文/孟耀

引言

學術期刊作為傳播知識和學術成果交流的平臺，在新媒體時代面臨著數(shù)字化和網(wǎng)絡化發(fā)展問題，實現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡化出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為業(yè)界人士的共識。其新的發(fā)展機遇在于創(chuàng)新，包括出版方式創(chuàng)新、傳播方式和途徑創(chuàng)新、管理制度和經(jīng)營體制創(chuàng)新。創(chuàng)新發(fā)展的基本途徑就是通過與新媒體技術，尤其是數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等高新技術的科學耦合，特別是與新媒體的融合發(fā)展，即媒介融合，實現(xiàn)學術期刊出版與傳播的技術升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。數(shù)字出版和網(wǎng)絡傳播是學術期刊與新媒體融合發(fā)展的基本途徑。學術期刊怎樣運用新媒體技術進行數(shù)字出版和網(wǎng)絡傳播，怎樣將新媒體技術與傳統(tǒng)出版的內(nèi)容科學地有效地結(jié)合起來，即實現(xiàn)學術期刊與新媒體技術科學的媒介融合，是當前學術期刊出版尤其是學術期刊必須盡快解決的現(xiàn)實問題。

1.文獻綜述

學術期刊媒介融合的實踐與研究始于20世紀后期，經(jīng)過數(shù)十年的探索，取得了很多方面的成果。學術界取得的主要研究成果分為三個方面：一是對于學術期刊媒介融合動力的研究。張海生等（2018）[1]認為，學術期刊要想保證學術資源快速傳播，持續(xù)擴大影響力，必須通過媒體融合創(chuàng)新發(fā)展才能占據(jù)優(yōu)勢。李亞卓（2018）[2]研究發(fā)現(xiàn)，媒體融合是一種高效用技術，可以加快學術成果的傳播速度。由于新媒體的挑戰(zhàn)和競爭壓力，學術期刊應當加快與新媒體的融合發(fā)展。二是對學術期刊媒介融合方式的研究。學術界認為，學術期刊運用數(shù)字技術進行數(shù)字出版、在學術期刊網(wǎng)站進行網(wǎng)絡采編、運用微信公眾號傳播學術期刊內(nèi)容等都是媒介融合的具體方式，其中，數(shù)字出版與網(wǎng)絡傳播是學術期刊與新媒體融合的基本方式。學術界關于數(shù)字化與數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的研究較多，文獻也頗為豐富。許春輝（2009）[3]，孫遠、朱曉紅和喻偉（2009）[4]，明海和楊小龍（2002）[5]，向颯（2004）[6]等對出版數(shù)字化和數(shù)字出版的概念、含義等問題進行了深入研究，對它們進行了概念界定；曾建勛和屈海燕（2003）[7]、陳月婷（2005）[8]、孟耀（2009）[9]等對學術期刊網(wǎng)絡出版的概念和有關方面進行了深入的研究，提出了有價值的觀點；馮虹和周小華（2010）[10]對高校學術期刊加快數(shù)字化出版進程的政策措施進行了探索。有關研究雖然基本厘清了數(shù)字出版和網(wǎng)絡出版中的許多問題，為高校學術期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型問題提供了豐富的理論基礎和政策指導。但是，還有許多與媒介融合相關問題沒有解決。張海生等（2018）構(gòu)建了“學術期刊+移動互聯(lián)網(wǎng)+服務”的融合模式，為作者、讀者和編者之間的互動構(gòu)建了實時交互機制，為加快學術期刊媒介融合提供了一種思路。三是學術期刊媒介融合途徑問題。媒介融合的途徑是很多學者重點研究的問題。胡正榮（2012）[11]、鄭瑜（2007）[12]、王菲（2007）[13]、戴玉梅（2011）[14]等對出版業(yè)進行媒介融合的趨勢和方式進行了研究，王虎（2012）[15]對媒介融合背景下新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)機制進行了研究，秦艷（2011）[16]對媒介融合中傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略進行了研究。此外，還有學者從媒介融合的微觀案例出發(fā)，探討了媒介融合的發(fā)展途徑。

