文/李勁松

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，外宣工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要做好對(duì)外宣傳工作，首先要有好的故事內(nèi)核，為我們塑造一個(gè)正面向上的國(guó)際形象，營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境；同時(shí)，還需要有好的傳播方式和傳播載體，以一種受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講好中國(guó)故事，提高國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同感。[1]

互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的興起，使得外宣工作變得時(shí)效更快，地域覆蓋更廣，目標(biāo)受眾更多。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在聯(lián)接中外、溝通世界的橋梁紐帶作用，是做好對(duì)外宣傳工作的必然選擇。互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，不僅為我們做好外宣工作提供了技術(shù)保障，而且提供了符合新媒體傳播規(guī)律的外宣方式。而本土化網(wǎng)站的建設(shè)，為外宣工作提供了一個(gè)很好的傳播載體和表達(dá)模式。

1.本土化外宣網(wǎng)站的特點(diǎn)

1.1 受眾明確

本土化外宣網(wǎng)站的受眾就是對(duì)象國(guó)的民眾。民眾對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的印象是直接決定著網(wǎng)站對(duì)外傳播效果良好與否的關(guān)鍵。明確的受眾群體，使得網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中，無(wú)論從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，還是傳播內(nèi)容，都可以避免綜合類網(wǎng)站的“大而全”，集中力量追求“小而精”。

1.2 語(yǔ)種單一

大型網(wǎng)站面向的受眾人數(shù)更多，文化多樣，覆蓋范圍更廣，支持的語(yǔ)種更多，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，改版和發(fā)布工作量大，需要更強(qiáng)的硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支撐，網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)維和安全成本更高；本土化外宣網(wǎng)站，通常僅針對(duì)某一國(guó)家的受眾，是以目標(biāo)受眾的語(yǔ)言搭建的網(wǎng)站。所以，網(wǎng)站往往只需要支持目標(biāo)受眾的單一語(yǔ)種即可，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，模板靈活，存儲(chǔ)空間需求小，成本容易控制，內(nèi)容改版和更新更為便捷。

1.3 風(fēng)格個(gè)性

由于對(duì)象國(guó)的地域、文化的差異，本土化網(wǎng)站的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的工程。不同對(duì)象國(guó)的受眾群體有著不同的文化、風(fēng)土人情等，在搭建本土化網(wǎng)站的過(guò)程中，不僅要考慮到對(duì)象國(guó)語(yǔ)言的精準(zhǔn)表達(dá)，同時(shí)要兼顧受眾群體的文化偏好、民族信仰、地區(qū)風(fēng)俗、教育水平，價(jià)值體系和傳統(tǒng)習(xí)慣等。作為外宣工作的重要載體，網(wǎng)站的建設(shè)必須富有本土化的色彩，才能在潛移默化中更好地讓受眾接收并理解你想要傳播的內(nèi)容，真正做到“接地氣”。所以，本土化網(wǎng)站由于不同的受眾，會(huì)有不同個(gè)性風(fēng)格。

正是由于本土化外宣網(wǎng)站單一的語(yǔ)種分布、相對(duì)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、個(gè)性多變的網(wǎng)站風(fēng)格、快速建站和改版的建設(shè)需求等特點(diǎn)，為采用開(kāi)源軟件搭建本土化網(wǎng)站提供了現(xiàn)實(shí)可行的依據(jù)。

2.本土化外宣網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和實(shí)施

筆者工作的中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，利用40多種外國(guó)語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)外傳播。每個(gè)語(yǔ)言組都需要建設(shè)自己的本土化外宣網(wǎng)站，作為自己外宣工作的一個(gè)重要工具，能夠更好地完成精準(zhǔn)宣傳。本文借鑒實(shí)際工作中，在沒(méi)有額外經(jīng)費(fèi)的條件下，利用云技術(shù)，通過(guò)開(kāi)源軟件，低成本搭建本土化外宣網(wǎng)站，拓展對(duì)外傳播的渠道，豐富對(duì)外傳播的方式，深化對(duì)外傳播效果的成功案例，探索出一個(gè)以技術(shù)為依托，快速、高效、低成本、傳播率高的、可復(fù)制的對(duì)外傳播新方式。

