韓琨
(河南省安陽市安陽廣播電視臺(tái),河南 安陽 455000)
作為傳統(tǒng)主流媒體,黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)在當(dāng)前宣傳貫徹落實(shí)黨的十八大精神、大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、為改革發(fā)展凝聚合力等等諸方面,任務(wù)最重、責(zé)任最大。同時(shí),在新媒體迅速發(fā)展、媒體格局發(fā)生重大變化的新形勢(shì)下,它受到的沖擊、面臨的危機(jī)也最大。傳統(tǒng)主流媒體增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力,出路在于順應(yīng)時(shí)代變化,抓緊轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)化蝶轉(zhuǎn)世。
主流媒體是時(shí)代發(fā)展中的產(chǎn)物,在不同的年代中會(huì)有不同介質(zhì)的主流媒體應(yīng)運(yùn)而生。主流媒體是權(quán)威性、影響力以及政治性的重要代言人,在性質(zhì)上屬于嚴(yán)肅媒體、高級(jí)媒體,在經(jīng)濟(jì)收入、發(fā)行量以及規(guī)模等角度屬于強(qiáng)勢(shì)媒體與大報(bào)大臺(tái)。主流媒體具有一定的發(fā)展規(guī)模與影響力。但是在互聯(lián)網(wǎng)的傳播與影響下,新介質(zhì)的媒體渠道不斷更迭出現(xiàn),越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以在這片全新的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上宣泄自身的情緒,表達(dá)自身的思想、進(jìn)行思想的碰撞等活動(dòng),如何在全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中重新界定主流媒體是現(xiàn)時(shí)代的一個(gè)重要課題。我國(guó)主流媒體的界定從政治角度而言具有較大的主導(dǎo)作用、影響力以及能夠左右或者代表輿論的省級(jí)或者以上的媒體,其中包含中央、省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)以及中央、各省市區(qū)的廣播電視,從經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)主流媒體進(jìn)行界定即是密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展過程中的主流問題,成為民眾信賴的思想來源與資訊來源的重要媒體,從經(jīng)營(yíng)的角度界定主流媒體即擁有較高的收視率、較大的發(fā)行量、豐厚的廣告盈利利潤(rùn),以及一定的權(quán)威性與影響力。從綜合的角度對(duì)主流媒體的性質(zhì)進(jìn)行界定即是承擔(dān)重要的功能與宣傳任務(wù),具有較大影響力、較廣的覆蓋范圍以及較強(qiáng)的品牌性的強(qiáng)勢(shì)媒體。
新興媒體的迅猛發(fā)展是伴隨著科技的迅速發(fā)展而形成的,它不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn),而且是主流價(jià)值觀占領(lǐng)輿論場(chǎng)的必然要求。主流媒體必須加強(qiáng)技術(shù)建設(shè),充分利用好現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù),對(duì)輿論動(dòng)向做好分析,做到信息推送及時(shí)準(zhǔn)確。必須處理好“借力發(fā)展”與“改造創(chuàng)新”的關(guān)系,在積極引進(jìn)新技術(shù)新平臺(tái)的同時(shí),對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)傳統(tǒng)平臺(tái)做出適應(yīng)時(shí)代要求的改進(jìn)。媒體融合,必須以先進(jìn)技術(shù)做保障,把主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w環(huán)境下的發(fā)展與話語優(yōu)勢(shì),完成對(duì)新型主流媒體的構(gòu)建,賦予其網(wǎng)絡(luò)影響的能力。隨著主流媒體在媒體融合方面的推進(jìn),使得主流媒體的專業(yè)技能與經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯,輿論引導(dǎo)能力和影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。
由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性,媒體獲利源于媒介產(chǎn)品進(jìn)行的三次銷售。一般來說,主流媒體生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品僅有一次或兩次能夠獲利。為了使媒介產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化,主流媒體可以從內(nèi)容信息的生產(chǎn)開始,利用信息加工過程中的諸多環(huán)節(jié),延伸價(jià)值鏈。并且要善于與新媒體進(jìn)行互動(dòng)、互用、互助,一方面借助新媒體實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容價(jià)值增值;另一方面,借助新媒體實(shí)現(xiàn)渠道盈利增值。
