鄧濤 王代強(qiáng)

摘 要：隨著科技的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸滲透和運(yùn)用到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)處理也成為了難以解決的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)智能算法具有收斂速度快、魯棒性、高效性以及通用性等諸多優(yōu)點(diǎn)。本文主要探討在影視藝術(shù)創(chuàng)作中大數(shù)據(jù)智能算法的運(yùn)用，通過(guò)采用大數(shù)據(jù)處理來(lái)提高所有數(shù)據(jù)的處理精度，并利用處理的最終結(jié)果為影視創(chuàng)作提供技術(shù)支撐，從而使藝術(shù)可以在理性層面得到更好的升華，希望能夠給相關(guān)的研究和應(yīng)用提供一些思路。

關(guān)鍵詞 影視創(chuàng)作;大數(shù)據(jù);智能算法;運(yùn)用

隨著當(dāng)代技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，影視藝術(shù)制作體系也在不斷發(fā)展壯大，每個(gè)影視作品從前期的構(gòu)思策劃、中期的創(chuàng)作拍攝到后期的營(yíng)銷宣傳等，都從不同程度、不同層面上展現(xiàn)出技術(shù)的理性色彩。對(duì)不同的影視藝術(shù)作品，我們經(jīng)常會(huì)看到媒體采用一連串的數(shù)字來(lái)報(bào)道，如觀看次數(shù)、各網(wǎng)站點(diǎn)擊率、銀幕數(shù)量等各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這也成為了影視藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，為該行業(yè)的發(fā)展添加了新的動(dòng)力。

1 大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介

根據(jù)相關(guān)研究學(xué)者對(duì)大數(shù)據(jù)的定義，可以理解為需要一種新的處理模式，才能夠擁有更加完善的流程優(yōu)化能力、強(qiáng)大的洞察發(fā)現(xiàn)力及更強(qiáng)的決策力，來(lái)適應(yīng)更加高的增長(zhǎng)率和多樣化的信息數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的處理往往需要結(jié)合各種智能運(yùn)算，對(duì)各種海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式的挖掘處理，依靠云計(jì)算的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)及處理、存儲(chǔ)。大數(shù)據(jù)主要是指巨量的資料，其涵蓋的資料量規(guī)模巨大，甚至無(wú)法運(yùn)用傳統(tǒng)的軟件工具在正常的時(shí)間內(nèi)快速地進(jìn)行管理、存儲(chǔ)、處理等一系列操作，從而無(wú)法有效快速地整理數(shù)據(jù)、為企業(yè)的下一步計(jì)劃及決策等提供有效參考。通過(guò)大數(shù)據(jù)的智能算法，可以使數(shù)據(jù)的處理變得更快捷、迅速，是一種重要的現(xiàn)代化優(yōu)化方式。隨著時(shí)間的推移，智能算法逐漸分為群智能算法和進(jìn)化算法。[1]

