少年你為什么這樣紅？

周婉瑩

摘要：當(dāng)紅組合TFBOYS以極快的速度火遍大江南北，并用短短兩年的時間登上春晚，其走紅速度和程度令人驚嘆。以粉絲研究理論與消費文化理論為基礎(chǔ)，從媒體、粉絲以及二者的結(jié)合入手，可以發(fā)現(xiàn)，與以往造星模式相比，TFBOYS的成功與粉絲的力量密不可分。粉絲積極發(fā)揮團體和個體力量，在滿足自身的同時，也成為了偶像的宣傳者和消費者，并直接參與偶像的制造。

關(guān)鍵詞：TFBOYS 粉絲研究 偶像制造

中圖分類號：B84? 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-5349（2019）24-0092-03

TFBOYS自2013年8月出道以來，走紅速度和程度讓人驚嘆。雖然他們現(xiàn)在人氣和知名度都很高，但由于出道后成名速度快，對于該組合的相關(guān)研究并不多。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，本文發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為內(nèi)容共享提供了更為便捷的平臺。粉絲人群大為增加，更多粉絲個體越來越認(rèn)識到自身的價值，粉絲群體的力量也逐步顯現(xiàn)。因此，在TFBOYS成名個案研究上，必須探究新媒體和粉絲相結(jié)合所產(chǎn)生的巨大作用。

一、組合概況

2013年8月6日，北京時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司推出組合——TFBOYS，意為The Fighting Boys（加油男孩），并發(fā)布組合形象宣傳片《十年》，組合由王俊凱、王源和易烊千璽組成，隊長為王俊凱，TFBOYS正式出道。和以往出道不同，他們既沒有舉行正式的發(fā)布會，也沒有在主流媒體上宣傳，只是在網(wǎng)上投放了一支制作簡單的組合形象片，向以往他們的粉絲宣告他們的出道。出道以后，他們有了自己的歌曲，這些制作簡單的歌曲MV以及他們做練習(xí)生時候的視頻，迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，漂亮卻又不過多包裝的外形，穩(wěn)步提升的歌舞技能，草根式的奮斗經(jīng)歷，讓越來越多的年輕網(wǎng)民喜歡他們。他們的歌曲在各個音樂平臺上獲得了極高的點擊率和下載量，并長期占據(jù)著音樂排行榜的榜首位置，其熱度屢屢超過內(nèi)地和韓國的大牌明星，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點事件。2014年4月15日，第二屆音悅V榜年度盛典在北京舉行，TFBOYS獲得中國內(nèi)地最具人氣歌手獎和音悅直播人氣歌手獎，這也是TFBOYS首次亮相中國國內(nèi)頒獎典禮，第一次引起了主流媒體的關(guān)注。這個從互聯(lián)網(wǎng)走出的少年組合，踏上了他們的大眾偶像之路。

二、少年，你為什么這樣紅？

TFBOYS看似簡單的出道和走紅經(jīng)歷，卻包含了多方面的因素。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、新媒體的大量使用、綜藝電視節(jié)目的頻頻曝光等，是他們走紅的強大推動力。而在走紅過程中，粉絲的力量對他們的成名至關(guān)重要，可以說，沒有粉絲，就沒有TFBOYS的今天。

大眾傳媒時代，每個媒體都有自己的獨特功能及市場，傳統(tǒng)的造星公司會分別利用廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的特點，進行不同的營銷策劃活動。但是今天，已經(jīng)有若干力量開始摧毀分隔不同媒體的樊籬。新的媒體科技讓同樣的內(nèi)容在不同的媒體渠道內(nèi)傳播流動，并在接收端呈現(xiàn)出各種不同的表現(xiàn)形式。[1]特別是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓這些媒體走向融合。如詹金斯所言，絕大多數(shù)人不會想要一部只能打電話的手機，他們想要的，不僅是一部通訊工具，更是一個攝像機、一架照相機、一款視頻音頻播放器。而隨著網(wǎng)絡(luò)和手機的結(jié)合，手機便成了一部功能極其豐富的信息收發(fā)設(shè)備，成了一個人人都可以自主掌控的平臺，變成了一種個人化媒體。從粉絲的角度，詹金斯認(rèn)為，媒介融合態(tài)勢下，粉絲會形成集體智慧，甚至對文化產(chǎn)品生產(chǎn)方帶來壓力。但另一方面，偶像也同樣會利用這些個人化媒體或社交平臺進行宣傳，成為其圈粉的利器。粉絲不僅是各種媒體信息的受眾，而且他們還主動利用媒介文本，積極挖掘偶像資源，展現(xiàn)出極大的生產(chǎn)力，并以“網(wǎng)絡(luò)站子”、話題討論等為平臺，將資源共享，發(fā)揮集體智慧。

