□文│李朝偉 公亞麗

出版文化是記載、傳播和積累社會文化的重要載體，也是社會文化的重要組成部分，它帶有鮮明的意識形態(tài)色彩和精神文化意味。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，出版文化的生存環(huán)境、傳播方式、受眾、內(nèi)容等都發(fā)生了深刻變化，這就需要推動出版文化創(chuàng)新發(fā)展。但由于出版文化是特殊的社會文化，具有社會性、精神性、商品性等多重屬性，所以在出版文化建設(shè)中，在考慮出版文化商品屬性、經(jīng)濟效益的同時，更應(yīng)當(dāng)充分考慮出版文化的社會屬性和精神屬性，建構(gòu)以馬克思主義為指導(dǎo)、社會主義核心價值觀為基本內(nèi)容、與社會主義市場經(jīng)濟體制和時代精神相適應(yīng)的“高勢位”社會主義出版文化。

一、出版文化的發(fā)展演變及其屬性

從總體上看，出版文化包括出版觀念、出版政策、出版規(guī)范、倫理道德、出版技術(shù)、出版實踐、出版成果以及其他出版文化現(xiàn)象。出版文化經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的發(fā)展演變，在社會主義市場經(jīng)濟條件下出版文化呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展趨勢，其社會價值、精神價值和商品價值等越來越明顯。所以，應(yīng)當(dāng)從出版文化的發(fā)展演變和基本屬性出發(fā)，分析當(dāng)代出版文化的功能及特征，建設(shè)“高勢位”的社會主義出版文化。

1.出版文化的發(fā)展演變

在先秦時期我國就出現(xiàn)了以復(fù)制圖籍供閱讀或收藏的出版活動，在數(shù)千年發(fā)展中形成了內(nèi)容豐富、體系完備的出版文化。李宗桂在《中國文化概論》中就從物質(zhì)文化、制度文化和心理文化三個層面分析了文化的內(nèi)涵、特征及嬗變。就出版文化而言，從發(fā)展歷程上看，出版文化經(jīng)歷了手工抄寫、印刻、活字排印、電腦打印制作等發(fā)展階段?，F(xiàn)代出版文化不僅在出版技術(shù)、管理體制、運行機制等方面與傳統(tǒng)出版文化有著較大差異，而且在出版內(nèi)容、出版觀念、受眾、編輯、作者等方面都與傳統(tǒng)出版文化有所差異。在物質(zhì)文化方面，我國的出版業(yè)隨著技術(shù)革新不斷發(fā)展演變，尤其是改革開放以來，計算機技術(shù)、復(fù)制技術(shù)、激光排版技術(shù)等的發(fā)展極大提升了出版行業(yè)的工作效率，帶來了閱讀方式的逐漸多樣化。在制度文化方面，新中國的出版制度發(fā)生了從“無組織、無計劃”到體現(xiàn)強烈的組織性、計劃性的巨變，成為新中國制度體系的重要組成部分。在精神文化方面，封建社會以鞏固政權(quán)、維護階級利益為主導(dǎo)的出版文化被新中國以滿足人民群眾日益增長的精神文化需要所取代。

2.出版文化的主要屬性

出版文化是以特定形式或程序積淀的知識文化體系，它不僅以物的形式參與商品交換，還以觀念的形式影響受眾的思想認識、價值觀念等，直接或間接地影響著社會意識形態(tài)?？梢姡霭嫖幕巧鐣?、精神性和商品性的有機統(tǒng)一。我們既不能否定出版文化的商品屬性和市場屬性，更不能忽視出版文化的社會效益、思想傳播等功能，而應(yīng)當(dāng)在思想屬性、社會屬性和商品屬性的多元互動中建構(gòu)“高勢位”社會主義出版文化。首先，出版文化具有社會性和精神性。出版文化不僅包括出版技術(shù)、物質(zhì)載體等，更重要的是它包括出版物所承載的思想觀念、理論體系以及出版制度、出版政策等，這些往往具有較強的社會性和精神性，也決定了出版文化具有精神屬性和社會屬性。同時，出版文化是在記載、傳播與積累社會文化中產(chǎn)生的，而且是人類社會文化的重要載體，顯然，不同時代環(huán)境和歷史條件對出版文化有著不同要求，這些也制約和影響著出版文化的發(fā)展。[1］其次，出版文化具有商品性。出版文化的生產(chǎn)者并非一般商品的生產(chǎn)者，出版文化的生產(chǎn)者花費在作品上的必要勞動時間是難以用勞動時間的方式計算的，出版文化以技術(shù)或知識的形式出現(xiàn)，需要附著于特定的載體，而受眾對出版物的消費方式也各不相同。所以出版文化具有價值多元性、思想主觀性、內(nèi)容潛隱性等特征，難以用市場機制、價格杠桿等反映出版文化的所有屬性，在出版活動中商品的使用價值和交換價值相背離的現(xiàn)象屢見不鮮。

