劉婷

隨著“一帶一路”倡議的不斷深化，圖書與閱讀憑借其特有的溫度與內(nèi)涵，逐漸成為向世界講述中國故事、展示中國文化魅力的有效窗口。其中，以展現(xiàn)當代中國風貌、闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想為特色的主題圖書，一直以來都是各國讀者與出版單位聚焦的熱點。作為中國圖書進出口（集團）總公司重點實施開展的年度重點走出去項目，同時也是2016年絲路書香工程的重點展會支持項目，“一帶一路”國家中國主題圖書巡回展旨在提升我國文化傳播能力，增進與“一帶一路”及沿線國家在出版、文化交流領(lǐng)域的合作。

一、感知中國，確立項目建設(shè)目標

“一帶一路”國家中國主題圖書巡回展項目主要是以當?shù)刂髁鲿隇槠脚_，以宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神、增進出版文化交流與合作和民心相通為目標，面向沿線國家展覽展銷國家新聞出版署基礎(chǔ)書目庫圖書，以及近年來出版的精品中國圖書，重點展示對外宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神的主題圖書，“經(jīng)典中國國際出版工程項目”、“絲路書香重點翻譯項目”，以及“外國人寫作中國計劃項目”等“走出去”工程結(jié)項圖書，并圍繞圖書展銷，組織系列文化推廣活動，擴大延展圖書影響力與傳播力。

項目力爭達到三個具體目標。一是提升國際傳播能力，讓“一帶一路”國家更深入地了解習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神、當代中國的發(fā)展，傳播中國的發(fā)展理念與道路。二是拓展出版市場，面向“一帶一路”國家，提升中國圖書在當?shù)氐挠绊懥?，擴大中國圖書在當?shù)氐氖袌龇蓊~，推動一批內(nèi)容優(yōu)秀、質(zhì)量過硬、符合海外讀者閱讀習慣的中國圖書進入當?shù)刂髁魇袌?深挖沿線國家的出版市場資源、作者資源、渠道資源、媒體資源，形成中國圖書的品牌效應。三是與國內(nèi)出版企業(yè)共同合作，通過營銷推廣中國圖書，打通書展所在國的出版、文化全產(chǎn)業(yè)鏈，推動更多承載當代中國價值觀的文化產(chǎn)品走進當?shù)厥袌觥?/p>

二、穩(wěn)扎穩(wěn)打，落實項目具體措施

在對“一帶一路”國家的書展情況、國家出版業(yè)現(xiàn)狀、與中國出版業(yè)的交流合作情況等進行整體調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，同時結(jié)合地緣影響力、文化軟實力水平等重要因素，2016年“一帶一路”國家中國主題圖書巡回展項目選定了印度尼西亞雅加達國際書展、阿聯(lián)酋沙迦國際書展、阿爾巴尼亞地拉那國際書展、克羅地亞薩格勒布國際書展和保加利亞索菲亞國際書展，作為項目實施的五個國際書展平臺。項目內(nèi)容主要分為以下幾個層面。

（一）立足書展，做好主題圖書展覽展銷

1.從書展到主流書店。為延展主題圖書影響力，讓更多的當?shù)刈x者能夠通過主題圖書閱讀中國，除在書展展臺設(shè)立中國主題圖書專柜外，還將在參展國選擇一家主流書店，進行主題圖書專題展銷，重點面向沿線國家民眾，展銷一批習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神的中外文版主題出版物。同時，按照當代中國、中國文學、少兒圖書、人文社科、語言學習等門類，加強向海外展示經(jīng)典中國國際出版工程項目、絲路書香重點翻譯項目，以及外國人寫作中國計劃項目等“走出去”工程結(jié)項圖書，并選擇其他國內(nèi)近年來出版的精品圖書進行分類展銷，展示展銷時間為一個月。此外，為烘托展銷活動氛圍，活動期間還將采購一批蘊含中華傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，并在現(xiàn)場進行銷售，以不同形式的載體，弘揚中華文化的獨特魅力。

