楊 慧，翟波宇

（云南師范大學(xué)體育學(xué)院，云南昆明650500）

伴隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念在各行各業(yè)都有著重要作用。2018年5月3日，李克強總理代表國務(wù)院在十三屆全國人大一次會議上作《政府工作報告》，又一次重點提到了“深入開展‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動，實行包容審慎監(jiān)管，推動大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深刻重塑”?？梢姡覈种匾暋盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與各類行業(yè)的結(jié)合發(fā)展。把定向運動賽事和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行緊密的融合，通過互聯(lián)網(wǎng)可以把定向運動賽事推向更好的發(fā)展階段。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”和定向運動賽事概述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”是科技和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級的成果，這一概念的出現(xiàn)是實體產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實需要，能夠為實體經(jīng)濟(jì)提供更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺。換句話講，“互聯(lián)網(wǎng)+”是可以和各類需要借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和平臺等各類有利因素發(fā)展的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，即“互聯(lián)網(wǎng)+各類產(chǎn)業(yè)”[1]。利用互聯(lián)網(wǎng)諸多優(yōu)勢，使互聯(lián)網(wǎng)和各類產(chǎn)業(yè)的融合，是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的創(chuàng)新，能夠激發(fā)產(chǎn)業(yè)的更多活力。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢體現(xiàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)完成許多過去做不到的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅僅為人們的生活帶來諸多便利，而且在國家進(jìn)步、社會發(fā)展、企業(yè)生存等各個方面都有著重要作用。

1.2.1 及時有效性

在快節(jié)奏、大數(shù)據(jù)的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”的及時有效性體現(xiàn)的淋漓盡致，全球任何一個地方發(fā)生什么新聞事件，都可以第一時間在網(wǎng)絡(luò)上知曉。過去人們獲取信息的渠道僅僅是廣播、電視、報紙和口口相傳這些方式，過慢且容易失真。但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使新聞媒體借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，能夠形象生動、快速準(zhǔn)確地傳播新聞事件，所以互聯(lián)網(wǎng)的及時有效性使新聞傳播實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。同樣，定向運動賽事在賽前，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對賽事進(jìn)行宣傳，及時有效地將賽事信息傳遞給大眾。

1.2.2 實時互動性

現(xiàn)在手機上的微博、微信平臺、各類新聞APP等，都能夠?qū)崿F(xiàn)和網(wǎng)友之間的實時互動，在國家法律允許的范圍內(nèi)，網(wǎng)友可以發(fā)表自己的見解和看法。各類賬號主體也能及時了解到廣大人民群眾的想法，與網(wǎng)友進(jìn)行溝通。定向運動賽事在比賽進(jìn)行中，可以通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，對比賽進(jìn)行實時地跟蹤報道，網(wǎng)友也能夠看到同步的賽事新聞。

1.2.3 大眾普及性

科技的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、人類生活的信息化，最直接反映在了各年齡段上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，上至老年人下至青少年，越來越多的人通過智能手機隨時隨地上網(wǎng)，可見互聯(lián)網(wǎng)的普及程度相當(dāng)廣泛。人們離不開手機，更準(zhǔn)確地說是離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下獲取信息的便捷性。同樣，定向運動賽事可以有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的大眾普及性，將賽事普及范圍繼續(xù)擴(kuò)大，以便影響到更多的運動愛好者。

1.3 定向運動賽事

定向運動是依靠地圖和指北針，嚴(yán)格按照賽事規(guī)程，依照地圖上的提示，進(jìn)行打點，越快越準(zhǔn)確的為優(yōu)勝者。定向運動最先起源于歐洲，20 世紀(jì)80年代初逐漸傳入我國。1983年，我國首次按照國際標(biāo)準(zhǔn)，舉辦了具有體育競賽性質(zhì)的定向運動賽事。1991年，經(jīng)過國家體委批準(zhǔn)，我國成立了中國定向運動委員會，并且于1992年成為了國際定聯(lián)的會員國成員[2]。2002年，定向運動作為第二屆全國體育大會比賽項目出現(xiàn)在了公眾的視野中。歷時三十多年，定向運動的普及程度越來越廣泛，國內(nèi)大眾化的定向運動賽事正在不斷興起和發(fā)展。

