詹方歌 邢昀

導(dǎo)演馮小剛曾在自傳中毫不吝嗇對(duì)自己成績(jī)的贊美。因?yàn)椤都追揭曳健肥莾?nèi)地電影市場(chǎng)首部“賀歲片”，開(kāi)啟了之后20年中國(guó)“賀歲檔”大戰(zhàn)的序幕。

“賀歲檔”這一概念本是由香港引入內(nèi)地，經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，歲末年初的這個(gè)時(shí)間段漸漸成為中國(guó)最完善的檔期，也在無(wú)意間繪就了影視資本縮略圖，檔期內(nèi)片來(lái)片往，銀幕背后，公司各有野心。

2018-2019年度傳統(tǒng)意義上的賀歲檔已過(guò)半，火藥味最濃的春節(jié)檔還在趕來(lái)的路上。貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔共有14部影片上映。一位資深影視從業(yè)者說(shuō)，春節(jié)七天屬于單日票倉(cāng)很高的大檔，大片扎堆。如果不能做到頭部殺出來(lái)，每部片子分到的量也有限，所以風(fēng)險(xiǎn)也大。

港味賀歲浮沉

“賀歲檔”的概念始于香港，自上世紀(jì)80年代，每逢歲末香港都會(huì)有大團(tuán)圓喜劇電影上線，這些電影大多明星云集，劇情簡(jiǎn)單輕松，只為增添過(guò)年的歡樂(lè)氣氛。

1995年，成龍的一部《紅番區(qū)》將“賀歲檔”的概念由香港帶入內(nèi)地，在平均票價(jià)每張2元的時(shí)代獲得3500萬(wàn)票房，鳴響內(nèi)地“賀歲檔”第一槍。這是成龍第一部制作費(fèi)用過(guò)億的電影，全球票房8000多萬(wàn)美元，至今被奉為經(jīng)典。

大制作的背后，《紅番區(qū)》出品公司香港嘉禾電影的確有底氣。嘉禾電影創(chuàng)立于20世紀(jì)70年代，曾培養(yǎng)出李小龍、張曼玉、成龍等多位知名影星，是香港電影黃金時(shí)期最具影響力的發(fā)行公司之一。鄒文懷等創(chuàng)始人均出身于邵氏影業(yè)，1994年“嘉禾娛樂(lè)”登上港股市場(chǎng)。

那個(gè)年代香港的賀歲電影打得難解難分，嘉禾也貢獻(xiàn)了不少精品。成龍、周星馳都是賀歲片?？?。從《家有喜事》《東成西就》到《喜劇之王》《我是誰(shuí)》《警察故事》《功夫》等，港味賀歲片形成了自己獨(dú)特的“調(diào)性”：劇情闔家歡樂(lè)，對(duì)白搞笑有趣，特技動(dòng)作炫目，陣容巨星云集。

上世紀(jì)90年代末，金融風(fēng)暴席卷香港，經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷。鄒文懷投資房地產(chǎn)失利，一手捧紅的成龍遠(yuǎn)赴好萊塢，公司業(yè)績(jī)也開(kāi)始走下坡路。2000年，寰亞電影惡意收購(gòu)嘉禾電影股權(quán)。最終，鄒文懷取得李嘉誠(chéng)的鼎力相助才保住公司。

屬于嘉禾的時(shí)代已過(guò)去。2002年12月，寰亞電影憑借一部賀歲檔電影《無(wú)間道》奪得5505萬(wàn)港幣票房，成為2002年香港電影年度票房冠軍。嘉禾擋得住野蠻人，卻擋不住資本的潮水。2003年，嘉禾娛樂(lè)制作最后一部賀歲電影《行運(yùn)超人》，此后逐漸淡出電影制作領(lǐng)域。與此同時(shí)，純正的港味兒賀歲片也漸漸難覓蹤跡。

2007年，嘉禾娛樂(lè)易主，賣給內(nèi)地娛樂(lè)公司橙天娛樂(lè)，漸漸退出電影圈。此后，橙天嘉禾主攻電影院線。

1995年成龍的《紅番區(qū)》鳴響內(nèi)地“賀歲檔”第一槍，在票價(jià)2元的時(shí)代獲得3500萬(wàn)票房

而在2007年賀歲檔，橙天嘉禾作為第三出品方的愛(ài)情喜劇《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》，累計(jì)票房1300多萬(wàn)，成就了陳奕迅知名度最高的歌曲之一《愛(ài)情轉(zhuǎn)移》。而出演片中男主的演員徐崢，日后轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，2012年末捧出一部《泰囧》，成為中國(guó)電影史上首部票房過(guò)10億的華語(yǔ)電影。

