邱建國，孫晉海

(1.魯東大學(xué) 體育學(xué)院，山東煙臺 264025；2.山東大學(xué) 體育學(xué)院，山東濟南 250001)

1. 山東體育旅游與綠色生態(tài)融合發(fā)展的價值

1.1 體育旅游與綠色生態(tài)融合已經(jīng)成為推動城鄉(xiāng)綠色經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)快速增長的關(guān)鍵要素

體育旅游業(yè)作為一種新型綜合性體育產(chǎn)業(yè)，既能對區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的推動作用，也能反映社會公平在區(qū)域綠色經(jīng)濟發(fā)展中的實現(xiàn)程度。目前，體育旅游被稱為全球增長最快的旅游產(chǎn)業(yè)之一，相比所有其他旅游類5%的年增長，體育旅游產(chǎn)業(yè)近年來的增長率都保持在14%，尤其在整個體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，體育旅游者花費是常規(guī)旅游游客的2倍。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在全球經(jīng)濟增長普遍低于預(yù)期的情況下,全球體育旅游繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，迄今為止，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為6000億美元。由此可見，體育旅游作為一項古老的人類體育與旅游融合的活動，從遠古時期以求生為根本目的而進行的遷徙，到今天成為國際體育與旅游交往的重要手段，它在人類歷史進程的各個階段承擔(dān)著不同的角色和功能，也相應(yīng)的形成了不同的概念的社會、經(jīng)濟、文化和生態(tài)的價值。綠色生態(tài)不僅是國家的資源，也是國家的財富。迄今“綠色生態(tài)”就是“健康”和“生命力”的發(fā)展理念得到了全社會的共識。其中，綠色生態(tài)資源具有獨特的自然性、地區(qū)性和融合性的特征，是體育旅游健身者最為喜歡、欣賞、逗留、休閑健身的游憩場所。在新時代旅游可持續(xù)發(fā)展與民眾獲得感的大背景下，體育旅游與綠色生態(tài)融合已經(jīng)成為推動我省城鄉(xiāng)綠色經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)快速增長的關(guān)鍵要素。在新時代、新動能和新戰(zhàn)略發(fā)展的背景下，要實現(xiàn)我省體育旅游與綠色生態(tài)深度融的快速發(fā)展，必須從注重體育旅游與綠色生態(tài)融合數(shù)量到提高質(zhì)量，是實現(xiàn)我省體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇；體育旅游與綠色生態(tài)融合需求為我省體育旅游生產(chǎn)率改善提供強大支撐；我省體育旅游與綠色生態(tài)融合區(qū)域發(fā)展不平衡決定了不同區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作側(cè)重點的差異；深化改革是推進我省體育旅游與綠色生態(tài)融合促進旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的突破口等領(lǐng)域展開深入扎實的科學(xué)研究，提出具有要體現(xiàn)鮮明的時代特征、問題導(dǎo)向和創(chuàng)新意識，我省體育旅游發(fā)展需要，聚焦城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展中的全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性的體育旅游與綠色生態(tài)融合理論與實踐的研究成果，為我省體育旅游決策部分制定體育旅游與綠色生態(tài)融合政策提供具有現(xiàn)實性、針對性和創(chuàng)新性的參考依據(jù)。

1.2 體育旅游與綠色特色融合經(jīng)營理念為體育旅游產(chǎn)業(yè)可續(xù)發(fā)展帶來民眾獲得感的提升

體育旅游作為一項大融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合指明了體育旅游與各部門與行業(yè)的密切聯(lián)系。尤其是體育旅游與綠色生態(tài)融合在發(fā)展理念、發(fā)展目標、發(fā)展方式上存在一定的相通性，奠定了二者深度融合的基礎(chǔ)并形成了二者融合的動力來源。目前，體育旅游與綠色生態(tài)融合是體育旅游產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境保護的必然發(fā)展趨勢。時至今日，關(guān)于體育旅游與綠色生態(tài)融合的概念尚屬空缺，因此，明確體育旅游與綠色生態(tài)融合概念稱之為研究的必要前提和條件。本研究認為體育旅游與綠色生態(tài)融合是指體育旅游和綠色生態(tài)內(nèi)部或者體育旅游和綠色生態(tài)與其他產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生的相互聯(lián)系、相互滲透的關(guān)系，最終形成一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展過程。體育旅游與綠色生態(tài)融合理念的提出不僅是對體育旅游深度融合發(fā)展勢能的高度概括，也是實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求的共同目標。由于體育旅游與綠色生態(tài)現(xiàn)象在領(lǐng)域關(guān)聯(lián)點上所具有的綜合性、廣泛性和應(yīng)用性的價值，以及形成的擴學(xué)科研究的新視野，使體育旅游與綠色生態(tài)在與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面具備了深度融合發(fā)展的可能。

