大多數(shù)受眾文化知識有限，對新聞價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)存在偏差。因此提高公眾文化素養(yǎng)，改變受眾趨娛樂化的新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)，對控制電視新聞過度娛樂化傾向起到重要作用。

（三）健全政府監(jiān)督及行業(yè)法律體系

電視新聞的娛樂化傾向?qū)ξ覈侣勈聵I(yè)的發(fā)展有一定的阻礙作用，但不可否認(rèn)這種趨勢對經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，這種雙重性使得此傾向陰滋暗長而很少被管控，這樣的放縱實(shí)際上是為電視新聞娛樂化推波助瀾。當(dāng)前我國新聞行業(yè)的法律法規(guī)處于完善過程中，還沒有具體的法律條款來管制電視新聞的過度娛樂化問題，但依法傳播新聞是國家對新聞行業(yè)的基本要求。對此政府要加快立法進(jìn)程，加強(qiáng)監(jiān)督指導(dǎo)，引領(lǐng)新聞行業(yè)傳播積極向上的正面新聞，對娛樂新聞、花邊新聞的泛濫進(jìn)行有效的監(jiān)管，使電視新聞朝著傳播真實(shí)可靠信息、傳播正能量的方向發(fā)展，為形成良好的社會輿論風(fēng)氣添磚加瓦。

三、結(jié)語

總而言之，電視新聞的娛樂化傾向是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生也暴露了當(dāng)今電視新聞事業(yè)在媒體工作者、當(dāng)今受眾需求傾向等方面存在的一些問題。這種趨勢一定程度上改變了電視新聞的傳播、表現(xiàn)形式，也產(chǎn)生了多方面的影響，使我們對電視新聞的娛樂化傾向有了更加深入的認(rèn)識，據(jù)此提出的改進(jìn)措施對電視新聞事業(yè)的發(fā)展提出了更高要求。電視新聞是新聞的重要形式之一，合理管控電視新聞的娛樂化傾向，有助于建設(shè)更加良好的新聞環(huán)境，促使電視新聞事業(yè)不斷進(jìn)步、不斷發(fā)展。