二、“高勢位”社會主義出版文化的價值評估

高勢位意識形態(tài)是理論層次高、范疇位階高、文化滲透力強、價值影響力大的意識形態(tài)，它通常具有知識含量高、內(nèi)容質(zhì)量高、價值意義大、理論勢能高、邏輯位階高、價值觀層次高等特征。由于出版文化是社會意識形態(tài)的重要載體和傳播形式，帶有濃重的社會意識形態(tài)色彩，所以，可以用“高勢位”闡述社會主義出版文化的特征。所謂“高勢位”出版文化是指理論層次高、邏輯位階高、思想滲透性強的社會主義出版文化，也是具有先進性、科學(xué)性和時代性的出版文化。[2］

1.建設(shè)“高勢位”出版文化對主流意識形態(tài)有形塑作用

“高勢位”意識形態(tài)既不是超然于世的“絕對精神”，也不是上天的恩賜，而是在社會實踐和思想斗爭中發(fā)展與生成的。馬克思主義的“高勢位”意識形態(tài)地位就是在長期社會實踐和思想斗爭中形成的。在革命戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、建設(shè)實踐和改革開放中馬克思主義始終以先進理論的姿態(tài)展現(xiàn)于中國人民的面前，在與中國傳統(tǒng)文化的深度融合中展現(xiàn)出巨大的價值說服力和思想影響力，成為當(dāng)代中國的“高勢位”意識形態(tài)。然而在市場經(jīng)濟和對外開放的時代環(huán)境中，社會意識形態(tài)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，自由主義、個人主義、拜金主義等思想文化肆意泛濫，馬克思主義的意識形態(tài)地位逐漸式微，這就需要不斷推進馬克思主義理論創(chuàng)新，提高馬克思主義的理論說服力和社會影響力。[3］出版文化與社會意識形態(tài)聯(lián)系密切，它往往反映著某個社會的主流意識形態(tài)和精神生產(chǎn)方式，同時，出版文化往往以出版物所承載的知識、信息、價值觀等影響人們的思想觀念、價值信仰等，這就意味著出版文化必然具有較強的意識形態(tài)屬性并且能夠影響和塑造社會意識形態(tài)?！案邉菸弧背霭嫖幕欠铣霭媸聵I(yè)發(fā)展、滿足受眾精神需求的先進文化，它具有思想先進性、內(nèi)容民族性、理論位階高等特征，不僅內(nèi)蘊了傳統(tǒng)出版文化之思想精髓，還以開放包容的姿態(tài)吸納了當(dāng)代出版文化之精華。所以，應(yīng)當(dāng)以“高勢位”出版文化形塑社會主流意識形態(tài)，夯實馬克思主義的意識形態(tài)地位。[4］

首先，出版文化是意識形態(tài)建構(gòu)與傳播的重要場域。意識形態(tài)需要附著于特定的載體或媒介才能得以衍生、傳播和發(fā)展。在現(xiàn)代社會中出版文化所蘊含的意識形態(tài)已經(jīng)深深融入人們的社會實踐和日常生活，往往能潛移默化地影響受眾的價值觀念、思想認識、道德情感等，塑造人們的生命意義、人生信仰和生活方式。所以，應(yīng)當(dāng)積極推進“高勢位”出版文化建設(shè)，在出版文化建設(shè)中推進馬克思主義意識形態(tài)建構(gòu)。其次，“高勢位”出版文化能夠鞏固主流意識形態(tài)。出版文化內(nèi)蘊了特定的道德準(zhǔn)則、價值觀念、政治立場等精神文化，兼具感性形式和理性思辨的出版文化形態(tài)較之抽象的、理論化的、馬克思主義理論更具有滲透力、說服力和親和力。所以，出版文化往往是傳播和鞏固主流意識形態(tài)的重要載體，也是建設(shè)“高勢位”意識形態(tài)的重要途徑。

