可景洋

(黑龍江遼金歷史博物館，黑龍江 哈爾濱 150001)

一、新零售+博物館

"新零售"是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新思維，對(duì)傳統(tǒng)零售方式加以改良和創(chuàng)新，同時(shí)融入云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)，打破了過(guò)去所有的邊界，以一種全新的面貌與消費(fèi)者接觸，新零售不僅是對(duì)商品的流通、銷(xiāo)售具有指導(dǎo)意義，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)也需要改變。博物館以博物館的藏品為依托，對(duì)文化進(jìn)行傳播，滿足人們的文化需求。以新零售的視角來(lái)看，博物館藏品，或者說(shuō)藏品背后的文化即為需要向消費(fèi)者傳遞的商品，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)(以藏品背后文化創(chuàng)造的新產(chǎn)品)、流通(博物館藏品觸達(dá)大眾)、銷(xiāo)售(博物館的銷(xiāo)售渠道)等環(huán)節(jié)升級(jí)改造是根本。本文主要提出兩點(diǎn)升級(jí)改造意見(jiàn)：博物館跨界融合及博物館藏品宣傳渠道。

二、博物館藏品跨界融合

博物館藏品對(duì)于人們的意義在于其背后承載的歷史文化、自然文化、人文文化，而不是藏品本身，所以對(duì)于藏品的利用更應(yīng)該對(duì)其背后的文化進(jìn)行抽取，將抽取出來(lái)的文化跨級(jí)融合到其他產(chǎn)品中，讓文化掙脫藏品實(shí)物的物理枷鎖，脫離博物館這個(gè)唯一傳遞文化的場(chǎng)所，以另一種表現(xiàn)形式向普通大眾傳遞文化，這種方式在文化傳播上會(huì)比產(chǎn)品博物館展覽更有效果，同時(shí)會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

博物館藏品與服裝箱包的跨界融合。博物館藏品本身的文化體現(xiàn)在藏品的形狀、色澤搭配、雕刻紋路等，這些藏品的屬性都能夠與服裝、箱包產(chǎn)品進(jìn)行融合，讓每一服裝箱包產(chǎn)品都具有一段藏品故事，賦予其藏品承載的文化。人們對(duì)服飾箱包的關(guān)注度高于博物館藏品，通過(guò)這樣的融合，服飾的流量就能夠與藏品文化共有，提高藏品文化的傳播效率，同時(shí)對(duì)于服飾多了一個(gè)宣傳的賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。

博物館藏品與日用品融合。博物館藏品中有眾多古代宮廷的日用品，如被子、瓶子、碟子等等，這些日用品在形狀、雕刻紋路、色彩搭配等方面都具有現(xiàn)代日用品的借鑒意義，能夠美化現(xiàn)有的日用品的使用，同時(shí)提高現(xiàn)有日用品的文化附加值，增加產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓每一個(gè)日用品都有自己背后的文化故事，提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)增進(jìn)大眾對(duì)藏品的了解，互利共贏。

三、博物館宣傳驅(qū)動(dòng)

(一)博物館藏品VR

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(virtual reality簡(jiǎn)稱(chēng) VR)，是一種穿件和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。對(duì)于藏品利用來(lái)說(shuō)，如果我們能夠以博物館藏品為核心打造專(zhuān)屬的虛擬現(xiàn)實(shí)素材，用戶就能夠脫離博物館隨時(shí)隨地體驗(yàn)博物館藏品的文化。首先將藏品實(shí)物進(jìn)行影像采集，建立3維數(shù)據(jù)庫(kù)，再次舉出之上利用VR技術(shù)全面、生動(dòng)的展示藏品，依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力，使藏品能夠脫離地域顯示，更好的實(shí)現(xiàn)為大眾共享。

(二)博物館藏品加綜藝

最近幾年各大綜藝節(jié)目異常火爆，其中《上新了·故宮》一度刷爆各大社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)，首播收視率0.905%，創(chuàng)下首播電視、網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)第一，電視端收視率全國(guó)第一，網(wǎng)絡(luò)端熱度全網(wǎng)第一的好成績(jī)。充分利用名人效應(yīng)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的節(jié)目編排，使得大家對(duì)節(jié)目關(guān)注的同時(shí)更對(duì)支撐起節(jié)目的博物館文化有了很深的了解。

很多時(shí)候博物館的文化與當(dāng)今的社會(huì)氛圍有一些格格不入，當(dāng)下的普通大眾細(xì)化新穎、刺激、流行的文化，如何讓在他們眼里讓博物館的文化變得有趣，是博物館藏品利用的目的同時(shí)也是根本，具有重要意義。《上新了·故宮》的成功一度說(shuō)明這種“博物館+綜藝”的商業(yè)模式可行，博物館本身就是一個(gè)龐大的內(nèi)容庫(kù)，他蘊(yùn)含著特定時(shí)期的人物、故事、文化等等可以展示、有興趣點(diǎn)的內(nèi)容，是一個(gè)節(jié)目編撰源源不斷的素材源泉。同時(shí)需要結(jié)合好的流量，名人紅人成為了最好的選擇，他們的自有粉絲群體以及自身的話題效應(yīng)能夠帶來(lái)龐大的流量，能夠充分引起社會(huì)的關(guān)注度。在博物館優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與名人紅人的基礎(chǔ)之上，對(duì)這兩個(gè)要素進(jìn)行拼接融合，創(chuàng)造出有話題、有內(nèi)容的綜藝，那么綜藝的爆紅就能夠?qū)崿F(xiàn)博物館文化的廣泛傳播。

四、總結(jié)

本文提出新零售視角下博物館藏品如何高效的利用，重點(diǎn)提出兩個(gè)方向：跨級(jí)融合以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的利用?？缂?jí)融合需要將藏品文化提取，融入到其他產(chǎn)品中，本文只給出一個(gè)融合案例思考，還有更多消費(fèi)產(chǎn)品能夠與藏品跨級(jí)融合，同時(shí)需要注意對(duì)這個(gè)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管，主要是版權(quán)問(wèn)題以及開(kāi)發(fā)質(zhì)量問(wèn)題，避免藏品文化亂用、濫用的現(xiàn)象；此外虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)于藏品的傳播具有重大意義，充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)藏品為全人類(lèi)共享；綜藝的制作在一定程度上需要人才的支持，他們要懂博物館的文化、要認(rèn)可博物館背后故事價(jià)值，同時(shí)他們要懂普通大眾，知道大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題，然后充分將話題與博物館結(jié)合起來(lái)，這是綜藝內(nèi)容的制作的難點(diǎn)，同時(shí)也是綜藝能夠被大眾認(rèn)可的關(guān)鍵。