楊峰

（鞍山日報，遼寧 鞍山 114001）

“融媒體”是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、傳播途徑等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。當(dāng)前，我國正在大力倡導(dǎo)社會主義核心價值觀，“融媒體”在傳播社會主義核心價值觀中發(fā)揮著重要作用。紙質(zhì)媒體是宣傳新時代中國特色社會主義思想的重要宣傳工具，在傳播社會主義核心價值觀過程中發(fā)揮著不可替代的作用。所以，“融媒體”背景下，對紙質(zhì)媒體傳播社會主義核心價值觀的工作方法做出探究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、“融媒體”的時代背景

我國進入“融媒體”時代后，媒介之間的界限慢慢地消失。隨著科技的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，人們可以通過更多渠道獲得信息，而且獲得的信息內(nèi)容也非常的豐富。媒介的廣泛發(fā)展使當(dāng)下的宣傳工作不能再局限于紙媒的單向傳播。過去，人們想獲得實時的新聞或消息大部分是通過報紙才能看到。但現(xiàn)在，人們可通過電腦、電視、手機等多種方式來獲取信息?！叭诿襟w”就是將各種現(xiàn)代化的傳播手段融合在一起，從而使信息傳播起來更便捷，從廣度上拓寬人們獲取信息的來源。在“融媒體”背景下，進行社會主義核心價值觀的傳播，可讓更多人了解社會主義核心價值體系的內(nèi)核，更好地弘揚社會主義核心價值觀，讓更多人愿意踐行社會主義核心價值觀。同時，“融媒體”的應(yīng)用，可令更多其他國家的人充分了解我國的優(yōu)秀文化，更好地傳播社會主義核心價值觀。

二、紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

由于相關(guān)技術(shù)不夠發(fā)達，在過去很長一段時間里，人們都是通過報紙、雜志或者其他紙質(zhì)媒體獲取信息。之所以人們愿意選擇通過紙質(zhì)媒體獲取信息，是因為紙質(zhì)媒體有著明顯的優(yōu)點。相對于其他媒體來說，紙質(zhì)媒體收藏價值更高，便于進行長時間的保存，而且便于人們隨時拿出來進行查閱。

紙質(zhì)媒體的生產(chǎn)周期相對較短，每天都能夠更新，而且每份報紙或者雜志上的信息量都很大，適合閱讀的同時，更適合讀者深層次地精讀。紙質(zhì)媒體適合各個年齡段的人閱讀。如有些老年人不能掌握計算機或手機應(yīng)用技術(shù)，無法使用手機和計算機，那么報紙對他們而言就是獲取信息的最好渠道。

另外，長時間使用計算機或者手機獲取信息，會給人的眼睛及身體帶來一些影響，紙質(zhì)媒體相對來說能夠減少獲取信息帶給身體的負擔(dān)。在通過紙質(zhì)媒體獲取信息時，讀者可以發(fā)揮主觀能動性，想翻看時就翻看。而計算機或手機上的信息卻不能夠隨意翻看，它受到網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、電力等多種因素的制約，讀者的主導(dǎo)地位較弱。然而，隨著科學(xué)技術(shù)在人們生活當(dāng)中不斷地被應(yīng)用并快速發(fā)展，人們追求便捷的生活，在一定程度上，舊有的呈現(xiàn)模式成為了紙質(zhì)媒體的發(fā)展障礙。

三、紙質(zhì)媒體如何更好傳播社會主義核心價值觀

（一）豐富內(nèi)容、創(chuàng)新模式

社會主義核心價值觀是社會主義核心價值體系的內(nèi)核，體現(xiàn)社會主義核心價值體系的根本性質(zhì)和基本特征，反映社會主義核心價值體系的豐富內(nèi)涵和實踐要求，是社會主義核心價值體系的高度凝練和集中表達。在紙質(zhì)媒體進行社會主義核心價值觀傳播時，一定要突出解讀社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵及實踐要求，這樣才可以使人們更加了解社會主義核心價值觀所包涵的內(nèi)容，真正領(lǐng)悟社會主義核心價值觀告訴人們需要怎樣做。

有的媒介在進行社會主義核心價值觀傳播時，只是片面的概述了社會主義核心價值觀的內(nèi)容，沒有對其深層含義進行解讀，受眾只了解了社會主義核心價值觀的表面，并不能真正學(xué)習(xí)到其精髓，那么傳播就沒有達到好的效果。紙質(zhì)媒體在傳播社會主義核心價值觀時，要發(fā)揮所長，在解讀上下功夫。改變以往單純文字敘述的方式，用一些人們更易于接受的形式來向人們傳播社會主義核心價值觀。如可以在報紙上進行文字敘述的同時，配以評論或漫畫插圖，這樣會讓人不僅更樂于閱讀，更引發(fā)自省與思考。

在紙質(zhì)媒體進行社會主義核心價值觀的傳播時，要提高信息的質(zhì)量以及宣傳效果。首先，出版社要加大對編采工作的支持力度，鼓勵編采人員通過多種渠道獲得更多信息編輯到報紙上，豐富其報道內(nèi)容。其次，在進行社會主義核心價值觀傳播時，編采人員要對重點字句進行突出編輯，使讀者一眼就可以捕捉到文章當(dāng)中的關(guān)鍵詞。再次，對標(biāo)題處理要多創(chuàng)新，同時精心設(shè)計報紙版面，使社會主義核心價值觀內(nèi)容能夠更好地呈現(xiàn)出來，引起讀者更大的閱讀興趣，從而達到傳播社會主義核心價值觀的目的。

（二）運用“融媒體”手段

紙質(zhì)媒體并不限于僅用紙張來傳播，在“融媒體”大環(huán)境下，完全可以利用自身具備的編采人員業(yè)務(wù)優(yōu)勢，搭建起屬于自己的“融媒體”平臺。如做公眾號、微博、頭條號等。充分利用那些人們愿意使用的媒介平臺，輸入自己的內(nèi)容。再花哨的媒介平臺也是傳播工具，更重要的是傳播內(nèi)容和如何達到更好的傳播效果。顯然后者是紙質(zhì)媒體的看家本領(lǐng)，只要運用得當(dāng)、守正創(chuàng)新，把握好時度效，必將能夠在“融媒體”環(huán)境下，找到自己的位置，完成好傳播社會主義核心價值觀的使命，做好政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

結(jié)束語：綜上所述，“融媒體”時代信息傳播便捷有效，但是紙質(zhì)媒體并沒有失去優(yōu)勢。紙質(zhì)媒體具有深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，在“融媒體”背景下，紙質(zhì)媒體傳播社會主義核心價值觀時，要致力于對報道內(nèi)容以及報道形式的創(chuàng)新，使人們更樂于接受紙質(zhì)媒體，更愿意接受其傳播的社會主義核心價值觀，從而推動紙質(zhì)媒體的蓬勃發(fā)展。