搭建一個(gè)本土化外宣網(wǎng)站，技術(shù)上必備三要素：網(wǎng)站空間、網(wǎng)站域名、網(wǎng)站程序。如果把網(wǎng)站比作一家博物館，那么，“網(wǎng)站空間”類似于博物館的展館，是用來(lái)容納和展示各種藏品的物理空間。搭建本土化外宣網(wǎng)站一樣，必須有一定的物理空間，才能存放網(wǎng)站的內(nèi)容，比如，網(wǎng)站的模板、用戶數(shù)據(jù)、音視圖文等構(gòu)建網(wǎng)站所需要的各種元素都需要存放在一定的空間里。“網(wǎng)站空間”是一個(gè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)。

“網(wǎng)站域名”類似博物館的地址，是定位和尋找博物館位置的依據(jù)。對(duì)于網(wǎng)站需要給其提供一個(gè)唯一識(shí)別的地址，用來(lái)讓受眾在互聯(lián)網(wǎng)上精準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確訪問(wèn)到我們的網(wǎng)站。

“網(wǎng)站程序”類似在博物館里向參觀者展示的各種藏品以及維持博物館業(yè)務(wù)正常運(yùn)行的燈光、冷氣、水電等系統(tǒng)。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和博物館類似，也是由各種“音視圖文”等新媒體素材，經(jīng)過(guò)內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）按照設(shè)計(jì)的模板，有機(jī)組合并發(fā)布生成的頁(yè)面集合。完整的網(wǎng)站程序由后臺(tái)程序和前臺(tái)程序兩部分組成。后臺(tái)程序如內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）、發(fā)布程序、數(shù)據(jù)庫(kù)等；前臺(tái)程序如把音視圖文等素材按照網(wǎng)站模板組合而成的網(wǎng)站各頁(yè)面等。

確定好網(wǎng)站的“三要素”，再根據(jù)本土化外宣網(wǎng)站的自身特點(diǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)展需求在網(wǎng)站搭建過(guò)程中做不同側(cè)重點(diǎn)的調(diào)整和優(yōu)化。

根據(jù)設(shè)計(jì)需求，該本土化外宣網(wǎng)站主要融合了流行音樂(lè)、熱點(diǎn)新聞、專題報(bào)道等元素，展示內(nèi)容主要由四個(gè)板塊組成，同時(shí)集成了兩個(gè)接口，如圖1所示。

圖 1

音樂(lè)：以“列表+TOP20”的形式提供流行音樂(lè)的點(diǎn)播服務(wù)，主要內(nèi)容包括歐美流行音樂(lè)和中國(guó)古典音樂(lè)。

新聞：為對(duì)象國(guó)受眾提供熱點(diǎn)的國(guó)際新聞和中國(guó)新聞。

專題：新聞的追蹤報(bào)道，包括：時(shí)事專題、文化專題、重大事件的追蹤報(bào)道等。

留言板：采取先審后發(fā)模式，即給受眾一個(gè)交流和溝通的渠道，讓編輯能夠了解受眾的喜好和建議的同時(shí)屏蔽垃圾留言，為網(wǎng)站營(yíng)造一個(gè)相對(duì)干凈的環(huán)境。

同時(shí)，會(huì)在網(wǎng)站上集合該語(yǔ)言組的facebook的官方賬號(hào)和雙語(yǔ)APP的連接地址，引導(dǎo)受眾關(guān)注官方賬號(hào)和下載APP，擴(kuò)大傳播效果。

明確了搭建網(wǎng)站的三要素和需要搭建的外宣網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，結(jié)合具體的業(yè)務(wù)需求和經(jīng)費(fèi)情況，我們進(jìn)行了本土化外宣網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和建設(shè)工作。

2.1 域名的申請(qǐng)和注冊(cè)

域名就是把瑣碎、難記的IP地址轉(zhuǎn)換成由字母、數(shù)字等字符組合的、具有一定含義、方便受眾記憶的字符串。域名是受眾訪問(wèn)網(wǎng)站的有效途徑，具有唯一性和排他性。

