王靜 范紅永

黨的十九大報(bào)告提出：要加快構(gòu)建完善的創(chuàng)新生態(tài)體系，使創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。2018年4月，國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力明確提出，廣播電視節(jié)目必須遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則。當(dāng)央視、省級(jí)衛(wèi)視以及網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目朝著大片時(shí)代狂飆突進(jìn)的時(shí)候，當(dāng)觀眾的審美平均水平伴隨著大片時(shí)代迅速且大幅提升的時(shí)候，當(dāng)節(jié)目成本收入比越來越大甚至入不敷出時(shí)，留給城市臺(tái)的騰挪空間已經(jīng)所剩無幾。

創(chuàng)新，是城市臺(tái)贏得生存空間的必由之路，“小正大”的節(jié)目制作原則在電視人的腦海中激蕩，“如何創(chuàng)新”成為這個(gè)群體里討論最熱烈也最讓人焦慮的詞匯之一。

11月9日，創(chuàng)業(yè)類節(jié)目2018《創(chuàng)·新時(shí)代》在武漢廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道播出。這是一檔響應(yīng)國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)號(hào)召，展示武漢創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果，宣傳“資智聚漢四大工程”的武漢經(jīng)驗(yàn)，緊跟時(shí)代潮流，充滿正能量和大情懷的演播室真人秀季播節(jié)目，也是武漢廣播電視臺(tái)于2017年創(chuàng)辦的首檔大型雙創(chuàng)類演播室真人秀節(jié)目，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。該節(jié)目播出以后，社會(huì)反響良好，先后獲得了湖北省2018廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)二類扶持獎(jiǎng)勵(lì)以及亞廣協(xié)“創(chuàng)新中國(guó)”2018年度全國(guó)廣播影視業(yè)最具創(chuàng)新力欄目稱號(hào)。這兩個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)不約而同都對(duì)《創(chuàng)·新時(shí)代》的“小正大”創(chuàng)新實(shí)踐給予認(rèn)可，那么這檔節(jié)目的創(chuàng)新性究竟體現(xiàn)在哪些方面呢？

圍繞中心，資源整合，共創(chuàng)品牌

2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確指出，新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48字的方針也成為了節(jié)目初創(chuàng)的指導(dǎo)思想，“創(chuàng)業(yè)武漢星光大道”是武漢市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)打造了四年的品牌活動(dòng)，是武漢市最具影響力的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)路演和導(dǎo)師幫扶平臺(tái)。2018《創(chuàng)·新時(shí)代》利用平臺(tái)及內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合優(yōu)勢(shì)資源，貫通線上線下，旨在響應(yīng)國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)號(hào)召，展示武漢創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果，宣傳市委市政府“資智聚漢四大工程”的武漢經(jīng)驗(yàn)。通過線下行業(yè)專場(chǎng)海選、線上電視復(fù)賽節(jié)目呈現(xiàn)、年終舉辦總決賽頒獎(jiǎng)典禮，三個(gè)階段貫穿全年，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)。資源整合，優(yōu)化了成本，實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的效果，不僅讓“創(chuàng)業(yè)武漢星光大道”這一品牌活動(dòng)成為助力武漢中小企業(yè)、引領(lǐng)武漢雙創(chuàng)工作的最強(qiáng)平臺(tái)，也擴(kuò)大了《創(chuàng)·新時(shí)代》的節(jié)目公信力和影響力，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。

守正創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，講好故事

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是具有廣泛傳播力的基礎(chǔ)，面對(duì)國(guó)內(nèi)電視雙創(chuàng)節(jié)目普遍存在的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師規(guī)格高、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目水平高、節(jié)目制作成本高的“三高”特點(diǎn)，欄目努力通過創(chuàng)新彌補(bǔ)“短板”，讓小成本也能制作出情節(jié)豐富的大節(jié)目。

一、發(fā)揮自身長(zhǎng)項(xiàng)——高品質(zhì)的視頻制作能力，精心制作各類短片和節(jié)目導(dǎo)視、節(jié)目片花等，突出視覺沖擊力；

