費郁紅 馮靖媛 姜洋 王志博

摘 要：通過文獻資料、實地調查等研究方法對冰雪體育文化發(fā)展的成就、問題進行梳理與分析。研究認為，我國冰雪體育文化發(fā)展迅速，但根基不牢，核心競爭力不強，文化集聚效應差;建議文化培育與開發(fā)同時進行，夯實體育文化根基，文化差異與共生共榮并存，產(chǎn)生文化集聚效應，堅持文化特色與創(chuàng)新并重，打造文化核心競爭力，堅持冰雪體育文化非均衡性發(fā)展，滿足文化供給需求，推動我國冰雪體育文化的健康發(fā)展，提升我國冰雪體育文化軟實力。

關鍵詞：冰雪體育文化;區(qū)域特色;文化自信

中圖分類號：G86 文獻標識碼：A 文章編號：1006-2076（2019）06-0048-06

Abstract：This paper classifies the achievements and problems of the development of ice-snow sports culture through literature review and field investigation and it believes that China's ice -snow sports culture is developing rapidly， but the foundation is not strong， the core competition not strong. It is suggested that the cultural cultivation and development should be carried out simultaneously， the cultural foundation should be tampered， the cultural differences and symbiosis coexist， the cultural agglomeration effect should be produced， the cultural characteristics and innovation should be paid equal attention to， the cultural core competitiveness should be built， the unbalanced development of ice and snow sports culture should be insisted， and the cultural supply demand should be satisfied， in order to jointly promote the healthy development of China's ice-snow sports culture and enhance the soft power.

Key words：ice-snow sports culture; regional characteristics; cultural self-confidence

體育文化是一個地區(qū)民族性與傳統(tǒng)性的價值體現(xiàn)，也代表著一個地域或民族社會文明、物質文明的價值觀念。冰雪體育文化是一種特色的文化現(xiàn)象，是成長于白山黑土、有著豐富地域特色的區(qū)域文化，是我國北方居民為謀求身心健康發(fā)展，通過競技性、娛樂性、教育性等手段，將日常生活與體育實踐結合的具有運動屬性的文化手段。改革開放40年來，我國的冰雪體育文化以其鮮明的地域特色和項目優(yōu)勢展示著從區(qū)域特色到文化自信的演變之路，演繹著一個從民眾自發(fā)行為到融合賽事推廣的冰雪體育文化塑造過程，既代表著冰雪體育運動的強勢崛起，也是關乎大眾冰雪運動發(fā)展的重要根基。由此，本研究系統(tǒng)判斷我國冰雪體育文化的發(fā)展過程，形成對其發(fā)展趨勢的正確認識，并探究未來發(fā)展策略，以從理論層面為我國冰雪體育文化發(fā)展形成有益推動。

1 冰雪體育文化發(fā)展的歷程與成就

冰雪體育文化是由典型的民俗習慣慢慢演變而來的特色文化形式。由于北方特殊的氣候條件，冬季寒冷且漫長，為了強身健體或休閑娛樂，人們便開發(fā)或創(chuàng)造了多種多樣的體育項目，如溜冰猴、滑爬犁、冰球、漁獵等，將日常生活與娛樂休閑結合在一起，由簡單的生活技能演變?yōu)槿駣蕵泛托蓍e鍛煉的必要形式。特別是近年來，隨著時代的發(fā)展和變遷，冰雪體育文化不斷傳承和發(fā)展，將民族文化與體育鍛煉緊密結合，體現(xiàn)著文化的基礎性和傳播性，在冰雪資源豐富地區(qū)具有較為深厚的群眾基礎?；仡櫢母镩_放40年，我國冰雪體育文化的成就主要體現(xiàn)在三個方面。

1.1 冰雪體育文化內涵日益豐富，影響力逐步擴大

冰雪體育文化不僅是冰雪物質文化，更是冰雪制度文化、心理文化的代表，可以從從廣義和狹義兩方面進行表述。前者是在冰雪資源豐富地區(qū)和冰天雪地的自然環(huán)境中進行的運動實踐及通過以冰雪資源為基礎創(chuàng)造的運動技能和精神財富等，包括冰雪民俗項目文化、冰雪運動文化、冰雪體育藝術文化等;后者僅指與冰雪運動相關的物質和精神財富。

