北京公共交通控股 （集團(tuán)）有限公司 南子燁

習(xí)近平總書記高度重視新聞輿論導(dǎo)向工作，曾先后多次對共青團(tuán)做好網(wǎng)絡(luò)新聞輿論導(dǎo)向工作提出要求，強(qiáng)調(diào)要高度重視對青年一代的思想政治工作。培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人，既是教育的根本任務(wù)，也是宣傳思想工作的重要使命。在全媒體時代，做好新形勢下思想政治工作，必須更加重視、著力加強(qiáng)、積極發(fā)揮黨的主流輿論對青年的引導(dǎo)力，以正確輿論導(dǎo)向為時代新人“立心鑄魂”。

1 堅持正確政治方向，構(gòu)建青年強(qiáng)大精神支柱

據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)代青年平均每天至少有四分之一的時間被網(wǎng)絡(luò)占據(jù)；全國有7 億多網(wǎng)民，超過75%是青少年；青年有效信息的獲得有90%來自新媒體；19-32歲的青年，百分之百是網(wǎng)民。所以，要想服務(wù)好新時代的青年，就需要我們不斷創(chuàng)新，緊跟時代步伐，搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。那么，發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢最關(guān)鍵的一點就是必須要堅持正確的政治方向，就是要團(tuán)結(jié)青年緊跟黨走。

在媒介高度發(fā)達(dá)的社會，特別是對青年來說，他們受到的外來影響更加廣泛，人生目標(biāo)更加多樣，價值追求更加多元，思想行為更加多變。共青團(tuán)要做好青年思想引領(lǐng)工作，增強(qiáng)吸引力和凝聚力，就必須站在理想信念這個制高點上，必須旗幟鮮明地堅持正確的政治方向；就必須要立場堅定地批駁謬誤，確保以正確輿論導(dǎo)向堅定青年對馬克思主義的信仰，對社會主義和共產(chǎn)主義的信念，推動和促進(jìn)青年在理想信念、價值理念和道德觀念上始終緊緊和黨保持一致，引領(lǐng)時代新人扣好人生第一?！翱圩印薄?/p>

多年來，北京公交集團(tuán)團(tuán)委以“公交新青年”微信平臺為依托，按照集團(tuán)黨委的要求，持續(xù)傳播正能量、弘揚主旋律。從“同行十九大”到“百年五四”，從青年大學(xué)習(xí)到學(xué)習(xí)金句，從青年風(fēng)采到青春正能量，每年都按照時代任務(wù)積極宣傳國家政策和理論知識。開通新版塊，閱讀量從最初的每篇幾十人次到現(xiàn)在突破萬人次，持續(xù)緊密地結(jié)合當(dāng)代青年思想特點和現(xiàn)實需求，用當(dāng)代中國馬克思主義構(gòu)筑青年一代強(qiáng)大精神支柱。同時，對負(fù)面信息堅決抵制，對于那些危害國家利益的、影響青年健康成長的信息，北京公交集團(tuán)團(tuán)委就是要激濁揚清、正本清源，與團(tuán)中央、團(tuán)市委共同鮮明發(fā)聲，鞏固和壯大主流思想輿論。

2 以傳統(tǒng)媒體為基石，筑牢青年輿論宣傳陣地

傳統(tǒng)媒體是相對于近年來興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。傳統(tǒng)媒體主要包括紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。新媒體有它的優(yōu)勢，比如：資源優(yōu)勢、時效優(yōu)勢、互動優(yōu)勢、參與優(yōu)勢及服務(wù)優(yōu)勢。同時也有不足：缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性和權(quán)威感。例如：有時候微信里謠言滿天飛，只有看到新華社、共青團(tuán)中央這種官方發(fā)聲才敢真的相信。

新媒體不能完全取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體要不斷調(diào)整機(jī)制、自我完善。像新華社、人民日報、北京日報這些主流媒體紛紛開發(fā)網(wǎng)上新聞，而且一上網(wǎng)就具備了信息量大和新聞更新快兩大優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是可以相互促進(jìn)、相得益彰的。

北京公交集團(tuán)團(tuán)委一直注重傳統(tǒng)宣傳陣地的建設(shè)，依托基層車隊的宣傳欄，設(shè)立共青團(tuán)園地，定期更新黨團(tuán)信息，發(fā)布重要公告，展示一線青年的精神風(fēng)采；同時注重企業(yè)內(nèi)部紙媒的宣傳，在《北京公交報》和新推出的《同行》雜志上定期發(fā)布共青團(tuán)有關(guān)信息，讓各級黨組織及時了解共青團(tuán)的工作動態(tài)，展示企業(yè)青年的青春風(fēng)采。2018 年全年通過公交報累計發(fā)布各類共青團(tuán)信息72 篇。與此同時，重視主流媒體的外宣報道：全年北京公交集團(tuán)各級團(tuán)組織通過中央電視臺、北京衛(wèi)視、北京日報等主流電視、廣播、紙媒，播出、刊登各類宣傳報道稿件212 篇，向社會各界展現(xiàn)了北京公交青年的風(fēng)采。

