日本化妝品棄“代購”改“直銷”

本報(bào)記者 張雪婷　徐可越

日本化妝品要從代購“轉(zhuǎn)移陣地”？《中華人民共和國電子商務(wù)法》（以下簡稱《電商法》）實(shí)施兩個月以來，中國“代購大軍”在日本的購買力明顯下降，一些日本化妝品牌開始考慮轉(zhuǎn)型，主動“擁抱”中國的電商平臺，用線上直銷的方式爭取更多的中國顧客。

2019年1月1日正式施行的《電商法》要求電商經(jīng)營者按照規(guī)定向市場監(jiān)督管理部門辦理登記，取得許可并依法納稅，違反規(guī)定者將處以上萬元的罰款，實(shí)施兩個月來，效果初顯。春節(jié)一直是海外代購“黃金期”，然而今年春節(jié)期間日本人感受到的卻是中國“代購熱”的冷卻。一位在東京商場工作的日本銷售員清野告訴《環(huán)球時報(bào)》記者，往年春節(jié)期間，中國游客幾乎搶占了所有免稅店，但今年2月中國代購客顯得稀稀落落。一位在日本讀研期間兼職代購的中國留學(xué)生告訴記者，在《電商法》出臺之前，她會從日本“論袋”寄代購包裹回中國，但是今年春節(jié)回國只是隨身帶回一些輕便商品給熟人。

“2018年12月以后，藥妝店銀聯(lián)卡結(jié)算減少30％?！薄度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》2月28日報(bào)道稱，不少日本藥妝店從去年年底開始遭遇銷售額驟減的情況。日本大型藥妝連鎖企業(yè)Tomods在剛剛過去的“春節(jié)商戰(zhàn)”前半段免稅銷售額和顧客數(shù)量均同比減少6％；三越伊勢丹、高島屋等大型百貨商場同期化妝品銷售額出現(xiàn)下降。日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》曾引述日本日用品巨頭花王公司的話稱，“我們正在進(jìn)行一場面對中國的苦戰(zhàn)”。中國消費(fèi)者協(xié)會副會長、中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海對《環(huán)球時報(bào)》記者表示，“《電商法》把代購置于法制化的監(jiān)管和保護(hù)之下，并非取締、否定代購。它能起到對海外代購亂象標(biāo)本兼治的作用?！?/p>

這樣的局面促使日本化妝品企業(yè)重視在中國的直接銷售。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，資生堂和花王等日本廠商通過在中國加強(qiáng)宣傳和擴(kuò)大跨境網(wǎng)購等方式，將化妝品直銷中國消費(fèi)者。資生堂今年1月在華銷售高檔化妝品的實(shí)體店銷售額增加40％?；ㄍ跤?jì)劃到2020年將其主力品牌的實(shí)體店在中國增加到2000家，是2018年的2倍。花王社長澤田道隆提出，“2019年以后將改變產(chǎn)品由日本推廣到中國的戰(zhàn)略，尖端產(chǎn)品先行在中國投放”?！?/p>