近些年，中國北方各省份紛紛打造個性冰雪文化產(chǎn)品，地域性特色突出。吉林省打造了以競技、民俗、藝術、產(chǎn)業(yè)“四位一體”的冰雪文化體系，主打滑雪品牌和查干湖冬季捕魚等冰雪民俗活動，其中查干湖捕魚既是“吉林八景”之一，也是省級非物質文化遺產(chǎn)名目。新疆將民族特色與冰雪特色有效結合，充分利用地理優(yōu)勢與人文特色進行冰雪體育文化開發(fā)。黑龍江省則推出了“賞冰樂雪”主題文化活動，其中“哈爾濱冰雪節(jié)”享譽國內外，從1985年開始在每年1月5日如期舉行，現(xiàn)已成為世界著名的“四大冰雪節(jié)”之一。從2016年開始，黑龍江省又將每年的12月20日設為黑龍江省全民冰雪活動日，并連續(xù)多年在深圳、上海等地舉辦冰雪文化產(chǎn)品活動，將冰雪文化產(chǎn)品送出省外。由此可見，北方各區(qū)域將冰雪藝術、冰雪旅游、冰雪運動、文化創(chuàng)意等有效融合，實現(xiàn)了跨界發(fā)展。這種著力打造極具冰雪特色文化產(chǎn)品的發(fā)展方向不但對現(xiàn)有的中國北方特色冰雪文化資源進行了有效開發(fā)與利用，還引領著我國冰雪文化的長效發(fā)展。事實上，當前我國冰雪體育文化已逐步走向了科技文化、創(chuàng)意文化和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

1.2 冰雪體育傳統(tǒng)教育逐步重視，冰雪特色學校遞增

冰雪體育傳統(tǒng)教育與冰雪體育文化二者存在密切關系：一方面，冰雪體育文化重在冰雪體育教育;另一方面冰雪體育教育在冰雪體育文化傳承中又會起到至關重要的作用。因此冰雪體育教育不僅僅是冰雪運動技能的學習過程，更是培養(yǎng)學生在極寒氣候條件下的生命教育過程和人格塑造過程。2018年教育部聯(lián)合國家體育總局與北京冬奧組委下發(fā)《北京2022年冬奧會和冬殘奧會中小學生奧林匹克教育計劃》的通知，[JP2]要求全國中小學要將奧林匹克教育納入學校教育教學內容，有條件的北方地區(qū)要在中小學開設冰雪項目運動課程;鼓勵南方地區(qū)城市中小學積極與冰雪場館或冰雪運動俱樂部建立合作，促進青少年冰雪運動普及發(fā)展;同時積極開展冬季奧林匹克教育文化活動，在東北、華北和西北地區(qū)，開展冰雪運動進校園等系列活動。

實際上，2016年開始，哈爾濱就率先推出了“冰雪進校園”活動，創(chuàng)辦了滑冰與滑雪運動的公益冬奧宣講團，并在校園內開展冬奧知識宣講，普及冬奧會知識，弘揚奧林匹克精神。因此，目前以“冬奧”文化為創(chuàng)作素材的藝術活動層出不窮，并有多家冰雪運動俱樂部公益開展冬季運動技能培訓等。全國層面，也已經(jīng)有6所高等體育學院開辦冰雪專業(yè)，要求學生熟練掌握冰上或雪上運動技能，為冬奧會和冬季項目普及推廣培養(yǎng)更多專業(yè)人才。

除此以外，近幾年國家非常重視冰雪運動特色學校的開設，為冰雪運動發(fā)展建立完備的后備人才基地，同時加強高質量冰雪教育成果的研究與開發(fā)，形成具有中國特色的奧林匹克教育遺產(chǎn)。但是在目前，開設冰雪運動項目的學校還只是集中于如東北三省、新疆、河北、北京等具有冰雪體育文化傳統(tǒng)的地區(qū)。雖然從2014年底開始，滑雪、滑冰逐步進入中小學的第二課堂，但由于經(jīng)濟投入、場地建設、氣候條件及安全等多種原因，冰雪項目融入常規(guī)教學安排的比重依舊偏低。目前，在黑龍江省，學校開展冰雪項目的情況相對樂觀，如表1、表2所示。

在學校中開設的滑冰、滑雪等專業(yè)科目，對冰雪季項目的普及及推廣起到了一定的基礎作用。但在調查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中小學將冰雪體育課程安排在11月份和12月份，課時較少，而且從具體教學方面來看，其教學時間與實際效果難以達到預定目標。由此，培養(yǎng)目標僅局限在項目的普及上，并且多數(shù)的教學過程過于依賴社會培訓機構的介入。冰雪體育教育的良好發(fā)展需要學校、家庭和社會共同努力。

