傳播游戲理論視域下的偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜節(jié)目的走紅
——以《偶像練習生》《創(chuàng)造101》為例

謝媛

（南昌大學新聞與傳播學院，江西 南昌 330031）

近年來，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡傳播環(huán)境和視頻網(wǎng)站地推動下，開始占據(jù)內(nèi)容市場并呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。2018年以來，愛奇藝和騰訊視頻先后推出兩檔代表性的網(wǎng)綜《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》。這兩檔節(jié)目都以“養(yǎng)成”為賣點，以“粉絲導向”作為節(jié)目的制作宗旨，并充分利用網(wǎng)絡環(huán)境的互動性，為受眾打造了一場具有投身其中的“游戲盛宴”。

一、傳播游戲理論的回歸：網(wǎng)絡環(huán)境的興起所帶來的話語權

威廉·斯蒂芬森早在半個多世紀以前就曾提出過“傳播游戲理論”，但與施拉姆的傳播信息理論相比，傳播游戲理論則顯示出它的“非主流”性?！懊浇榧从嵪ⅰ边@一理念是眾多傳播學者的一貫認知。但進入網(wǎng)絡傳播的時代，傳播本身所帶有的游戲性特征越發(fā)顯露。“在斯蒂芬森看來，與其將媒介視作功利性的工具，倒不如將他視作是自我取悅的玩具?！?傳播游戲理論認為傳播這一行為本身就是帶給受眾快樂的，它沒有什么其他功利性的目的。

隨著網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡環(huán)境成為受眾主要活動的環(huán)境空間，網(wǎng)絡技術使受眾主動沉浸在這一媒介所帶來的新奇感受當中。讓受眾沉浸于一種主動的游戲之中，正是傳播游戲理論的精髓所在。斯蒂芬森認為“大眾傳播最好的一點是允許人們沉浸在主觀的游戲中，因為它能使人快樂?！?在網(wǎng)絡時代的凸顯下，傳播游戲理論的合理性與重要性日益顯現(xiàn)，究其原因，首先是傳播媒介的多樣性，為受眾的自主選擇提供了多樣性基礎。其次，網(wǎng)絡環(huán)境激發(fā)了受眾潛意識中的游戲基因。人類所從事的一切政治活動、社會活動與文化活動中都可以體現(xiàn)出人類所隱藏的游戲性。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人類的主體意識與自主意識逐漸被喚醒，游戲與快樂成為受眾傳播活動中的追求目標之一。所以，近年來，傳播游戲理論逐漸回歸，在網(wǎng)絡背景地推動下找回自己的話語權。

二、偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜節(jié)目的現(xiàn)象級走紅：契合傳播游戲的環(huán)境

近幾年，隨著電視媒介的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，視頻網(wǎng)站成為廣大觀眾收看節(jié)目的主要渠道之一，各大門戶網(wǎng)站紛紛開始制作自己的節(jié)目內(nèi)容。2017年始，涉及各個領域的節(jié)目開始上線，包括親子、美食、旅行、萌娃、辯論等各個領域。其中，一些原本小眾題材，經(jīng)過日韓的影響以及各影視編導的挖掘，搖身變成前衛(wèi)、時尚的節(jié)目。這其中就包含著偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目。2018年1月，愛奇藝首先推出《偶像練習生》，隨后騰訊視頻的《創(chuàng)造101》開始上線。也因此，2018年被稱為“偶像團體元年”?！杜枷窬毩暽飞暇€首日，僅一小時內(nèi)視頻播放量便突破一億人次。騰訊視頻的《創(chuàng)造101》自播出以來也創(chuàng)造多個熱門話題，熱度高居不下。偶像養(yǎng)成類節(jié)目收視率飆升，成為紅極一時的現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝類型。

（一）粉絲文化的游戲環(huán)境

由于年輕網(wǎng)民的急速擴張，使得網(wǎng)絡社交平臺得到了充分地使用。在這樣的背景下，粉絲身份與地位迅速改變，不再是原來的被動“追求”，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃印斑x擇”，粉絲文化被重新定義。史蒂芬森認為，受眾接觸媒介就是一種游戲。3粉絲是偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜節(jié)目的主要受眾人群，掌握著偶像選手去留的主動權。在《偶像練習生》與《創(chuàng)造101》中，都是以“粉絲導向”作為節(jié)目的制作準繩，粉絲參與偶像的養(yǎng)成之路。在這一過程中粉絲有了造星的使命感與責任感以及造星成功后的喜悅感，所以就會更加投入精力和感情去參與節(jié)目的互動之中，靠自己和周圍人的影響力來左右節(jié)目中選手的命運。這一偶像的養(yǎng)成模式給觀眾營造出一種游戲的氛圍，使觀眾沉浸其中欲罷不能，從而使粉絲文化更注重互動性，打破了原來的單一性。