馮氏喜劇立足

“賀歲檔”的概念傳入內(nèi)地后，給予內(nèi)地影人無(wú)限機(jī)遇，最能抓住機(jī)會(huì)的要數(shù)馮小剛。

1997年，《甲方乙方》憑借3600萬(wàn)票房成為內(nèi)地賀歲檔票房冠軍。次年，馮導(dǎo)的《不見(jiàn)不散》將這一票房紀(jì)錄刷新至4300萬(wàn)元。

馮小剛極強(qiáng)的賀歲檔領(lǐng)導(dǎo)力，直接促成了其與華誼兄弟此后多年的合作。1998年，《不見(jiàn)不散》北京民族宮電影院首映禮上，曾在飯局上有過(guò)交集的馮小剛和王中磊再次碰面，開(kāi)啟合作，并延續(xù)20余年。馮導(dǎo)前期的大多數(shù)電影為賀歲喜劇，屢屢創(chuàng)造票房奇跡，也給華誼帶來(lái)了不菲收入。

2009年華誼上市前，馮小剛與華誼簽訂合作協(xié)議，協(xié)議期內(nèi)需為公司拍攝五部電影作品。如今回望，2009年以后馮小剛拍攝的電影作品有《唐山大地震》《非誠(chéng)勿擾2》《一九四二》《私人訂制》《我不是潘金蓮》和《芳華》，在賀歲喜劇軌道之外，馮導(dǎo)也開(kāi)始嘗試嚴(yán)肅類話題。

不過(guò)，馮導(dǎo)始終擺脫不了看家的賀歲片，甚至不得不通過(guò)賀歲檔電影來(lái)釋放自己的票房壓力?！兑痪潘亩菲狈坎患邦A(yù)期，他迅速拍攝《私人訂制》，回歸2013年賀歲檔喜劇。最終，《私人訂制》卷走7.13億票房，這也成為馮小剛迄今為止最后一部賀歲檔喜劇。

外界評(píng)價(jià)華誼患上了“馮小剛依賴癥”。馮導(dǎo)對(duì)此并不認(rèn)同，繼而反駁：“就算對(duì)我有依賴，也比那些沒(méi)有依賴的公司要強(qiáng)吧?！?/p>

2015年11月，華誼以10.5億元、溢價(jià)十萬(wàn)倍收購(gòu)東陽(yáng)美拉70%的股權(quán)。東陽(yáng)美拉正是馮小剛僅成立兩月有余的殼公司。高溢價(jià)的背后是2016年到2020年業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議。若完不成，馮小剛需要自行補(bǔ)足差額。

2017年，《芳華》乘上賀歲檔的東風(fēng)席卷14.22億票房，東陽(yáng)美拉業(yè)績(jī)勉強(qiáng)過(guò)關(guān)。2018年，東陽(yáng)美拉至少要達(dá)到1.32億元凈利潤(rùn)，但華誼半年報(bào)顯示，東陽(yáng)美拉上半年僅完成5139萬(wàn)元，業(yè)績(jī)壓力極大。

與此同時(shí)，華誼也在為如東陽(yáng)美拉一樣的高溢價(jià)收購(gòu)付出代價(jià)。2018年12月，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)中誠(chéng)信國(guó)際將華誼兄弟相關(guān)債項(xiàng)信用等級(jí)列入觀察名單，并提示，華誼兄弟前期收購(gòu)項(xiàng)目過(guò)多，形成了較大規(guī)模的商譽(yù)，而后可能引發(fā)商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)。

股價(jià)猛跌、債券瀕臨到期、《手機(jī)2》拍攝停滯，華誼正在經(jīng)歷至暗時(shí)刻。2018年-2019年賀歲檔，除了一部《云南蟲(chóng)谷》外，再難見(jiàn)到華誼兄弟的身影。

《云南蟲(chóng)谷》此前定檔2018年9月30日，如今改檔12月29日，媒體向華誼內(nèi)部人士問(wèn)及原因，對(duì)方回復(fù)稱：“換檔期是正常策略，國(guó)慶畢竟就7天，賀歲檔一直是最大的檔期，調(diào)檔真的很正常?！痹撊耸客瑫r(shí)表示，做內(nèi)容的公司，作品數(shù)量和量級(jí)存在大小年也很正常。

電影《芳華》劇照

《西游記之女兒國(guó)》劇照

魔幻春節(jié)檔，圈錢愈難?

