周麗云，蒙 靖

(廣西民族師范學(xué)院 體育學(xué)院，廣西崇左 532200)

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的日益增長，人民生活得到了基本保障，在精神層面的追求也在不斷提高，人們的生活與消費(fèi)理念也在發(fā)生著變化，在日常生活中更注重于旅游和養(yǎng)生，通常會(huì)選擇生態(tài)旅游的方式來放松身心。體育旅游是我國近年開展相對(duì)較多的旅游產(chǎn)業(yè)，未來也將是重要的一個(gè)發(fā)展方向。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)將推動(dòng)我國新型農(nóng)村及城鎮(zhèn)的建設(shè)，響應(yīng)全民健身的號(hào)召。中國首個(gè)攀巖小鎮(zhèn)在廣西馬山縣古零鎮(zhèn)誕生，小鎮(zhèn)主要發(fā)展攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)特色發(fā)展山地戶外運(yùn)動(dòng)，形成中國東盟戶外運(yùn)動(dòng)的重要基地，打造小鎮(zhèn)成為運(yùn)動(dòng)娛樂、休閑度假、教育培訓(xùn)、主題商業(yè)、產(chǎn)業(yè)為一體的旅游寶地。本研究對(duì)廣西馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢進(jìn)行調(diào)查與分析，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題提出對(duì)策和建議，為馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展實(shí)踐提供理論的依據(jù)。

1.馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 馬山縣攀巖項(xiàng)目建設(shè)情況

攀巖被稱為“巖壁上的芭蕾”，既驚險(xiǎn)又優(yōu)美。三甲屯的七大巖壁中，金剛山巖場最受攀巖愛好者的喜愛，是所有巖場中最為險(xiǎn)峻的，因此開線團(tuán)隊(duì)的開線工作也極為困難。目前開設(shè)有一百多條不同等級(jí)的攀巖路線、6條登山棧道、9個(gè)攀巖平臺(tái)、1條溜索和2條飛拉達(dá)線路，但是這些項(xiàng)目僅僅在大型賽事舉辦時(shí)才能體驗(yàn)，其他時(shí)間還未對(duì)外開放[5]。

1.2 馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)的游客情況

2018年國慶黃金周期間，廣西各地天氣秋高氣爽，人們出行高漲，馬山縣作為廣西旅游特色名縣也迎來了大量游客。根據(jù)廣西科教頻道的新聞數(shù)據(jù)顯示，時(shí)間截止至10月7日，全縣總共接待的游客有66.84萬人次，其中“中國弄拉”景區(qū)最受游客歡迎，營業(yè)總收入3634.87萬元，同比往年增長許多。

馬山縣景點(diǎn)客源仍以居民自駕游為主，主要得益于粵桂旅游扶貧協(xié)作，接待廣東籍游客，其中，二日游、三日游備受青睞。國慶黃金周期，縣城及弄拉景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等景區(qū)附近的酒店，農(nóng)家樂、民宿等入住率均達(dá)100%。正因?yàn)閾碛型晟频募倨诼糜喂芾碇贫?，因此馬山縣的旅游情況秩序井然，能為游客提供良好的旅游環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了安全、秩序、質(zhì)量、效益四統(tǒng)一。

1.3 馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)大型活動(dòng)開展情況

馬山縣從2007年開始，每年連續(xù)舉辦“中國黑山羊之鄉(xiāng)——馬山文化旅游美食節(jié)”的活動(dòng)，活動(dòng)豐富多彩，馬山壯族三聲部民歌、壯族會(huì)鼓、壯族扁擔(dān)舞等開場匯演節(jié)目，而最吸引游客的是馬山的特色美食黑山羊盛宴，另外還有美食街、民俗風(fēng)情夜等一系列文藝美食活動(dòng)，吸引到大量的游客涌入。

近年，馬山縣的發(fā)展能夠依托本地得天獨(dú)厚的山水資源以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，馬山這個(gè)體育戶外運(yùn)動(dòng)的天堂被挖掘，“體育+旅游+文化+體驗(yàn)”的模式逐漸成型。2017年中國東盟山地馬拉松賽(馬山站)的比賽讓更多喜愛戶外運(yùn)動(dòng)的人們了解到馬山的特色，從此馬山獨(dú)特的山地風(fēng)貌被人們所發(fā)現(xiàn)。近年，依次迎來多類中國東盟山地戶外的比賽，例如：山地馬拉松、山地自行車、攀巖精英挑戰(zhàn)賽等。此外，還有2018年全國攀巖希望之星總決賽等各類大型體育賽事在馬山成功舉行。各類大型體育賽事的成功舉辦，為馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)以及各旅游區(qū)的發(fā)展作了有力的宣傳。