2.從銷售反哺圖書“走出去”。針對現(xiàn)場銷售情況，制作銷售圖書動態(tài)電子目錄及銷售情況數(shù)據(jù)分析報告，對每個國家的圖書銷售情況進行分析統(tǒng)計，一方面為選取更為符合沿線國家民眾閱讀習慣的出版產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支持，不斷優(yōu)化適合當?shù)氐膱D書展銷類型，增強參展效果;另一方面也為推動中國圖書進入沿線國家市場提供信息支撐，從而結(jié)合實際銷售情況，推薦輸出更多在當?shù)貓D書市場具有潛力的優(yōu)質(zhì)圖書，提高主題圖書“走出去”的質(zhì)量與效率。

（二）借力活動，推動主題圖書版貿(mào)推廣

1.近閱讀。根據(jù)活動舉辦國的政治、經(jīng)濟、文化及社會發(fā)展情況，圍繞國家新聞出版署基礎(chǔ)書目庫的中國主題圖書，通過舉辦主題圖書推介會、分享會等方式，邀請我駐外使館，當?shù)乜鬃訉W院，當?shù)匚幕?、出版界重要人士，共同走近圖書，近距離品味書香，感知中國。

2.親文學。文學是人類共同創(chuàng)造的文化瑰寶，是不同國家相互了解、溝通情感的重要紐帶。充分發(fā)揮文學在文化交流和心靈相通方面的獨特作用，根據(jù)中國當代作家在所在國圖書翻譯出版的情況，邀請中國當代知名作家赴現(xiàn)場舉辦讀者見面會、作品首發(fā)儀式等文化交流活動。通過生動深入的文學畫卷，勾勒出開放創(chuàng)新、充滿活力的當代中國圖景。在克羅地亞書展上舉辦的中克作家文學論壇上，我們邀請到《人民文學》雜志副主編、中國青年作家徐則臣與克羅地亞作家亞斯納·霍瓦特女士，就絲綢之路上的文學創(chuàng)作展開了精彩對話，吸引了眾多聽眾。

3.促互譯。公司邀請當?shù)爻霭嫔缲撠熑?、漢學家、主流圖書發(fā)行商，共同圍繞中國圖書翻譯及文化參與、出版及在當?shù)厥袌龅耐茝V話題進行研討，了解國外市場對中國圖書的需求和目前中國圖書在海外翻譯出版及發(fā)行情況的現(xiàn)狀，以出版為基，以翻譯為橋，有力推動中國主題圖書的譯介合作?；顒咏Y(jié)束后，我們將研討內(nèi)容進行專門整理匯總，形成對中國圖書走出去、中外圖書互譯工作的指導意見。中阿互譯項目的重要成果之一《中國歷史十五講》在阿爾巴尼亞書展期間舉辦了新書發(fā)布會，我國駐阿爾巴尼亞大使姜瑜、阿爾巴尼亞出版商協(xié)會主席于梅爾、著名漢學家依里亞茲·斯巴修等重要嘉賓出席發(fā)布會。于梅爾在致辭中指出，該書的出版填補了中國主題圖書在阿爾巴尼亞圖書市場上的空白，有助于當?shù)刈x者加深對中國歷史文化的理解。

（三）重視宣傳，擴大主題圖書影響范圍

1.統(tǒng)籌國內(nèi)媒體報道。媒體報道分國家級媒體宣傳、一般大眾媒體宣傳、專業(yè)媒體宣傳三個層面開展，從多視角、多維度、多層次開展主題圖書及各項活動的宣傳報道工作，全面展現(xiàn)中國主題圖書及相關(guān)活動的特色、亮點及成效;鼓勵媒體通過專欄、專版和專題等多種形式進行跟蹤報道、深度報道;重點做好人民日報、新華社、光明日報等中央新聞媒體的活動報道，從項目實施前的輿論預熱，到項目實施過程中的深入挖掘，最后落腳在活動結(jié)束后的總結(jié)升華。