2 影視藝術(shù)創(chuàng)作前期策劃階段的大數(shù)據(jù)智能算法運(yùn)用

隨著時(shí)間的推移，大數(shù)據(jù)的概念逐漸被越來(lái)越多的人熟悉和接受，例如美國(guó)的《紙牌屋》，讓人們真正認(rèn)識(shí)到可以通過(guò)利用海量的數(shù)據(jù)，分析影視藝術(shù)創(chuàng)作，而且該劇從前期到后期的整個(gè)過(guò)程都貫徹這種理念，包括題材的選擇、各個(gè)主創(chuàng)人員的選取以及拍攝過(guò)程中采用的一些拍攝方法、后期的制作和發(fā)布等環(huán)節(jié)，每個(gè)過(guò)程都真正變得有的放矢。同時(shí)根據(jù)每個(gè)用戶實(shí)際觀看影視藝術(shù)的品位、習(xí)慣及愛(ài)好等，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)，抓住了很多觀眾的內(nèi)心需求。但是，目前很多影視藝術(shù)的創(chuàng)作在內(nèi)容的策劃方面，有時(shí)候并沒(méi)有很好地掌握市場(chǎng)的實(shí)際需求，僅憑從業(yè)人員自身的主觀判斷、對(duì)行業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)積累，往往會(huì)導(dǎo)致整體把控不到位、對(duì)很多當(dāng)下的熱點(diǎn)沒(méi)有給予足夠的關(guān)注、對(duì)目標(biāo)受眾也無(wú)法做到精確定位等，因此相對(duì)來(lái)說(shuō)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。而通過(guò)大數(shù)據(jù)的智能算法，就可以對(duì)各種主流社交平臺(tái)，如人人網(wǎng)、天涯論壇、微信、微博、豆瓣網(wǎng)等平臺(tái)的用戶點(diǎn)擊記錄及相關(guān)數(shù)據(jù)（購(gòu)買記錄、瀏覽記錄、發(fā)布的相關(guān)評(píng)價(jià)和言論等）進(jìn)行匯總分析，快速篩選一些當(dāng)前的熱點(diǎn)、熱門話題作為選題，選取一些焦點(diǎn)人物等，同時(shí)還可以分析用戶的年齡、性別、地理位置及職業(yè)等諸多信息，更加精確地定位目標(biāo)受眾。這些數(shù)據(jù)不但可以提供更加精確的策劃參考依據(jù)，同時(shí)還有利于相關(guān)專家對(duì)選取的題材進(jìn)行更加精確的論證。大數(shù)據(jù)分析在某種程度上可以理性預(yù)判市場(chǎng)，用精確的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算可能的投資回報(bào)，雖然在藝術(shù)的層面上沒(méi)有較大的幫助，但對(duì)影視藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)的商業(yè)發(fā)展有極大的正面作用。[2]

3 影視藝術(shù)創(chuàng)作拍攝階段的大數(shù)據(jù)智能算法運(yùn)用

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《小時(shí)代》相關(guān)系列在上映前期在新浪微博的搜索關(guān)注度就達(dá)到了3300多萬(wàn)，另有數(shù)據(jù)顯示，在搜索“郭敬明”“小時(shí)代”等關(guān)鍵詞的人中，女性的比例占據(jù)了70%以上，而對(duì)影視作品發(fā)表正面評(píng)價(jià)的大多數(shù)是90后。雖然后期電影上映產(chǎn)生了諸多的爭(zhēng)議，但是大數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)該影視作品的滿意度超過(guò)了70%。另外，制作方也根據(jù)大數(shù)據(jù)的相關(guān)分析確定了《小時(shí)代3》的拍攝，增加“旅行”“音樂(lè)”等一些元素的比例，以此來(lái)滿足更多90后的生活追求，同時(shí)增加了諸多海外的拍攝環(huán)節(jié)，滿足了不同受眾的需求心理。[3]在《后會(huì)無(wú)期》這部影視作品中，相關(guān)團(tuán)隊(duì)根據(jù)大數(shù)據(jù)智能算法，將有“后會(huì)無(wú)期”這個(gè)詞語(yǔ)標(biāo)簽的受眾排序，發(fā)現(xiàn)與之相關(guān)的觀眾更多都喜歡娛樂(lè)、美式、旅游、各種文藝等，這對(duì)制作方來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的信息，可在劇中加入更多的與這些關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)的情景，根據(jù)這些關(guān)鍵詞來(lái)設(shè)計(jì)劇中人物的臺(tái)詞、形象及劇情的發(fā)展等。對(duì)一些廣告的業(yè)主來(lái)說(shuō)，也可以更好地在影視作品中植入貼合這些人群內(nèi)心需求的廣告，從而增加營(yíng)銷額度，有針對(duì)性地選擇合作品牌和平臺(tái)。雖然還未涉及利用大數(shù)據(jù)來(lái)篩選合適的主角和配角，但已經(jīng)有一些影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的篩選來(lái)參考選擇合適的參演人員，根據(jù)某些演藝人員在不同影視作品中的票房表現(xiàn)來(lái)考慮其話題度、受歡迎程度以及銀幕的形象等諸多環(huán)節(jié)，從而選擇更加適合市場(chǎng)需求的演藝人員。