（二）節(jié)目主題的小眾性

在傳播游戲理論的視域下，小眾性主題的節(jié)目成為各大門戶網(wǎng)站的必爭之地。自2018年以來，偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜節(jié)目引入了一個新的名詞“練習生”。對于“練習生”這個概念，我國觀眾大部分是陌生的。最早“練習生”的概念是從韓國日本流傳過來，在年輕的哈韓或哈日一族里盛行的名詞。偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜節(jié)目的內(nèi)容定位都是很明確的，主打唱跳表演來顯示出節(jié)目的青春靚麗。而節(jié)目觀眾定位也是以哈韓哈日一族的年輕人為主。以《偶像練習生》為例來看，首先這檔節(jié)目通過“練習生”和“全民制作人”這個概念，給觀眾帶來了新奇感，從而產(chǎn)生了“窺探”的欲望。小眾性的主題成為一種節(jié)目制作的潮流，從而吸納更多的人來參與這場游戲的狂歡。

（三）受眾的情感導向

偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目就是以觀眾的情感與心理為主要導向，強調(diào)粉絲的主體性。《偶像練習生》《創(chuàng)造101》都是通過粉絲來為節(jié)目中的選手打榜投票，使粉絲在這一過程中獲得滿足感和參與感，來滿足自己的需求和期待。受眾的情感滿足主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，滿足受眾的情感投入

偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜節(jié)目的“養(yǎng)成性”本身就決定了受眾需要投入大量的感情?！杜枷窬毩暽穮①愡x手都是一群長相甜美帥氣的小鮮肉，《創(chuàng)造101》的參賽選手大多也都是甜美可人的女性選手，這就大范圍全方面地迎合了國內(nèi)的女性粉絲市場和男性粉絲市場。粉絲為心儀的選手投票送他們出道，觀看衍生節(jié)目，購買贊助節(jié)目的商品，這一系列的操作都需要粉絲投入大量的情感和代入感。節(jié)目的播出以及選手排名的變化都給觀眾提供了一個情感的宣泄口。為了讓自己心儀的選手獲得更高的名次，甚至是獲得一個出道位，粉絲自然而然就會有一種使命感，需要受眾去情感付出，這種付出會讓他們產(chǎn)生自己是游戲主導者的感覺。

第二，增強觀眾的情感共鳴

每個受眾在青少年時期都會做過“明星夢”“演員夢”，而在新媒體時代，唱跳的能力已經(jīng)不是成為明星的必要條件。大眾往往更加傾向于選擇一個投射了自己感情和真實經(jīng)歷的偶像。《創(chuàng)造101》的節(jié)目中出現(xiàn)了一個現(xiàn)象級的人物——王菊。她的長相迥異于當下的審美主流，卻意外受到追捧，粉絲團體甚至給自己取名為“菊外人”。為了送王菊出道，粉絲們想出眾多口號，并創(chuàng)下高熱搜高流量的成績。貌不出眾的王菊為什么會有這么高的話題性，究其原因還是在于她的身上映射了太多普通人的影子。這些偶像身上承載了眾多粉絲的代入感，對于受眾來說這不異于一場“夢工廠”的狂歡。

三、基于傳播游戲理論的結(jié)語與反思

從《偶像練習生》這個節(jié)目的整體來看，十二期節(jié)目總播放量達 29 億，微博熱搜次數(shù)達 652 次。5而《創(chuàng)造101》也多次創(chuàng)下收視神話。“偶像養(yǎng)成”這一熱度仍未止息，在2019年中，《以團之名》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》等多檔同類型節(jié)目上線。但是在爆火的背后，仍顯露出該類型節(jié)目的疲軟性和缺陷性。與2018年相比，2019年的偶像養(yǎng)成的浪潮似乎開始退潮。不僅《青春有你》評分從第一季的6.1降到5.0，就連打造偶像最重要的流量，和去年比起來也是望塵莫及。《青春有你》第一名的投票量是845萬票，僅是《偶像練習生》出道位第八名的成績。5另一檔節(jié)目《以團之名》更是毫無水花地結(jié)束。

偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目“熱潮回冷”的原因，首先是該種類型的節(jié)目泛娛樂性質(zhì)明顯。傳播游戲理論強調(diào)信息的“游戲性”，關注受眾的主體性、個體性以及多樣性的主觀體驗。但偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目似乎陷入了一種群體狂歡的尷尬境地。在資本的控制下，泛娛樂性質(zhì)越來越明顯。存在著嚴重的商品化傾向。為了完成“聚粉圈錢”的目的，資本將不成熟的選手投入市場，導致節(jié)目的質(zhì)量和粉絲口碑的下降。同時，節(jié)目組進行盲目地情感消費和身體消費，大量消耗粉絲的熱情，使受眾沉溺于膚淺的表層刺激。其次，偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的思想內(nèi)涵不足，文化價值缺乏。偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的內(nèi)容主要在于展示選手的唱跳表演，表演形式單一，忽視了藝術的多元性。而許多具有真正藝術價值、底蘊深厚的藝術表現(xiàn)形式未能在節(jié)目中充分展示。長此以往，該種類型的節(jié)目就會呈單一化發(fā)展，使得觀眾審美疲勞，造成節(jié)目的收視低迷窘境，也不利于我國文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。