大數(shù)據(jù)助力河北農(nóng)村電商發(fā)展

田曼曼 張 偉 于 燦 徐云肖 高孜曼

（河北金融學(xué)院，河北 保定 071051）

隨著時代的發(fā)展，海量數(shù)據(jù)成為當下不可多得的資源，大數(shù)據(jù)技術(shù)隨之誕生。如今大數(shù)據(jù)技術(shù)更多地貫穿于農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展過程，因此需抓住機遇，將大數(shù)據(jù)技術(shù)與河北省農(nóng)村電商深度融合，推動河北省鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

1 河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近10年來，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時帶動了其他行業(yè)發(fā)展，其中電子商務(wù)更是隨著時代的進步拓展到了農(nóng)村。黨中央、國務(wù)院陸續(xù)發(fā)布關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)政策發(fā)展的文件。2017年中央電子商務(wù)標準物流配送平臺的成功建立，詳細描述了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。阿里的農(nóng)村淘寶，是我國目前最大的農(nóng)村電商平臺。2018年，天貓雙11農(nóng)村淘寶阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額超過15億元。這些訂單中既有農(nóng)產(chǎn)品的向外銷售，也有外來商品下鄉(xiāng)。2019年，財政部發(fā)布的關(guān)于2019年電子商務(wù)進入農(nóng)村綜合示范工作的通知中指出，中央金融意愿以多種基金支持方式促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，使得農(nóng)村電子商務(wù)的政策和資本得到了更好更快發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機遇與挑戰(zhàn)

21世紀以來，大數(shù)據(jù)、信息化等相關(guān)熱詞頻繁出現(xiàn)。人們用它們形容信息時代數(shù)據(jù)的海量增長，以及技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新想法的涌現(xiàn)。大數(shù)據(jù)的影響越來越廣泛，不僅僅局限于信息通信產(chǎn)業(yè)，而是廣泛融合并賦能許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以數(shù)據(jù)分析為手段，加強產(chǎn)業(yè)運作，充分享受大數(shù)據(jù)帶來的價值［1］。銷售業(yè)中，數(shù)據(jù)分析技術(shù)與手段得到了廣泛應(yīng)用與發(fā)展。傳統(tǒng)企業(yè)中如沃爾瑪超市通過數(shù)據(jù)挖掘改造和優(yōu)化供應(yīng)鏈，利用對數(shù)據(jù)的篩選和處理，為用戶提供更個性化和專業(yè)化的服務(wù)，新的電子商務(wù)發(fā)展模式迅速崛起。

但是，大數(shù)據(jù)時代也帶來了更多挑戰(zhàn)。擁有大量數(shù)據(jù)的電子商務(wù)企業(yè)，可能成為重量級的贏家。然而，網(wǎng)絡(luò)上的消費者并不直接告知他們對商品及服務(wù)的要求，必須收集消費者的相關(guān)行為并加以篩選處理。這為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。

3 大數(shù)據(jù)時代下河北省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)村電子商務(wù)助力國家振興戰(zhàn)略的優(yōu)勢更為明顯，農(nóng)村電子商務(wù)促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用越來越突出，為國家振興增添了新動力。同時，隨著科學(xué)技術(shù)的日益先進，大數(shù)據(jù)技術(shù)開始蓬勃發(fā)展，以它獨特的魅力在各個行業(yè)發(fā)揮作用。在電子商務(wù)方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)處理中國主要電商平臺超100億的交易額、瀏覽量信息等數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)糅合成完整的市場報告［2］。無論是廣告公司、網(wǎng)絡(luò)零售商還是品牌商，都可以方便追蹤產(chǎn)品的表現(xiàn)，包括銷售額、銷售量、市場花費和價格評價。

