試論圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新

摘 要：開發(fā)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品能夠推動圖書館在建設社會主義文化強國中發(fā)揮重要作用。本文重點剖析圖書館領域文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應用，對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新提出相應的發(fā)展方向和發(fā)展策略，期待以此來推進我國圖書館文化價值不斷得到提升，進一步發(fā)揮出圖書館的使用價值。

關鍵詞：圖書館；文創(chuàng)產(chǎn)品；創(chuàng)新

進一步深度開發(fā)館藏資源，為中華民族傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚提供有利條件，《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》中提出，文化文物單位應加大力度開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作（以下簡稱為“文創(chuàng)”工作）形成長效性機制。圖書館中儲存了大量的圖書典籍，是一個聚集文化資源的場所，這些有利條件為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)奠定了基礎。

1 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)涵蓋的種類

1.1 次生品

國家圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面創(chuàng)新出甲骨文手工皂、瓦當圖杯墊、輿圖領帶等產(chǎn)品，北京大學圖書館通過制作館藏資源相關的賀年卡，廣東省立中山圖書館運用館徽的元素創(chuàng)作了雨傘，南京圖書館創(chuàng)作了帶有該圖書館標志的錢夾、筆記本等在惠風書堂中出售，這種從館藏資源入手，創(chuàng)新兼具實用性和藝術性的產(chǎn)品廣泛引起民眾的喜歡。然而這些產(chǎn)品開發(fā)要求較高，并且產(chǎn)品開發(fā)后產(chǎn)權保護工作較難，因此，盡管圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有廣闊的發(fā)展空間，然而實踐中需要面對的困難較多。

1.2 親歷型產(chǎn)品

邀請讀者親自參與到古籍修復工作中，讓讀者親歷拓印作品的制作，讀者將體驗到更加豐富的感受，能夠?qū)︷^藏品增加認同感，這類型的文創(chuàng)產(chǎn)品屬于親歷型產(chǎn)品。目前，我國親歷型文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量較少，仍然有待于相關深入探索，開發(fā)出更多適合讀者親身體驗的親歷型文創(chuàng)產(chǎn)品。

1.3 服務型產(chǎn)品

圖書館館藏中除了大量的文獻資源，同時還包括為讀者提供服務的各種服務型產(chǎn)品，目前杭州、河南、深圳等地的圖書館積極應用現(xiàn)代化科技手段研發(fā)出的服務軟件能夠為讀者帶來數(shù)字化服務，實現(xiàn)服務的自動化，節(jié)約了大量的人力物力，使圖書館的服務質(zhì)量得到有效提高，館藏利用率進一步增加，對比以往能夠服務于更多的讀者，這些數(shù)字化服務軟件以及自動化服務軟件系統(tǒng)均屬于服務型文創(chuàng)產(chǎn)品。然而這些產(chǎn)品主要是利用資源信息，因此在一旦網(wǎng)絡信息更新，這些軟件將受到影響，相應的技術、規(guī)范在逐步發(fā)展過程中，研發(fā)人員有必要與時俱進地探索軟件更新方式。

2 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作遭遇的困難

2.1 政策扶持較為稀缺

圖書館屬于公共事業(yè)單位，結(jié)合本地區(qū)發(fā)展水平，圖書館應體現(xiàn)出地域性特點，根據(jù)《關于推動文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》制定具有可行性的地方性政策，努力開發(fā)文創(chuàng)用品以實現(xiàn)地方圖書館服務功能的增強，這是亟待解決的問題。然而缺乏相應的政策扶持，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)將以謀利為目的，這顯然違背了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對促進我國傳統(tǒng)文化傳播的作用。這種情況下，圖書館、社會機構(gòu)以及個人將不會對投入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)采取任何行動，這將對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來阻礙。

2.2 開發(fā)過于形式化，創(chuàng)新力度明顯不足

有些圖書館重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，并且取得了顯著成效，例如國家圖書館推出的甲骨文手工皂、南京圖書館的“生活小物”等都在讀者中獲得一致好評。然而大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，僅僅是簡單復制典籍，圖書館中典藏古籍語言難以理解，如果不能有效地實現(xiàn)二次開發(fā)，讀者將不能從中體會到傳統(tǒng)文化的精髓，圖書館的資源優(yōu)勢將難以得到發(fā)揮。

