楊飛飛

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與經(jīng)濟發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”進程加快的背景下，產(chǎn)業(yè)的融合力度增強，新時代主要矛盾有所變動，鄉(xiāng)村振興目的在于振興農(nóng)村經(jīng)濟，解決人民日益增長的需要和發(fā)展不平衡的矛盾?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代為鄉(xiāng)村發(fā)展提供機遇，鄉(xiāng)村有優(yōu)秀的自然景觀，涵蓋濃厚的鄉(xiāng)土地域特征，面對電商、旅游等發(fā)展機遇。新型鄉(xiāng)村應(yīng)運而生，農(nóng)村面對技術(shù)流、資金流、人才流的發(fā)展機遇，“互聯(lián)網(wǎng)+”體現(xiàn)在農(nóng)村方方面面，本文基于此背景，分析鄉(xiāng)村振興面臨的困境和策略，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+時代;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展

1.前言

基于互聯(lián)網(wǎng)+的背景，有助于推動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展，拓展農(nóng)民收入渠道，并優(yōu)化社會管理與公共服務(wù)供給途徑。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，很多具備互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)知識和三農(nóng)意識的青年返鄉(xiāng)，他們了解互聯(lián)網(wǎng)只是和鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，是鄉(xiāng)村振興的有效支撐。

2.互聯(lián)網(wǎng)+時代鄉(xiāng)村振興面臨的困境

2.1鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

新農(nóng)村建設(shè)速度加快并取得相應(yīng)成效，不過很多貧困地區(qū)的受惠力度小，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不廣，尚未實現(xiàn)信息化普及。同時在物流服務(wù)方面的設(shè)施較為落后，偏遠農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)體系不完善，甚至不再配送范圍，農(nóng)產(chǎn)品難以通過網(wǎng)絡(luò)得以拓展?fàn)I銷。物流體系建設(shè)困難，主要在于物流成本高，農(nóng)產(chǎn)品物流通常量較多，因此受到運輸成本制約，產(chǎn)品運輸形式不具有可選擇行，通常為公路貨運。面對加急的物流需求，難以準(zhǔn)時運送產(chǎn)品，運輸時間較長。而且農(nóng)產(chǎn)品如生鮮具有時效性，這就導(dǎo)致資源浪費，整體發(fā)展相對落后，還需要加強通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，目前的農(nóng)村電子商務(wù)運營成本高，導(dǎo)致難以保障物流和數(shù)據(jù)的效率，顧客體驗感較差，還需要充分利用阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺，加快建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，減少商務(wù)運營成本。

2.2農(nóng)民素質(zhì)水平有待提高

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平有所上升，不過部分鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民素質(zhì)水平整體不高，貧困程度深，仍然以自給自足的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式為主，卻沒有將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，僅僅將網(wǎng)絡(luò)作為娛樂所用。2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.37萬億元，同比增長30.4%，不過目前鄉(xiāng)村振興人才需求量也有所增長，需要提高農(nóng)村電子商務(wù)進程[1]。但大部分農(nóng)民不具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電商管理、物流配送等知識，雖然很多青年具有互聯(lián)網(wǎng)知識，不過卻都外出務(wù)工，而鄉(xiāng)村主要為老人留守，實際操作能力低，且難以在有效的時間接收新知識。

2.3缺乏先進的生產(chǎn)經(jīng)營模式

目前的鄉(xiāng)村地區(qū)很多資源被閑置，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，旅游資源尚未充分開發(fā)。主要原因在于小農(nóng)傳統(tǒng)思想觀念較為鞏固，鄉(xiāng)村的社會經(jīng)濟狀況、生活狀況等相對落后，農(nóng)村地區(qū)對于新事物的接收能力弱，要發(fā)展新型電商經(jīng)營模式，農(nóng)民可能擔(dān)心采購方失信問題，由于對于電商保持質(zhì)疑，因此新型生產(chǎn)經(jīng)營模式尚未充分開發(fā)。目前很多鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，不過電商網(wǎng)絡(luò)知識卻并未普及，鄉(xiāng)村的生產(chǎn)經(jīng)營模式較為傳統(tǒng)落后，農(nóng)民沒有及時全面把握現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)科技和產(chǎn)品信息，致使生產(chǎn)經(jīng)營整體積極性不高。要解決鄉(xiāng)村衰退的問題，還需要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)模式，調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營模式，形成規(guī)?；慕?jīng)營方式，結(jié)合先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品品種，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量。要提高農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟效益，需要相應(yīng)的經(jīng)濟投入，不過目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)構(gòu)成混亂，容易造成水污染等問題，加上有害化肥和農(nóng)藥用量殘留，難以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

