以版權(quán)貿(mào)易為核心 推動(dòng)出版高質(zhì)量“走出去”

劉沁秋

鳳凰集團(tuán)堅(jiān)持貫徹習(xí)近平總書(shū)記“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提升中國(guó)文化軟實(shí)力”的要求，緊緊圍繞國(guó)家重大戰(zhàn)略部署和對(duì)外工作的總體要求，統(tǒng)籌內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)和翻譯，優(yōu)化海外傳播布局，版權(quán)輸出和國(guó)際合作取得成效。

“十三五”以來(lái)，鳳凰集團(tuán)輸出非華語(yǔ)版權(quán)1150種，超“十二五”時(shí)期總和;《青銅葵花》實(shí)現(xiàn)16個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)輸出，榮獲美國(guó)“弗里曼圖書(shū)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)重要國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，英語(yǔ)、意大利語(yǔ)版銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)冊(cè)，受到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w高度評(píng)價(jià);獲國(guó)家級(jí)和省級(jí)外向型資助230余種，在地方出版集團(tuán)中位居前列;鳳凰傳媒被評(píng)為“2018年度中國(guó)版權(quán)年度最具影響力企業(yè)”。集團(tuán)四家企業(yè)被評(píng)為“2017-2018年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”;兩個(gè)項(xiàng)目入選“2017-2018年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。

一、多措并舉，文化“走出去”取得明顯成效

第一，堅(jiān)持國(guó)際化視野，提高政治站位。加大圖書(shū)對(duì)外推廣力度，既是實(shí)施國(guó)家文化“走出去”戰(zhàn)略的必然要求，也是鳳凰集團(tuán)拓展國(guó)際市場(chǎng)、提升文化競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，集團(tuán)黨委始終堅(jiān)持站在政治的、全局的高度，切實(shí)擔(dān)負(fù)起推動(dòng)文化“走出去”的使命任務(wù)，著力實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略和五位一體工作思路，統(tǒng)籌用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，在服務(wù)全黨工作大局的同時(shí)，努力建設(shè)主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、文化影響力強(qiáng)、國(guó)際傳播力強(qiáng)、綜合實(shí)力強(qiáng)的國(guó)際型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。始終堅(jiān)持黨管外事、黨管外向出版，集團(tuán)黨委每年專(zhuān)題研究外向型出版規(guī)劃和重點(diǎn)選題，研究國(guó)際拓展布局，把好導(dǎo)向，明確重點(diǎn)，有計(jì)劃有步驟地推動(dòng)文化“走出去”。始終堅(jiān)持把隊(duì)伍建設(shè)擺在突出位置，通過(guò)境內(nèi)外培訓(xùn)、崗位實(shí)踐鍛煉等方式，建設(shè)百人專(zhuān)業(yè)化版權(quán)工作團(tuán)隊(duì);通過(guò)建立海外漢學(xué)家專(zhuān)家?guī)?、留學(xué)生實(shí)習(xí)基地、內(nèi)部選拔培養(yǎng)等舉措，打造多語(yǔ)種高水平翻譯隊(duì)伍，為集團(tuán)版圖書(shū)對(duì)外推廣奠定人才基礎(chǔ)。

第二，打造國(guó)際化內(nèi)容，做精外向出版。鳳凰集團(tuán)堅(jiān)持把外向型圖書(shū)出版納入集團(tuán)精品生產(chǎn)體系，加強(qiáng)選題策劃，加大傳播力度，著力推動(dòng)四類(lèi)圖書(shū)的版權(quán)輸出：一是宣傳中國(guó)道路、傳播中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、弘揚(yáng)中國(guó)精神的圖書(shū)版權(quán)輸出。比如，《絲綢之路》《回到馬克思》《社會(huì)主義現(xiàn)代化讀本》《中國(guó)騰飛探源》等一批重點(diǎn)圖書(shū)輸出到歐美及埃及、塞爾維亞等“一帶一路”國(guó)家，實(shí)現(xiàn)多國(guó)家多語(yǔ)種輸出。二是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的圖書(shū)版權(quán)輸出。如《中國(guó)文化二十四品》《中國(guó)文化知識(shí)辭典》《敦煌文化》《中國(guó)古代哲學(xué)經(jīng)典》等。打造“符號(hào)江蘇”出版品牌，目前已經(jīng)出版五輯，中英文共104冊(cè)。第五輯10冊(cè)中英文版在2019年倫敦書(shū)展期間舉辦首發(fā)式。三是當(dāng)代名家名作的圖書(shū)版權(quán)輸出。除以曹文軒為代表的名家作品外，還積極推動(dòng)江蘇作家作品走出去，葉兆言的《花影》、蘇童的《另一種婦女生活》、魯敏的《六人晚餐》《此情無(wú)法投遞》、黃蓓佳的《野蜂飛舞》，以及知名學(xué)者王小錫的《道德資本研究》等十余種外文版權(quán)輸出到“一帶一路”國(guó)家。四是推動(dòng)經(jīng)典圖書(shū)的版權(quán)輸出。根據(jù)習(xí)近平總書(shū)記提出的實(shí)施“亞洲經(jīng)典著作互譯”的有關(guān)要求，以省委宣傳部“中柬互譯項(xiàng)目”為依托，及早謀劃，盡快推動(dòng)中柬互譯項(xiàng)目第二期，以及與日本、哈薩克斯坦、越南等亞洲國(guó)家的互譯項(xiàng)目落地。同時(shí)，實(shí)施“簡(jiǎn)轉(zhuǎn)繁”工程，繼續(xù)推動(dòng)與臺(tái)灣地區(qū)出版單位合作出版“江蘇鳳凰文庫(kù)”繁體字版，促進(jìn)兩岸文化交流。