1.3 [JP3]冰雪體育運動品牌逐步樹立，市場競爭力逐漸提升

冰雪體育賽事是冰雪體育文化發(fā)展與傳承的平臺，是促進冰雪旅游、冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，是打造冰雪體育品牌、城市名片的重要活動。從2003年開始，我國就陸續(xù)承接了國家滑聯(lián)、國際雪聯(lián)的系列比賽，已樹立的國家冰雪體育賽事品牌主要有世界花樣滑冰大獎賽（中國杯）、國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯賽、國際雪聯(lián)遠東杯滑雪賽、瓦薩越野滑雪節(jié)等。[JP2]尤其是2009年哈爾濱承辦了世界大學生冬季運動會，將我國的冰雪運動品牌影響力進一步擴大。2014年全國首個大眾冰雪季開始啟動，即從每年11月份持續(xù)到來年3月份，冰雪體育文化活動層出不窮，特別是2015年北京申報2022年冬奧會成功后，各地舉辦的冰雪體育賽事更是逐漸增多，具體如表3～5所示。

不難看出，無論是節(jié)慶活動、冰雪民俗文化活動還是冰雪精品賽事，我國的冰雪體育品牌逐步形成，滑雪運動影響力也逐步增加，其中影響力最大的當屬每年11月中上旬舉辦的中國杯世界花樣滑冰大獎賽，簡稱“中國杯”?！爸袊笔菄H滑聯(lián)主辦的世界花樣滑冰大獎賽6個分站賽中的第三站，到2017年已經(jīng)連續(xù)舉辦了15屆，其中北京舉辦了10屆，上海舉辦3屆，哈爾濱和南京各舉辦1屆。實際上，花滑中國杯見證了花樣滑冰在中國的日益普及、冰迷數(shù)量的日益壯大。例如2017年“第2屆中俄大學生冰雪嘉年華活動”的成功承辦以及2018年“世界班迪球錦標賽”的順利引進，既展示了中國冰雪體育運動的最新成果，也促進了中國與世界冰雪強國體育的文化交流與合作，并為冬奧會歷史增加了輝煌的一筆，對我國冰雪體育運動的全面推廣具有深遠的意義。

2 冰雪體育文化發(fā)展的形勢與挑戰(zhàn)

隨著2022年冬奧會周期的日益臨近，我國冰雪體育文化的影響力逐日遞增，但由于文化根基、國情差異、體制慣性等因素的制約，我國冰雪體育文化還面臨著諸多挑戰(zhàn)，特別是在文化“引進來與走出去”的交流中，在與他文化交流與碰撞過程中，難免會受到影響。

2.1 冰雪體育文化發(fā)展迅速，但根基不牢

豐富的冰雪人文傳統(tǒng)資源是冰雪運動發(fā)展的重要根基，沒有深厚的冰雪人文傳統(tǒng)，冰雪體育運動發(fā)展和市場推廣受限。近幾年，冰雪體育文化在我國迅速發(fā)展，特別是在北京申辦冬奧會之后，冰雪特色地區(qū)開展了多次以冰雪文化為主題的活動，推動了冰雪文化的進一步普及。其中，張家口市通過籌辦冬奧會，推動了其經(jīng)濟的發(fā)展和冰雪體育文化的塑造。但從整體的發(fā)展以及具備的傳統(tǒng)基礎方面來看，我國冰雪體育文化積淀不足，基礎仍舊薄弱，影響力有限。尤其是受到地域和氣候等因素的限制，發(fā)展區(qū)域趨向集中，在結構上存在的問題較多。

事實上，由于冰雪運動項目的季節(jié)性較強，加之滑冰館和室內滑雪場的數(shù)量有限，冰雪體育項目在非冬季期間的開展困難重重，季節(jié)性因素已經(jīng)成為冰雪體育文化發(fā)展的一大瓶頸。另外冰雪體育運動市場在培育與細分的進程中沒有形成規(guī)范，同時冰雪運動又是極具專業(yè)性與技巧性的運動，在受眾群的擴展方面受到諸多局限，所以一定程度上影響了消費者的參與熱情，擴展范圍受限也影響了冰雪文化的滲入。