4 影視藝術(shù)創(chuàng)作后期營(yíng)銷宣傳的大數(shù)據(jù)智能算法運(yùn)用

在影視藝術(shù)創(chuàng)作后期營(yíng)銷宣傳階段，采用大數(shù)據(jù)智能算法，可以使影視作品的推廣更加有效、定位更加精確。大數(shù)據(jù)不但可以運(yùn)用到影視前期的策劃和中期的拍攝環(huán)節(jié)，在后期的宣傳推廣過(guò)程中也有非常重要的作用。[4]大數(shù)據(jù)的推廣和運(yùn)用在很大程度上有利于影視作品的準(zhǔn)確定位，讓受眾更好地了解作品的基本屬性，使后期的運(yùn)作營(yíng)銷更加容易實(shí)現(xiàn)精確化。比如目前很多出版社都會(huì)構(gòu)建自己專有的數(shù)字資源庫(kù)，并且在其中存儲(chǔ)了很多標(biāo)引的碎片化的數(shù)字資源，然后對(duì)其進(jìn)行不同的組合，利用各種平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)渠道推送給不同的用戶，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)增值的效果，這樣就能夠極大地增加用戶黏度。同時(shí)還可以對(duì)用戶的一些使用的資源進(jìn)行整理分析，然后整合成一份數(shù)據(jù)資料，以此作為后期影視宣傳的參考依據(jù)。在不同電影的宣傳造勢(shì)過(guò)程中，制作方也會(huì)采用各種大數(shù)據(jù)智能算法，加強(qiáng)對(duì)影視作品的推廣和宣傳，比如在一些大平臺(tái)上針對(duì)某個(gè)影視作品開展一個(gè)小規(guī)模的留言或者投票活動(dòng)，受眾可以通過(guò)活動(dòng)獲取該影視作品的現(xiàn)場(chǎng)觀影票，這種方式可以極大地宣傳影視作品。比如電影《爸爸去哪兒》就充分利用了大數(shù)據(jù)智能算法的分析，獲得了成功的宣傳效果，在還未完全公布主演的幾天時(shí)間內(nèi)，在新浪微博上“原班人馬”的關(guān)鍵詞搜索量已經(jīng)超過(guò)了2萬(wàn)，而且有數(shù)據(jù)顯示大約有43.4%的網(wǎng)友表示自己會(huì)收看原班人馬，47.2%的網(wǎng)友表示支持原班人馬繼續(xù)出演。從這些就可以明確地看出，無(wú)論是一些核心觀眾還是潛在觀眾，其心理上的期望及聲量的絕對(duì)值，都直接影響了影視藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)原班人馬的重視度，對(duì)影視作品具有獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。

另外，相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示，影視作品的相關(guān)搜索數(shù)量和后期的票房實(shí)際收入之間存在一定的關(guān)聯(lián)性，谷歌的影視票房預(yù)測(cè)模型可以預(yù)測(cè)即將上映的影片的票房收入，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這種預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度可以達(dá)到90%以上，幾乎可以準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)即將上映的影片的真正票房數(shù)據(jù)，這也為影視創(chuàng)作公司的投資回報(bào)分析提供了相對(duì)精確的依據(jù)和參考。因此，大數(shù)據(jù)智能算法未來(lái)也將引導(dǎo)大眾對(duì)影視創(chuàng)作投資的行為。

在影視藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中運(yùn)用大數(shù)據(jù)智能算法，可以為其提供更多的可量化指標(biāo)，這樣從業(yè)者就可以不再僅僅依靠自己的判斷或者以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)應(yīng)對(duì)各種反饋，而是更好地使影視藝術(shù)創(chuàng)作變得更加冷靜。同時(shí)在影視藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)采用大數(shù)據(jù)分析，可以更好地服務(wù)前期策劃、中期拍攝及后期宣傳推廣，使其市場(chǎng)定位更加精確，為影視行業(yè)的發(fā)展提供新的方向。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張辰.大數(shù)據(jù)背景下對(duì)影視創(chuàng)作的影響[J].戲劇之家，2019（30）：112.

[3] 黨雷.影視評(píng)估大數(shù)據(jù)智能分析應(yīng)用與示范[J].人文天下，2019（17）：2-6.

[4] 劉雪，胡俊瀟，張鵬洲.大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視媒資系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代電影技術(shù)，2019（08）：35-40.

作者簡(jiǎn)介：鄧濤（1995—），男，重慶永川人，碩士研究生，主要研究方向：智能算法，信號(hào)處理。

王代強(qiáng)（1965—），男，貴州貴陽(yáng)人，博士，教授，主要從事電路與系統(tǒng)、半導(dǎo)體功能材料的研究。