第三，建設(shè)國(guó)際化渠道，完善海外布局。圖書(shū)版權(quán)有效、精準(zhǔn)輸出，選好路徑、選好合作伙伴最為重要。在工作中，鳳凰集團(tuán)探索了四條路徑：一是加強(qiáng)與海外重點(diǎn)出版商聯(lián)系，尤其是與專(zhuān)業(yè)相同的出版社合作，定期互訪和交換書(shū)目，推動(dòng)版權(quán)輸出。比如，鳳凰人民社與越南國(guó)家政治出版社長(zhǎng)期合作，針對(duì)越南關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和黨的建設(shè)的需求，輸出了《中國(guó)社會(huì)變革與基層黨建》《從新農(nóng)村到新國(guó)家》《教育現(xiàn)代化讀本》等29種版權(quán)。比如，與美國(guó)西蒙﹠舒斯特出版集團(tuán)、土耳其卡努特出版社等合作，成功推出了一批江蘇作家和社科名家的作品。二是開(kāi)拓海外組稿渠道，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同步推出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多國(guó)家、多語(yǔ)種走出去。比如，鳳凰少兒社邀請(qǐng)國(guó)際安徒生獎(jiǎng)獲得者進(jìn)行創(chuàng)作，計(jì)劃出版“美麗童年國(guó)際兒童小說(shuō)書(shū)系”，目前已推出意大利作家的作品《十四歲的旅行》，入選中國(guó)好書(shū)月度榜單。三是與海外著名高校、出版機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，打造海外“江蘇書(shū)屋”“鳳凰書(shū)架”，推動(dòng)圖書(shū)實(shí)物出口。“鳳凰書(shū)架”已落地匈牙利、智利、荷蘭、馬來(lái)西亞、美國(guó)、印度，2019年還將在新西蘭掛牌?！敖K書(shū)屋”已落戶(hù)俄羅斯、巴西、美國(guó)。四是加強(qiáng)自身海外平臺(tái)和渠道建設(shè)。鳳凰集團(tuán)先后與國(guó)家漢辦合作建設(shè)兩所孔院，在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、納米比亞設(shè)立四家企業(yè)，海外推廣渠道更加豐富、布局更加完善。

第四，加強(qiáng)國(guó)際化傳播，促進(jìn)落地見(jiàn)效。從“走出去”到“走進(jìn)去”，高質(zhì)量的內(nèi)容、高水平的翻譯、高效益的傳播，至關(guān)重要。一是選好內(nèi)容。中國(guó)首位“國(guó)際安徒生兒童文學(xué)獎(jiǎng)”得主曹文軒的作品《青銅葵花》，因很好地契合了各國(guó)對(duì)青少年成長(zhǎng)的關(guān)心、對(duì)人與自然和諧共生的關(guān)注，講述的是中國(guó)故事，卻能引發(fā)世界共鳴?！肚嚆~葵花》意大利文出版方這樣描述這本書(shū)，“中國(guó)當(dāng)今最偉大的兒童書(shū)作家，用詩(shī)一樣的文字，通過(guò)一個(gè)家庭的變遷，樸實(shí)地講述發(fā)生在中國(guó)鄉(xiāng)村的友情故事，充滿著人性和真誠(chéng)”，充分體現(xiàn)了作品極強(qiáng)的感染力。二是精準(zhǔn)翻譯。傳播好中華文化、講好中國(guó)故事，需要的是世界性表達(dá)。鳳凰集團(tuán)一直致力于打造高水平翻譯隊(duì)伍，為各類(lèi)優(yōu)秀圖書(shū)的海外推廣創(chuàng)造了有利條件。2016年《青銅葵花》剛推出德文版時(shí)，德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》以“充滿魔力的文字和略帶憂傷的隱喻”“在文學(xué)世界里捍衛(wèi)著文字之美”這樣的話語(yǔ)向35萬(wàn)讀者描繪這本書(shū)，足見(jiàn)翻譯的表達(dá)精準(zhǔn)和藝術(shù)水準(zhǔn)。英文版的譯者汪海嵐（Helen Wang）女士，采用國(guó)際化的話語(yǔ)體系翻譯《青銅葵花》，并因此榮獲2017麥?zhǔn)た死锼沟侔不饡?huì)兒童文學(xué)翻譯獎(jiǎng)。三是有效傳播。充分發(fā)揮各類(lèi)圖書(shū)展會(huì)、文化活動(dòng)和海外媒體的受眾優(yōu)勢(shì)，吸引讀者、學(xué)者和業(yè)界關(guān)注，可以有效促進(jìn)圖書(shū)的國(guó)際傳播。2017年，鳳凰集團(tuán)在慕尼黑、法蘭克福、海德堡三地，舉辦五場(chǎng)新書(shū)發(fā)布會(huì)、讀書(shū)會(huì)、對(duì)話會(huì)，參加美國(guó)西雅圖華盛頓大學(xué)第12屆“多蘿西·布里利演講”，吸引了眾多海外學(xué)者、讀者的參與，反響熱烈。2018年意大利博洛尼亞童書(shū)展期間，鳳凰集團(tuán)通過(guò)意大利《晚郵報(bào)》、美國(guó)《出版人周刊》、安莎報(bào)通訊社、意大利國(guó)家電視臺(tái)等11家海外核心媒體，對(duì)重點(diǎn)圖書(shū)進(jìn)行報(bào)道，影響廣泛。我們體會(huì)到，只要把握好所在國(guó)的國(guó)情、民情、社情，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，用好閃光點(diǎn)，培養(yǎng)興趣點(diǎn)，最終形成共鳴點(diǎn)，中國(guó)作家、中國(guó)作品才能實(shí)現(xiàn)有效的國(guó)際傳播，贏得更多讀者、更大市場(chǎng)。