3.互聯(lián)網(wǎng)+時代鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略

3.1完善鄉(xiāng)村服務(wù)體系

信息化社會背景下，要發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、科技消費與市場信息的服務(wù)作用，還需要建設(shè)鄉(xiāng)村服務(wù)類的軟件系統(tǒng)，推動農(nóng)村信息平臺建設(shè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代存在信息不對稱問題，需要為農(nóng)民提供全面及時的信息，提高其生產(chǎn)、經(jīng)營與管理水平。抖音、快手等視頻興起，網(wǎng)絡(luò)化信息建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)更高，需要運營商和政府強化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢，推動信息化進程，使農(nóng)民掌握種植、養(yǎng)護、蟲害預(yù)防的知識，并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與銷售渠道。要推動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，關(guān)鍵在于增加政府支持力度，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整來培養(yǎng)具備信息采集分析的運營企業(yè)，通過信息化教育來提高農(nóng)民的信息能力，可以在鄉(xiāng)村設(shè)置圖書館、電子閱覽室，并指導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其具備信息獲取和分析能力。要優(yōu)化農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)管理模式，還需要加快信息化建設(shè)。建議運營商減少鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)流量套餐資費，使農(nóng)民充分運用互聯(lián)網(wǎng)來更快融入現(xiàn)代化社會[2]。關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，也需要政府加以政策支持，要將電子商務(wù)流程加以系統(tǒng)化和規(guī)范化，并鼓勵電商在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，同構(gòu)新興社交網(wǎng)絡(luò)和視頻，來拓展農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品和資源的宣傳度，政府也要加強有關(guān)電子商務(wù)活動的監(jiān)管，維護穩(wěn)定的運營環(huán)境。政府要完善有關(guān)法律法規(guī)，并加大金融對電商的扶持力度，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的時效性，并減少融資成本，拓展融資渠道，同構(gòu)政府與企業(yè)合作的模式，來推動農(nóng)村地區(qū)的物流服務(wù)水平。

順應(yīng)鄉(xiāng)村發(fā)展潮流而打造特色農(nóng)業(yè)，要完善鄉(xiāng)村服務(wù)體系，拓展鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)觀光和生活體驗項目，通過品牌化特色農(nóng)業(yè)的宣傳，提高品牌知名度，完善有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的自動化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從而減少農(nóng)民勞動負荷，通過計算機系統(tǒng)來實現(xiàn)灌溉、施肥、光照和溫濕度調(diào)節(jié)的有效精準(zhǔn)控制。關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也要兼顧農(nóng)村教育、休閑、娛樂等方面的需要，提高鄉(xiāng)村精神文明水平。將互聯(lián)網(wǎng)+與農(nóng)業(yè)加以整合，建設(shè)學(xué)校、電影院、娛樂廣場、文化館、科教園，營造良好的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情。

3.2加強振興人才建設(shè)

人才是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的保障，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵要素在于人才保障，通過人才的咨詢與技術(shù)指導(dǎo)，來為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展作出指導(dǎo)，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題，并優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維，并加強關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品、旅游資源的宣傳。要定期組織互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)業(yè)的論壇和活動，使農(nóng)民獲取有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)知識，增強其互聯(lián)網(wǎng)運用的信息，解決其關(guān)于電商的質(zhì)疑，從而有效服務(wù)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。需要有效拓展繼續(xù)教育和指導(dǎo)培訓(xùn)，通過人才交流來加以有效指導(dǎo)，要站在全局的角度進行戰(zhàn)略規(guī)劃的制定與調(diào)整，并借鑒其他鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)驗，因地制宜地創(chuàng)造性地加以發(fā)展[3]。目前要創(chuàng)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村管理服務(wù)平臺，通過工農(nóng)、城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)互補來提高鄉(xiāng)村振興水平，實現(xiàn)一體化服務(wù)，政府對于鄉(xiāng)村振興具有關(guān)鍵作用，通過給予優(yōu)惠政策而吸引具備互聯(lián)網(wǎng)知識的青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，推動大學(xué)生人才回流。同時，有效支持電子商務(wù)的發(fā)展，要增強農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用水平，將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村農(nóng)業(yè)加以整合。關(guān)于人才的培養(yǎng)，需要其及時掌握市場準(zhǔn)確信息，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量，掌握互聯(lián)網(wǎng)平臺的運用技巧，農(nóng)民與消費者直接互通，實現(xiàn)供給與需求方的信息平衡，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路，提高農(nóng)產(chǎn)品利潤，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值，推進鄉(xiāng)村振興的落實。農(nóng)民根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息來明確生產(chǎn)數(shù)量和類別，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺通過圖片、文字或視頻進行農(nóng)產(chǎn)品信息宣傳，使消費者更加充分了解農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量，進而提升農(nóng)民的生活質(zhì)量，推動農(nóng)村振興實現(xiàn)。