作為互聯(lián)網(wǎng)上的一項(xiàng)重要的資源，域名需要申請(qǐng)注冊(cè)后才能使用，而且是先注冊(cè)先占有。如果域名一旦注冊(cè)，在注冊(cè)的有效期內(nèi)別人就不能使用了。所以，當(dāng)我們決定構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，首先就應(yīng)該為網(wǎng)站選擇一個(gè)合適的域名。域名分為收費(fèi)域名和免費(fèi)域名兩種。我們?nèi)绾芜x擇一個(gè)合適的域名呢？

首先，應(yīng)該選擇國(guó)際上使用較多的域名后綴，例如“.com”“.cn”等?！?com”域名是國(guó)際域名，是全球通用的頂級(jí)域名； “.cn”是國(guó)內(nèi)的頂級(jí)域名，主要是在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站使用。此類域名雖然屬于收費(fèi)域名，但是由于使用人多，搜索引擎會(huì)慎重對(duì)待，不會(huì)輕易打擊這類域名；一些比較小眾的域名，如“.tk”等，雖然也屬于頂級(jí)域名，而且免費(fèi)，但是由于使用數(shù)量少，容易遭受搜索引擎打擊。有些網(wǎng)站為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，選用免費(fèi)的小眾域名，由于域名被打擊，從而引發(fā)對(duì)應(yīng)網(wǎng)站遭受懲罰，屢見(jiàn)不鮮，得不償失。其次，域名要盡量簡(jiǎn)單易記，這是評(píng)估域名好壞的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。只有受眾記住的域名，才會(huì)有真正的價(jià)值。最后，域名應(yīng)該是有意義的，包含一個(gè)網(wǎng)站或者媒體的文化和品牌，有利于樹(shù)立媒體的品牌價(jià)值。

現(xiàn)在域名注冊(cè)的費(fèi)用很低，對(duì)于建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站而言，域名注冊(cè)的成本可以忽略不計(jì)。又因?yàn)槭菢?gòu)建本土化外宣網(wǎng)站，受眾為對(duì)象國(guó)民眾和懂得該國(guó)語(yǔ)言、熱愛(ài)該國(guó)文化的人們，所以我們選擇“.com”這個(gè)國(guó)際通用的頂級(jí)收費(fèi)域名進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。同時(shí)，在購(gòu)買域名注冊(cè)服務(wù)的時(shí)候，現(xiàn)在的域名服務(wù)商還提供該域名的DNS解析服務(wù)，把域名的A記錄指向?qū)?yīng)的服務(wù)器IP，這樣就完成了域名的注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了域名和服務(wù)器的IP綁定，十分方便。

2.2 網(wǎng)站空間的選擇

搭建一個(gè)本土化外宣網(wǎng)站，需要為網(wǎng)站提供足夠的存儲(chǔ)空間來(lái)存放網(wǎng)站的內(nèi)容，包括音視圖文等素材、網(wǎng)站的模板以及各種交互數(shù)據(jù)等。因此，在傳統(tǒng)條件下，搭建網(wǎng)站之前，需要購(gòu)買：（1）性能強(qiáng)大的硬件設(shè)備，確保設(shè)備能夠提供高效的訪問(wèn)和計(jì)算服務(wù)；（2）足夠大的帶寬，支持高并發(fā)訪問(wèn)引起的帶寬的增長(zhǎng)；（3）提供7*24小時(shí)的不間斷供電。這就需要我們前期投入大筆經(jīng)費(fèi)，購(gòu)買專業(yè)服務(wù)器硬件設(shè)備，并租用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)房，提供足夠的帶寬和不間斷的供電服務(wù)，步驟煩瑣，成本增加。

計(jì)算機(jī)云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展和成熟，為低成本搭建本土化外宣網(wǎng)站提供了極大的便利。我們只需要按照初期規(guī)劃的網(wǎng)站規(guī)模，出較少的錢，租用一定的云空間（云服務(wù)器），就同時(shí)獲得了7*24小時(shí)不間斷供電的“服務(wù)器+網(wǎng)絡(luò)”的資源。后期，隨著網(wǎng)站內(nèi)容的增加和網(wǎng)站規(guī)模的增長(zhǎng)，按照實(shí)際的業(yè)務(wù)需求，購(gòu)買更多的網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器資源即可。而不用像傳統(tǒng)搭建網(wǎng)站那樣，前期就需要投入大量的金錢去購(gòu)買一些未來(lái)好多年都用不上的資源，提高建站效率，降低建站費(fèi)用。