2.2 文化集聚效應差

長期以來，我國的體育事業(yè)受體制與意識基礎的影響，在發(fā)展過程中貫徹以行政管理為主、市場管理為輔的政策制度。但這種以行政政策來促進冰雪體育文化的發(fā)展雖然是各地冰雪體育文化發(fā)展的主要方式，并且短期內取得了一定成效，但從長遠來看，冰雪體育文化發(fā)展的方式與范圍受到束縛，不利于健康的文化傳播方式的形成與文化集聚效應的產(chǎn)生，且地區(qū)間的協(xié)作也會受到多種因素的干擾。以東北三省為例，各地的冰雪體育文化既有共性發(fā)展特征也有個性鮮明的開發(fā)案例，但是在區(qū)域內部的冰雪體育文化交流與合作尚未形成，三個省份各具特色而且競爭多于合作，始終未能邁出跨省合作的實質性步伐，由此集聚效應不明顯。

2.3 冰雪體育文化核心競爭力薄弱

冰雪體育文化競爭力也是文化的“軟實力”，是“本文化”區(qū)別于“他文化”的顯著特征。與其他體育文化相比，冰雪體育文化核心競爭力主要表現(xiàn)在三個方面：一是文化創(chuàng)新能力，二是文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，三是高素質的冰雪體育人才。在文化創(chuàng)新力方面，我國冰雪體育文化主打的是冰雪特色，雖然以冰雪民俗、冰雪旅游、冰雪賽事為核心競爭力推出了一系列冰雪體育產(chǎn)品，但創(chuàng)新性仍然不夠，特別是冰雪文化的傳播方式和培育路徑等都有待繼續(xù)開發(fā)。同時在國外冰雪體育文化結構中占據(jù)“半壁江山”的精品賽事在我國發(fā)展較為緩慢，因此如果將本土冰雪民俗文化與冰雪賽事有效結合，創(chuàng)造出類似“中國龍舟公開賽”等知名的本土品牌，將有助于提升我國冰雪體育文化的國際影響力。同時，在冰雪體育人才方面，現(xiàn)有人才主要集中在市場營銷、運動培訓、經(jīng)營管理人才等方面，其他如專業(yè)競技人才、工程技術人才、市場開發(fā)人才的缺口則仍然較大。因此，聚焦冰雪體育文化的核心競爭力提升，仍然任重道遠。

2.4 冰雪體育文化供給與需求不平衡

冰雪體育文化發(fā)展必須依賴于冰雪體育生存的市場環(huán)境，決定于文化產(chǎn)品供給與消費。目前從市場角度來看，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)在我國從真正意義上尚未形成，原因主要在于一方面，現(xiàn)有冰雪體育文化的供給不充分，可供選擇產(chǎn)品少，在產(chǎn)業(yè)結構中，暫時還是以冰雪體育賽事和冰雪旅游為主，體育文化未得到深度發(fā)展。這從最近幾年東北地區(qū)的滑雪運動可見一斑?；┤舜螖?shù)在黑龍江省逐年增長，消費者對冰雪運動雖有熱情，但服務供給結構略顯單一，消費多元化內容尚未形成，多數(shù)人對冰雪體育項目只是一次性和體驗性消費，最終導致冰雪運動人口的數(shù)量并沒有顯著增加。

另一方面，大眾對于冰雪體育文化產(chǎn)品的消費意識與行為并不成熟，冰雪體育文化的多次消費者相對固定，冰雪體育文化市場規(guī)模有限。供需平衡對市場的培育與發(fā)展至關重要，但就目前來看，在我國冰雪體育文化供給與需求兩端尚不平衡。

3 我國冰雪體育文化的自信發(fā)展策略

黨的十八大召開以來，習近平總書記多次在重要場合提到文化自信的理念，指出國家和民族自強最根本的落腳點在于文化自信，冰雪體育文化同樣要朝著文化自信的方向發(fā)展。這里的文化自信是建立在冰雪體育文化優(yōu)秀傳統(tǒng)基礎之上的自信，是結合東西方先進冰雪體育文化精華的自信，是弘揚本土文化、夯實體育文化根基的自信，更是將先進理念、先進技術等融入冰雪傳統(tǒng)文化的自信。

3.1 堅持文化培育與開發(fā)同時進行，夯實體育文化根基

冰雪體育文化發(fā)展重在根基，冰雪體育文化培育是培育適合冰雪體育項目發(fā)展的市場基礎，一方面應合理開發(fā)利用現(xiàn)有的冰雪體育優(yōu)勢資源，提高其市場競爭力，另一方面注重體育發(fā)展基礎，發(fā)掘潛在資源，將適合冰雪體育文化發(fā)展的資源有效評價。