3 充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，開創(chuàng)共青團(tuán)新局面

青年是祖國的未來、民族的希望。青年人最熱衷在社交媒體上發(fā)聲，是最容易受網(wǎng)絡(luò)輿論影響的群體。所以，思想引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)相互作用，缺一不可。思想引導(dǎo)是共青團(tuán)工作的靈魂，網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)是共青團(tuán)創(chuàng)新的觸角。隨著時代的變化和社會的發(fā)展，共青團(tuán)服務(wù)的群體從年齡結(jié)構(gòu)來看已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，“90 后”已經(jīng)成為服務(wù)的主要對象；從社會環(huán)境來看，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為傳播的主要載體。所以，要想服務(wù)好新時代的青年，就需要不斷創(chuàng)新，緊跟時代步伐，不僅要強(qiáng)化固有的線下活動，也要通過網(wǎng)絡(luò)平臺開辟新的宣傳陣地，搶占青年的“朋友圈”“生活圈”和“交際圈”。

北京公交集團(tuán)黨委高度重視網(wǎng)上工作，集團(tuán)團(tuán)委全力推進(jìn)網(wǎng)上共青團(tuán)工程。2014 年，公交新青年微信平臺上線了。今年，又開通了抖音公眾號，初步形成“互聯(lián)網(wǎng)+”共青團(tuán)的宣傳工作格局，目標(biāo)是實現(xiàn)團(tuán)網(wǎng)深度融合、團(tuán)青充分互動、線上線下一體運行。青年在哪里，共青團(tuán)的建設(shè)和工作就延伸到哪里。

做好網(wǎng)絡(luò)傳播，有兩點很關(guān)鍵：一是創(chuàng)新表達(dá)方式，緊跟時代潮流。2016 年杭州G20 峰會過后，央視新媒體推出時政微視頻《央視記錄：習(xí)近平總書記的一天》，這是央視首次將電視端未播出的時政畫面投放到移動端，該視頻全網(wǎng)播放量逾1.3 億次，一躍登上了微博熱搜，實現(xiàn)了“現(xiàn)象級”傳播。由此可見，在年輕人心目中“比較枯燥”的思想政治教育和時政新聞，也可以被融媒體演繹得生動活潑、引人入勝。二是重視分享互動，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。2017 年，為慶祝建軍90 周年，由人民日報客戶端創(chuàng)意出品，提供技術(shù)支持的互動H5《這是我的軍裝照》上線，不到10 天，瀏覽量突破10 億，超過1.55 億網(wǎng)民參與，創(chuàng)下業(yè)界單個H5 產(chǎn)品訪問量新高。這就需要我們沉下心來，認(rèn)真思考如何充分利用新媒體的互動屬性，聚攏年輕人的目光，讓建樹在青年群體中的輿論主陣地更牢固，傳播在青年群體中的主旋律更響亮。

自從2013 年共青團(tuán)中央、北京團(tuán)市委微信公眾號上線之后，2014 年，北京公交集團(tuán)“公交新青年”微信公眾號也上線了，從一開始每篇文章只有幾十閱讀量到現(xiàn)在的全年閱讀量突破60萬。2018 年，在“公交新青年”微信平臺，共發(fā)布各類信息491篇，閱讀量共計68.97 萬人次，轉(zhuǎn)載13.57 萬人次，留言互動7.8萬人次。北京公交集團(tuán)共青團(tuán)新媒體平臺不斷改革創(chuàng)新、發(fā)展壯大。從單一的發(fā)布集團(tuán)團(tuán)委工作信息到現(xiàn)在形成了“2+5”“4+1”全景模式。2+5 代表的是一周七天，其中2 天推送普刊，剩余5天推送青年熱衷、反響強(qiáng)烈的推文；“4+1”代表普刊中時事政治、學(xué)習(xí)金句、團(tuán)訊速遞、青年風(fēng)采四個規(guī)定板塊。同時，還發(fā)布有關(guān)重要事件、大型活動等不同主題的系列文章。在信息“碎片化”時代的大背景下，探索出了運用新媒體開展網(wǎng)絡(luò)思想引導(dǎo)工作的新模式，將正能量潛移默化、層層浸潤到青年的思想意識中。

總而言之，公交企業(yè)共青團(tuán)組織要做黨的忠實助手和忠誠后備軍，圍繞中心，服務(wù)大局，堅持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，聚沙成塔，聚小為大，聚弱為強(qiáng)，聚水為海，為建設(shè)高質(zhì)量公共交通貢獻(xiàn)青春力量。