綜上，已有的文獻從多個方面和角度研究了媒介融合問題，為媒介融合提供了理論分析和政策指導。但是，具體到學術期刊媒介融合的模式與路徑等問題，學術界研究開展得還不夠深入。

2.當前我國學術期刊媒介融合基本途徑

2.1 學術期刊與大型數(shù)據(jù)庫學術期刊出版平臺合作實現(xiàn)數(shù)字化與網(wǎng)絡出版

學術期刊數(shù)字化是傳統(tǒng)學術期刊出版與新媒體融合的普遍現(xiàn)象和基本途徑。目前，大部分學術期刊都實現(xiàn)了數(shù)字化，數(shù)字化的基本途徑是與大型學術期刊數(shù)據(jù)庫出版平臺合作，在數(shù)據(jù)庫的作用下將期刊的內(nèi)容借助數(shù)字技術，按照一定的文檔格式儲存在數(shù)據(jù)庫，以便用戶搜索、下載和閱讀。在大型學術期刊數(shù)據(jù)庫出版平臺上，整本的學術期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)化為單篇論文，以單篇論文為單位出現(xiàn)在數(shù)據(jù)庫，通過化整為單，供讀者下載使用。這是學術期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡傳播的基本方式。吳星（2016）[17]研究了河北省學術期刊數(shù)字化的狀況，在研究中發(fā)現(xiàn)，161家學術期刊中有152家期刊均被數(shù)據(jù)庫收錄，其中，被中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊和維普資訊四家數(shù)據(jù)庫全文收錄的學術期刊占90%。此外，還有其他一些數(shù)據(jù)庫或者數(shù)據(jù)出版平臺進行了收錄，例如超星法源全文數(shù)據(jù)庫、中國科技論文在線、91閱讀網(wǎng)、豆丁網(wǎng)等。學術期刊加入數(shù)據(jù)庫，只是實現(xiàn)數(shù)字化的第一步。它借助網(wǎng)絡實現(xiàn)了期刊內(nèi)容的查詢、獲取，從而實現(xiàn)學術論文立體化、數(shù)字化傳播。在廣義上，還需要在互聯(lián)網(wǎng)技術的應用下實現(xiàn)內(nèi)容資源、編輯流程、傳播渠道、管理運營的數(shù)字化、網(wǎng)絡化，從而深化學術期刊與新媒體技術的融合。

2.2 運用優(yōu)先出版和開放存?。∣A）的方式實現(xiàn)出版融合發(fā)展

學術期刊優(yōu)先出版是近年來出現(xiàn)的一種促進學術成果迅速及時地公開發(fā)表和傳播的出版方式。它以印刷版期刊內(nèi)容為基礎，在印刷版期刊出版之前，將期刊社錄用的稿件以數(shù)字出版形式提前在網(wǎng)絡上發(fā)表公布。中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等都在探索這種出版模式。中國知網(wǎng)于2010年推出“學術期刊優(yōu)先數(shù)字出版平臺”，至今已經(jīng)優(yōu)先出版學術期刊2351種，累計發(fā)表論文26萬多篇。學術期刊優(yōu)先出版模式的實行，大大縮短了學術論文出版周期，促進了學術成果公開發(fā)表與傳播。

利用開放存取出版（OA）模式也是學術期刊媒介融合的重要方式。借助互聯(lián)網(wǎng)的便利途徑，學術期刊社或者學術共同體與論文作者達成協(xié)議，將論文存放在網(wǎng)絡出版平臺上，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)免費獲取文獻資料，只要是對論文進行合法目的的使用，都可以無法律和技術障礙地進行下載閱讀。這種方式出版的期刊極大地促進了學術成果的傳播和利用，是未來學術期刊發(fā)展的方向。國外一些學者研究表明，采用開放存取模式出版的學術期刊可以顯著提高論文的被引頻次，擴大其社會影響。