對于擁有傳統(tǒng)冰雪資源的我國北方地區(qū)，既要看到其在冰雪體育文化根基打造過程中的優(yōu)勢地位，又要尊重區(qū)域差異與文化特色，將優(yōu)勢資源與落后資源有效結合，分別進行多樣的開發(fā)和針對性的培育。對于冰雪體育資源豐厚但市場發(fā)展?jié)摿Ρ∪醯牡貐^(qū)，則應有選擇性地進行資源整合與開發(fā)。而對于那些尚不具備冰雪體育資源市場化開發(fā)條件的地區(qū)，則對其冰雪資源進行重點培育工作，即通過體育品牌與市場的挖掘，著力打造以冰雪體育文化創(chuàng)意業(yè)、冰雪體育服務業(yè)、冰雪運動培訓業(yè)為重點產(chǎn)業(yè)鏈，帶動旅游、賽事、娛樂、傳媒等方面的冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展，從而帶動冰雪體育文化的發(fā)展，同時，在冰雪體育文化資源開發(fā)過程中，必須充分獲取和利用冰雪自然資源稟賦，并在此基礎上，探尋區(qū)域內核心資源，科學規(guī)劃冰雪體育文化資源的社會化開發(fā)。在經(jīng)濟發(fā)展的初始階段，抓住市場先機固然重要，但由此引發(fā)的對自然資源的過度依賴易引起冰雪體育資源成本的增加，以及超出環(huán)境承載力等不良效應。因此，在冰雪體育文化培育與開發(fā)的同時，須以區(qū)域內的社會資源為基礎，鞏固文化的根基作用，進而謀求冰雪文化多樣化的發(fā)展。

3.2 堅持文化差異與共生共榮并存，產(chǎn)生文化集聚效應

要合理發(fā)展冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，就應有效處理冰雪體育文化自身與外在發(fā)展環(huán)境之間的關系，以冰雪體育文化發(fā)展的整體實踐為目標，將自然資源、社會資源、人力資源、信息資源、場館資源和傳統(tǒng)資源等進行有效配置與優(yōu)化。于此同時，求同存異，尊重不同行業(yè)、區(qū)域之間的差異，充分認識冰雪體育文化發(fā)展與社會政治、經(jīng)濟等之間的互動關系也是重要前提。

首先，要打破區(qū)域壁壘，實現(xiàn)冰雪體育文化資源高效耦合。長期以來，冰雪體育文化的開發(fā)與發(fā)展，在東北地區(qū)以封閉型資源模式為主，其冰雪體育文化整合在地方保護主義的限定下未落到實處，尤其是冰雪體育文化產(chǎn)品差異性差，核心競爭力不強，相應冰雪體育文化集聚區(qū)及市場影響力未能形成。相反，由于經(jīng)濟與社會發(fā)展的相對成熟，近幾年京張等華北地區(qū)在冰雪體育發(fā)展方面的影響力與日俱增，冰雪資源潛在優(yōu)勢初顯。由此，打破區(qū)域壁壘，就是要將各種冰雪體育文化產(chǎn)品實現(xiàn)跨區(qū)域的自由流動，一方面使冰雪體育文化資源得到有效融合，實現(xiàn)增值，完成最優(yōu)配置，另一方面則是通過區(qū)域外文化冰雪體育資源與市場的結合，擴大經(jīng)濟收益，以支撐區(qū)域內的經(jīng)濟社會發(fā)展。實際上，充分發(fā)揮各地冰雪體育文化資源優(yōu)勢，共享文化資源與開發(fā)經(jīng)驗，消除行業(yè)與區(qū)域壁壘，實現(xiàn)資源共生共享，是實現(xiàn)區(qū)域冬季體育資源整體發(fā)展的最有效途徑。

其次，在文化產(chǎn)品資源方面要處理好整體開發(fā)與特色打造兩者之間的關系。在實現(xiàn)冰雪體育文化發(fā)展過程中形成特色并突出重點，因地制宜地打造獨具特色的冰雪體育文化區(qū)域。具體而言，北京地區(qū)應主打“創(chuàng)新牌”，充分利用北京地區(qū)的政治、經(jīng)濟地位，借助2022年北京承辦冬奧會的契機，通過現(xiàn)代媒體手段，運用網(wǎng)絡、電影等多種平臺展示冰雪體育的魅力，創(chuàng)新文化傳播方式，推動冰雪體育文化的輻射效應。而東北地區(qū)則應主打“自然牌”，充分利用東北地區(qū)的自然特色，突出冰雪體育資源豐富等優(yōu)勢，全面展示其冰雪體育文化的特點，并形成“冰雪體驗+競賽+旅游”等結合方式，穩(wěn)步擴展冰雪體育消費受眾群。