2.建設(shè)“高勢位”出版文化能夠促進出版事業(yè)繁榮發(fā)展

出版文化對出版事業(yè)的發(fā)展具有深刻影響，有什么樣的出版文化就有什么樣的出版事業(yè)。當(dāng)下，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，消費主義等成了個別出版單位出版文化的重要內(nèi)容，它們將追逐利潤看作唯一目標(biāo)，忽視了出版事業(yè)的社會屬性和公共責(zé)任，使其出版事業(yè)偏離了正確的發(fā)展方向。顯然，只有不斷創(chuàng)新出版理念、出版機制、出版內(nèi)容等，建設(shè)“高勢位”的社會主義出版文化，才能更好地滿足受眾對高品質(zhì)精神文化的需求。所以，應(yīng)當(dāng)以馬克思主義為指導(dǎo)、社會主義核心價值觀為主要內(nèi)容，建設(shè)“高勢位”的社會主義出版文化并以“高勢位”出版文化引領(lǐng)出版事業(yè)的繁榮發(fā)展。從中華文化走出去的視角看，出版文化在中華文化走出去中扮演著重要角色并成為中華文化走出去的重要驅(qū)動力量。當(dāng)前在經(jīng)濟全球化的時代境遇下，美國、英國、德國等國家仍主導(dǎo)著世界出版市場。近年來中國的經(jīng)濟實力不斷提升，但是中國出版業(yè)的國際競爭力仍然相對較弱。所以，應(yīng)當(dāng)建設(shè)“高勢位”的出版文化，提高中國出版業(yè)的國際話語權(quán)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。[5］

三、“高勢位”社會主義出版文化的建構(gòu)路徑

建設(shè)“高勢位”社會主義出版文化是鞏固馬克思主義的意識形態(tài)地位、弘揚社會主義核心價值觀的基本要求，也是推動出版事業(yè)繁榮發(fā)展的必然選擇。所以，應(yīng)當(dāng)以馬克思主義和社會主義核心價值觀為指導(dǎo)，以觀念創(chuàng)新、制度改革、內(nèi)容創(chuàng)新等為重要形式，不斷創(chuàng)新出版業(yè)文化、出版社文化和出版家文化，建構(gòu)“高勢位”的社會主義出版文化。

1.以馬克思主義意識形態(tài)為出版文化思想指導(dǎo)

隨著經(jīng)濟改革、社會轉(zhuǎn)型和對外開放的深入發(fā)展，中國進入了文化和價值多元化的發(fā)展時期，馬克思主義的意識形態(tài)地位遭到挑戰(zhàn)，這些給“高勢位”社會主義文化建構(gòu)帶來發(fā)展困境。在這種時代境遇下，我們應(yīng)當(dāng)承認并尊重文化多元化的事實，堅持馬克思主義思想和社會主義原則為指導(dǎo)，以求同存異、兼收并蓄的方式推動出版文化的繁榮發(fā)展，在吸收和借鑒其他出版文化中建構(gòu)“高勢位”的社會主義出版文化。首先，鞏固馬克思主義在出版文化建構(gòu)中的主導(dǎo)地位。在“高勢位”出版文化建構(gòu)中，應(yīng)當(dāng)以馬克思主義指導(dǎo)和規(guī)范各種出版活動和出版內(nèi)容，以社會主義原則制定出版政策、出版制度、出版法規(guī)等，鞏固馬克思主義意識形態(tài)在出版文化中的主導(dǎo)地位。其次，警惕娛樂文化對“高勢位”出版文化建構(gòu)的負面影響。進入21世紀以來，文化娛樂化成為大眾文化發(fā)展的一個趨勢，這種以娛樂受眾為導(dǎo)向的出版文化弱化了出版文化的思想性、價值性和意識形態(tài)性，稀釋了公眾的政治關(guān)懷、公共責(zé)任和價值信仰。所以，在出版業(yè)市場化改革中應(yīng)當(dāng)警惕娛樂文化、商業(yè)文化的負面影響，以馬克思主義回應(yīng)和批判出版文化建設(shè)中的各種不良傾向，建構(gòu)以馬克思主義為思想內(nèi)核、以社會主義核心價值觀為基本內(nèi)容的“高勢位”出版文化。

