文/張謙

引言

如今社會已進入數(shù)字化信息時代，社會各個領域都在不斷傳輸、交互、分享海量的信息，在這樣的背景下，新媒體應運而生。同時，對傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展造成了巨大的沖擊。從傳統(tǒng)廣播電視層面來講，有必要認識自身的不足，并找到兩者的融合點，從而尋求更好的發(fā)展途徑，使融媒體能夠煥發(fā)活力，為人們提供更好的服務。

1.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間融合發(fā)展的重要性

在科學技術(shù)不斷發(fā)展與完善的趨勢下，為新媒體的發(fā)展奠定了技術(shù)以及經(jīng)濟方面的良好基礎。與此同時，我國為推動新媒體快速發(fā)展陸續(xù)頒布了一系列政策，使得很多新興媒體技術(shù)有了良好的發(fā)展與應用空間。而傳統(tǒng)廣播電視作為傳媒行業(yè)之中非常重要的組成部分，同樣有著良好的發(fā)展空間。如何對信息技術(shù)進行有效應用，從而推動傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的融合是當前擺在我們面前必須重視的問題?，F(xiàn)階段，數(shù)字化電視已經(jīng)大規(guī)模普及，而傳統(tǒng)廣播電視的主要業(yè)務是電視，但是，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，電視的地位早已不如從前，以電視為主的傳統(tǒng)廣播電視失去了以往的優(yōu)勢。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得了良好的發(fā)展契機，從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，例如，騰訊等網(wǎng)絡媒體的排名已經(jīng)高于電視臺，而且從發(fā)展趨勢來看，新媒體會繼續(xù)超越傳統(tǒng)廣大電視，并成為媒體市場主要投放的媒介。[1]

從傳統(tǒng)廣播電視層面來看，倘若要穩(wěn)住自身在市場中的份額，并獲得一定的發(fā)展空間，那么則要思考如何與新媒體進行融合；需要充分認識到自身的不足以及新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，從而結(jié)合自身的實際情況以及特點對一些舊技術(shù)、舊模式、舊理念進行改善，在內(nèi)容上不斷提升趣味性，在傳播效率上更要不斷提高，在感染力上更要不斷強化。這樣有利于發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視無法替代的一些優(yōu)點，即新媒體目前無法與之比擬的權(quán)威性、影響力等。傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展是必然的趨勢，將兩者的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而打造出全新的融媒體平臺，為人們提供更加智能化、人性化的媒體服務。

2.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展策略

從一定程度上來講，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間其實有著遞進的關(guān)系，又或者從另外一個角度來看，有著互補的關(guān)系，即：新媒體的有效發(fā)展實際上離不開傳統(tǒng)傳統(tǒng)廣播電視的支持，而傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展又需要新媒體提供持續(xù)的動力。通常情況來講，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的有效融合，網(wǎng)絡電視以及廣播等方面的業(yè)務進行廣泛、有效、全面的開展，例如，某一個傳統(tǒng)廣播電視臺不僅要重視電視臺的建設，而且還要建立電視臺特色的網(wǎng)站，這樣有利于將節(jié)目的傳播范圍有效擴大，最為關(guān)鍵的是能夠在資源方面實現(xiàn)共享，而對多方資源進行有效利用，從而完善自身的資源，并推出更加符合當代受眾群體需求的節(jié)目。[2]

現(xiàn)階段，我國移動多媒體的信號質(zhì)量比較高，相對來講費用還算合適，是很多現(xiàn)代受眾的首選；終端可以是智能手機、平板、電腦、數(shù)碼相機以及MP3等，能夠為人們提供更加完善、便捷的媒體服務。關(guān)于傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展策略，筆者對此提出了一些建議，具體如下：

2.1 傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合技術(shù)路徑

從博弈論的觀點來看，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的存在著競爭關(guān)系，主要是圍繞著資金、資源、設備、技術(shù)以及理念等方面進行競爭，并從中獲得經(jīng)濟效益；然而，從全媒體發(fā)展觀點來看，兩者應當進行合作，因為兩者有效融合，將會創(chuàng)造更大的價值，并為廣大受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務。傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間融合是必然的發(fā)展趨勢，加之“三網(wǎng)融合”是勢在必行，這就意味傳統(tǒng)電視行業(yè)曾經(jīng)的壟斷地位將不復存在。因此，需要對傳統(tǒng)廣播電視以及新媒體的特點進行分析，并從技術(shù)方面入手，提出可行的融合方法與模型。