2.3 經(jīng)費緊張，相關人才較少

圖書館用于開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的費用來自于圖書館的經(jīng)費，然而有限的經(jīng)費需要支付購買書籍、日常開支等相關費用，專門用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)費很少。圖書館的機構(gòu)設置嚴格按照國家相關規(guī)定，每個崗位都有自身崗位工作內(nèi)容。盡管圖書館在文化資源方面具有明顯優(yōu)勢，圖書館館員開發(fā)產(chǎn)品可以充分利用這種優(yōu)勢，然而圖書館館員的自身能力有限，難以從事設計、制作、營銷等多個崗位工作。所以，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品目前呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化特點。

3 探索圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新途徑

3.1 依托資源優(yōu)勢，實現(xiàn)精品開發(fā)

對館藏古籍復制的過程中，應針對于版式設計、裝幀方面細細揣摩，使書籍給人以賞心悅目的感覺；類似英國圖書館，將具有特色的館藏資源例如封面、插畫等采取數(shù)字化處理方式，便于讀者打印、裝飾；學習臺北故宮博物院創(chuàng)新的“朕知道了”透明膠帶，將文創(chuàng)產(chǎn)品充分結(jié)合人們的日常生活。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應考慮到館藏文物的文化元素特點，如果利用人們從未聽說過的文物的文化元素融入到設計開發(fā)中，產(chǎn)品將不會對讀者帶來較大吸引力。所以，有必要依托館藏資源優(yōu)勢，力求每件產(chǎn)品都是精品。

3.2 實現(xiàn)多領域產(chǎn)品開發(fā)，拓寬產(chǎn)品開發(fā)渠道

圖書館應充分考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是否能夠應用于人們?nèi)粘Ｉ钪校Y(jié)合館藏資源的文化因素開發(fā)的產(chǎn)品，例如賀年卡、手提袋、鑰匙扣等物品，屬于館藏資源的次生品，為人們帶來這些物品的應用價值之外，還能夠弘揚傳統(tǒng)文化，提升圖書館的良好形象，起到了宣傳的作用。圖書館應逐步拓展產(chǎn)品領域，積極實現(xiàn)多領域開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，例如具備館藏資源文化特點的酒店。除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應學習其他產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面的創(chuàng)意，采取網(wǎng)上征集創(chuàng)意、“創(chuàng)客活動”等方式，進一步拓寬開發(fā)渠道。

3.3 注重培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人才

首先，圖書館應注重挖掘內(nèi)部人才，將具備產(chǎn)品設計開發(fā)能力的館員推薦到產(chǎn)品開發(fā)崗位，為他們提供文化單位交流學習的機會。其次，充分挖掘民間藝人參與到圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作中，讓他們從傳統(tǒng)文化入手，開發(fā)具有傳統(tǒng)文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.4 建立品牌效應，做好知識產(chǎn)權保護工作

購買者不希望在每個圖書館都看到樣式類似、缺乏特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應突出民族特色，并積極建立自身品牌，打造具有地域性特點的圖書館品牌。舉例來說，廣東省立中山圖書館制作的挎包具備明顯的粵語、通草花文化元素，內(nèi)蒙古自治區(qū)圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品具備草原風情和蒙古語文化元素。然而這種方式顯然和旅游產(chǎn)品有明顯的相似性，圖書館應從館藏“字”、“書”、“畫”入手，充分挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。同時，相應要做好圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護工作，和外包廠商簽訂授權條款，運用法律武器來保護知識產(chǎn)品和版權。

4 結(jié)束語

創(chuàng)新是發(fā)展生產(chǎn)力的關鍵，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作應以弘揚傳統(tǒng)文化作為根本作用。針對于國家相關政策，圖書館應大膽創(chuàng)新，通過積極研究《意見》內(nèi)容，結(jié)合政策導向，開發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分滿足人們的文化需求，促進圖書館事業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介

劉丹鳳（1990-），女，漢，長沙，綜合借閱，助理館員，本科，研究方向：圖書館學。