2.以市場化改革為出版文化創(chuàng)新重要內(nèi)容

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，出版文化的生存環(huán)境、受眾、作者、文化需求等都發(fā)生了深刻變化，這就需要不斷創(chuàng)新社會主義出版文化，建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化運作、品牌化發(fā)展、國際化競爭相適應(yīng)的新型出版文化，不斷提升我國出版行業(yè)的品牌知名度、產(chǎn)業(yè)競爭力和文化吸引力。首先，創(chuàng)新出版業(yè)文化。出版業(yè)文化決定著整個出版行業(yè)的發(fā)展定位、整體狀況等，良好的出版業(yè)文化往往能夠推動“高勢位”出版文化建構(gòu)。當(dāng)前我國出版業(yè)文化面臨著轉(zhuǎn)型改革的發(fā)展困境，需要重塑市場理念、競爭意識、產(chǎn)權(quán)理念、品牌意識等，走品牌化、集團化、國際化的發(fā)展道路，實現(xiàn)出版文化社會效益和市場效益的共贏發(fā)展。所以，應(yīng)當(dāng)推進出版業(yè)的市場化改革，制定出版業(yè)改革的政策法規(guī)、法律制度等，為出版業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。其次，創(chuàng)新出版社文化。出版社文化是出版文化的重要表現(xiàn)形式，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，出版社管理是企業(yè)化運作，要求出版社在經(jīng)營理念、組織管理、出版物發(fā)行等方面堅持市場經(jīng)濟理念。所以，應(yīng)當(dāng)積極推動出版社體制機制改革，用市場經(jīng)濟思維確定出版社的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理理念、領(lǐng)導(dǎo)體制、工作流程等。應(yīng)當(dāng)以社會主義核心價值觀引導(dǎo)出版社文化建設(shè)，通過法律制度、行業(yè)規(guī)則、倫理道德等約束出版社的商業(yè)行為和利益沖動，使出版社能夠生產(chǎn)出更多滿足人民群眾精神需求的文化精品。最后，創(chuàng)新出版家文化。隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的深入發(fā)展，出版市場和出版業(yè)務(wù)發(fā)生了深刻變化，對出版家的要求也越來越高，這就需要創(chuàng)新出版家文化，為出版行業(yè)的發(fā)展提供堅實的文化支持，培養(yǎng)出版家的社會責(zé)任感和崇高使命感，使之能夠以對社會負責(zé)的態(tài)度、崇高的人文情懷對待出版事業(yè)，為受眾生產(chǎn)更多高品質(zhì)的出版物。

3.為“高勢位”出版文化營造良好外部環(huán)境

首先，在法治建設(shè)中優(yōu)化出版文化。在市場經(jīng)濟條件下，應(yīng)當(dāng)嚴格規(guī)范出版文化市場的競爭秩序，建立嚴格的市場準(zhǔn)入機制、市場經(jīng)濟機制，開展圖書出版市場專項整治活動，嚴厲打擊盜版盜印、倒賣書號、淫穢色情出版物等，將出版文化發(fā)展納入法制化軌道。其次，嚴格把關(guān)出版內(nèi)容的質(zhì)量。為了推動出版文化的繁榮發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以選題審批制、三審三校制等嚴把出版文化質(zhì)量關(guān)，將粗制濫造、內(nèi)容低劣的出版物排斥于市場之外，從整體上提高出版物的質(zhì)量。應(yīng)當(dāng)提高編輯從業(yè)人員的職業(yè)道德素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)，引導(dǎo)編輯從業(yè)人員樹立尊重知識、尊重作者、尊重讀者的思想意識，為作者提供高質(zhì)量的服務(wù)，為讀者提供高質(zhì)量的作品。最后，在社會主義市場經(jīng)濟中發(fā)展出版文化。當(dāng)前中國正處于市場經(jīng)濟體制改革的重要階段，出版文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，所以我們應(yīng)當(dāng)建立與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的出版體制，推動出版文化繁榮發(fā)展。

四、結(jié)語

建設(shè)“高勢位”社會主義出版文化是出版事業(yè)繁榮發(fā)展的客觀要求，也是建構(gòu)和發(fā)展“高勢位”社會主義文化的必然選擇。所以，應(yīng)當(dāng)將建設(shè)“高勢位”社會主義出版文化作為文化建設(shè)的重要內(nèi)容，以馬克思主義和社會主義核心價值觀為出版文化建設(shè)的指導(dǎo)思想，以包容并蓄的態(tài)度對待其他出版文化，不僅要繼承傳統(tǒng)出版文化之精髓，還應(yīng)當(dāng)吸收西方出版文化的先進之處，在繼承和吸收中進行擇優(yōu)、重構(gòu)和創(chuàng)新，建設(shè)以維護國家文化安全為基本前提、以滿足群眾精神需求為基本要求、以傳播社會主義核心價值觀為重要內(nèi)容的“高勢位”社會主義出版文化。