2 我國定向運動賽事現(xiàn)狀及存在問題

2.1 我國定向運動賽事現(xiàn)狀

我國有廣闊的疆土，有平原、高原、盆地、山地等不同的地形，每個省市內(nèi)也有不同的風(fēng)景和特色，這就為國內(nèi)定向運動賽事的開展提供了良好的賽事場地。同時，我國對于定向賽事的發(fā)展也十分重視，國家體育總局將定向運動列為體育彩票基金支持的全國青少年戶外營地的主要項目之一在全國開展；全國有首都師范大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)（北京）、四川師范大學(xué)、貴州大學(xué)、天津財經(jīng)大學(xué)等二十多所大學(xué)均設(shè)有定向運動特招生，這為賽事的順利開展提供了良好的政策支持。國內(nèi)現(xiàn)有樂嘉體育、華瑞健體育、灰常越野這三家具有較為突出的定向賽事設(shè)備，為定向賽事的開展提供了技術(shù)支持。

我國已經(jīng)成功舉辦了中國定向公開賽、中國杯國際定向越野巡回賽、城市印記定向賽、全國旅游城市定向賽等幾千場不同性質(zhì)的定向運動賽事。定向運動賽事的廣泛興起，在發(fā)揮運動的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，極大地帶動了我國的經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 我國定向運動賽事存在問題

2.2.1 缺少良好的商業(yè)模式

作為新興的體育賽事，定向運動賽事同樣可以看作是一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。主辦方通過賽事創(chuàng)造公司價值，賽事的參與者通過參與比賽滿足自身的精神需求。但是縱觀國內(nèi)大小定向賽事，其商業(yè)模式仍然有待改進(jìn)。賽事的商業(yè)模式基本包含著賽事核心價值、賽事目標(biāo)客戶、賽事合作理念、賽事客戶選擇以及賽事的渠道選擇等幾個方面。但是很多定向賽事不能全面細(xì)致地綜合考慮，導(dǎo)致定向運動賽事的商業(yè)模式存在一定的問題。

2.2.2 缺乏發(fā)展的長效機制

最近幾年，全民健身的熱潮不斷高漲，各類體育賽事不斷興起，包括馬拉松賽、定向運動比賽、越野賽等源源不斷地出現(xiàn)。很多城市未來打造自身知名度，增加旅游收入，盲目開展一些運動賽事，定向運動賽事的開展每年可達(dá)近百場。但是許多城市開展定向運動賽事本末倒置，盲目地想要通過賽事獲得更多的利益，沒有以參賽者為中心，極易喪失參賽者的參與興趣。同時，很多城市舉辦定向賽事存在跟風(fēng)行為，在自身還沒有完全具備賽事的舉辦條件，但是為了獲得及時利益，就開展了定向運動賽事[3]，缺乏發(fā)展的長效機制。

2.2.3 影響力不足

定向運動在我國有三十多年的歷史，但是受各類因素的制約，定向運動的普及程度和影響力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。定向運動現(xiàn)階段的發(fā)展存在的一大問題是：了解定向運動的人群熱愛定向，不知道定向運動的人群不愿意嘗試?，F(xiàn)在健身、鍛煉身體的方式有很多種，有很多人群更愿意專注自己喜歡的運動同時有排外情緒，這對定向運動賽事發(fā)展是一個考驗，再加上媒體報道不積極、學(xué)生興趣低、賽事影響小，定向運動賽事的發(fā)展陷入了惡性循環(huán)[4]。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”與定向運動賽事的融合

3.1 互聯(lián)網(wǎng)幫助進(jìn)行賽事推廣

一場定向賽事的知名與否，很大程度上取決于在賽事舉辦前期主辦方對賽事重視和宣傳程度，良好的賽事推廣，可以吸引到更多的參與者和關(guān)注者?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)生，就為定向賽事的推廣提供了一個廣闊的推廣平臺[5]。合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，可以通過微博的投票、明星互動和微信的小程序、公眾號等各類方式，都能夠為定向賽事起到宣傳效果，從而達(dá)到前期賽事推廣的目的和吸引更多參賽者。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)提供實時賽事服務(wù)