內(nèi)地影視市場(chǎng)飛速發(fā)展，無(wú)異于金礦，各路資本紛紛涌入，賀歲檔中最具潛力的春節(jié)檔更是各家搶占的高地。

擅長(zhǎng)賀歲的港味電影為了迎合內(nèi)地市場(chǎng)，逐漸開(kāi)始與內(nèi)地資本合拍。2009年，喜事系列港片沉寂十余年再拍續(xù)集——《家有喜事2009》，并在春節(jié)前4天登陸院線。演員中不僅有黃百鳴、吳君如這些港味面孔，還有當(dāng)年風(fēng)頭正勁的姚晨，這部影片在當(dāng)年拿下近4000萬(wàn)票房。

此后喜事系列再接再厲，大膽起用內(nèi)地演員，2010年《花田喜事2010》推出，2011年升級(jí)到《最強(qiáng)囍事》，票房也從近6000萬(wàn)飆升至1.67億元。

雖然喜事系列在內(nèi)地的票房一直稱不上頂尖，但其內(nèi)地制作方光線傳媒，卻在賀歲檔影片上頗有建樹(shù)。近些年爆火的《泰囧》《美人魚(yú)》《唐人街探案2》背后都有光線系企業(yè)的身影。

2013年，一部《西游降魔篇》取得12.46億票房，帶火了大年初一的檔期。春節(jié)檔的巨大市場(chǎng)被點(diǎn)燃，并迅速發(fā)展成最火爆的票倉(cāng)檔期，顯示極為強(qiáng)勁的吸金能力。

貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影票房總榜前三位中，除了勇奪56億票房的《戰(zhàn)狼2》外，其余兩部均出自2018年春節(jié)檔，且同在大年初一上映：《紅海行動(dòng)》票房36.50億元位列第二，懸疑喜劇《唐人街探案2》則以33.97億票房屈居第三。2016年春節(jié)檔電影《美人魚(yú)》以1000萬(wàn)的微弱票房差距位列第四。

有趣的是，《紅海行動(dòng)》的制作方博納影業(yè)，《唐人街探案2》的制作方萬(wàn)達(dá)影業(yè)，背后都有院線業(yè)務(wù)。2017年5月，博納影業(yè)與萬(wàn)達(dá)院線（現(xiàn)名“萬(wàn)達(dá)電影”）簽訂合作協(xié)議，旗下博納影院加盟萬(wàn)達(dá)院線。一名影視業(yè)內(nèi)人士對(duì)市界稱，制作方擁有院線，的確可在排片上助力自家公司。

《西游降魔篇》也炒熱了西游記題材電影。除2015年外，2013年到2018年春節(jié)期間都有西游記題材電影上映，票房均在7億元以上。

與西游記一樣魔幻的是賀歲片的票房、口碑分化。2017年，王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作喜劇《大鬧天竺》登上春節(jié)檔，差評(píng)一片，更是獲得當(dāng)年的“金掃帚獎(jiǎng)”最令人失望影片，豆瓣評(píng)分3.7。與此同時(shí)，其票房卻達(dá)到7.6億。2018年《西游記之女兒國(guó)》大年初一上映，席卷7.3億元票房，豆瓣評(píng)分僅有4.4，也被打上爛片標(biāo)簽。

似乎在闔家歡樂(lè)的日子里，影片品質(zhì)成了最可以被忽視的要素。一位資深影視從業(yè)者對(duì)市界承認(rèn)，業(yè)內(nèi)的確會(huì)有質(zhì)量略差，但上春節(jié)檔圈錢的片子，“現(xiàn)在更難了”。如今許多電影定檔春節(jié)，但卻選擇臨時(shí)撤檔，也是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈。

上述影視從業(yè)者說(shuō)：“像是國(guó)慶、春節(jié)七天都屬于單日票倉(cāng)很高的大檔，所以大片都扎堆。如果不能做到頭部殺出來(lái)，那其實(shí)每個(gè)片子分到的量也有限，看似檔期大，蛋糕大，但分的人多了，所以風(fēng)險(xiǎn)也大?！比纭短迫私痔桨浮贰蹲窖洝?，和韓寒的第一、二部電影，均是第一部在其他檔期試水，取得不錯(cuò)的票房成績(jī)后，才敢征戰(zhàn)春節(jié)檔。

2018年-2019年賀歲檔戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，其中圣誕檔、元旦檔國(guó)產(chǎn)電影或缺失，或表現(xiàn)欠佳，而春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)激烈。貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔共有14部影片上映，其中包括寧浩導(dǎo)演、黃渤主演的科幻喜劇《瘋狂的外星人》;周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》;韓寒的第三部電影《飛馳人生》;吳京主演的《流浪地球》等等。

大年初一已成為片方必爭(zhēng)之地，擁擠的春節(jié)檔背后，各路資本斗智斗勇。而觀眾的選擇增多，為票房買單或?qū)⒏永硇?。今年春?jié)假期，你會(huì)為哪一部電影貢獻(xiàn)票房呢？