2.3 建立學術期刊網(wǎng)站，為用戶提供網(wǎng)絡服務

在與大型學術期刊數(shù)據(jù)庫出版平臺合作的同時，一些具有技術實力和經(jīng)濟實力的學術期刊社積極與開發(fā)商合作，獨立建設自己的網(wǎng)站，使網(wǎng)站成為學術期刊數(shù)字化出版和網(wǎng)絡出版的技術平臺，極大地促進了學術期刊媒介融合，促進了學術期刊數(shù)字出版和網(wǎng)絡傳播。這些網(wǎng)站的種類分為三類：獨立建站、隸屬建站和集群建站。在所有學術期刊網(wǎng)站中，科技類和醫(yī)藥衛(wèi)生類的學術期刊獨立建站的比例較高，社科類學術期刊獨立建網(wǎng)站的較少。在網(wǎng)站上，主要內(nèi)容基本是期刊動態(tài)、在線采編（投稿系統(tǒng)）、在線期刊和期刊信息。網(wǎng)站的技術支持主要來自一些網(wǎng)絡技術公司，例如中國知網(wǎng)采編系統(tǒng)、北京瑪格泰克公司、北京勤云科技有限公司等。學術期刊網(wǎng)站除了提供過期期刊每期目錄，還及時發(fā)布即將出版的本期目錄。有的還有全文鏈接。學術期刊網(wǎng)站充分體現(xiàn)了媒介融合的特征。

2.4 借助手機等移動終端，通過微信、微博等實現(xiàn)移動閱讀和新媒體傳播

除了網(wǎng)站建設，學術期刊通過手機、平板電腦等移動終端向用戶推送有關信息服務，例如導讀、介紹、評論及全文下載等。學術期刊借助網(wǎng)絡及終端設備進行出版和傳播，是與新媒體融合的主要途徑，也是最佳途徑。由于網(wǎng)絡技術和通訊技術的廣泛應用，用戶通過手機等移動終端進行閱讀的習慣已經(jīng)形成，任何網(wǎng)絡信息都可以被迅速搜尋和得到。學術期刊的編輯和出版適應這一發(fā)展趨勢，必須做出更加適合移動終端平臺的內(nèi)容形式。學術期刊手機APP是讀者進行移動閱讀的平臺，是紙質(zhì)期刊向移動設備延伸的結(jié)果，也是學術期刊傳統(tǒng)出版向新媒體發(fā)展的新形態(tài)。目前，我國移動用戶數(shù)量巨大，手機網(wǎng)絡使用者數(shù)量達到網(wǎng)民數(shù)量的90%以上。通過手機進行閱讀學術論文的網(wǎng)民隊伍日益擴大，學術期刊手機APP具有明顯的優(yōu)勢和發(fā)展前景。

3.當前學術期刊媒介融合中存在著很多不足

當前，在學術期刊媒介融合中，數(shù)字化數(shù)字出版與網(wǎng)絡傳播是較為常見的融合方式。上述兩種方式是目前學術期刊或者其他學術期刊上網(wǎng)發(fā)布、數(shù)字化發(fā)行的基本途徑。以上方式的優(yōu)點在于：第一，改變了原有的單一的紙本期刊發(fā)行方式和發(fā)行途徑，實現(xiàn)了紙本期刊與網(wǎng)上存取兩種方式和途徑。第二，加快了學術內(nèi)容的傳播，擴大了學術期刊的社會影響。由于更多的讀者會通過網(wǎng)絡搜索的途徑查找需要的資料和信息，因此，學術期刊上網(wǎng)方便了讀者查閱其所刊載的學術論文，進而提高了學術論文的閱讀率、引用率和影響力。但是，上述兩種方式也存在如下不足：