1.偶像圈粉：網(wǎng)絡(luò)直播+社交平臺互動

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)以其高效、快捷、豐富的特點，占據(jù)了文化與信息傳播的大半江山;多樣化的信息傳播渠道、海量的信息內(nèi)容、便捷的信息發(fā)布和信息接收方式，使偶像以動態(tài)的、豐滿的實時姿態(tài)展現(xiàn)在廣大粉絲面前。粉絲可以追隨偶像的一顰一笑、一舉一動，不停地更新消息來滿足自己。

多媒介使偶像的信息更加豐富，偶像形象更加豐滿。并且，由于是實時在線交流，粉絲可以深刻體會“愛豆陪自己聊天”的滿足感。2016年6—9月，美拍分別以“TFBOYS美拍首次直播”“王俊凱萬人線上K歌”“王源吃秀直播”和“易烊千璽十八般才易”進行了四次網(wǎng)絡(luò)直播活動，點擊量數(shù)據(jù)驚人。總在線人數(shù)2860.4萬，總點贊26.229億，總評論2980.7萬條。[2]在多媒體密集圈粉攻勢下，粉絲的信息需求得以滿足，并在此過程中對偶像產(chǎn)生強烈的心理認(rèn)同，甚至視之為一種精神依賴。[3]于是有了一張張在屏幕面前揚起微笑或者掩面痛哭的粉絲臉，粉絲們雖然不能和心愛的偶像身處一處，但通過網(wǎng)絡(luò)，他們仿佛在一起了。

手機作為媒介融合的終端，極大地加強了傳播的便捷性、交互性、主動性和草根性，粉絲可以盡可能地表達情感，并為此創(chuàng)造“迷文化”的實踐形式，打破傳統(tǒng)媒介的話語壟斷。網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，已經(jīng)逐漸改變了粉絲和偶像的關(guān)系，盡管在現(xiàn)實生活中，粉絲是粉絲，偶像是偶像，但在網(wǎng)絡(luò)上，其二者已然不是一種單向關(guān)系。粉絲與偶像之間的這種直接交流，可以看作粉絲作為媒體的受眾，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的被動接受，而是以一種積極主動的態(tài)度參與其中。這是新媒體技術(shù)發(fā)展帶來的思維方式和行動方式的變遷，也是媒介融合、媒體內(nèi)容流通的一大表現(xiàn)。

除了網(wǎng)絡(luò)直播，新浪微博已然成為了偶像和粉絲交流最直接、最便捷的平臺。以前粉絲要想知道自己偶像的消息，必須有記者采訪，文章見報;而現(xiàn)在，粉絲去偶像的微博，就可以看到他（她）的親筆日志、隨手自拍。偶像與粉絲一起拋棄了傳統(tǒng)的大眾媒體，轉(zhuǎn)而選擇雙方直接交流的新途徑，進行更直接、更快捷交流。在TFBOYS這里，微博平臺的粉絲和偶像的直接交流功能，也被最大化地運用了起來。

2016年10月19日，易烊千璽發(fā)了一條微博，文字內(nèi)容只有兩個字“就不”，并配了四張自拍圖?？赡茉趧e人看來莫名其妙，但是對于他和他的粉絲來說是心照不宣。原來易烊千璽喜歡穿破洞牛仔褲，并且不喜歡穿秋褲，很多粉絲便在微博上留言要他穿秋褲注意保暖，而這條微博顯然是他對粉絲們的回應(yīng)。換做以往的傳統(tǒng)媒介，由于其制作過程的復(fù)雜性和對報道內(nèi)容的篩選標(biāo)準(zhǔn)，一般不會對這類信息做報道，粉絲們自然也不能和偶像進行這樣直接的交流。而新媒體時代，在粉絲們看來，這樣的內(nèi)容去官方化，仿佛可以使自己與偶像的距離更近。

像這樣的交流還有很多，比如王源還專門為粉絲寫了一首歌——《因為遇見你》，并長期作為置頂微博。粉絲大為感動，截至2019年8月2日轉(zhuǎn)發(fā)量達100萬以上，評論100萬以上，點贊量達309萬。這種在網(wǎng)絡(luò)上的直接交流與回應(yīng)，是偶像坦露自己心扉、傾訴自己感情的途徑，讓粉絲看到他們不同于舞臺的另一面，更多地感受偶像的內(nèi)在氣質(zhì)，了解偶像的個人性格。情感也在這個過程中得到了肯定與尊重，從而使他們的關(guān)系得到進一步強化，達到傳統(tǒng)媒介難以達到的影響和效果，而這在很大程度上增加了粉絲的滿足感與忠誠度，使之對偶像的熱情愈演愈烈，讓已經(jīng)紅起來的花兒不容易凋謝。