2.有效開展境外媒體報道。借鑒以往海外媒體報道經(jīng)驗，將重點參考我國駐外大使館、駐站媒體建議，同時通過書展方推薦等方式，有計劃地邀請當?shù)刂髁髅襟w對主題圖書展銷及推廣活動進行報道。據(jù)統(tǒng)計，有關(guān)2016年項目實施的外媒新聞報道不少于10篇。除海外媒體報道外，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等國內(nèi)主流媒體和門戶網(wǎng)站也分別刊登了項目實施的新聞報道。

3.做好危機公關(guān)預案。提前積極做好危機公關(guān)的應對方案，確保在出現(xiàn)重大問題時可以通過主流媒體發(fā)出正面積極的聲音，維護中國的良好形象。

三、博采眾長，擴大項目實際成效

經(jīng)過一年的實施工作，在不斷總結(jié)改進參展體驗、優(yōu)化活動模式的過程中，五個“一帶一路”國家的參展任務(wù)順利完成，整體實施情況良好，初步形成了較為成熟的項目運行機制，對于中國主題圖書的海外推廣與傳播積累了寶貴經(jīng)驗，成功實現(xiàn)了既定的項目目標，對于推動中國圖書走進“一帶一路”沿線國家起到了積極作用，具體表現(xiàn)如下。

（一）聚焦好書，掀起中國主題圖書熱

書展期間，中國主題圖書掀起閱讀中國熱潮，為當?shù)刈x者了解中國、認識中國、喜歡中國提供良好機遇。為突出中國主題圖書的優(yōu)勢特色，中圖公司在每個海外書展平臺上特別訂制主題圖書專區(qū)，并進行統(tǒng)一裝飾布置，形成品牌展區(qū)。隨著越來越多的主題圖書被引入海外市場，該展區(qū)面積占比不低于整體面積的40%。重點展銷圖書包括《習近平談治國理政》（多語種版）《中國道路及中國夢》《中國文化系列》《中國經(jīng)濟發(fā)展系列》《當代中國系列》等，全面展示當代中國改革開放發(fā)展成就，推動我國國家形象和中華文化深入人心。

（二）以書為媒，破冰中外出版文化交流

由于項目選取的5個國際書展沒有列入國家新聞出版署年度外事計劃，且當?shù)爻霭鏄I(yè)大多與我國聯(lián)系較少，因此中圖公司的參展得到當?shù)馗鹘绲膹V泛關(guān)注。阿聯(lián)酋沙迦書展期間，阿聯(lián)酋文化部專家顧問柴邵錦博士專程赴中國展臺參觀，并對中圖公司參展表示歡迎。阿爾巴尼亞地拉那國際書展期間，中國駐阿爾巴尼亞大使姜瑜在參加文化交流活動時表示，希望互譯項目能夠進一步促進中阿文化交流，加深兩國人民的了解。此外，通過書展平臺，還可有效盤活當?shù)馗鞣劫Y源，積累大量的作家、翻譯家與出版人資源，在不斷溝通交流中發(fā)現(xiàn)、挖掘彼此的合作潛能。

（三）以展聯(lián)動，促進雙方書展深入合作

印度尼西亞、阿聯(lián)酋、阿爾巴尼亞、克羅地亞和保加利亞等五國是地區(qū)重要國家，其本地國際書展平臺對于地區(qū)出版業(yè)具有較強影響力。但以上五國均未列入國家新聞出版署2016年外事計劃，特別是印度尼西亞、克羅地亞、保加利亞三國，近年來中國出版業(yè)均未參展。通過項目實施，中國出版業(yè)的參展范圍進一步擴大，推動了中國圖書向更多國家走出去。同時，隨著中外出版交流機制的建立健全，雙方書展間的合作也將不斷深入，從越來越多的“一帶一路”國家參展北京國際圖書博覽會，到中國參加“一帶一路”及沿線國家書展，再到雙方互相邀請擔任對方書展主賓國并舉辦系列出版交流及文化活動等，為中外出版交流搭建起廣闊平臺。在項目結(jié)束后，印度尼西亞、阿聯(lián)酋阿布扎比、克羅地亞等國陸續(xù)在2017年提出邀請中國擔任其書展主賓國的意向。