目前，云空間（云服務(wù)器）也有免費(fèi)和收費(fèi)之分，免費(fèi)的云空間不太穩(wěn)定，時(shí)常不能使用，對(duì)于本土化網(wǎng)站的建設(shè)和推廣都十分不利，不予考慮；收費(fèi)的云空間，分為國(guó)內(nèi)空間和海外空間，在實(shí)際搭建過(guò)程中，我們對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的空間，云資源部署在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上，雖然編輯和技術(shù)人員訪問(wèn)空間速度快，但是海外受眾訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的原因，會(huì)出現(xiàn)訪問(wèn)速度慢，網(wǎng)頁(yè)打不開(kāi)的情況，而且由于國(guó)內(nèi)的云空間的申請(qǐng)需要備案，流程麻煩，筆者不建議使用；而租用國(guó)外的云空間，相對(duì)而言會(huì)獲得更為完善的服務(wù)，優(yōu)惠的價(jià)格，還不用經(jīng)歷煩瑣的備案過(guò)程。

本次實(shí)踐是為具體的對(duì)象國(guó)（阿爾巴尼亞）建立本土化外宣網(wǎng)站，網(wǎng)站的受眾就是對(duì)象國(guó)的民眾，讓受眾獲得更好的體驗(yàn)和感受，是我們優(yōu)先考慮的。所以，選擇租用海外的云服務(wù)商“亞馬遜云（AWS）”，并把“云空間”選擇在最靠近對(duì)象國(guó)的位置——“歐洲中部（法蘭克福，這是亞馬遜云上可以選擇的最近節(jié)點(diǎn)）”。這樣，對(duì)象國(guó)的受眾可以在相對(duì)近的距離訪問(wèn)到咱們網(wǎng)站，獲得較好的用戶體驗(yàn)；同時(shí)，云服務(wù)商提供了VPN賬號(hào)，避開(kāi)防火墻的限制，為國(guó)內(nèi)的編輯和技術(shù)人員訪問(wèn)云空間提供了便利的途徑和安全保障。

2.3 網(wǎng)站程序的選擇和部署

當(dāng)租用了“云空間”，完成了域名的注冊(cè)和DNS的域名解析。接下來(lái)就可以在租用的“云空間”上搭建本土化網(wǎng)站系統(tǒng)了。

選擇LNMP作為生產(chǎn)環(huán)境。LNMP代表著Linux操作系統(tǒng)下Nginx+MySQL+PHP 這種網(wǎng)站服務(wù)器架構(gòu)。利用這四種免費(fèi)的開(kāi)源軟件，再選擇合適的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），即可搭建一個(gè)免費(fèi)、高效、擴(kuò)展性強(qiáng)的網(wǎng)站。

分析了本土化網(wǎng)站的特點(diǎn)，對(duì)需要搭建的本土化網(wǎng)站做了需求分析，了解了網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分布。根據(jù)本土化網(wǎng)站的設(shè)計(jì)需求，選擇“WordPress”作為網(wǎng)站的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）。

“WordPress”是使用PHP語(yǔ)言和MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)的，最開(kāi)始是為博客服務(wù)的，逐步演化成一款內(nèi)容管理系統(tǒng)。 “WordPress”的優(yōu)勢(shì)包括：

（1）WordPress是一款免費(fèi)的開(kāi)源程序，搭建簡(jiǎn)單，跨平臺(tái)性強(qiáng)。

（2）有海量的第三方開(kāi)發(fā)的免費(fèi)模板，安裝方式簡(jiǎn)單易用；同時(shí)，提供了包括中文在內(nèi)的多種語(yǔ)言包，用戶總能找到自己的母語(yǔ)，并設(shè)置為系統(tǒng)語(yǔ)言，降低了使用的門檻。