但是，從目前廣播電視系統(tǒng)的現(xiàn)狀來看，由于沒有長遠的規(guī)劃，一些設備的型號以及網(wǎng)絡的等級等方面都不夠合理，直觀來講，沒有達到融合且有效運行的基本標準。例如，前端網(wǎng)絡所設計的頻帶只有200MHz左右，這就意味著帶寬不足，新的頻道開設將會被限制。另外，傳統(tǒng)廣播電視的系統(tǒng)網(wǎng)絡傳輸過程也比較混亂，體現(xiàn)在干線與支線無法有效區(qū)分；而且線路走向與具體的架設方式都沒有對應的標準予以規(guī)范，所以，存在著電纜老化的問題，尤其是在雷雨天氣下容易引發(fā)很多問題。[3]基于傳統(tǒng)廣播電視目前存在的一些不足，可與新媒體進行融合，通過相互借鑒，取其精華，去其糟粕，推動傳統(tǒng)廣播電視的有效發(fā)展。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬化技術(shù)、廣電云平臺技術(shù)，并將各種自媒體工具、微媒體工具進行融合，從而打造出以云平臺為基礎的有著廣播電視特色的融媒體技術(shù)平臺。在平臺PaaS層級之中，需要將資源調(diào)度、中間管理、各類認證技術(shù)等全部集中起來，通過系統(tǒng)所開發(fā)的語言，將各類工具，例如Net、python、Java等工具設計的應用程序在平臺之中進行合理部署，從而為受眾群體提供相關(guān)支持服務。

2.2 傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的資源融合

將傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的資源進行融合，從而建立一個統(tǒng)一、完整、全面的資源分享平臺，即將廣播電視臺范圍之內(nèi)的所有內(nèi)容生成為資源，并構(gòu)建融媒體平臺；然后對傳統(tǒng)廣播電視資源進行不斷的開發(fā)，這樣可以使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作以及編輯不再局限于電視臺范圍內(nèi)容，可以與外網(wǎng)以及其他平臺進行聯(lián)通。同時，需要注重APP客戶端建設，完善相關(guān)功能，借助互聯(lián)網(wǎng)將廣播電視資源進行傳播。從云端來看，實現(xiàn)了全網(wǎng)匯聚，例如，手機APP、媒體人、受眾等都可以有效集中，從而形成一個更加完善的融媒體平臺，并進一步挖掘以及聚合廣播電視臺、電視臺、媒體人、報社、受眾、全媒體內(nèi)容庫等方面的內(nèi)容，這樣則可以實現(xiàn)對媒體資源進行立體發(fā)布的目標；與此同時，受眾群體可以通過在線互動的方式對融媒體環(huán)境之中的資源進行共同開發(fā)，對各種媒體資源進行搜集、采用、聚合，可建立一個開放性、動態(tài)的資源平臺。另外，因為系統(tǒng)有著比較靈活的網(wǎng)絡虛擬化功能，所以，還可以根據(jù)實際情況添加其他功能，例如，虛擬SSLVPN、虛擬負載均衡、虛擬防火墻等功能，目的是為業(yè)務的開展提供安全服務以及優(yōu)化服務，而且不需要投入其他硬件，可提升業(yè)務運行的安全性、高效性，從而達到節(jié)目融合發(fā)展的基本需求。[4]

2.3 傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的內(nèi)容生成方式

傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合，需要將各種技術(shù)融合在一起，這就意味著需要對各種內(nèi)容資源的聚合途徑進行轉(zhuǎn)變。在信息時代背景下，雖然傳統(tǒng)廣播電視依然是非常重要的輿論引導工具，但是，因為媒體形態(tài)的精細劃分，所以對信息傳播產(chǎn)生了比較大的影響，即信息越來越小眾化。在這樣的趨勢下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作環(huán)境將變得更加復雜，需要與專業(yè)客戶端、專業(yè)商業(yè)網(wǎng)站、各類社交平臺等進行融合，并開發(fā)對應的APP，可以對各類資源進行匯聚與整合。在具體匯聚以及整合過程中，要對各類資源的大數(shù)據(jù)進行過濾、分析、預測，從而將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為小數(shù)據(jù)，這樣才能滿足廣播電視節(jié)目制作的實際需求；同時，還應當充分結(jié)合特約通訊員、外派記者的新聞要求，建立在線資源開發(fā)中心，目的匯聚自媒體、微博，從而形成一個內(nèi)容更加多元化的匯聚平臺。[5]

考慮到現(xiàn)代受眾群體的需求呈三網(wǎng)融合、渠道多元化、碎片化、一云多屏的發(fā)展趨勢，所以，傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式需要朝著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)多元化的方向發(fā)展。例如，可通過融媒體工具，將文本、圖片、音頻、視頻等資源進行聚合，并朝著基層不斷延伸，實現(xiàn)全面覆蓋，使得內(nèi)容可以共享、均等化。尤其是電視臺推出的一些綜藝節(jié)目，要堅持以服務觀眾切身利益為出發(fā)點，可以借助融媒體平臺的交互能力，將各種技術(shù)進行融合，例如，Apple FinaICut、Avid MC、Adobe Promiere、GVEdius、轉(zhuǎn)碼、技審、打包、Paa S對接、調(diào)用、注冊以及智能流程引擎人工服務類型的節(jié)點處理等融合成工具集，然后系統(tǒng)規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容信息，從而提升資源的利用效率。

結(jié)語

綜上所述，本文著重對傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展策略進行了探討，從中我們可以發(fā)現(xiàn)，兩者融合必須要以數(shù)字化技術(shù)為基礎，同時還要注重創(chuàng)新，要將行業(yè)壁壘打破，從而營造和諧的競爭環(huán)境，這樣才能促進我國整個媒體行業(yè)的健康發(fā)展。