況遠(yuǎn)

（山東衛(wèi)視傳媒有限公司，山東 濟(jì)南 250000）

抖音短視頻迅速火遍了大街小巷，走在街上隨處可見，大街上小吃攤被掛上抖音網(wǎng)紅小吃的標(biāo)簽，隨處都能聽到抖音短視頻上被火爆傳播的背景音樂，抖音的快速傳播，它的魔性究竟表現(xiàn)在何處？大家更看重什么？抖音短視頻下半場(chǎng)拼的是什么？

一、男女老少全民開‘抖’

自從抖音短視頻在社會(huì)上得到普及之后產(chǎn)生了許多社會(huì)影響，根據(jù)新聞報(bào)道，不少家長(zhǎng)向記者反映，孩子現(xiàn)在已經(jīng)完全被抖音所吸引，放學(xué)回家后抱著手機(jī)笑個(gè)不停，并且現(xiàn)在許多青少年已經(jīng)成為了許多火爆視頻的制作者，孩子的表現(xiàn)力比大人還要強(qiáng)，平臺(tái)可以收獲更高的點(diǎn)贊率和點(diǎn)擊量得到了許多‘抖友’們的喜愛。從播放視頻中可以看到“抖友”群體的年齡是多元化的。根據(jù)有關(guān)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，使用抖音的用戶，他們的年齡主要都處于20至29歲之間，位于發(fā)達(dá)地區(qū)一二線城市的用戶，可以達(dá)到四成以上，從社會(huì)上看，抖音是一個(gè)富有趣味性、新穎性的視頻制作軟件。根據(jù)記者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抖音實(shí)際涉及的年齡層面比想象中的要更加廣泛，因?yàn)橹饕悄７拢诙潭痰膸资霑r(shí)間內(nèi)可以體會(huì)到明星的感覺。

并且經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抖音為了能夠降低視頻拍攝難度，準(zhǔn)備了許多濾鏡、特效、背景音樂、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換等功能來方便用戶進(jìn)行拍攝，這在一定程度上也提高了用戶的參與度，激發(fā)用戶想要拍攝視頻的欲望，舞蹈動(dòng)作比較簡(jiǎn)單，方便用戶進(jìn)行模仿。

二、內(nèi)容差異化是短視頻的持續(xù)動(dòng)力

抖音官方平臺(tái)使用新的品牌口號(hào)“記錄美好生活”，經(jīng)過上一年的開發(fā)和宣傳，抖音已經(jīng)取得了一定的成就，但是在發(fā)展的當(dāng)中，許多媒體也給了抖音很多標(biāo)簽，賦予了許多不同的意義，但是相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大家都把抖音復(fù)雜化，其實(shí)，研發(fā)抖音的初衷只是想通過開發(fā)視頻應(yīng)用，讓大家用來記錄自己的美好生活的平臺(tái)。

因?yàn)槎兑舻亩ㄎ皇怯涗浢篮蒙?，所以，在該視頻開發(fā)初期，開發(fā)人員就以高清視頻和高清的音頻作為視頻制作的特點(diǎn)來提高用戶的制作體驗(yàn)，讓抖音的使用客戶和其他的短視頻有所區(qū)別，形成自身的特色和特點(diǎn)。

一提起抖音，大家都會(huì)想到她的對(duì)手同類短視頻平臺(tái)——快手，主要得益于快手用戶主要為三四線城市，以電子產(chǎn)品的基本普及和攝像頭、圖像處理技為契機(jī)生長(zhǎng)成為了流量龐大的短視頻制作平臺(tái)。

三、商業(yè)變現(xiàn)依舊是重心

對(duì)于短視頻制作平臺(tái)來說，想要獲得利益的來源是通過廣告流量，而在相關(guān)媒體記者對(duì)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人提出問題，在新的一年抖音利益多少？是否已經(jīng)達(dá)到了自己的盈利標(biāo)準(zhǔn)？而抖音方面表示，這些問題暫時(shí)無法予以回應(yīng)

當(dāng)用戶打開抖音APP首先刷到的視頻，大都是淘寶、阿迪達(dá)斯等知名品牌廣告的投放，目前，抖音上已經(jīng)衍生出了電商購(gòu)物功能，點(diǎn)擊圖標(biāo)，可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶APP的商品推薦，這是否能代表抖音變成電商購(gòu)物，新的流量入口呢？