1.3 政府政策實效為促進體育旅游與綠色生態(tài)融合發(fā)展戰(zhàn)略體系的構(gòu)建提供重要保證

“好客體育旅游”是實現(xiàn)山東體育旅游與綠色融合發(fā)展的重要思想基礎(chǔ)，體現(xiàn)出了山東人民歷代傳承而相沿不不輟的客好體育旅游的待客之道。隨著山東省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃的出臺，標志著山東省體育旅游與綠色生態(tài)融合發(fā)展進入了快車道，作為推進山東旅游公共服務(wù)體系構(gòu)建重要組成部分和主要內(nèi)容的山東省體育旅游與綠色生態(tài)融合資源如何發(fā)揮重要作用，必須在政府政策實效的推動下，從我省生態(tài)環(huán)境保護的發(fā)展過程中進行科學(xué)的頂層設(shè)計，以加快推進生態(tài)文明制度體系建設(shè)的指導(dǎo)思想作為重要的理論支撐，并在生態(tài)環(huán)境保護建設(shè)的法制規(guī)范下，充分利用大數(shù)據(jù)和云計算等先進的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，探索符合山東體育旅游與綠色生態(tài)融合發(fā)展的戰(zhàn)略體系，對推動新時代山東體育旅游與綠色融合將起到重要的指導(dǎo)作用。

2. 實現(xiàn)山東體育旅游與綠色生態(tài)融合發(fā)展的策略

2.1 加快推進體育旅游與綠色生態(tài)的深度融合發(fā)展

近年來，隨著生態(tài)旅游的迅速發(fā)展，生態(tài)旅游目的地的環(huán)境問題日益突出，嚴重阻礙了生態(tài)旅游目的地的健康可持續(xù)發(fā)展。因此，加快我省體育旅游與綠色生態(tài)融合發(fā)展已成為一種新的體育旅游發(fā)展理念，正在對我省乃至我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)生重大而深遠的影響。借體育旅游與綠色生態(tài)融合發(fā)力，助推體育旅游品質(zhì)提升是全方位開放開拓體育旅游市場的必由之路。全方位開放開拓的優(yōu)質(zhì)體育旅游與綠色生態(tài)融合之路是實現(xiàn)體育旅游深度融合發(fā)展的內(nèi)在需求。體育旅游與綠色生態(tài)融合具有很強的綜合性特點，綜合帶動作用是實現(xiàn)體育旅游與綠色生態(tài)深度融合被各方廣為關(guān)注的重要因素。

2.2 逐步構(gòu)建完善的體育旅游與綠色生態(tài)深度融合發(fā)展的政策體系

體育旅游與綠色生態(tài)深度融合發(fā)展是我省經(jīng)濟社會和體育旅游需求發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是體育旅游業(yè)發(fā)展改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級的必然要求。體育旅游與綠色生態(tài)深度融合有著鮮明的特征，是要素與空間共同作用下的新型體育旅游深度融合發(fā)展的新形態(tài)，是突出體育旅游生態(tài)要素的完整性和空間的協(xié)調(diào)性的創(chuàng)新發(fā)展理念，更為重要的是體育旅游與綠色生態(tài)深度融合理念包含了體育旅游可持續(xù)發(fā)展的價值追求。自“體育旅游與綠色生態(tài)深度融合”概念提出以來,使各級政府在發(fā)展體育旅游時不僅注重體驗自然生態(tài)環(huán)境,也在教育性與可持續(xù)性(生態(tài)的、社會文化的、經(jīng)濟的)、利益分配與道德規(guī)范、環(huán)保責(zé)任及環(huán)保意識等方面在政策上進行強化，尤其在對體育旅游與綠色生態(tài)深度融合政策方面對體育旅游發(fā)展將起到引導(dǎo)、管理、扶持和控制的作用，實現(xiàn)體育旅游與綠色生態(tài)深度融合發(fā)展政策體系的構(gòu)建與完善是關(guān)鍵。構(gòu)建完善的體育旅游與綠色生態(tài)深度融合政策體系是推動體育旅游與綠色生態(tài)深度融合的有效手段和有力保障。

2.3 逐步拓寬體育旅游與綠色生態(tài)融合發(fā)展研究的空間和范圍

伴隨著體育旅游業(yè)學(xué)科的理論和方法研究的日趨成熟,社會文化環(huán)境、政策環(huán)境、市場需求與預(yù)測、市場規(guī)模等對體育旅游社群、體育旅游社區(qū)、社會化媒體的影響也會給體育旅游與綠色生態(tài)融合帶來相應(yīng)的影響,尤其是為體育旅游與綠色生態(tài)融合研究提供了新的研究背景和視角。因此,從經(jīng)濟、政策等宏觀層面整體把握，從涉入主體、涉入載體等微觀層面具體著手，借助于跨學(xué)科領(lǐng)域的獨特視角展開的對我省體育旅游與綠色生態(tài)融合研究將會給體育旅游知識體系的豐富和發(fā)展帶來許多創(chuàng)新和發(fā)展的契機。建議對體育旅游與綠色生態(tài)融合景區(qū)公共服務(wù)體系構(gòu)建的研究，對體育旅游與綠色生態(tài)融合消費過程的研究，對體育旅游與綠色生態(tài)融合目的地的研究，對體育旅游與綠色生態(tài)融合效應(yīng)的研究，對體育旅游與綠色生態(tài)融合市場和環(huán)境的研究，對體育旅游與綠色生態(tài)融合扶貧價值的研究，拓寬體育旅游與綠色生態(tài)融合研究的空間和范圍，為體育旅游學(xué)科體系的構(gòu)建提供理論與實踐的支撐。