近幾年，河北省農(nóng)村抓住機遇，將大數(shù)據(jù)技術(shù)與農(nóng)村電商深度結(jié)合，以微信和其他新媒體運作形式幫助農(nóng)民在網(wǎng)上銷售當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，取得了明顯成效。河北省鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)公眾平臺可以查閱河北省電商最新發(fā)展情況的數(shù)據(jù)，也可以查看河北省商店專業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量，為河北省電子商務(wù)發(fā)展提供了強大的數(shù)據(jù)支持和服務(wù)。同時，河北省政府部門專門整理電子商務(wù)數(shù)據(jù)，發(fā)布相關(guān)政策信息，以便及時了解各類統(tǒng)計。

4 現(xiàn)有大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商融合發(fā)展存在的問題

河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得了顯著成績，但仍有很大的提升空間。目前，電子商務(wù)人才培養(yǎng)、技術(shù)覆蓋范圍以及品牌等方面仍存在問題，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)與農(nóng)村電商深度融合的創(chuàng)新模式還未形成。

4.1 鄉(xiāng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施極度不完善

工信部印發(fā)的《關(guān)于推進網(wǎng)絡(luò)扶貧的實施方案》中提到，到2018年“寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋90%以上的貧困村”目標提前完成；到2020年全國建檔立卡貧困村寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋比例超過98%。還提出，要進一步加大網(wǎng)絡(luò)提速降費力度，寬帶費用在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再降低20%，農(nóng)村寬帶速度將會朝著更加高速、穩(wěn)定的方向發(fā)展，真正實現(xiàn)惠農(nóng)目的。

河北省農(nóng)村地區(qū)尤其是連片特困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積少，商貿(mào)流通不發(fā)達。百姓的思想意識落后，農(nóng)民對相關(guān)農(nóng)業(yè)信息匱乏，且對當前形勢及消費者的喜好知之甚少，極大地影響了大數(shù)據(jù)的推廣應(yīng)用，導(dǎo)致電商發(fā)展水平整體較低。

4.2 缺乏大數(shù)據(jù)技術(shù)的相關(guān)人才

技術(shù)人才是社會發(fā)展的頂梁柱，但當前大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)人才短缺，尤其是農(nóng)村電商發(fā)展方面。河北省農(nóng)村電商發(fā)展情況的調(diào)研結(jié)果顯示，接受高等教育的農(nóng)民人數(shù)較少，技術(shù)人才極度短缺，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)人才，成為制約大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商深度融合的關(guān)鍵［3］。農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電商行業(yè)時缺乏科學(xué)管理技術(shù)，使得大數(shù)據(jù)應(yīng)用推進落實緩慢。如今，河北省農(nóng)村的電子商務(wù)不能以大數(shù)據(jù)為抓手，大大阻礙了河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5 大數(shù)據(jù)與河北省農(nóng)村電商深度融合創(chuàng)新模式探究

5.1 加強政策支持及落實

我國應(yīng)將農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展納入國家農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略，建立數(shù)據(jù)收集、分類、共享和交換等標準［4］。以數(shù)字農(nóng)業(yè)為前提重點培訓(xùn)，全方面支持多項農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用示范工程，盡最大可能促進電子商務(wù)信息化發(fā)展。

5.2 加大農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好環(huán)境。河北省政府及相關(guān)機構(gòu)應(yīng)出臺相關(guān)政策，對河北省貧困農(nóng)村實施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，保證電商行業(yè)發(fā)展擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，并大力支持道路重建工作，解決交通、物流方面的問題，加快河北省農(nóng)村電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)融合的腳步。

5.3 培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才

河北省農(nóng)村地區(qū)發(fā)展缺乏高等教育人才，所以在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時，難以利用專業(yè)技術(shù)提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量。對于這種情況，應(yīng)積極培養(yǎng)農(nóng)民相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，鼓勵青年人自主創(chuàng)業(yè)，穩(wěn)步提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平。河北省有較多特色農(nóng)產(chǎn)品和部分零售業(yè)，因此應(yīng)積極鼓勵地方年輕人回到家鄉(xiāng)發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，從而解決河北省農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)技術(shù)人才的問題，達到加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目的。