二、個(gè)性化包裝武漢本土的資本精英，實(shí)業(yè)巨頭和創(chuàng)客項(xiàng)目，增加話題感和關(guān)注度。導(dǎo)師和選手短片不僅是個(gè)人實(shí)力和項(xiàng)目概況的簡(jiǎn)介，更是個(gè)性、魅力、情懷以及創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想和正能量精神的集中展現(xiàn)；

三、在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，采用戲劇模式，引入綜藝真人秀的最新模式：導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)，戰(zhàn)隊(duì)搶項(xiàng)目，項(xiàng)目權(quán)利反轉(zhuǎn)選導(dǎo)師以及亮燈等，讓原本嚴(yán)肅枯燥的賽場(chǎng)變得活潑有趣，增強(qiáng)懸念感。

四、通過設(shè)置第二現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)選手進(jìn)行賽前和賽后采訪，既全面展現(xiàn)了選手個(gè)人風(fēng)采，又豐富了節(jié)目的內(nèi)容和形式，增強(qiáng)了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和節(jié)奏感。

五、用極速60秒路演將現(xiàn)實(shí)中實(shí)戰(zhàn)路演場(chǎng)景濃縮在舞臺(tái)上，避免了冗長(zhǎng)的個(gè)人演繹，讓比賽顯得更為緊張，節(jié)奏更加緊湊。通過這些形式的創(chuàng)新，讓節(jié)目既保留了比賽的嚴(yán)肅性、真實(shí)性、權(quán)威性，又增加了其故事性、娛樂性、可視性。

創(chuàng)意取勝，環(huán)節(jié)把控，融合傳播

演播室綜藝類節(jié)目的成本構(gòu)成涉及舞美、燈光、音響、錄制、場(chǎng)地使用、后期包裝、以及人員等諸多方面，彈性很大。相對(duì)于動(dòng)輒上億元制作費(fèi)用的真人秀節(jié)目，2018《創(chuàng)·新時(shí)代》在小成本投入，大傳播效果原則的總體思路下，提出舞臺(tái)設(shè)計(jì)小而精美，燈光華而不奢，后期包裝新而不俗等要求，又通過創(chuàng)新節(jié)目形式、精心設(shè)計(jì)節(jié)目流程、嚴(yán)密分工合作，提高錄制效率。在全臺(tái)各制作部門的通力合作下，從行業(yè)專場(chǎng)選拔開始，就進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播，微信、微博、掌上武漢、騰訊視頻等融媒體矩陣全方位宣傳造勢(shì)，給活動(dòng)持續(xù)升溫。在電視復(fù)賽階段，開辟節(jié)目錄制第二現(xiàn)場(chǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，讓導(dǎo)師、參賽創(chuàng)客、網(wǎng)友在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)上實(shí)時(shí)互動(dòng)。既活躍了現(xiàn)場(chǎng)氛圍，也為節(jié)目正式播出進(jìn)行了預(yù)熱。

2018《創(chuàng)·新時(shí)代》節(jié)目從立項(xiàng)開始就立意創(chuàng)新，通過資源整合、節(jié)目設(shè)計(jì)、成本控制、融媒體傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)了“小成本、正能量、大情懷”的目標(biāo)，可以說它的創(chuàng)作過程就是一次不斷追求創(chuàng)新的實(shí)踐過程。

創(chuàng)新使人焦慮，創(chuàng)新也能化解焦慮。整體蛋糕不斷縮小，內(nèi)部?jī)蓸O分化嚴(yán)重，并不能掩蓋一些優(yōu)秀的地面媒體的優(yōu)勢(shì)。只要切實(shí)地把握本土的民生和服務(wù)內(nèi)核，并通過對(duì)內(nèi)容的精心雕琢及對(duì)媒體功能的潛心拓展，立足本土，不忘初心，城市電視臺(tái)仍然大有可為。

未來，或許依然可期。