首先,強(qiáng)化信息內(nèi)容價(jià)值。媒體產(chǎn)品的一次銷售,出售的是內(nèi)容。在媒介內(nèi)容生成過程中,對(duì)信息進(jìn)行深入加工,變信息的“一次開發(fā)”為“多次開發(fā)和利用”,達(dá)到信息增值的效果。像著名的新聞集團(tuán),集團(tuán)內(nèi)部有報(bào)紙、期刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、出版、娛樂、通信等多種業(yè)務(wù)。這些涉及眾多不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)在對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行傳播的過程中,通過協(xié)同合作將好的主題利用不同形態(tài)的載體將某一新聞主題進(jìn)行多層次、多角度的分析,形成不同特色、不同定位和不同個(gè)性的信息產(chǎn)品,在控制成本的情況下將傳播效果發(fā)揮到最佳。
其次,深度開發(fā)廣告價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來說,因在廣大受眾中強(qiáng)大的感召力和公信力,對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行二次銷售過程中,可以順利實(shí)現(xiàn)將讀者或觀眾的注意力資源出售給廣告主,實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收。但這一行為僅停留在出售版面或時(shí)間的層次,而非經(jīng)營(yíng)版面或時(shí)間的層次。只有將廣告收入的結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化才能獲得廣告主更多的資金投入,相應(yīng)地增加廣告收入。而且,結(jié)構(gòu)的優(yōu)化還可以使得主流媒體與廣告客戶的關(guān)聯(lián)更為緊密,增強(qiáng)廣告客戶在主流媒體上刊播廣告的黏性。
截止目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)開展了數(shù)年的時(shí)間,雖然已經(jīng)獲得了一定的成就,但是,隨著時(shí)代的變革傳統(tǒng)媒體也在隨之發(fā)生著巨大的改變,由此而來,如果傳統(tǒng)的主流媒體仍舊沿用以往的信息傳播模式,被動(dòng)的向受眾灌輸、通知信息,將很難獲得信息受眾的認(rèn)可程度,從而降低受眾對(duì)主流媒體的認(rèn)知程度同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展提供機(jī)會(huì),所以,本文認(rèn)為在這一環(huán)節(jié)首先應(yīng)做的就是將原本單一的傳播模式進(jìn)行改變,塑造多種渠道、全方位、全過程的主流媒體傳播方式,營(yíng)造更加輕松、多樣的信息傳遞模式同時(shí)增加主流傳播模式的接受程度,進(jìn)而優(yōu)化在實(shí)際的社會(huì)發(fā)展過程中主流媒體對(duì)人民群眾的影響力情況。
地方媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力就是比省級(jí)媒體、中央媒體更加貼近鄉(xiāng)土,貼近生活,貼近實(shí)際,貼近群眾。就新聞而言“當(dāng)時(shí)、當(dāng)場(chǎng)、當(dāng)事人”,這就是地方媒體的優(yōu)勢(shì)。同類的報(bào)道地方媒體比不過別家是因?yàn)闆]有把這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。從人力財(cái)力上講,地方媒體無法比拼做“春晚”“好聲音”之類的,但完全可以走出一條自己的路。我們的口號(hào)是“唱民生調(diào),出地方牌,打運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)?!崩习傩諢釔圩约旱纳?,關(guān)心身邊發(fā)生的事,樂于參與相關(guān)的活動(dòng)。地方媒體就應(yīng)該圍繞這些展開報(bào)道,組織活動(dòng)。提供服務(wù)。我臺(tái)很多成功的報(bào)道、成功的活動(dòng),所取得的一切成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)都告訴我們:安陽和安陽的老百姓,他們身邊的事和他們有關(guān)的事永遠(yuǎn)是我們的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
結(jié)語:綜上所述,在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)背景的沖擊下,主流媒體的影響力愈發(fā)的受到?jīng)_擊,影響我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值傳遞的同時(shí)也在極大程度上撼動(dòng)了傳統(tǒng)教育對(duì)我國(guó)人們所帶來的影響,由此,本文認(rèn)為如果想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體行業(yè)中穩(wěn)固自身的地位,就需要在其傳播模式上進(jìn)行根本的改良,提升民眾對(duì)于主流媒體的接受程度同時(shí),逐步提升主流媒體在實(shí)際信息傳遞過程中的影響力情況。