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      優(yōu)秀的民族品牌是國(guó)家的臉面

      2019-02-02 04:12王永
      品牌與標(biāo)準(zhǔn)化 2019年4期
      關(guān)鍵詞:臉面靚女索尼

      王永

      中曾根康宏曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“我的左臉是索尼,我的右臉是松下?!痹谒磥?lái),索尼和松下這兩個(gè)品牌讓他在國(guó)際交往中感到非常自信。在日本首相安倍晉三的眼中,索尼的創(chuàng)始人盛田昭夫就是成功改善日本國(guó)家形象的民族英雄。因?yàn)橐郧啊叭毡局圃臁痹瞧焚|(zhì)低劣的代名詞,而以盛田昭夫?yàn)橹饕淼囊慌髽I(yè)家則為日本洗刷了這個(gè)惡名,讓世界了解到日本品牌的優(yōu)良品質(zhì)。韓國(guó)也有像三星、LG、現(xiàn)代這樣的國(guó)際頂級(jí)品牌。是的,品牌,是國(guó)際市場(chǎng)的通行證,是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富,依靠品牌之翼,中國(guó)企業(yè)才能基業(yè)常青、百年長(zhǎng)盛。

      從大的方面說(shuō),民族品牌是一個(gè)國(guó)家的臉面;往小一點(diǎn)說(shuō),民族品牌是一個(gè)省區(qū)的臉面;再往小一點(diǎn),民族品牌是一個(gè)城市的臉面;再往小一點(diǎn),民族品牌是一個(gè)企業(yè)的臉面;最根本的,民族品牌是一個(gè)民族企業(yè)家的臉面。這個(gè)“臉面”,不是虛榮,而是尊嚴(yán),不是虛名,而是光榮!

      我們中國(guó)的企業(yè)家,在中國(guó)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎和制造業(yè)中心,正在獲得非常好的發(fā)展機(jī)遇的形勢(shì)下,是不是也應(yīng)該為國(guó)家多掙些臉面呢?

      如果我們出口的產(chǎn)品大多數(shù)還是低檔貨,如果全世界的人都覺(jué)得“中國(guó)制造”等同于“廉價(jià)商品”,就算再開(kāi)十次奧運(yùn)會(huì),我們國(guó)家的形象也很難有根本的改善。搞企業(yè)的人,如果不能培育出一個(gè)品牌,就稱不上是一個(gè)真正的企業(yè)家;一個(gè)企業(yè)家,如果不能保護(hù)好一個(gè)民族品牌,就不可能在歷史上留下自己的位置。問(wèn)題在于,現(xiàn)在沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)家考慮自己應(yīng)該留下什么遺產(chǎn)!

      我們中國(guó)的現(xiàn)狀是很值得憂慮的。因?yàn)槲覀冑u(mài)給別人的都是優(yōu)勢(shì)企業(yè),是“靚女”,別人賣(mài)給我們的,都是虧損甚至快倒閉的企業(yè),說(shuō)是“丑八怪”毫不為過(guò)。南孚是一個(gè)靚女,賣(mài)了;蘇泊爾是一個(gè)“靚女”,賣(mài)了;統(tǒng)一潤(rùn)滑油是一個(gè)“靚女”,賣(mài)了;絲寶是個(gè)“靚女”,賣(mài)了;很多很多的“靚女”,都賣(mài)了。匯源這個(gè)“靚女”,現(xiàn)在,也要賣(mài)了。

      為什么我們要賣(mài)“靚女”呢?因?yàn)槲覀儞?dān)心她們會(huì)衰老下去,青春不再。

      其實(shí)這也不是“靚女”會(huì)不會(huì)“老”的問(wèn)題,而是我們企業(yè)家的問(wèn)題。不是我們的“靚女”沒(méi)有外國(guó)的好,而是我們的企業(yè)家沒(méi)有外國(guó)的強(qiáng)!不是我們的企業(yè)家沒(méi)有外國(guó)的聰明,而是我們的制度沒(méi)有外國(guó)的先進(jìn)。賣(mài)再多的錢(qián),賺再多的外匯,可以買(mǎi)商品,買(mǎi)資源,但永遠(yuǎn)也買(mǎi)不來(lái)自主品牌。將來(lái),當(dāng)我們的后代審視我們的時(shí)候,他們不會(huì)在乎我們?cè)?jīng)賣(mài)了多少企業(yè)賺了多少錢(qián),他們看到的只會(huì)是:祖宗不行!

      我們確實(shí)不行。作為一個(gè)特定時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)家,必然有難以擺脫的局限性,不行才是正常的,行就不正常了,對(duì)他們,我們不能過(guò)多地強(qiáng)求。就讓歷史說(shuō)我們“不行”吧!

      現(xiàn)在的任務(wù)是讓我們的后代“行”起來(lái),現(xiàn)在是該想辦法的時(shí)候了。到底為什么一代企業(yè)家衰老了,一個(gè)民族品牌也隨之淪陷了?怎樣擺脫這個(gè)魔咒呢?我的看法是要從企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度、組織形式、管理制度、人才培養(yǎng)機(jī)制等方面找原因。要向GE學(xué)習(xí),要向微軟學(xué)習(xí),要向施耐德學(xué)習(xí)。讓我們大家都來(lái)想辦法。

      我們品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的信念是“品牌,讓中國(guó)更受尊敬”,力爭(zhēng)成為中國(guó)自主品牌的代言人。我們?cè)u(píng)選品牌中國(guó)“華譜獎(jiǎng)”,對(duì)能夠代表中國(guó)國(guó)家形象的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行表彰,我們還評(píng)選品牌中國(guó)“金譜獎(jiǎng)”,對(duì)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀自主品牌企業(yè)進(jìn)行表彰,希望以此來(lái)彰顯民族品牌,呼吁更多的消費(fèi)者支持民族品牌,匯源果汁集團(tuán)就曾經(jīng)獲得過(guò)品牌中國(guó)“華譜獎(jiǎng)”??墒窍襁@樣的優(yōu)秀自主品牌卻不幸“淪陷”,讓我們感到非常痛心。說(shuō)不定哪一天,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒(méi)有多少能夠代表國(guó)家形象,甚至沒(méi)有多少擁有行業(yè)領(lǐng)先地位的民族企業(yè)了!

      民族品牌是國(guó)家的臉面。我們將會(huì)在歷史上留下什么?榮譽(yù)還是恥辱?

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