1.4 攀巖運(yùn)動(dòng)的地方活動(dòng)開展情況

馬山縣自開始發(fā)展建設(shè)攀巖特色體育小鎮(zhèn)，近年開設(shè)了多次的國際級(jí)比賽，但是地方舉辦的小型活動(dòng)或比賽較少。一方面，當(dāng)?shù)赜信蕩r運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)員極少，主要是當(dāng)?shù)鼐用駴]有得到接觸攀巖運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，原因還是當(dāng)?shù)卦谛麄髋蔬\(yùn)動(dòng)的力度不夠。另一方面，部分中小學(xué)開設(shè)的攀巖課程現(xiàn)對(duì)較少，學(xué)生對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的接觸僅僅在課堂，即使課后有興趣，但是沒有專業(yè)的教練在場學(xué)生是不能夠自己進(jìn)行練習(xí)的。

因?yàn)楫?dāng)?shù)亟佑|攀巖運(yùn)動(dòng)的人員較少，開展地方小型活動(dòng)報(bào)名人數(shù)可能不足以開展賽事，所以攀巖運(yùn)動(dòng)的宣傳力度也是影響發(fā)展的主要原因。

2.影響馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展的主要問題

2.1 交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)未完善

馬山縣位于廣西中部，尚有高鐵在建中，距離南寧市有125公里，路程用時(shí)需60分鐘。攀巖特色體育小鎮(zhèn)處于馬山縣古零鎮(zhèn)，地理位置相比其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)較為優(yōu)越，但是尚未開設(shè)為公交路線，給游客帶來了不便之處。在距離縣城較遠(yuǎn)的景點(diǎn)，來回大巴車間隔約兩個(gè)小時(shí)才有一輛，并且末班車在下午三點(diǎn)左右就結(jié)束了。乘坐大巴車的游客在到達(dá)景點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)車站后，還需自行找拉客的摩的到達(dá)景點(diǎn)，這對(duì)游客的出行非常不便。因此人們出行方式選擇自駕游的相對(duì)較多，但也容易造成交通擁堵。

而在實(shí)地考察中還發(fā)現(xiàn)，在三甲屯中路口路標(biāo)建設(shè)仍未完善，游客不易找到登山路口；主要巖場介紹及攀巖路線難度等級(jí)等方面沒有得到圖文解說；三甲屯內(nèi)有改造老房屋“南院”，房子不開設(shè)住宿服務(wù)，三甲屯作為攀巖小鎮(zhèn)的攀巖的主要區(qū)域但未提供優(yōu)良的民宿服務(wù)；三甲屯內(nèi)只有少量餐館、便利店等餐飲經(jīng)營，沒有特色服飾或者物品之類的物品經(jīng)營，不能夠吸引游客的購物欲望。游客的購物需求和高質(zhì)量的住宿就必須到縣城才能實(shí)現(xiàn)。

2.2 攀巖運(yùn)動(dòng)宣傳不足、專業(yè)人才缺乏

在我國，籃球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)較受歡迎，大部分人們沒有接觸過攀巖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，只有極少數(shù)接觸過，攀巖運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)較有難度和挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但大部分人群對(duì)攀巖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)還是存在非常高的興趣。馬山攀巖小鎮(zhèn)的巖壁建設(shè)，擁有來自中國各地的開線人員組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還有攀巖明星鐘齊鑫為小鎮(zhèn)開設(shè)一條難度為5.13b的攀巖路線，新聞傳入各網(wǎng)站，為攀巖小鎮(zhèn)未來的發(fā)展作了強(qiáng)力的宣傳，但是小鎮(zhèn)后期一系列的長期宣傳仍不到位[8]。

目前，在三甲屯中尚未設(shè)有室內(nèi)人工巖壁，而戶外雖說設(shè)立有不同難度的巖壁等級(jí)，但是對(duì)于普通游客來說還存在著一定的難度，馬山縣目前有極少數(shù)攀巖指導(dǎo)員、戶外指導(dǎo)員、體育旅游策劃員等專業(yè)人才，游客也還不能對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行全面的體驗(yàn)；部分中小學(xué)計(jì)劃開設(shè)攀巖課程，但因?yàn)榫o缺攀巖教師，因此課程未得到全面的開設(shè)，所以人才的緊缺也是主要發(fā)展問題。

