張 敏

(南京旅游職業(yè)學(xué)院 旅游管理學(xué)院，江蘇南京 211100)

1. 前言

對(duì)于擴(kuò)大體育消費(fèi)，體育小鎮(zhèn)具有可復(fù)制性，同時(shí)對(duì)于帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有巨大的助力。2016年，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，要求到2020年，在全國(guó)范圍內(nèi)培養(yǎng)1000個(gè)具有特色體育文化的體育小鎮(zhèn)。在2017年5月，國(guó)家體育總局正式頒發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作的通知》，標(biāo)志這我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)正式啟動(dòng)。同時(shí)，一系列政策文件也在各地政府相繼出臺(tái)，江蘇省體育局2016年9月在全國(guó)體育系統(tǒng)中率先創(chuàng)新性地提出了建設(shè)“體育健康特色小鎮(zhèn)”的思路和做法。同為發(fā)達(dá)地區(qū)的江蘇省則創(chuàng)新體育和城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展理念和發(fā)展方式，江蘇省體育局于2016年9月在全國(guó)體育系統(tǒng)率先出臺(tái)了《省體育局關(guān)于開(kāi)展體育健康特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》、《省體育局關(guān)于做好體育健康特色小鎮(zhèn)共建推薦工作的通知》，計(jì)劃打造20個(gè)左右在全國(guó)能起到引領(lǐng)和示范作用的體育類(lèi)特色小鎮(zhèn)，堅(jiān)持以體育健康為主題和特色，構(gòu)筑體育、健康、旅游、休閑、養(yǎng)老、文化、宜居等多種功能疊加的空間區(qū)域和發(fā)展平臺(tái)，加快體育強(qiáng)省建設(shè)，助力新型城鎮(zhèn)化和健康江蘇建設(shè)。在2016年年底的江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，江蘇省體育局與儀征市棗林灣生態(tài)園、江陰市新橋鎮(zhèn)、南京市湯山溫泉旅游度假區(qū)、淮安市淮安區(qū)施河鎮(zhèn)、溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)、南京市高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)、宿遷市湖濱新區(qū)曉店鎮(zhèn)、昆山市錦溪鎮(zhèn)等首批 8個(gè)體育健康特色小鎮(zhèn)所在縣(市、區(qū))政府簽署共建協(xié)議，以省地共建模式啟動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

根據(jù)《體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》：體育小鎮(zhèn)(運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn))是在全面建成小康社會(huì)進(jìn)程中，助力健康中國(guó)建設(shè)和新型城鎮(zhèn)化，促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作，以運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)休閑為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好休閑體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)休閑、文化、健康時(shí)尚、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身休閑發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地。

2. 體育特色小鎮(zhèn)主要類(lèi)型及發(fā)展特色

隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)體育休閑運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)休閑旅游方式的關(guān)注與青睞，更多的時(shí)尚旅游、文化、健康、休閑等項(xiàng)目體育元素融入進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，形成體育產(chǎn)業(yè)的新行業(yè)、新業(yè)態(tài)——體育特色小鎮(zhèn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)主要呈現(xiàn)以下特色：

2.1 以單項(xiàng)體育活動(dòng)或賽事為核心

結(jié)合地方體育產(chǎn)業(yè)特色或地理區(qū)位特征，打造單項(xiàng)體育活動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和的產(chǎn)業(yè)集群體育類(lèi)特色小鎮(zhèn)。一般以一個(gè)或者幾個(gè)核心資源為吸引點(diǎn)，形成以休閑娛樂(lè)為核心的多個(gè)集體參與型體育項(xiàng)目。如新西蘭皇后鎮(zhèn)聚焦戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、法國(guó)沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展滑雪特色運(yùn)動(dòng)等。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)融合新城區(qū)建設(shè)

創(chuàng)新一批休閑體育類(lèi)項(xiàng)目和設(shè)施帶動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)。特色小鎮(zhèn)除兼具體育產(chǎn)業(yè)以外的文化、時(shí)尚旅游、養(yǎng)生等其他功能，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游、環(huán)保、養(yǎng)生、宜人的屬性。如北京豐臺(tái)足球小鎮(zhèn)、浙江銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地等。

2.3 引入體育類(lèi)休閑企業(yè)建設(shè)運(yùn)營(yíng)

參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)企業(yè)根據(jù)既有資源優(yōu)勢(shì)，謀劃休閑體育類(lèi)主題創(chuàng)新，定位休閑體育和旅游等產(chǎn)業(yè)融合，集聚旅游資源，組合休閑項(xiàng)目，創(chuàng)新任務(wù)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)和體育小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。如河南嵩皇體育小鎮(zhèn)、浙江德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)等。

在體育特色小鎮(zhèn)探索開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以體育休閑產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的整合、就業(yè)人口及休閑文化消費(fèi)的聚集、配套設(shè)施及旅游服務(wù)的基礎(chǔ)為依托，結(jié)合相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出體育特色小鎮(zhèn)的綜合開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)模式。

3. 高爾夫運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)與體育小鎮(zhèn)的結(jié)合

2017年8月10日，國(guó)家體育總局公布了第一批96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名單。值得關(guān)注的是，這96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)名單中，至少有8個(gè)涉及高爾夫板塊，它們分別是：?？谟^瀾湖體育健康特色小鎮(zhèn)；山東煙臺(tái)南山運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)——即墨溫泉田橫運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；江蘇南通開(kāi)沙島旅游度假區(qū)運(yùn)動(dòng)休息特色小鎮(zhèn)；上海崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)體育旅游特色小鎮(zhèn)；北京房山區(qū)張坊鎮(zhèn)生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；安徽劉安悠然南山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；湖南梆州北湖區(qū)小付運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。