（3）WordPress提供了功能各異的第三方插件，可免費(fèi)使用，有改善用戶體驗(yàn)的、有輔助SEO的、有增加網(wǎng)站功能的、有加強(qiáng)網(wǎng)站安全的、有數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)站內(nèi)容備份的等，使用好這些現(xiàn)成的插件，可以極大地降低開(kāi)發(fā)網(wǎng)站的難度，提高網(wǎng)站的建設(shè)速度，豐富網(wǎng)站的功能，增強(qiáng)網(wǎng)站的安全性，而這一切都是免費(fèi)的。

搭建的本土化網(wǎng)站，選擇CentOS（Linux的一個(gè)版本）作為操作系統(tǒng)， Nginx作為 Web 服務(wù)器，MySQL 作為數(shù)據(jù)庫(kù)，PHP作為服務(wù)器端腳本解釋器，WordPress作為內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容制作和管理；前端模板的制作，采用H5+JS+CSS3，既實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的自適應(yīng)，又能保障網(wǎng)站模板的高效、安全。除去人工成本、租用云空間的費(fèi)用和域名注冊(cè)和解析的費(fèi)用，不用多花一分錢就可以建立起一個(gè)穩(wěn)定、免費(fèi)的網(wǎng)站系統(tǒng)。

如圖2所示，本實(shí)例中，Nginx發(fā)布服務(wù)，MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)和WordPress的CMS內(nèi)容管理服務(wù)，都安裝在亞馬遜租用的50G云空間上，并沒(méi)有單獨(dú)的服務(wù)器部署，拓?fù)鋱D只是為了展示各服務(wù)之間的拓?fù)潢P(guān)系。

圖 2 本土化網(wǎng)站的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖

具體操作如下：

（1）租用亞馬遜云（AWS）的云空間；

（2）亞馬遜云（AWS）會(huì)提供多種操作系統(tǒng)的映像進(jìn)行選擇，包括Windows和Linux的各種版本，最終選擇CentOS6作為操作系統(tǒng)，一鍵安裝；

（3）選擇適合網(wǎng)站制作和發(fā)布的實(shí)例類型，并配置實(shí)例的詳細(xì)信息，包括MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)的安裝配置、PHP的安裝配置、Nginx的安裝配置、網(wǎng)絡(luò)帶寬設(shè)置等；

（4）為了能遠(yuǎn)程訪問(wèn)（SSH）實(shí)例，還需要?jiǎng)?chuàng)建新的密鑰對(duì)，并保存；

（5）AWS會(huì)為每一個(gè)實(shí)例分配一個(gè)公網(wǎng)IP，但是這個(gè)IP不固定，需要固定一個(gè)IP，就要在AWS后臺(tái)申請(qǐng)一個(gè)彈性IP，并把這個(gè)IP和實(shí)例關(guān)聯(lián)起來(lái)。

（6）安裝WordPress的文件包；

（7）在域名服務(wù)商那邊做好域名和IP的綁定，這樣，可以直接通過(guò)訪問(wèn)域名就能訪問(wèn)網(wǎng)站；

（8）根據(jù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)制作WordPress網(wǎng)站模板，并設(shè)置為當(dāng)前網(wǎng)站使用模板。

（9）在網(wǎng)站上嵌入該語(yǔ)言組Facebook的官方號(hào)和雙語(yǔ)APP的下載地址，做好用戶的導(dǎo)入。

結(jié)論和思考

計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為對(duì)外傳播工作提供了更多的傳播方式和傳播途徑。隨著人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的比重提升，不僅要重視傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)思維方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)把已有的信息資源以互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行傳播，更容易到達(dá)目標(biāo)受眾，也更容易“打動(dòng)”目標(biāo)受眾，產(chǎn)生真正的影響。本文通過(guò)利用開(kāi)源軟件搭建本土化外宣網(wǎng)站的實(shí)踐，探索出一條利用新媒體技術(shù)和開(kāi)源軟件搭建本土化網(wǎng)站，節(jié)約建站成本，降低建站難度，提高建站速度，提升傳播效果的技術(shù)之路。也通過(guò)拋磚引玉，讓更多媒體行業(yè)的技術(shù)人員能夠主動(dòng)研究和掌握各種新媒體技術(shù)，利用新技術(shù)更好地服務(wù)于對(duì)外傳播事業(yè)，更好地發(fā)揮新媒體技術(shù)在傳播事業(yè)中的作用。