2.飯拍飯制宣傳粉絲，擴大影響力

“飯”即為“fans”，“飯拍”“飯制”是指粉絲自己攝制和制作的關(guān)于偶像的視頻。一旦被圈粉，粉絲便會利用手機等個人化媒體全方位傳播偶像信息，對于這些信息，往往又會有一批粉絲進行整理和再發(fā)布，形成較為完整和系統(tǒng)的偶像信息。這些粉絲并不以個人身份出現(xiàn)，他們會以自己的組織——站子為平臺。站子是一種粉絲的自發(fā)組織，它不是實體組織，而是依靠網(wǎng)絡(luò)、聚集粉絲并各有分工，完成一些線上打榜和線下應(yīng)援活動。通常情況下，站子會把粉絲通過各種渠道與偶像接觸后自發(fā)拍攝的視頻免費上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺上。微博上如“TFBOYS中文首站”這種大站子會及時發(fā)布信息，再比如“愛豆網(wǎng)”和微信公眾號“TFBOYS最新資訊”都會實時更新行程信息。同時，站子內(nèi)粉絲之間相互交流，互相補充偶像資訊，形成詹金斯所說的“集體智慧”。這樣當(dāng)粉絲形成一定群體后，很多偶像的視頻便不再被官方或者公司所壟斷，人們隨時可以看到粉絲的飯拍版。這種“個人化”的信息傳播方式，實際上取得了“雙贏”的效果。這些大的粉絲站，通過再整理和再發(fā)布，在掌握一手飯拍視頻這種資源后，對于其自身的發(fā)展也積攢了人氣，而對于偶像來說，這便是再好不過的免費宣傳。

這種不帶后期制作的個人化視頻，成了普通粉絲了解偶像的重要途徑，鏡頭的晃動與畫面的模糊，絲毫不影響粉絲的搜索和觀看熱情，反而突顯了偶像的真實與普通。

在一些粉絲群或者微信公眾號上，時常可以看到這樣的飯拍視頻與圖片。每個人都有智能手機，任何人都可以上傳圖片和視頻，新媒體讓粉絲與偶像的關(guān)系更進一步，它的這種低門檻與開放性擴大了個體釋放自我的空間，使得“迷文化”的發(fā)展更強調(diào)自我，對原先相對局限的客體范圍也有所突破。我們現(xiàn)在還能查到TFBOYS出道之前參加選秀和做練習(xí)生期間唱歌的飯拍視頻。沒有包裝的十一二歲的他們，就是以這樣的方式，開始了自己的成名之路，而在出道并逐漸成名以后，這種新媒體的強大力量為他們聚集了更多粉絲。

實際上，TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司注意到了這類飯拍視頻的巨大宣傳力量，發(fā)現(xiàn)了它不同于官方精心制作、編排的信息的獨特吸引力，所以，公司相繼推出了“觀海日記”“TFBOYS小黑屋”等一系列視頻，它們所模仿的就是“飯拍”的方式。技術(shù)上就是一部攝影機，鏡頭由于總是人工追著他們?nèi)伺?，所以也時?；蝿雍湍：?內(nèi)容上，則是不同于正式舞臺所展現(xiàn)的東西，以他們?nèi)巳粘５某燥?、休息、玩耍等為主體，追求真實感，展現(xiàn)他們孩子氣的一面。此外，這一系列視頻沒有定檔，沒有確定的播出時間，顯得非常隨意，更是不同于以往的宣傳方式。事實證明，公司將粉絲“個人化”的追星方式反過來為己所用，確實取得了很好的效果。

上網(wǎng)搜索TFBOYS的相關(guān)視頻，會發(fā)現(xiàn)有很大一部分是粉絲自己制作的，粉絲圈中稱之為“飯制”，而這些視頻也不同于我們之前提到的“飯拍”?！帮埮摹蓖ǔ］^為簡單，甚至沒有經(jīng)過后期處理，一般以接送機、節(jié)目現(xiàn)場等這類實況錄像為內(nèi)容。而“飯制”則較為復(fù)雜，通常相對精美，會加上各種后期精修精剪，質(zhì)量并不比官方視頻差。除了視頻，還會有音樂、圖片、文字等形式的“飯制”，是一種“再生產(chǎn)的偶像文本”。在這里，粉絲成為了詹金斯所謂的文本“盜獵者”，即通過闡釋、重讀、“盜獵”、挪用等策略，將媒介文本的敘事或表演轉(zhuǎn)化為自己獨特的藝術(shù)世界，一個在媒介生產(chǎn)者的直接控制之外運作的世界。[4]