3.3調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，有效提升農(nóng)村地區(qū)的管理水平，通過決策分析語產(chǎn)業(yè)調(diào)整來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。主要分為：1、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，為農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)經(jīng)濟發(fā)展提供科學(xué)決策與指導(dǎo)，通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與商業(yè)的深度融合。2、結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)實際，而發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、休閑化和綠色化的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，如展開旅游基地建設(shè)等等。目前消費者對于產(chǎn)品消費受到品牌價值的影響，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識要打造品牌效應(yīng)，順應(yīng)消費市場需要而建設(shè)綠色化的農(nóng)業(yè)品牌，實現(xiàn)消費者和產(chǎn)品提供者的有效對接。要有效提高產(chǎn)品銷售額，還需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)又是，如農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工、包裝、銷售、售后，要加以系統(tǒng)化指導(dǎo)，要保證產(chǎn)品質(zhì)量，打造特色產(chǎn)品品牌，凸顯產(chǎn)品的綠色、健康、無污染屬性，通過嚴格監(jiān)管來保證生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，使消費者更加信賴農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，同時結(jié)合地域特征來打造特色品牌。要提高農(nóng)業(yè)品牌知名度，還需要提升品牌附加值，發(fā)揮鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢[4]。

通過三大產(chǎn)業(yè)融合來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品深加工，并發(fā)展旅游業(yè)和綠色農(nóng)業(yè)，可以結(jié)合新興商務(wù)模式來打造特色品牌，構(gòu)造多層次、多樣化的農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。除了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售外，可以延展到農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和其他服務(wù)業(yè)，需要加大技術(shù)支持，充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)自動控制。也可以向教育方面加以延伸，通過親子活動、農(nóng)耕體驗活動，來拓展三大產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)旅游、觀光、休閑、教育、娛樂、文創(chuàng)為一體。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟效益，突破農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的局限性，將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加以調(diào)整，結(jié)合計算機大數(shù)據(jù)技術(shù)強化實時監(jiān)控與管理，將三大產(chǎn)業(yè)信息加以及時反饋，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)性，實現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置，通過智能化的調(diào)控來保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，構(gòu)建生態(tài)環(huán)保、綠色有機的一體化生產(chǎn)模式，形成多元化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村。同時要解決鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境破壞的問題，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，要強化資源的合力運用，避免土地資源、水資源等浪費。提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資源的利用率，解決環(huán)境污染和破壞問題，充分運用生態(tài)堆肥如枯葉、爛菜等作用，生產(chǎn)綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整中獎廢物、廢水加以充分利用，營造生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村。

4.結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+時代下鄉(xiāng)村振興具有可行性和優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)和三農(nóng)的聯(lián)動發(fā)展，能夠有效發(fā)揮技術(shù)流優(yōu)勢，通過批量大規(guī)模生產(chǎn)來提高經(jīng)濟效益，并通過信息的基石溝通共享，而實現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，而且新的網(wǎng)絡(luò)支付方式使交易更加便捷。要縮小城鄉(xiāng)差距，還需要完善鄉(xiāng)村服務(wù)體系，培養(yǎng)振興人才，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造先進的生產(chǎn)經(jīng)營模式。互聯(lián)網(wǎng)+時代要推動鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)，還需要充分把握鄉(xiāng)村振興面對的問題，要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并提高農(nóng)民的素質(zhì)，培養(yǎng)先進人才，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的深度整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并加大農(nóng)村信息化進程，通過互聯(lián)網(wǎng)教育與意識的培養(yǎng)，而使農(nóng)村地區(qū)人民轉(zhuǎn)變對于農(nóng)村電商的懷疑態(tài)度，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，最終實現(xiàn)“中國夢”。

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