第一，數(shù)字出版發(fā)行方式簡單化，沒有充分發(fā)揮數(shù)字出版發(fā)行的優(yōu)勢。數(shù)字出版發(fā)行是學術期刊未來的必然趨勢，這是信息化社會的必然結(jié)果，因為這種出版發(fā)行方式具備了信息化社會所需要的及時、方便、高效、快速和個性化等方面的因素。這些也正是數(shù)字出版發(fā)行的優(yōu)勢所在。目前，高校學術期刊所采取的出版發(fā)行方式只是滿足了讀者或作者部分需要，還不能滿足他們在及時性、快捷性和個性化方面的需要。

第二，將期刊內(nèi)容數(shù)字化發(fā)布到網(wǎng)站上或者加入到大型數(shù)據(jù)庫，只能完成數(shù)字出版發(fā)行的部分過程，而不是全程數(shù)字出版。首先，在學術期刊編輯出版過程中，使用的仍然是傳統(tǒng)出版流程，雖然在編輯出版中離不開這個流程，但是，數(shù)字出版流程必定是更加科學和高效的出版流程。傳統(tǒng)的出版流程是按照每期定時出版，只有在每期內(nèi)容都完全確定的情況下才開始編輯出版。這個流程使學術論文難以在最短的時間內(nèi)發(fā)表，延長了學術論文的發(fā)表時間，其時效性大大降低，導致一些學術成果流入國外尋找首發(fā)渠道，在國外學術期刊首先發(fā)表。其實，借助網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術，學術期刊在刊發(fā)優(yōu)秀論文時，完全可以打破這種以期為周期的時間安排。因為學術論文發(fā)表的關鍵在于公開發(fā)表，在于公示于社會，在于被別人認識和引用。

第三，難以形成學術期刊社獨立的盈利模式。我國學術期刊整體經(jīng)營水平不高，多數(shù)處于虧損狀態(tài)，如果沒有主辦單位的資金資助，那么多數(shù)學術期刊是難以辦下去的，更談不上持續(xù)發(fā)展。我國學術期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈還沒有建立，數(shù)字出版發(fā)行方式簡單，大多數(shù)學術期刊只能將其編輯出版的紙本內(nèi)容數(shù)字化，以極低廉的價格賣給數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商，由數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商進行打包或分銷，自己獲利極少。因而，至今為止，學術期刊社并沒有形成一個有效的盈利模式。然而，完善的數(shù)字出版發(fā)行系統(tǒng)和網(wǎng)絡出版平臺的建立，將為學術期刊出版發(fā)行提供相應的技術支持，從而有助于建立科學的盈利模式。

結(jié)論和建議

學術期刊媒介融合主要體現(xiàn)了新媒體技術和網(wǎng)絡技術在學術期刊出版中的應用，其中，新媒體傳播形態(tài)對學術期刊出版與傳播產(chǎn)生了強大的影響。我國學術期刊媒介融合具有特定的歷史環(huán)境，不能照搬西方國家的媒介融合經(jīng)驗，而是結(jié)合我國學術期刊的管理體制和實際情況，積極采取技術融合、組織融合、內(nèi)容分享、交互推廣等模式。此外，還需要在制度上進行創(chuàng)新。學術期刊網(wǎng)絡出版是一種適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需要的出版方式，由于網(wǎng)絡出版的及時性、靈活性和互動性等特點，學術論文在發(fā)表形式上面臨著創(chuàng)新和發(fā)展，其中，單篇論文公開發(fā)表已經(jīng)成為未來學術論文發(fā)表的發(fā)展方向。目前開始盛行的優(yōu)先出版和開放存取期刊，都是對于單篇論文刊發(fā)的探索，由于其具有很多方面的優(yōu)點，正在被人們認可和采用。但是，受到學術期刊整期出版規(guī)定的限制，論文單篇發(fā)表還存在制度上的制約。為適應網(wǎng)絡出版的需要，應當積極探索單篇論文發(fā)表的途徑和模式，在當對網(wǎng)絡期刊加強管理的同時，應進行相應的制度創(chuàng)新。