5.4 打造農(nóng)村品牌

從河北省的發(fā)展來看，應(yīng)大力推進農(nóng)村電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式融合發(fā)展，引導(dǎo)、支持傳統(tǒng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社及第三方平臺啟動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工［5］。專門的產(chǎn)業(yè)合作社還應(yīng)參與網(wǎng)上商品供應(yīng)平臺、產(chǎn)品研發(fā)中心等建設(shè)，形成大數(shù)據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)團隊，從而建立有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，大力宣傳推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

6 大數(shù)據(jù)與河北省農(nóng)村電商深度融合創(chuàng)新模式的意義

6.1 有助于推動河北省鄉(xiāng)村振興建設(shè)

習(xí)近平在黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強調(diào)要始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2017年中央農(nóng)村工作會議上研究了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要政策并進行了部署，充分體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院對“三農(nóng)”問題的高度重視。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的首要問題是加快農(nóng)村發(fā)展，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量。加快推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是促進河北省農(nóng)村快速發(fā)展的重要力量，也是踐行鄉(xiāng)村振興的良好開端，更是努力推進2020年國家振興取得重要進展的關(guān)鍵。

2019年，黨中央、國務(wù)院發(fā)布關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、加快新形勢下農(nóng)村發(fā)展的方案，其中農(nóng)村電子商務(wù)作為一個單獨的條目被展示出來。為此，必須進一步探究大數(shù)據(jù)技術(shù)與河北省農(nóng)村電子商務(wù)深度融合的創(chuàng)新模式，廣泛推進農(nóng)村電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵支持各種市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)模式，進一步推進農(nóng)業(yè)流通現(xiàn)代化。

6.2 有助于推進河北省農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

對農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)尤其是消費區(qū)域及習(xí)慣、采購頻率、最終消費需求及其他相關(guān)數(shù)據(jù)進行深度分析，判斷農(nóng)產(chǎn)品需求，探索農(nóng)產(chǎn)品特點、預(yù)測價格走勢等［5］，可更好地指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通，促進農(nóng)業(yè)服務(wù)消費升級，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

6.3 有助于加強政府對農(nóng)村電商的管理

探究大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商深度融合的創(chuàng)新模式，有助于農(nóng)村干部了解縣域電子商務(wù)的情況、農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)、消費者意見反饋等信息，從而對數(shù)據(jù)進行篩選、管理，實時監(jiān)控和跟蹤生產(chǎn)和分配的實施，及時制定當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場銷售規(guī)則。

6.4 有助于電商企業(yè)實現(xiàn)精細化管理

農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)拓展農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的深度和廣度。大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商深度融合，可以幫助企業(yè)對農(nóng)業(yè)、銷售等數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)收集與管理、科學(xué)分析與處理，從而實現(xiàn)精準采購和商品開發(fā)，充分了解市場特征和競爭對手，保證企業(yè)品牌在市場中有獨具特色的定位，促進農(nóng)產(chǎn)品個性化發(fā)展［6］。

7 結(jié)語

數(shù)據(jù)是當今時代的重要生產(chǎn)因素，已經(jīng)滲透到各個行業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域。傳統(tǒng)行業(yè)將更多地以數(shù)據(jù)分析為導(dǎo)向，科學(xué)指導(dǎo)、預(yù)測全產(chǎn)業(yè)過程。大數(shù)據(jù)的獨特魅力為農(nóng)村電子商務(wù)賦能，在多方面改變了其傳統(tǒng)的運營模式。因此，探究大數(shù)據(jù)與河北省農(nóng)村電子商務(wù)深度融合的創(chuàng)新模式，是探索信息時代下智慧農(nóng)業(yè)在河北省發(fā)展落實的關(guān)鍵一步，也是促進河北省鄉(xiāng)村振興建設(shè)的有力抓手。