2.3 體育核心產(chǎn)業(yè)鏈不完整

馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展的中心是打造以攀巖運(yùn)動(dòng)為特色的產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)內(nèi)目前的體育運(yùn)動(dòng)只有戶外攀巖巖壁，且只部分開線成功。體育小鎮(zhèn)屬于新興行業(yè)，但體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)至少要有30個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以上，具有更多的戶外運(yùn)動(dòng)才能吸引游客的游玩，從而更好地發(fā)展攀巖小鎮(zhèn)的體育商業(yè)圈。因此，體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的組建，是形成規(guī)模消費(fèi)主要途徑之一，攀巖小鎮(zhèn)目前還未能形成特色鮮明的核心產(chǎn)業(yè)鏈。

2.4 地方文化資源挖掘不充分

廣西是壯族自治區(qū)，馬山縣的壯族文化氣息非常濃厚，而最具有特色的文化是馬山縣的文化三寶，三寶指的是“壯族三聲部民歌”、“壯族會(huì)鼓”、“壯族扁擔(dān)舞”。在攀巖小鎮(zhèn)中，地方文化的加入過少，要打造屬于當(dāng)?shù)匚幕厣捏w育小鎮(zhèn)，能具備自身的特色，與其他有所不同，才能吸引更多的游客。體育與文化的結(jié)合，才是最好的發(fā)展和傳承。

3.解決馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展問題的對(duì)策

3.1 規(guī)劃建設(shè)攀巖小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施

3.1.1 小鎮(zhèn)內(nèi)雖有民宿、農(nóng)家樂等，但在三甲屯內(nèi)住宿條件和服務(wù)質(zhì)量仍不夠優(yōu)質(zhì)。因而攀巖小鎮(zhèn)內(nèi)的住宿還是主要問題，可結(jié)合農(nóng)耕文化及攀巖運(yùn)動(dòng)為主題打造高質(zhì)量民宿，建設(shè)溫泉、桑拿、泳池等休閑娛樂場所。

3.1.2 提供美團(tuán)訂購服務(wù)，讓游客在軟件平臺(tái)上能看到攀巖小鎮(zhèn)民宿的環(huán)境圖片，以及其他娛樂設(shè)施的吸引之處，也為游客的旅游提供方便以及安全和保障。

3.1.3 開設(shè)攀巖小鎮(zhèn)的娛樂活動(dòng)。主要開設(shè)攀巖運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，并有專業(yè)的指導(dǎo)人員，這也才是小鎮(zhèn)的核心，以及開設(shè)水上娛樂項(xiàng)目等等。

3.1.4 建設(shè)統(tǒng)一的馬山文化店面，售有馬山文化特色紀(jì)念品，提供便利店、民族特色服飾店、穿戴民族服飾拍藝術(shù)照等購物服務(wù)。

3.2 加大攀巖運(yùn)動(dòng)及小鎮(zhèn)旅游的宣傳力度

攀巖小鎮(zhèn)的建設(shè)計(jì)劃投資30億元，是國家和政府非常重視的項(xiàng)目，因此，發(fā)展攀巖小鎮(zhèn)要從多個(gè)渠道對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)及小鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳。

3.2.1 與旅游合作社進(jìn)行合作，把攀巖小鎮(zhèn)作為旅游路線。

3.2.2 與客運(yùn)站進(jìn)行合作，在車站張貼攀巖小鎮(zhèn)的宣傳海報(bào)。

3.2.3 與企業(yè)、學(xué)校師生各工作單位進(jìn)行合作，提供春游、秋游的一條龍服務(wù)。

3.2.4 邀請(qǐng)專業(yè)攝影師拍攝攀巖小鎮(zhèn)宣傳片，發(fā)布到抖音或快手等視頻軟件平臺(tái)。

3.2.5 發(fā)展小鎮(zhèn)可以推出團(tuán)體戶外活動(dòng)計(jì)劃，與旅游社合作進(jìn)行宣傳。提供半天、一天、兩天等各類的出游行程計(jì)劃，具備有導(dǎo)游員、出行交通工具、游戲體驗(yàn)、攀巖體驗(yàn)、飲食、住宿等一系列配套服務(wù)。

3.2.6 組織游客進(jìn)行朋友圈集贊活動(dòng)，集贊達(dá)到活動(dòng)要求的游客可獲得贈(zèng)送的禮品或攀巖體驗(yàn)服務(wù)等。

從而讓更多的人體驗(yàn)到攀巖運(yùn)動(dòng)樂趣，培養(yǎng)形成終身運(yùn)動(dòng)的愛好，為攀巖小鎮(zhèn)打好口碑，小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到進(jìn)一步的提升。以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)為主體的發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，能激進(jìn)大眾對(duì)體育活動(dòng)的興趣與參與性[9]。