其中?？谟^瀾湖、山東煙臺(tái)南山等更是高爾夫行業(yè)內(nèi)重量級(jí)品牌。在當(dāng)前中央政府大力發(fā)展休閑健身產(chǎn)業(yè)、打造特色小鎮(zhèn)等戰(zhàn)略背景下，被定為特色時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的高爾夫以其運(yùn)動(dòng)魅力和產(chǎn)業(yè)活力，成為打造品牌小鎮(zhèn)的重要元素。

高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈和其他大多數(shù)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈一樣，基本可分為七個(gè)節(jié)點(diǎn)：場(chǎng)館、賽事、媒體、運(yùn)動(dòng)員、裝備、教育培訓(xùn)，其他衍生相關(guān)。從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，很多都可以找到與特色體育小鎮(zhèn)的結(jié)合點(diǎn)。

目前，高爾夫運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地基本可以區(qū)分為室外標(biāo)準(zhǔn)18棟高爾夫球場(chǎng)、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、高爾夫室內(nèi)模擬器場(chǎng)地，具有高爾夫元素的運(yùn)動(dòng)游戲設(shè)施。其中，室外標(biāo)準(zhǔn)18洞高爾夫球場(chǎng)為高爾夫運(yùn)動(dòng)的主要開(kāi)展場(chǎng)地。

首先，室外18洞標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)具有非常獨(dú)特的魅力的景觀效果。高爾夫球場(chǎng)是非標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地形及景觀的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，其場(chǎng)地主體部分是非標(biāo)準(zhǔn)地形及景觀的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，其場(chǎng)地主體部分由發(fā)球臺(tái)，球道，果嶺及水障礙，長(zhǎng)草去，樹(shù)林等組成。可以說(shuō)每個(gè)球場(chǎng)都綠草茵茵，草木繁盛。而不同草種及植栽的選擇，場(chǎng)地內(nèi)各種水景及橋梁的造型，球道及行車(chē)道的蜿蜒變化，地形的起伏跌巖，包括春夏秋冬四季的繽紛呈現(xiàn)，使得高爾夫球場(chǎng)具有非常美麗的景觀效果。

世界上沒(méi)有一家一樣的球場(chǎng)，這對(duì)打球人形成了極大的吸引和挑戰(zhàn)。高爾夫球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的三個(gè)精神內(nèi)涵：自律、挑戰(zhàn)自我、為他人著想，非常符合我們現(xiàn)在所提倡的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。其中第二項(xiàng)挑戰(zhàn)自我，既是一個(gè)人對(duì)運(yùn)動(dòng)精神的追求，同時(shí)也是由每個(gè)高爾夫場(chǎng)地的差異性決定的。幾乎每個(gè)打球人都有一個(gè)愿望就是盡可能多地嘗試不同的球場(chǎng)。這就決定了高爾夫運(yùn)動(dòng)的打球人，即使不以賽事為吸引點(diǎn)，僅僅因?yàn)楦郀柗蚯驁?chǎng)自身的特點(diǎn)就足以吸引一些打球人，尤其是比較熱愛(ài)高爾夫運(yùn)動(dòng)的球手，因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)地而專(zhuān)程到達(dá)這一地區(qū)。在所有的體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，只有兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比較具備這一吸引客群的特性，一個(gè)是高爾夫運(yùn)動(dòng)，另一個(gè)是滑雪運(yùn)動(dòng)。其高爾夫運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地所吸引的客群?jiǎn)稳藛未蜗M(fèi)都比較高，消費(fèi)能力也比較強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)也比較大。

2017年11月24日第九屆塘廈高爾夫球博覽會(huì)系列活動(dòng)之一—《粵港澳大灣區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略下建設(shè)高爾夫產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)》專(zhuān)業(yè)論壇在觀瀾湖球會(huì)分會(huì)場(chǎng)舉行。將高爾夫產(chǎn)業(yè)與塘廈地域文化深度結(jié)合，加強(qiáng)高爾夫產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)、文化、休閑旅游一體化建設(shè)，使高爾夫不僅是高大上的運(yùn)動(dòng)，也能成為普通百姓的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。其次是聚集人才，塘廈建設(shè)高爾夫特色小鎮(zhèn)需要科技、創(chuàng)新和專(zhuān)業(yè)人才，有人才，產(chǎn)業(yè)才會(huì)有自主品牌，建議政府建立高爾夫運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地。對(duì)于高爾夫產(chǎn)業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展,塘廈也有明晰的規(guī)劃。劉裕興表示，塘廈將依托世界第一大球會(huì)、大屏嶂森林公園,通過(guò)“三舊”改造,整合可利用的土地資源,建設(shè)集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、休閑、娛樂(lè)、展覽、旅游于一體的高爾夫特色小鎮(zhèn)。

特色小鎮(zhèn)將打造“一園四中心”，即高爾夫產(chǎn)業(yè)園，高爾夫檢測(cè)中心、高爾夫博覽中心、高爾夫教學(xué)研發(fā)中心、高爾夫主題游樂(lè)中心等,推動(dòng)高爾夫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

總之，在目前特色小鎮(zhèn)建設(shè)的蓬勃發(fā)展中，高爾夫完全可以從中分出一分力。正如人們的物質(zhì)需求多種多樣，每個(gè)人的精神追求和運(yùn)動(dòng)偏好也不一樣，高爾夫作為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，作為一項(xiàng)在世界范圍內(nèi)廣受追捧和熱愛(ài)的紳士運(yùn)動(dòng)，他應(yīng)該在國(guó)民的運(yùn)動(dòng)選擇中占一席之地，也應(yīng)該成為特色體育小鎮(zhèn)諸多內(nèi)容中的一項(xiàng)重要選擇。