科技的快速進(jìn)步和發(fā)展，定向賽事中的賽事服務(wù)同樣應(yīng)該同步提高?，F(xiàn)階段的定向比賽，運動員僅僅是依靠定向地圖、指北針和指卡來完成比賽，在比賽過程中不能及時知曉自己的運動成績、不能提醒運動員是否漏打點。在賽事的起終點，同樣應(yīng)該應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)立賽事成績的同步更新，讓觀賽者可以看到運動的實時成績，以便增加賽事的觀賞性和刺激性。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行客戶維護(hù)

現(xiàn)階段，定向運動賽事在客戶維護(hù)方面仍然比較欠缺，具體表現(xiàn)在，賽事在舉辦完成之后，主辦方往往沒有繼續(xù)與客戶進(jìn)行更多地溝通和互動，大多數(shù)客戶容易在賽事過去一段時間后逐漸淡忘，導(dǎo)致定向運動賽事易失去部分客戶。面對這樣的現(xiàn)狀，賽事的主辦方應(yīng)該以客戶為中心，利用互聯(lián)網(wǎng)，在賽后為參賽者進(jìn)行郵件問候，在郵件內(nèi)容中放置領(lǐng)取禮品的二維碼等方式，與客戶進(jìn)行有效地溝通，這樣客戶粘性自然會高。

4 定向運動賽事的發(fā)展路徑

4.1 改進(jìn)現(xiàn)有商業(yè)模式

舉辦定向賽事，應(yīng)該打破只考慮主辦方自身利益、忽視賽事核心價值和客戶價值等的模式，從而提升賽事的整體水平。首先，賽事應(yīng)以發(fā)展體育事業(yè)、推動全民健身作為其核心價值；其次，在目標(biāo)客戶的選擇方面，可以針對不同的年齡段和專業(yè)技能水平舉辦不同難度等級的賽事[6]；同時，在合作理念中，應(yīng)講究合作共贏，互利發(fā)展；最后，賽事推廣及目標(biāo)客戶的報名方式可以充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，開通多種報名和繳費方式，方便目標(biāo)客戶。

4.2 建立合理的定向運動長效發(fā)展機制

定向運動賽事想要有更長遠(yuǎn)的發(fā)展，需要有利的長效發(fā)展機制。首先，可以積極利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，大范圍地進(jìn)行定向運動知識的普及；其次，在賽事的組織建設(shè)方面，主辦方可以設(shè)立專門的賽事籌辦部門，取締臨時組織工作人員；最后，關(guān)于定向賽事的開展方式，可以不斷創(chuàng)新賽事主題，比如已經(jīng)舉辦過的“城市印記定向賽”“尋找美麗中華定向賽”“中國杯定向越野巡回賽”等，采用不同的賽事主題，創(chuàng)新的發(fā)展路徑，相信對定向運動賽事可以有更好的發(fā)展。

4.3 提升定向運動賽事影響力

針對定向賽事缺乏影響力的問題，定向運動協(xié)會及相關(guān)負(fù)責(zé)部門，可以大力倡導(dǎo)和宣傳定向運動，在公園及校園完善定向設(shè)施，加大定向運動的普及力度。前期有了一定程度的普及，在舉辦一系列定向運動賽事的過程中，邀請各大知名媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)賽事報道，以便讓更多的運動愛好者關(guān)注到定向運動，而且適度加大定向賽事的獎金力度和普及度，使賽事更具吸引力。

5 結(jié)論

在科技和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代背景下，定向運動作為一項同時鍛煉大腦和四肢的健康運動項目，為了能夠?qū)⒍ㄏ蜻\動賽事推向更高的水平，可以積極將“互聯(lián)網(wǎng)+”和定向運動賽事相結(jié)合，在賽前、賽中和賽后充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，同時有效解決賽事中存在的部分問題，改進(jìn)定向賽事的商業(yè)模式，建立發(fā)展的長效機制，提高賽事水平和影響力，最終找到定向賽事的合理發(fā)展路徑。