TFBOYS的粉絲們通過編輯、精修、后期制作，將偶像文本進行再創(chuàng)造，這不僅是對自身的滿足，更為偶像的宣傳起到了巨大作用。

張嬙在《粉絲力量大》一書中，提出了情緒資本的概念，指出明星的價值其實是由粉絲決定的。粉絲的需要就代表著市場的原始沖動和欲望，愿意消費這個欲望的人群越多，偶像的時間和成本的稀缺程度就越高;稀缺程度越高，偶像的情緒資本越高，明星的價值就會越高。[5]所以，粉絲情緒不僅是一種無形資本，更是可以轉(zhuǎn)化為直接經(jīng)濟利益的客觀資本。粉絲對自己偶像的喜愛，會表現(xiàn)為對與偶像有關(guān)的東西的占有，這是一種發(fā)自內(nèi)心的原始沖動;他們有極高的忠誠度，會不斷重復(fù)購買，這便是商業(yè)尋求的完美消費者。“我喜歡，所以我買”的這種原始情緒，在媒體曝光度、粉絲團體認(rèn)同、真人秀等電視節(jié)目的情感投射中不斷增長，情緒資本不斷升高。商家便抓住這一機會，投入相關(guān)產(chǎn)品，邀請偶像代言，從而更加提升偶像的人氣，致使粉絲不斷購買，情緒資本繼續(xù)升高……這樣，便形成一種循壞，使得偶像、商家與粉絲達到“三贏”——偶像人氣更盛，商家獲得巨大經(jīng)濟利益，而粉絲則在此過程中獲得被滿足的幸福感。

三、結(jié)語

TFBOYS組合從未出道到出道，再到走向大眾偶像，網(wǎng)絡(luò)媒體在這個過程中扮演了至關(guān)重要的角色。王源和王俊凱的練習(xí)生視頻，易烊千璽的排練廳舞蹈視頻，為他們聚集了第一批粉絲。沒有走傳統(tǒng)的出道之路，沒有主流節(jié)目的定制宣傳，一個DV機或者手機拍攝的簡單視頻，就給了他們嶄露頭角的機會。這種草根式的方式讓越來越多的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡他們，并將其推上國內(nèi)主流媒體的頒獎臺。與此同時，在媒介走向融合的今天，網(wǎng)絡(luò)直播和社交平臺的直接互動，拉近了偶像和粉絲之間的心理距離，在加強與老粉絲的已有情感聯(lián)系外，主動吸引新粉的加入，壯大粉絲隊伍，深刻改變了傳統(tǒng)概念上偶像和粉絲的單向聯(lián)系關(guān)系，粉絲變得更主動、更積極?！帮埮摹狈绞胶汀罢咀印钡牧α浚沟门枷裥畔⒉辉俦还俜綁艛唷Ｍ瑫r，該手段所具備的“真實性”，在滿足粉絲的求知心理的同時，也為偶像宣傳起到積極作用。這種“飯拍式”的偶像信息制作方式被經(jīng)紀(jì)公司發(fā)掘，主動應(yīng)用于偶像形象宣傳，在加強粉絲情感方面起到了巨大作用。

綜上可以看出，TFBOYS出道后擁有如此的知名度與影響力，粉絲的作用至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及是其成名的主要原因，而其所面向的群體——粉絲則在此過程中非常主動地掌握了互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，積極地為偶像提升人氣、增加知名度，同時以強大的集體力量直接參與偶像的制造過程。這一過程所表現(xiàn)出的情緒資本不僅僅是具有經(jīng)濟價值的實體資本，也是一種增加粉絲黏度的無形情感資本。

總之，TFBOYS在短期內(nèi)達到如此的影響力與知名度，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下的粉絲力量密不可分，這一個案對于剖析當(dāng)下國內(nèi)諸多少男、少女組合的走紅是非常有價值的。

參考文獻：

[1]亨利·詹金斯.融合文化[M].杜永明，譯.北京：商務(wù)印書館，2015：41.

[2]美拍官方微博統(tǒng)計[EB/OL].http：//weibo.com/meipaicom.

[3]陳霖.迷族：被神召喚的塵粒[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2012：22.

[4]亨利·詹金斯.文本盜獵者[M].鄭熙青，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2016.

[5]張嬙.粉絲力量大[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010：19.

責(zé)任編輯：張正吉