四、深入思考，優(yōu)化項目發(fā)展路徑

在中圖公司及當?shù)叵嚓P(guān)文化機構(gòu)的密切配合下，該項目取得圓滿成功，向“一帶一路”國家民眾展示了中國主題圖書的積極風貌，展現(xiàn)了中國文化軟實力。伴隨著各項活動的落幕，中圖公司對本項目的實施形成了以下幾方面心得體會。

一是沿線國家具有強烈的出版合作意愿。在項目實施過程中，沿線國家出版機構(gòu)表示愿意深化與中國出版業(yè)合作，特別是通過交流，讓當?shù)孛癖姼鼮樯钊氲亓私獾街腥A文化，這為中國圖書進入沿線國家提供了難得的歷史機遇。特別是近年來，隨著新聞出版向“一帶一路”沿線國家“走出去”的不斷深入，合作具有了一定基礎(chǔ)，沿線各國希望能進一步提升合作質(zhì)量，擴大合作范圍，將更多介紹當代中國和傳統(tǒng)中華文化的中國圖書，以合作的方式，推送至沿線國家市場，滿足沿線國家民眾需求。

二是沿線國家對中華文化的關(guān)注度不斷提升。隨著黨十九大勝利召開，習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神，得到沿線各國關(guān)注。十九大后，在與沿線各國合作舉辦的項目中，沿線各國出版機構(gòu)表示愿意以合作方式，將闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神的優(yōu)秀中國主題圖書引入市場。通過實施該項目，集中力量、逐步建立和擴大中國主題圖書在沿線國家的影響力，激活中國主題圖書在當?shù)厥袌龅臐撃?，以圖書為載體，讓當?shù)孛癖娮顬橹庇^地走進中國、了解中國。同時，借助項目積累的資源，幫助國內(nèi)優(yōu)秀出版單位擴大在沿線國家的知名度和影響力，推動更多中國優(yōu)秀出版物在沿線國家有效落地。

結(jié)合以上項目實施中的切實體會，為推動出版“走出去”在“一帶一路”及沿線國家中的高質(zhì)量發(fā)展，有以下幾點建議。一是建議“一國一策”，分類實施走出去項目。沿線國家大多數(shù)自身新聞出版業(yè)發(fā)展水平較低，圖書編輯出版能力有限。相對歐美發(fā)達國家來說，自身出版市場留有巨大空間。但是，“一帶一路”沿線跨度大，文化背景差異明顯，因此，必須針對所在國家特點和現(xiàn)實情況，分類實施相應的項目。從參展展品的選擇到推廣活動的策劃，為保證現(xiàn)場成效最大化，在前期籌備時需做好充足的調(diào)研工作，一方面了解當?shù)匚幕攸c與讀者興趣所在，另一方面也需結(jié)合中國主題圖書中的重點外宣內(nèi)容進行研究和關(guān)注，從而制訂出適合書展所在國的具體參展方案。

二是建議加強對參展人員專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。展會活動不僅是中國圖書走出去的重要平臺，也是中國文學、中國文化與中國出版亮相世界舞臺的重要機遇。如何利用好這一寶貴資源，有效傳播中國聲音、講述中國故事，同時在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)打造和升級中國主題圖書品牌，成為今后工作進一步完善的重要內(nèi)容。當前海外書展參展人員趨于年輕化，雖然為活動策劃與籌備、版權(quán)貿(mào)易的開拓等注入新的活力與動力，但同時也不可避免地面臨著活動經(jīng)驗匱乏、外事禮儀缺乏等諸多問題。因此，建議今后對參展人員進行專門的行前培訓，可著重引導其樹立正確的參展理念、明確版權(quán)輸出定位、提高“走出去”的參展成效，并開展必要的公關(guān)及外事禮儀知識普及。

三是建議項目應以滾動實施的方式進行。針對各地區(qū)不同特點，按照當前現(xiàn)實基礎(chǔ)，以年度為周期滾動實施“走出去”項目。企業(yè)先根據(jù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展需求，申報“走出去”項目的同時，做好項目儲備工作，不間斷發(fā)力，形成持續(xù)的“走出去”發(fā)展。

[作者單位系中國圖書進出口（集團）總公司]