王石川

一條條“錦鯉”游來游去，所到之處，應(yīng)者云集。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的人，大都知道錦鯉這個(gè)梗。

前不久，支付寶在微博上高調(diào)發(fā)起有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的錦鯉活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)摺靶判〈簟辈粌H收獲豐厚獎(jiǎng)品，還在一夜之間新晉“網(wǎng)紅”。從發(fā)起者到參與商家，無不如愿獲得高度關(guān)注。受此啟發(fā)，一些商家有樣學(xué)樣，紛紛玩起類似套路;與此同時(shí)，無數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，樂此不疲。一唱一和，共同制造了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的一株“奇葩”。

鯉，被視為吉祥物，寓意祥瑞，比如“鯉魚跳龍門”。據(jù)說，孔子為其子取名孔鯉，因由是，其子出生后，魯昭公送去一條鯉魚相賀。在當(dāng)年，送鯉魚已經(jīng)蘊(yùn)含著良好祝福。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，錦鯉越發(fā)被符號化，求錦鯉、轉(zhuǎn)錦鯉儼然衍生為一種互聯(lián)網(wǎng)“玄學(xué)”，奔騰著大眾狂歡的邏輯。

對商家發(fā)起的錦鯉活動(dòng)，網(wǎng)友湊個(gè)熱鬧，實(shí)屬人之常情。如果“一不小心”被好運(yùn)砸中，成為萬眾矚目的“天選之子”，當(dāng)然也是好事。從常理看，絕大多數(shù)網(wǎng)友都把轉(zhuǎn)“錦鯉”當(dāng)成一種娛樂游戲，恐怕沒有誰篤定認(rèn)為自己會(huì)中獎(jiǎng)，也沒有誰把命運(yùn)寄托在中獎(jiǎng)上，然后“下半生不用工作了”。畢竟，誰都知道運(yùn)氣的不可捉摸。

如果都按規(guī)矩來，商家“收割”流量，網(wǎng)友圖個(gè)樂呵，原很正常。但幾經(jīng)演繹，錦鯉熱不僅變質(zhì)變味，還發(fā)生了變異。比如一些商家渾水摸魚，開設(shè)騙局，以錦鯉之名行詐騙之實(shí)。還有一些營銷號編故事，裝成“錦鯉”體質(zhì)，通過煽動(dòng)性的夸張表達(dá)，忽悠得無數(shù)網(wǎng)友信以為真。以至于一直有人恨恨不已：給我一口鍋，用騙子做燃料，燉了那群“錦鯉”！

商家有蹭熱度的權(quán)利，但沒有坑害網(wǎng)友的權(quán)利;營銷號有講故事的權(quán)利，但沒有忽悠網(wǎng)友的權(quán)利。日前，一篇題為《在這個(gè)從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》的網(wǎng)文刷屏。據(jù)報(bào)道，這篇不到3000字的文章，閱讀量過千萬，收到10萬元的封頂級贊賞，旋即有人透露該文不實(shí)。世上真有“從小躺贏到大”的人嗎？處處渲染運(yùn)氣，人生時(shí)時(shí)順?biāo)欤瓮\鯉附體，究竟想傳達(dá)怎樣的價(jià)值觀？

為何那么多網(wǎng)友對粗制濫造的“錦鯉”文深信不疑，甚至渴求“錦鯉”體質(zhì)速成法？有網(wǎng)友說：“老年人可以燒香拜佛，我們沒什么可依賴，只能轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)錦鯉?！贝嗽挍]錯(cuò)，現(xiàn)實(shí)中很多人都有討個(gè)口彩、求個(gè)好運(yùn)的習(xí)慣。但轉(zhuǎn)與信是兩個(gè)概念，可以轉(zhuǎn)，不必信。進(jìn)而言之，瘋狂為“錦鯉”文搖旗吶喊，到底傻不傻？在這種背景中，互聯(lián)網(wǎng)上興起了“拜錦鯉教”，“教徒”眾多，鬧出一輪輪動(dòng)靜，委實(shí)堪憂。

“少壯不努力，老大轉(zhuǎn)錦鯉?！辈恢挥X充當(dāng)了流量“韭菜”，倒還罷了，如果信奉運(yùn)氣哲學(xué)，一味被“拜錦鯉教”所擺布，天天枯等好運(yùn)砸下來，豈不荒唐？有人遭遇困境，不時(shí)被“小確喪”所狙擊;有人生活底色過于晦暗，看不見明亮的希望;還有人陷入人生低谷，屢屢彈跳卻一敗涂地……再加上復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境帶給一些人的不確定感，也許都成了“錦鯉”熱的背景。紓解他們的壓力，為其指點(diǎn)迷津，才能為“錦鯉”熱降溫。

新時(shí)代是奮斗者的時(shí)代。信“錦鯉”，不如信盡力——凡事盡力而為，只問初心，不問西東，終有獲得。與其把前程交給虛幻的“錦鯉”，托付給不可把握的運(yùn)氣，不如交給奮斗。有句話說得好，所有命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)注了價(jià)格。如果過度糾結(jié)于運(yùn)氣，也許會(huì)付出高昂的代價(jià)。

（夏子云薦自《環(huán)球人物》）