3.3 打造以攀巖為特色的產(chǎn)業(yè)鏈

3.3.1 開設(shè)攀巖館

在國家政策的背景下，隨著攀巖運(yùn)動(dòng)在我國的發(fā)展越來越好,更多的人了解到這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，攀巖被人們稱為“減壓劑”，這是一項(xiàng)非常受當(dāng)代青少年喜愛的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也正適合青少年的愛冒險(xiǎn)心理。目前馬山縣已經(jīng)有18所學(xué)校開設(shè)了攀巖課程，青少年對(duì)攀巖有了一定的認(rèn)識(shí)，但只有課上的學(xué)習(xí)，學(xué)生即使有興趣也較難得到充分的學(xué)習(xí)和發(fā)揮。

開辦攀巖教育培訓(xùn)，培養(yǎng)高水平的教練員，為客戶提供一日卡、十次卡、二十次卡、年卡、親子卡等多種選擇，開設(shè)私教課程等方式進(jìn)行服務(wù)。體育特色小鎮(zhèn)是我國鄉(xiāng)村發(fā)展的一個(gè)新形勢，攀巖館要有自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這是發(fā)展的基礎(chǔ)。

因此，在攀巖特色體育小鎮(zhèn)的發(fā)展中要注重廣納人才，體育攀巖教練員、管理人員、體育旅游策劃員等，通過招聘會(huì)、雙選會(huì)、人才網(wǎng)等各類招聘平臺(tái)招賢納士，選拔出優(yōu)秀的人才。

3.3.2 開設(shè)多種戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

當(dāng)前，戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目深受游客的喜愛，在游玩時(shí)，不僅能夠觀賞到壯觀的山水風(fēng)景，還能體驗(yàn)到戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣。在攀巖小鎮(zhèn)中組建一條運(yùn)動(dòng)環(huán)線，多種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的分支線，開設(shè)飛拉達(dá)、蹦極、高空蕩秋千、四驅(qū)車越野、趣味滑草、竹林探險(xiǎn)、山地自行車、天空運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，形成山地運(yùn)動(dòng)的樂園。

3.4 加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才是發(fā)展的根本，攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展所需的人才是多方面的，不僅要掌握豐富的旅游專業(yè)知識(shí)，還要了解和掌握小鎮(zhèn)的各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。當(dāng)前在我國的高等院校旅游院系中體育旅游專業(yè)還未有開設(shè)，只有部分的體育院系開設(shè)有體育旅游這個(gè)課程，因此，體育旅游專業(yè)的人才還不能滿足當(dāng)今社會(huì)的需求[10]。面對(duì)專業(yè)人才如此緊缺，馬山縣一方面應(yīng)該多引進(jìn)攀巖指導(dǎo)員、戶外營地指導(dǎo)員、體育旅游策劃員等專業(yè)的人才。另一方面，可對(duì)在職的體育教師進(jìn)行攀巖運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)培訓(xùn)，了解攀巖運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員的責(zé)任和義務(wù)，學(xué)習(xí)基礎(chǔ)攀巖知識(shí)，掌握基本攀巖運(yùn)動(dòng)技術(shù)、保護(hù)方法等。

3.5 傳承地方文化，打造特色品牌

3.5.1 民宿的環(huán)境設(shè)計(jì)與馬山文化相結(jié)合特色。

3.5.2 精心設(shè)計(jì)攀巖小鎮(zhèn)的旅游紀(jì)念品。著重發(fā)展攀巖小鎮(zhèn)的旅游紀(jì)念品市場，精心的設(shè)計(jì)吸引游客購買，讓游客體會(huì)到紀(jì)念品是旅程不可或缺的物品，必須購買紀(jì)念。當(dāng)下攀巖小鎮(zhèn)還沒有足夠吸引普通游客的特色紀(jì)念品，所以首先應(yīng)該邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出關(guān)于攀巖運(yùn)動(dòng)與馬山文化相結(jié)合的紀(jì)念品、小商品，再對(duì)其進(jìn)行宣傳。

3.5.3 開設(shè)馬山民族文化特色體驗(yàn)館。開設(shè)三聲部民歌表演活動(dòng)時(shí)間、壯族會(huì)鼓體驗(yàn)、壯族扁擔(dān)舞表演和各種民俗體驗(yàn)。

精巧的旅游紀(jì)念品能夠體現(xiàn)出小鎮(zhèn)獨(dú)特的文化特色。一方面，能帶動(dòng)小鎮(zhèn)購物市場的活躍性，增加游客消費(fèi)水平，另一方面，對(duì)攀巖小鎮(zhèn)的旅游形象有著重要的意義。因此應(yīng)極力打造“攀巖運(yùn)動(dòng)”+“馬山文化”為一體的特色小鎮(zhèn)，樹立小鎮(zhèn)良好的品牌形象。