對(duì)于抖音走向商業(yè)化，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，朝這一方向發(fā)展十分自然的事情并不是突然決定的，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)能夠健康持續(xù)的運(yùn)作下去，必須有資金來源。抖音方面表示，會(huì)更加努力朝著更好的營(yíng)收方向發(fā)展，給用戶提供健康、愉快的觀看體驗(yàn)。為了能夠擴(kuò)大用戶的受眾面，抖音目前也迎來了新的發(fā)展方案，未來可能會(huì)涉及到更多的內(nèi)容，包括衣、食、住、行等等，這些在抖音平臺(tái)上都可以得到體現(xiàn)，同時(shí)，官方平臺(tái)還會(huì)招募一部分優(yōu)質(zhì)的視頻制作者來創(chuàng)作出更單易懂、有趣、活潑的視頻來提高熱度。

除了一些原生的視頻制作廣告，抖音研發(fā)部門目前已經(jīng)對(duì)商業(yè)化合作模式進(jìn)行了創(chuàng)新，制定了站內(nèi)挑戰(zhàn)，談及對(duì)于未來抖音商業(yè)化的發(fā)展方向，負(fù)責(zé)人表示并不會(huì)給抖音設(shè)置限制，但是，會(huì)把商品貼合程度放在第一位，除了在品牌端上的創(chuàng)新嘗試之外，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音今后也會(huì)開展更多的線上達(dá)人變現(xiàn)的機(jī)制。目前，在抖音平臺(tái)上的商業(yè)合作越來越普遍，并且營(yíng)銷方式十分新穎，充滿創(chuàng)新，相較于原先充滿屏幕的廣告信息，抖音平臺(tái)上創(chuàng)意小視頻更加吸引觀眾的眼球，滿足觀眾好奇心的情況下，又對(duì)商品進(jìn)行了宣傳。抖音這一宣傳手段可以實(shí)現(xiàn)二次宣傳，用戶在拍攝自己的小視頻上傳到其他社交平臺(tái)上，在一定程度上也是對(duì)抖音制作平臺(tái)的宣傳。抖音視頻平臺(tái)為了防止用戶帶來負(fù)擔(dān)，還出臺(tái)了一系列的管理功能，如時(shí)間管理可以防止用戶浪費(fèi)過多的時(shí)間在觀看視頻上，如果觀看時(shí)長(zhǎng)超過限制，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示用戶注意休息。

抖音的內(nèi)容變現(xiàn)與淘寶直播在線方式十分相似，但是目前能夠制作出優(yōu)秀的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者十分稀少，對(duì)于產(chǎn)品的推廣存在一定的局限，但是商品連接的推出也展示出抖音進(jìn)行流量轉(zhuǎn)移變化的努力。抖音為了尋找新的破口，也在積極與其他行業(yè)品牌合作來促進(jìn)多元化發(fā)展，從而提升短視頻平臺(tái)能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益，提高抖音的社會(huì)知名度。抖音能夠正常運(yùn)行，因?yàn)橛凶约浩脚_(tái)所具有的優(yōu)質(zhì)流量，而用戶的時(shí)間都是有限的，只要在市場(chǎng)上出現(xiàn)一款新的產(chǎn)品來占據(jù)用戶的時(shí)間，那么就會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。淘寶的鏈接只是創(chuàng)新的一個(gè)嘗試，今后該如何發(fā)展，還需要專業(yè)人員進(jìn)行研討，但只要有自身優(yōu)質(zhì)的流量存在，抖音就能夠繼續(xù)發(fā)展下去。

結(jié)束語：為了滿足人們打發(fā)閑暇時(shí)間的需求，許多電子產(chǎn)品層出不窮，依托電子產(chǎn)品而產(chǎn)生的短視頻制作app也迎來了自己的市場(chǎng)，抖音軟件迅速火爆，引發(fā)了一系列的思考，短視頻軟件該項(xiàng)什么方向發(fā)展，下半場(chǎng)商業(yè)變現(xiàn)該如何實(shí)現(xiàn)，還需要抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人根據(jù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)做出進(jìn)一步的判斷。